記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
在疫情一年快速掌握線(xiàn)上發(fā)布等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手段之后，瑞士高級(jí)制表品牌們?cè)?021年展現(xiàn)出重整旗鼓的勢(shì)頭。
其中，在4月7日的2021“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表線(xiàn)上展會(huì)期間，瑞士高級(jí)制表品牌江詩(shī)丹頓（Vacheron Constantin）一口氣發(fā)布了五個(gè)系列共12款新品腕表；這意味著該品牌的每一個(gè)系列都有新品發(fā)布。
從目前品牌對(duì)外推廣的各個(gè)渠道不難看出，江詩(shī)丹頓今年主推的系列之一是Historiques歷史名作系列中的最新三枚American美國(guó)1921腕表。
2021年恰逢江詩(shī)丹頓歷史典藏表“美國(guó)1921腕表”問(wèn)世100周年。這枚腕表對(duì)品牌而言之所以特殊，在于它在腕表結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上的開(kāi)創(chuàng)性——把表冠放在1點(diǎn)與2點(diǎn)位之間，由此而形成了時(shí)間顯示的傾斜。
在線(xiàn)上視頻專(zhuān)訪(fǎng)中，江詩(shī)丹頓首席營(yíng)銷(xiāo)官Laurent Perves告訴界面時(shí)尚，“像美國(guó)1921這樣腕表本身設(shè)計(jì)就是扭轉(zhuǎn)的，這是世家的神奇之處，這也是我們形成獨(dú)特差異化的地方?！?/p>
在三枚全新美國(guó)1921腕表中，其中兩枚白金版分別采用40毫米和36.5毫米直徑表殼設(shè)計(jì)，搭配由意大利皮具制造商Serapian米蘭工坊制作的古銅光澤小牛皮表帶。而第三枚則為限量鉑金珍藏款，全球僅發(fā)售100枚，且每一枚都有獨(dú)立編號(hào)。這三枚腕表全部搭載江詩(shī)丹頓自制的4400 AS手動(dòng)上鏈機(jī)芯。
因此，江詩(shī)丹頓也把2021年定義為“旋（Twist）”之年。同樣暗合這一主題的還有來(lái)自Métiers d'Art藝術(shù)大師系列的三枚全新“探險(xiǎn)家”腕表。
這三枚全新探險(xiǎn)家腕表是江詩(shī)丹頓表匠和琺瑯大師對(duì)15世紀(jì)葡萄牙航海家的致敬。他們以如今館藏于葡萄牙里斯本海事博物館的《米勒地圖集》為靈感，把巴爾托洛梅烏·迪亞士（Bartolomeu Dias）、瓦斯科·達(dá)·伽馬（Vasco da Gama）和佩德羅·阿爾瓦雷斯·卡布拉爾（Pedro álvares Cabral）等三位航海家的探險(xiǎn)軌跡分別繪制在三枚表盤(pán)上。
而為了給琺瑯大師在表盤(pán)上留出發(fā)揮空間，這三枚腕表全部搭載了世家獨(dú)有的偏心時(shí)分顯示功能1120 AT自動(dòng)上鏈機(jī)芯。
探險(xiǎn)家系列的再次問(wèn)世對(duì)江詩(shī)丹頓藏家而言無(wú)疑是一次巨大的驚喜——距離品牌上一次發(fā)布探險(xiǎn)家主題系列腕表已經(jīng)過(guò)去13年。
江詩(shī)丹頓的藝術(shù)大師系列向來(lái)以藝術(shù)性著名。Laurent Perves告訴界面時(shí)尚記者，因此江詩(shī)丹頓每年決定該系列主題并沒(méi)有特定邏輯，而是取決于設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的靈感，“我認(rèn)為這是一個(gè)更偏向于創(chuàng)意的有機(jī)過(guò)程。”
江詩(shī)丹頓是瑞士歷峰集團(tuán)（Richemont）旗下歷史最為悠久的專(zhuān)業(yè)制表品牌之一。對(duì)于一個(gè)古老的品牌而言，向年輕一代顧客展示和講述創(chuàng)新性故事十分必要。
以品牌在市場(chǎng)上最有受眾基礎(chǔ)的Overseas縱橫四海為例，這個(gè)通常被外界視為“奢華運(yùn)動(dòng)腕表”代表的系列腕表，實(shí)際上超越了大眾意義上的運(yùn)動(dòng)功能機(jī)械腕表。許多腕表買(mǎi)家選擇縱橫四海系列一是為了其休閑型與實(shí)用性兼?zhèn)?，二則看中了縱橫四海系列幾乎每年都會(huì)在復(fù)雜功能上玩轉(zhuǎn)的花樣。
同時(shí)，縱橫四海系列每年也會(huì)在表殼和表盤(pán)顏色、表帶材質(zhì)等外觀(guān)細(xì)節(jié)上作出調(diào)整，使其更靠近變化的消費(fèi)者偏好和審美。像今年推出的兩款全新縱橫四海超薄萬(wàn)年歷腕表，就選擇以白金表殼呈現(xiàn)，其中一枚還搭配了深藍(lán)色表盤(pán)。而第三枚全新縱橫四海單陀飛輪腕表則選用了粉紅金色表殼。
Laurent Perves坦言，“你知道縱橫四海系列每年選用新顏色或是微小的改動(dòng)，都是關(guān)于顧客和藏家對(duì)我們持續(xù)創(chuàng)新的期望，以及高級(jí)制表精神的差異化?！?/p>
如今成長(zhǎng)于社交媒體時(shí)代的一代人被豐富的選擇所包裹，更易喜新厭舊，也難以對(duì)特定品牌展現(xiàn)高忠誠(chéng)度。這是不少市場(chǎng)研究報(bào)告對(duì)千禧一代和95后消費(fèi)者做出的注解。如何保持傳統(tǒng)和品質(zhì)的同時(shí)還能滿(mǎn)足年輕一代消費(fèi)者快速變化的口味，對(duì)于有著豐富傳統(tǒng)的高級(jí)制表品牌而言無(wú)疑是一種挑戰(zhàn)
在江詩(shī)丹頓看來(lái)，由于在不斷探索復(fù)雜功能和藝術(shù)工藝創(chuàng)新，反而對(duì)他們來(lái)說(shuō)“是個(gè)機(jī)會(huì)”。
Laurent Perves告訴界面時(shí)尚，雖然每一代買(mǎi)家對(duì)創(chuàng)新性都有要求，但如今的年輕人有著獨(dú)特之處。
“他們對(duì)復(fù)雜功能和工藝十分感興趣，有時(shí)候他們比上一輩消費(fèi)者對(duì)這些更感興趣。他們已經(jīng)習(xí)慣了獲取所有的信息，因此他們整體上對(duì)腕表資訊和教育非?？是??！?/p>
這些特點(diǎn)在江詩(shī)丹頓年輕的中國(guó)買(mǎi)家中尤為突出。Laurent Perves在采訪(fǎng)中提到，在2020年9月舉辦的首屆上海鐘表與奇跡高級(jí)鐘表展上，江詩(shī)丹頓發(fā)現(xiàn)中國(guó)的買(mǎi)家和藏家“在腕表領(lǐng)域特別知識(shí)淵博且受到良好的教育。他們清楚地知道他們?cè)谡f(shuō)什么。我們經(jīng)常跟他們進(jìn)行非常技術(shù)性的、非常精準(zhǔn)的討論。”
在中國(guó)市場(chǎng)，江詩(shī)丹頓在線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售渠道都有布局安排。這多少有利于他們離中國(guó)年輕一代消費(fèi)者更近。
依靠母公司歷峰集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)的合作，2020年江詩(shī)丹頓入駐天貓奢品開(kāi)設(shè)品牌在華首個(gè)線(xiàn)上專(zhuān)賣(mài)店。而目前已經(jīng)在2021年第一季度進(jìn)駐天貓奢品的奢侈品電商平臺(tái)Net-A-Porter上，也有部分江詩(shī)丹頓選品進(jìn)行售賣(mài)。
除此之外，江詩(shī)丹頓在2020年初也在小紅書(shū)上開(kāi)設(shè)了品牌官方賬號(hào)。
界面時(shí)尚看到，與此前開(kāi)設(shè)的微信公眾號(hào)功能類(lèi)似，開(kāi)通小紅書(shū)賬號(hào)目前主要是為了推廣品牌產(chǎn)品而生產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容。這些都被視為疫情之下，高級(jí)制表品牌加速布局在華數(shù)字化渠道和加大數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。
不過(guò)，這并不意味著江詩(shī)丹頓在疫情之后將把渠道的重心轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上。歷峰集團(tuán)2020年度報(bào)告顯示，江詩(shī)丹頓在2020年保持了統(tǒng)一而精選的分發(fā)渠道網(wǎng)絡(luò)。除了在日本東京和大阪，沙特首都利雅得，以及澳大利亞墨爾本開(kāi)設(shè)精品店，江詩(shī)丹頓還進(jìn)一步改善了零售伙伴網(wǎng)絡(luò)。
目前在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，江詩(shī)丹頓共開(kāi)設(shè)43家品牌專(zhuān)賣(mài)店。由于國(guó)際旅游受阻，奢侈品消費(fèi)者回流至本國(guó)市場(chǎng)，2020年海南免稅市場(chǎng)發(fā)展如火如荼。這也吸引了江詩(shī)丹頓在海南部署免稅渠道。目前，江詩(shī)丹頓正通過(guò)免稅渠道合作伙伴中國(guó)免稅集團(tuán)在三亞舉辦的腕表節(jié)進(jìn)行推廣和促銷(xiāo)。
值得提到的是，除了進(jìn)一步健全和完善電商渠道與線(xiàn)下門(mén)店，江詩(shī)丹頓首席營(yíng)銷(xiāo)官Laurent Perves還對(duì)界面時(shí)尚透露，江詩(shī)丹頓在包括中國(guó)在內(nèi)的全球市場(chǎng)最成功的渠道之一還有電話(huà)中心。
“因?yàn)槲覀兊念櫩秃筒丶蚁矚g跟江詩(shī)丹頓有非常個(gè)性化的互動(dòng)，我們也一直努力地款待每一位客戶(hù)?！盠aurent Perves表示，“我們（每年的）產(chǎn)量并不高，因此個(gè)性化的互動(dòng)和服務(wù)對(duì)我們來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。”