隨著城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速推進與“互聯(lián)網(wǎng)+X”模式的全面落地，文旅行業(yè)在線業(yè)態(tài)與數(shù)字內(nèi)容不斷發(fā)展。針對文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型側(cè)重點，上海市文旅局負責人指出，一方面，要借助新興科技賦能線下文旅消費場景，提升消費者體驗的舒適度與豐富度；另一方面，要提升線上平臺的文旅內(nèi)容生產(chǎn)能力，深度優(yōu)化文旅供給結(jié)構(gòu)。當前，上海文旅產(chǎn)業(yè)正從“整體性轉(zhuǎn)變、全方位賦能、革命性重塑”的發(fā)展要求出發(fā)，加速產(chǎn)業(yè)新舊動能轉(zhuǎn)換，力求實現(xiàn)自身增長突破。
此次2020“金文旅獎——上海在線新文旅評選” 由上海報業(yè)集團｜界面新聞主辦，借由獎項評選與論壇交流，幫助企業(yè)把準新時期文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈搏，率先觸碰先進經(jīng)驗與前沿模式，從而在未來實踐中集中積累發(fā)展動能，探索創(chuàng)新解決方案，打造更富競爭力的在線文旅發(fā)展模式。通過前期調(diào)研與信息檢索，結(jié)合天眼查數(shù)據(jù)篩查以及企業(yè)輿情分析，并經(jīng)由學術(shù)、業(yè)界專家評定，評選出10家優(yōu)秀文旅企業(yè)與10項優(yōu)秀文旅地標/IP。最終榜單如下：
以下為上榜企業(yè)及地標/IP簡介，資料系公開資料整理、企業(yè)考察走訪所得，排名不分先后，僅以企業(yè)名稱首字母排序。
在線新文旅企業(yè)：
復星旅文集團
復星旅文是聚焦休閑度假的全球領先綜合性旅游集團之一，也是全球最大的休閑度假村集團，它已走在開拓線上旅游業(yè)的前列。FOLIDAY不僅擁有源自法國提供一價全包休閑度假體驗的Club Med，高端一站式娛樂休閑及綜合旅游度假目的地三亞·亞特蘭蒂斯，還投資了世界上歷史最久的領先旅游集團之一Thomas Cook，Thomas Cook 從傳統(tǒng)旅行社已經(jīng)開始往線上OTA發(fā)展，致力于在線上旅行領域開拓嶄新之路。
巨人網(wǎng)絡集團股份有限公司
巨人網(wǎng)絡是一家用創(chuàng)新驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，堅持聚焦、用戶第一、陽光經(jīng)營的發(fā)展理念，致力于打造百年品牌。公司堅持自主研發(fā)，聚焦精品戰(zhàn)略，多次以創(chuàng)新推動行業(yè)發(fā)展。公司自主研發(fā)《征途》系列、《球球大作戰(zhàn)》等受玩家喜愛的精品游戲，其中《征途》開創(chuàng)免費商業(yè)模式，首創(chuàng)自動尋路、自動打怪等創(chuàng)新玩法被全行業(yè)模仿，成為行業(yè)游戲制作標準。《球球大作戰(zhàn)》開創(chuàng)休閑競技游戲品類，累計設備安裝量突破6億。
上海保利大劇院管理有限公司
上海保利大劇院由享譽世界的建筑大師安藤忠雄擔綱設計，被稱之為他在中國“所設計作品的最好體現(xiàn)”。近五年以來，上海保利大劇院已舉辦各類演出1654場，超過百萬觀眾走進劇院。其頂級水準的建聲效果和舞臺設備功能，以及獨具匠心的建筑設計，為觀眾打造了沉浸式的絕佳體驗。今年，保利劇院積極探索線上、線下的演出模式，開辟出在線演藝的新天地。
上海朵云軒集團有限公司
朵云軒是滬上藝術(shù)品行業(yè)的代表性企業(yè)。在成立120歲之際，朵云軒順應數(shù)字化時代的發(fā)展趨勢，于今年建立了完整的線上拍賣系統(tǒng)，這不僅是在業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型上的積極嘗試，更展示了老字號的雄心，以實際行動提振消費信心。
上海呵呵呵文化傳播有限公司
嗶哩嗶哩漫畫深耕二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，提供海量正版國內(nèi)外漫畫資源，吸引了大量活躍度高、黏性高、付費習慣好的“Z世代”用戶。平臺為用戶提供了線上參與的獨特方式，通過彈幕為漫畫讀者創(chuàng)造參與感與文化認同感，打造更豐富的二次元社區(qū)體驗。
上海話劇藝術(shù)中心有限公司
上海話劇藝術(shù)中心是上海唯一一家國有話劇院，近幾年致力于影像線上化、數(shù)據(jù)化的拓展和探索，并進行了重新裝修，旨在以更現(xiàn)代化、更多樣化的舞臺呈現(xiàn)能力面對觀眾。疫情期間，上話完成了全國首家現(xiàn)場演出+在線直播+戶外公共放映的話劇演出《熱干面之味》，為探尋劇場ott新模式書寫了范例。
上海開心麻花文化傳媒有限公司
開心麻花自2003年成立以來，逐漸形成了強有力的品牌號召力與影響力。在上海、深圳、廣州、杭州、哈爾濱等40多個城市，舉辦超過2000場大劇場演出，幾乎場場爆滿，并成功推出《夏洛特煩惱》、《烏龍山伯爵》等多部票房、口碑雙贏的經(jīng)典作品。近年來，開心麻花還致力于拓展音樂劇、網(wǎng)絡劇、電影、藝人經(jīng)紀等版塊的新業(yè)務，探索線上文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向，力求形成專業(yè)化、全方位的娛樂產(chǎn)業(yè)體系。
上海七貓文化傳媒有限公司
七貓文化作為數(shù)字化信息時代深耕文化娛樂行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，面向網(wǎng)絡文學作者，提供創(chuàng)作指導與版權(quán)運營等全方位一體化服務，是值得用戶信賴的精品內(nèi)容生產(chǎn)基地。拳頭產(chǎn)品七貓免費小說通過提供海量免費正版小說內(nèi)容，聚焦下沉市場；設計新型免費模式與任務體系，在實現(xiàn)免費閱讀的同時優(yōu)化平臺盈利能力；強調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)精品化，極大地提升用戶留存，加速融入在線閱讀與數(shù)字出版行業(yè)新格局。根據(jù)2020年10月的第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，七貓免費小說月活用戶規(guī)模達5466萬，體量位列數(shù)字閱讀行業(yè)前列。
上海喜馬拉雅科技有限公司
喜馬拉雅FM，是有聲讀物愛好者的天堂，用戶可以在線聽各類小說，優(yōu)質(zhì)課程以及大家講壇。作為中國最大的音頻分享平臺，其擁有超過3.7億手機用戶，2000萬車載、穿戴、音響智能設備用戶。喜馬拉雅為用戶打開了一道汲取精神財富的門，這扇門未來將會傳送更多令用戶終身受益的寶藏。
上海笑果文化傳媒有限公司
笑果文化，出品了《吐槽大會》、《脫口秀大會》、《冒犯家族》、《超級故事會》等現(xiàn)象級演藝，將線上業(yè)務與線下業(yè)務有機整合，依托直播、網(wǎng)綜等傳播新媒介，搭建起了從人才挖掘到創(chuàng)意孵化，再到制作投放、整合營銷的完整內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。
在線新文旅文化地標/IP：
四行倉庫——百聯(lián)集團上海四行倉庫有限責任公司
四行倉庫，位于上海市靜安區(qū)光復路1號，他是抗戰(zhàn)愛國教育基地，也是空間功能重構(gòu)的典范。1937年，在這里發(fā)生的四行倉庫保衛(wèi)戰(zhàn)重振了國人士氣，國家領導為其題詞：“八百壯士，民族革命典型”。隨著電影《八佰》的熱映，真實歷史事件發(fā)生地四行倉庫成為熱門“打卡”地點，觀眾深受電影情節(jié)的震撼產(chǎn)生了線下造訪的念頭，這為精神文化建設以及實體經(jīng)濟發(fā)展都產(chǎn)生了重大意義。景點通過在線參觀預約合理調(diào)配線下客流，通過數(shù)字化手段完善文旅游覽體驗。
黑石M+創(chuàng)意園——上海集昱文化創(chuàng)意有限公司
黑石M+音樂主題街區(qū)，位于上海徐匯區(qū)復興中路1331號，屬于上海最具特色的衡山路-復興路歷史風貌保護區(qū)范圍內(nèi)。他依托上海優(yōu)秀歷史建筑黑石公寓，及其周邊分布的多幢多層建筑，是一處以音樂為主題的文化創(chuàng)意主題街區(qū)，在重塑與保護之間，尋求創(chuàng)造更大的社會價值。他憑借其創(chuàng)意主題與歷史背景，通過成功的線上推廣，被網(wǎng)友列入旅游攻略必去打卡地之一。
錦和越界陜康里——上海錦和商業(yè)經(jīng)營管理股份有限公司
錦和越界陜康里，位于陜西北路808號。把曾經(jīng)的巡捕房、錫克教堂與靜江建材市場巧妙融合，在保留原有建筑結(jié)構(gòu)的前提下，充分將時間、空間、功能與外部形態(tài)各個元素融合貫穿。項目有效發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的傳播力，通過成功的數(shù)字營銷，展現(xiàn)出打卡地的優(yōu)勢。聚集時下炙手可熱的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，賦予老建筑全新面貌，規(guī)劃出更適合新興產(chǎn)業(yè)的辦公、活動、休憩以及文化藝術(shù)空間等功能區(qū)域，是魔都時尚新地標。
ART WEST BUND 西岸文化藝術(shù)季——上海光啟文化產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司
西岸文化藝術(shù)季，涵蓋了包括藝術(shù)品交易、藝術(shù)大展、論壇、表演、工作坊、公共文化教育等活動。藝術(shù)季不僅是整個上海國際藝術(shù)品交易月期間最具產(chǎn)業(yè)活力和藝術(shù)濃度的現(xiàn)場，還以更開放多元的文化內(nèi)容，更便捷惠民的功能服務，開展線上、線下聯(lián)動打卡的上海西岸藝術(shù)實踐，為市民公眾帶來了深度體驗城市文化生活和藝術(shù)魅力的狂歡節(jié)。
浸入式戲劇《不眠之夜》上海版——上海尚演文化投資管理有限公司
《不眠之夜》上海版，作為一部影響力強的浸入式戲劇，通過線下劇場演繹廣獲好評，形成了自己的粉絲文化，線上衍生產(chǎn)品也大受歡迎，形成了良好的經(jīng)濟效應，為新文化IP發(fā)展樹立了典范。
爵士上海音樂節(jié)——上海悅色演藝經(jīng)紀有限公司
爵士上海音樂節(jié)（JZ Festival）由爵士上海JZ Music創(chuàng)辦，十年的積累和磨練，已經(jīng)成為了中國第一大、亞洲第二大爵士節(jié)。他借助線上直播的形式，讓全球無法到現(xiàn)場的爵士愛好者能通過網(wǎng)絡身臨其境，這充分展現(xiàn)了爵士樂博大、寬廣、自由、的音樂精神，是一個屬于上海，最能體現(xiàn)上海都市文化，最具溫情的、最具人文精神的音樂節(jié)日。
上海彩虹室內(nèi)合唱團——上海西瓜山文化傳媒有限公司
上海彩虹室內(nèi)合唱團長期致力于對不同時期及風格音樂作品的嘗試，并與不同的作曲家及指揮合作，實踐出《凈光山晨景》《外婆》等金承志先生所創(chuàng)作的中國現(xiàn)代合唱作品。近年來，他們躍于各類網(wǎng)絡媒體中，參加線上綜藝如《炙熱的我們》，在綜藝節(jié)目《炙熱的我們》成功問鼎“炙熱團王”，成為總冠軍。他不僅拓寬了合唱團的發(fā)展道路，而且助力了線上文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
上生新所——上海萬科
上生新所，坐落于延安西路1262號。由孫科別墅、哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部、海軍俱樂部3處歷史建筑、11棟工業(yè)改造建筑、4棟當代建筑組成。百年前，這里是品位高雅寧靜的“哥倫比亞生活圈”，后又變身上海生物制品研究所。他獨特的歷史背景，使他成為了魔都新晉最洋氣的網(wǎng)紅打卡地。園區(qū)內(nèi)各景點新上線的小程序預約，合理調(diào)配線下客流，讓游客擁有更佳的游覽體驗。借助互聯(lián)網(wǎng)傳播手段，同時擁有適合物聯(lián)網(wǎng)文化語境的老建筑改造成果，讓該項目始終保持熱度。
魅力衡復武康路歷史文化街
一條武康路，半部上海近代史。武康路位于上海市徐匯區(qū)，被譽為“濃縮了上海近代百年歷史”的“名人路”，沿線有優(yōu)秀歷史建筑總計14處，保留歷史建筑37處。是各國友人來到上海必有的探尋和追逐，是滬上最熱的旅行打卡地，他也是在城市改造、歷史保護、業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型上找到平衡的優(yōu)秀典范。這條街讓上海城市旅游在今年后疫情時期迅速恢復，線上旅游服務不斷升級游客體驗，成為街區(qū)游覽的一大亮點。
船廠1862
船廠1862的改造由世界建筑大師隈研吾主持，是上海工業(yè)旅游改造項目的優(yōu)秀代表，改造讓原有的空間充滿歷史感和工業(yè)感，最終形成一個26000平方米的時尚藝術(shù)商業(yè)中心，包含800座的中型藝術(shù)劇院“1862時尚藝術(shù)中心”以及約16000平方米的沉浸式藝術(shù)商業(yè)空間，集購物、休閑、文藝、演藝發(fā)布、旅游于一體的上海城市文化藝術(shù)新地標。其中“1862時尚藝術(shù)中心”通過在線預約、在線票務等服務完善文化消費體驗，將地標性景點打造成為在線文娛消費的范例。
通過榜單可以看出，互聯(lián)網(wǎng)文旅企業(yè)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型賽道有著天然的優(yōu)勢，憑借積累的數(shù)字內(nèi)容制作經(jīng)驗與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)模式，加速孵化優(yōu)質(zhì)線上IP，賦能內(nèi)容供應商、服務支持方等產(chǎn)業(yè)鏈上下游。而傳統(tǒng)文旅企業(yè)也正找尋線上破圈的最佳路徑，不斷拓寬渠道形式的邊界，擁抱新技術(shù)發(fā)展趨勢。值得注意的是，多項文化IP，例如《不眠之夜》、彩虹室內(nèi)合唱團的成功案例，為行業(yè)提供了內(nèi)容發(fā)展的有益思路：堅持內(nèi)容為王，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)文化語境，勇于擁抱世界、更新觀念，用真誠引發(fā)情緒共鳴，進一步發(fā)揮藝術(shù)獨有的感染力。同時，城市文化地標是城市文化形象的重要組成，攜帶著都市文化基因與深層次精神特征。上榜地標不僅融合了歷史古韻與現(xiàn)代生活，尋求時代審美性與文娛實用性的平衡，更打開了居民旅客與歷史記憶的深刻對話，輔之以成功的數(shù)字營銷，生動展示著獨樹一幟的海派風格與人文氣象。
新興技術(shù)的發(fā)展迅速催生了大批新業(yè)態(tài)與新模式，按照《上海在線新文旅發(fā)展行動方案（2020-2022年）》強調(diào)的發(fā)展原則，行業(yè)應加速數(shù)字技術(shù)的推廣應用，賦能文旅產(chǎn)業(yè)多元場景；優(yōu)化文化內(nèi)容生產(chǎn)，創(chuàng)作更多富有優(yōu)秀文化、時代精神與海派特質(zhì)的精品內(nèi)容；科學研判行業(yè)宏觀發(fā)展趨勢，并注重文旅產(chǎn)業(yè)與城市整體布局的協(xié)調(diào)統(tǒng)一；充分運用大數(shù)據(jù)等科技手段，拓展消費并加速文化與旅游的跨行業(yè)融合，全面重塑文旅服務形態(tài)與發(fā)展模式。
此次上榜企業(yè)與地標/IP作為上海在線新文旅的有力支撐，彰顯著城市的文化活力與戰(zhàn)略創(chuàng)新。未來，界面新聞將持續(xù)關(guān)注上海在線新文旅，深層挖掘城市新文旅發(fā)展?jié)摿Γ剿魑磥砦幕糜伟l(fā)展新道路。
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