記者 | 張馨予
編輯 | 樓婍沁
國際美妝集團正將海南作為旗下品牌進入中國市場的新入口。
5月7日至10日，首屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海南省?？谑信e行，花王、歐萊雅、資生堂等多個國際美妝集團參展，并將新品牌帶到海南。
此前，花王集團在中國市場主推的品牌為珂潤（Curel）、芙麗芳絲（Freeplus）等大眾品牌，并未在中國市場推出高端品牌。
借助消博會，花王集團向中國消費者介紹了旗下高端品牌絲光溢彩(SENSAI)和嬡色(est)，目前這兩大品牌已在海旅免稅店正式發(fā)售。
SENSAI成立于1983年，品牌核心是稀少桑蠶品種“小石丸”。此前，SENSAI品牌最主要的市場是西歐、東歐和中東，直到2019年9月才回到日本本土市場開設門店。目前SENSAI在包括日本、歐洲、中東及其他地區(qū)共開設了約3800個銷售點，但還未在中國開設線下門店。
est則成立于2000年，旗下產(chǎn)品包括護膚品和彩妝產(chǎn)品，該品牌的技術亮點包括在蓓優(yōu)密美絲膜系列產(chǎn)品使用了超細纖維技術。
海南成為了花王集團進軍中國高端護膚品市場的開端。據(jù)中新網(wǎng)報道，日本花王集團化妝品本部本部長田中潤一在展會期間表示，在高端業(yè)務板塊上，花王集團計劃以重要據(jù)點海南島免稅作為起點，其后通過電商及重點城市中的拓店布局，來加速擴大品牌知名度。
消博會期間，歐萊雅集團除了展示旗下16個標志性美妝品牌，也透露了旗下新品牌的動態(tài)。
在消博會媒體分享會主題演講上，歐萊雅亞太區(qū)旅游零售高檔化妝品部董事總經(jīng)理張?zhí)冶硎?，歐萊雅將在2021年推出兩個新的品牌，分別是華倫天奴美妝（Valentino Beauty）和美國美妝品牌Urban Decay。
華倫天奴美妝由意大利奢侈品牌華倫天奴（Valentino）和歐萊雅集團正式推出，5月31日正式在倫敦發(fā)布。據(jù)歐萊雅集團介紹，2021年下半年，該品牌將通過海南旅游零售渠道進入中國市場，產(chǎn)品包括包括粉底、口紅、眼影、香水等全彩妝類別。
Urban Decay作為高端專業(yè)彩妝品牌，在2020年已經(jīng)于天貓開設海外旗艦店。據(jù)歐萊雅集團介紹，該品牌將于2021年在海南正式推出。
此外，張?zhí)疫€表示，2022年歐萊雅集團會在海南陸續(xù)推出更多新品牌，并且還會推一些海南的獨家品牌。
資生堂集團也在消博會期間展示了THE GINZA（御銀座）和BAUM兩個全新品牌，其中THE GINZA作為資生堂旗下日式奢華護膚品牌，是首次在日本以外的市場進行銷售。BAUM作為2020年推出的全新高端護膚品牌，主打綠色環(huán)保理念，特點是天然、環(huán)保和無添加。
資生堂中國區(qū)總裁藤原憲太郎在新品戰(zhàn)略發(fā)表會上表示，今后集團將聚焦海南，將海南作為新的發(fā)展契機。資生堂集團稱，將借助中國區(qū)業(yè)務與旅游零售業(yè)務，擴大其高端品牌對于中國旅游消費者的影響力。
除了花王、歐萊雅、資生堂等已經(jīng)進入中國市場多年的美妝集團，也有海外美妝集團在最近才通過海南離島免稅市場正式進入中國。
5月7日，三亞海旅免稅城與法國婕珞芙集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，法國高端護膚品牌婕珞芙（GELLé FRèRES）正式入駐三亞海旅免稅城。三亞海旅免稅城方面表示，將法國婕珞芙首次引入海南離島免稅市場，可以讓更多的國人不出國門就能以免稅價買到法國的護膚產(chǎn)品，也希望借此豐富海南免稅行業(yè)的品類品種。
值得注意的是，將海南作為入華起點的國際美妝品牌，幾乎無一例外是定位高端市場的品牌。
疫情爆發(fā)之后，高端美妝品牌在中國的表現(xiàn)明顯優(yōu)于大眾美妝品牌，這讓包括資生堂、花王在內的集團堅定了高端化的決心，因此加快布局旗下高端品牌進入中國市場。以資生堂為例，2021年第一季度，資生堂中國市場高檔化妝品品牌銷售額實現(xiàn)同比70%以上增長。
而海南之所以成為高端美妝品牌進入中國的理想選擇，很大程度上是因為海南已經(jīng)成為國際美妝集團在中國最重要的增長引擎。無論是歐萊雅、資生堂還是雅詩蘭黛集團，都在最近的財報中重點提及了海南市場的業(yè)績增長。
據(jù)海關統(tǒng)計，2020年海南離島免稅全年總銷售額274.8億元，同比增長103.7%。而在2020年7月1 日至12月31日海南離島免稅銷售結構中，香化類商品銷售額占免稅銷售總額高達52%。
消博會期間，歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞就表示，美妝產(chǎn)業(yè)已成為海南自貿港經(jīng)濟增長的核心驅動力之一，海南新升級的免稅消費和自由貿易港政策，加速了美妝產(chǎn)業(yè)的繁榮，并刺激了中國市場消費增長。
可以預見的是，隨著海南的消費潛力進一步釋放，未來還將有更多國際高端美妝品牌以海南為入口布局中國市場。