記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
近一周，頭部奢侈品公司紛紛發(fā)布了2021年第一季度財(cái)報(bào)?？傮w上看，這些公司在2021年開了一個(gè)不錯(cuò)的好頭，經(jīng)歷了2020年疫情重創(chuàng)后，紛紛開始強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。
截至2021年3月31日，法國(guó)愛馬仕公司（Hermes）第一季度按固定匯率實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.84億歐元，較2020年同期同比增長(zhǎng)44%，較2019年同期同比增長(zhǎng)33%。
法國(guó)第一大奢侈品集團(tuán)LVMH在第一季度同樣實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，營(yíng)收較2020年同期有機(jī)同比增長(zhǎng)30%，較2019年同期有機(jī)同比增長(zhǎng)8%。其中，分管Louis Vuitton路易威登、Dior迪奧等高級(jí)時(shí)裝屋的時(shí)尚和皮具產(chǎn)品部門增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)較2020年同期增長(zhǎng)52%，較2019年同期增幅也高達(dá)37%。
與此同時(shí)，Gucci古馳母公司法國(guó)開云集團(tuán)（Kering）也發(fā)布了振奮市場(chǎng)的好消息。在第一季度，開云集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收較2020年同期同比增長(zhǎng)25.8%，較2019年同期上漲5.5%。其中，頭部品牌古馳一改上個(gè)季度營(yíng)收同比下滑的局面，在最新季度錄得營(yíng)收超過21.67億歐元，較2020年同期同比增長(zhǎng)24.6%。
綜合來看，這三家頭部奢侈品公司的業(yè)績(jī)不但較2020年有大幅增長(zhǎng)，而且在第一季度已經(jīng)恢復(fù)、甚至超過疫情前水平。這或許預(yù)示著全球奢侈品市場(chǎng)正迎來拐點(diǎn)，消費(fèi)者在疫后對(duì)奢侈品需求出現(xiàn)井噴。
品牌們的業(yè)績(jī)?cè)谥饕貐^(qū)市場(chǎng)出現(xiàn)“V型”增長(zhǎng)拐點(diǎn)
在這三家公司最新一季的財(cái)報(bào)中，除日本之外的亞洲市場(chǎng)無一例外成為奢侈品消費(fèi)需求最旺盛的市場(chǎng)，而正從疫情中恢復(fù)的美國(guó)奢侈品消費(fèi)也呈現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇。
愛馬仕報(bào)告期內(nèi)在亞洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比大漲94%，這主要?dú)w功于大中華區(qū)“高度活躍的市場(chǎng)活動(dòng)”，以及韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡和澳大利亞持續(xù)的市場(chǎng)活動(dòng)。愛馬仕最新季度在美國(guó)也恢復(fù)增長(zhǎng)，錄得同比上漲23%。
LVMH集團(tuán)在除日本以外的亞洲市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比大漲86%，較疫情前的2019年也實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)26%。就連部分地區(qū)仍然嚴(yán)格防疫的日本市場(chǎng)，也實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%，雖然仍未恢復(fù)至2019年水平。而在美國(guó)，LVMH集團(tuán)實(shí)現(xiàn)較2020年和2019年同期同比雙增長(zhǎng)，分別錄得漲幅23%和15%。
同樣的，開云集團(tuán)亞太區(qū)域第一季度錄得銷量同比增長(zhǎng)83%，北美市場(chǎng)則同比增長(zhǎng)46%。
以中國(guó)市場(chǎng)為核心的亞洲市場(chǎng)無疑已經(jīng)成為這些頭部奢侈品公司的疫后增長(zhǎng)引擎。LVMH集團(tuán)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)亞洲市場(chǎng)在2021年第一季度為L(zhǎng)VMH集團(tuán)貢獻(xiàn)了48%的銷量，這其中包括占比7%的日本市場(chǎng)。亞洲已經(jīng)成為L(zhǎng)VMH集團(tuán)最大奢侈品區(qū)域性市場(chǎng)。
國(guó)際旅行尚未恢復(fù)的當(dāng)下，奢侈品消費(fèi)回流至本國(guó)市場(chǎng)的情況仍將持續(xù)，這尤其體現(xiàn)在奢侈品消費(fèi)內(nèi)需旺盛的中國(guó)市場(chǎng)。這也是為什么高度依賴國(guó)際游客的歐洲市場(chǎng)至今未能實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)復(fù)蘇。
再加上歐洲新冠疫情仍在不斷反復(fù)，嚴(yán)格的抗疫措施依然極大限制線下零售，因此這三家奢侈品公司都提到歐洲市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)表現(xiàn)仍然不如人意。
頭部品牌進(jìn)一步甩開差距
雖然沒有提供具體的銷售數(shù)據(jù)，但LVMH集團(tuán)在最新財(cái)報(bào)中表示，2021第一季度旗下頭部奢侈品牌Louis Vuitton路易威登有“持續(xù)卓越的商業(yè)表現(xiàn)”，而Dior迪奧也“延續(xù)了強(qiáng)勁的動(dòng)力”。
而在報(bào)告期內(nèi)，愛馬仕公司旗下的皮具部門、成衣和配飾部門、絲綢和紡織品部門都呈現(xiàn)雙位數(shù)大幅增長(zhǎng)，其中愛馬仕成衣和配飾部門實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比大漲51%。
愛馬仕指出品牌在全球市場(chǎng)均感受到消費(fèi)者需求的旺盛，財(cái)報(bào)中提到，以日本市場(chǎng)為例，雖然第一季度日本政府采取了公共衛(wèi)生國(guó)家緊急措施，但日本國(guó)內(nèi)消費(fèi)者仍積極購(gòu)物，為愛馬仕日本市場(chǎng)貢獻(xiàn)了20%的同比增長(zhǎng)。
同期，在強(qiáng)化精簡(jiǎn)了分銷渠道后，Gucci古馳一掃上個(gè)季度不振的業(yè)績(jī)，本季度在直營(yíng)渠道實(shí)現(xiàn)銷售同比增長(zhǎng)33.6%。開云集團(tuán)在最新財(cái)報(bào)指出，古馳第一季度在亞太和北美表現(xiàn)尤為突出，分別實(shí)現(xiàn)銷售同比大漲78%和51%。
在頭部效應(yīng)的帶動(dòng)下，這些更擅長(zhǎng)服飾和包袋業(yè)務(wù)的奢侈品公司也實(shí)現(xiàn)了高珠腕表業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng)。
根據(jù)愛馬仕財(cái)報(bào)，2021年第一季度愛馬仕腕表銷量實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)96%。而LVMH集團(tuán)的腕表和高珠業(yè)務(wù)在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)有機(jī)營(yíng)收同比增長(zhǎng)35%，較2019年同期也實(shí)現(xiàn)微增1%。
在瑞士制表工業(yè)遭遇重大歷史沖擊的這一年，這些頭部奢侈品公司卻在動(dòng)蕩之中積極入局高珠和腕表市場(chǎng)。LVMH集團(tuán)在2021年1月完成了對(duì)美國(guó)高級(jí)珠寶世家蒂芙尼的收購(gòu)。與此同時(shí)，正在加強(qiáng)旗下腕表品牌如泰格豪雅、真力時(shí)等在美國(guó)和中國(guó)等新興市場(chǎng)的布局。
而愛馬仕則在2021年4月發(fā)布品牌史上首個(gè)男裝系列腕表“H08”，該系列腕表部分采用了愛馬仕公司自產(chǎn)機(jī)芯，以強(qiáng)調(diào)品牌在制表領(lǐng)域的專業(yè)度。
奢侈品行業(yè)策略并購(gòu)的顧問公司Ortelli & Co.的管理合伙人Mario Ortelli對(duì)《女裝日?qǐng)?bào)》指出，隨著時(shí)間發(fā)展，頭部奢侈品牌與剩下品牌的差距將進(jìn)一步拉大，“嬴者恒贏?！?nbsp;