記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

根據(jù)上海閔行區(qū)融媒體中心消息，法國奢侈品巨頭LVMH路威酩軒集團(tuán)的亞太地區(qū)最大化妝品銷售及倉儲運(yùn)營平臺將落戶上海閔行莘莊工業(yè)區(qū)。4月19日，相關(guān)項目奠基儀式已在上海莘莊工業(yè)園區(qū)舉行。

該項目由LVMH集團(tuán)與法國佩艾德公司（PRD Group）、上海軍健公司三方攜手建設(shè)，故項目被稱為“路威酩軒-佩艾德軍健”電子商務(wù)包裝分揀銷售產(chǎn)業(yè)化項目。

界面時尚在天眼查APP看到，佩艾德軍?。ㄉ虾＃┢髽I(yè)發(fā)展有限公司成立于2020年5月27日，由LVMH集團(tuán)出資6000萬元人民幣，法國佩艾德公司和上海軍健公司各出資1.2億元人民幣，共同設(shè)立。

閔行區(qū)融媒體中心消息稱，這個項目用地面積135畝，預(yù)計總投資額近10億元人民幣。項目建設(shè)期預(yù)計為18個月，計劃于2022年底投產(chǎn)運(yùn)營。

建成后，該項目將作為LVMH集團(tuán)電子商務(wù)包裝分揀銷售產(chǎn)業(yè)化基地，服務(wù)于該集團(tuán)旗下的高端化妝品和香水電商平臺。

屆時，LVMH集團(tuán)旗下化妝品和香水電商平臺的網(wǎng)絡(luò)銷售端、商品倉儲及分揀、包裝、發(fā)貨整個業(yè)務(wù)流程會被完全整合起來，穩(wěn)定營銷網(wǎng)絡(luò)與物流體系。

按照官方透露的消息，這將是LVMH集團(tuán)在亞太地區(qū)“最大、最先進(jìn)的化妝品銷售及倉儲運(yùn)營平臺?！?/p>

LVMH集團(tuán)是全球市值最大的奢侈品牌經(jīng)營管理集團(tuán)公司，也是Louis Vuitton路易威登、Dior迪奧、CELINE思琳等知名奢侈品牌母公司。LVMH集團(tuán)下設(shè)時裝和皮具、香水和化妝品、腕表和珠寶、精選零售和酒類五大業(yè)務(wù)板塊。

其中，LVMH集團(tuán)香水和化妝品版塊下有Christian Dior迪奧、Guerlain嬌蘭、Benefit貝玲妃、紀(jì)梵希香水等多個香水和化妝品品牌。與此同時，LVMH集團(tuán)的精品零售板塊擁有兩大國際知名零售商：精選美妝零售商Sephora絲芙蘭和銷售大量免稅化妝品的旅游零售商DFS。

但受到新冠疫情和國際旅游中斷影響，LVMH集團(tuán)這兩大業(yè)務(wù)板塊在2020年遭遇巨大沖擊。LVMH集團(tuán)2020年財報顯示，旗下香水和化妝品板塊全年有機(jī)營收同比下滑22%，經(jīng)營產(chǎn)生的利潤同下大跌88%。

不同于競爭對手，LVMH集團(tuán)旗下香水和化妝品品牌一直堅持直銷而非代理經(jīng)銷商模式，除了品牌官網(wǎng)，僅在精選渠道銷售，包括同屬該集團(tuán)的絲芙蘭和DFS。

但這兩家渠道商所在的精選零售業(yè)務(wù)板塊全年有機(jī)營收同比下跌30%，而經(jīng)營出現(xiàn)虧損2.03億歐元，在2020年下半年同比暴跌了85%。精選零售業(yè)績大幅下滑與國際旅游停擺以及疫情導(dǎo)致歐美消費(fèi)者對化妝品需求下降關(guān)系巨大。

在全球市場不景氣的情況下，除日本之外的亞洲市場則表現(xiàn)優(yōu)異，2020年為香水和化妝品板塊貢獻(xiàn)了45%的銷量，一躍成為LVMH集團(tuán)最大的香水和化妝品區(qū)域性市場。

其中，最早從疫情中恢復(fù)的中國市場貢獻(xiàn)頗大，盡管財報中沒有提供具體數(shù)字，但Christian Dior、嬌蘭等多個品牌都強(qiáng)調(diào)了中國內(nèi)地市場對其業(yè)績恢復(fù)起到的關(guān)鍵作用。

同樣的，LVMH集團(tuán)2021第一季度財報顯示，全球精選零售業(yè)績在報告期內(nèi)仍未能恢復(fù)增長，但中國內(nèi)地市場的表現(xiàn)卻十分亮眼。絲芙蘭中國“表現(xiàn)尤其突出”，中國市場也在聚焦新店開張。

由于國際旅游零售在短期內(nèi)難以根本性恢復(fù)，可預(yù)見中國內(nèi)地市場在一定時期內(nèi)仍然會是高端香水和化妝品消費(fèi)的主要市場。

因此，LVMH集團(tuán)選擇在上海投資建設(shè)亞太最大化妝品電商分銷基地，投資銀行高盛的一位美妝行業(yè)研究員對界面時尚表示，“這說明中國（香水和化妝品）的銷售量大到可以支撐LVMH做專門的倉儲?！?/p>

而之所以在中國建設(shè)一個化妝品線上運(yùn)營及倉儲運(yùn)營一體化平臺迫在眉睫，這與LVMH集團(tuán)嚴(yán)格控制旗下香水和化妝品在華渠道策略有關(guān)。

在2020年財報中，LVMH集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，在疫情之下，旗下主要香水和化妝品牌仍然選擇“拒絕把產(chǎn)品賣給中國的代理商，因為選擇這個路徑會削弱品牌在中期的吸引力。”

在這個前提下，LVMH集團(tuán)必須全面加強(qiáng)品牌與精選渠道于在線市場的布局。因此，根據(jù)LVMH集團(tuán)整體的策略，這些香水和化妝品牌在疫情之后都在加速投資建設(shè)電商渠道，并提高全渠道銷售的能力。

而根據(jù)集團(tuán)2021年規(guī)劃，絲芙蘭將著重投資擴(kuò)張中國市場的線下零售網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字渠道，并實現(xiàn)線上與線下全渠道的融合。另一方面，DFS將通過與深圳免稅集團(tuán)的合作重點投資海南免稅市場，在這一方面也將會有數(shù)字創(chuàng)新的投入。

基于此，LVMH集團(tuán)在上海建設(shè)的電子商務(wù)包裝分揀銷售產(chǎn)業(yè)化項目將“成為集團(tuán)在全球最重要的一個支點，為集團(tuán)化妝品電商業(yè)務(wù)的發(fā)展提供全方位的保障和支持?！?/p>