記者 | 范嘉懿
編輯 | 嚴(yán)之俊
隨著上海傳統(tǒng)旅游資源發(fā)展的日趨完善，傳統(tǒng)的文旅發(fā)展瓶頸初現(xiàn)，而大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能及5G+4K/8K、區(qū)塊鏈等等新技術(shù)的興起與數(shù)字新基建的落地，正在加速為文旅新發(fā)展賦能，讓文旅這顆“老樹(shù)”開(kāi)出數(shù)字“新枝”。
正在此時(shí)，上海市文化和旅游局印發(fā)《上海在線新文旅發(fā)展行動(dòng)方案（2020—2022年）》，想要拓展智慧互聯(lián)的文旅價(jià)值鏈，培育文旅流通的平臺(tái)服務(wù)鏈，推進(jìn)科技研發(fā)鏈迭代更新，構(gòu)建跨界融合的產(chǎn)業(yè)鏈，研究制定在線文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和管理服務(wù)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，為文旅行業(yè)的升級(jí)注入一劑強(qiáng)心劑。
數(shù)字科技的對(duì)文旅的幫助，其實(shí)早就開(kāi)始了。
借助文化傳承與網(wǎng)紅概念，上海內(nèi)環(huán)內(nèi)有一批如衡復(fù)海派文化精品街區(qū)、越界陜康里在內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，正以全新的姿態(tài)吸引年輕人目光，并在互聯(lián)網(wǎng)的幫助之下快速崛起。這些新開(kāi)發(fā)的精品街區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園無(wú)一例外都充分運(yùn)用自己所在地深厚的歷史文化底蘊(yùn)，通過(guò)線上展示、引流的方式，吸引游客。
例如黑石M+創(chuàng)意園就使用了黑石公寓這一代表性公寓建筑，吸引文藝復(fù)古的愛(ài)好者前來(lái)打卡，而越界陜康里則發(fā)揮其地塊在開(kāi)埠時(shí)代、工業(yè)化時(shí)代和現(xiàn)代均有特色建筑保留的特點(diǎn)，發(fā)揚(yáng)老建筑的歷史感與傳承感，在互聯(lián)網(wǎng)上吸引人流，讓文旅“上云”。
文旅“上云”的另外一個(gè)好處，是讓傳統(tǒng)景點(diǎn)能夠更加從容的應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的突然爆紅。位于蘇州河畔的四行倉(cāng)庫(kù)是一個(gè)很好的例子。在電影《八佰》播放之后，眾多愛(ài)國(guó)者想親赴上海，來(lái)到四行倉(cāng)庫(kù)，親眼看看 1937 年那場(chǎng)堪稱傳奇戰(zhàn)斗的遺址。這使得四行倉(cāng)庫(kù)一下子收獲了數(shù)倍于往日的游覽需求。得益于景區(qū)使用了網(wǎng)上預(yù)約制度，可以方便的管理參觀人數(shù)，不至于讓某一時(shí)段客流突破景區(qū)的承載能力，又在不增加人力成本的情況下，讓參觀者方便的選擇參觀時(shí)間，一舉多得。
講到數(shù)字領(lǐng)域，就不得不提及各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)線上文旅的幫助。2020 年是特殊的一年，長(zhǎng)途的跨國(guó)旅行中斷一年，且恢復(fù)前景并不明朗。有數(shù)千萬(wàn)人選擇在喜馬拉雅應(yīng)用程序上，收聽(tīng)別人的旅行分享，借助他人聲音的力量“云旅行”，體現(xiàn)出喜馬拉雅在互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)領(lǐng)域內(nèi)強(qiáng)大的活力。身在上海，心靈得以漫游世界，也是方案之中“著力推進(jìn)文化和旅游企業(yè)在線服務(wù)”的一個(gè)實(shí)證。
喜馬拉雅所提供的內(nèi)容，還僅僅局限在音頻領(lǐng)域，相信在《行動(dòng)方案》的推動(dòng)下，人們就可以跨越目前信息傳遞的局限性，在VR、4D、5D等新興環(huán)境之中，更加身臨其境的感受到在線旅行的魅力，讓“身在無(wú)間，心在桃源”從一個(gè)古人對(duì)美好事物的幻想，變?yōu)槿巳硕寄芨惺艿牡降恼鎸?shí)體驗(yàn)。
在文旅表現(xiàn)形式的多樣化方面，上海保利大劇院一直走在前列。不僅擁有日本建筑大師安藤忠雄擔(dān)綱了劇院的設(shè)計(jì)，其場(chǎng)館能夠滿足舞劇、歌劇、話劇、交響音樂(lè)會(huì)、戲曲及綜藝匯演等演出使用要求。不僅本身具有網(wǎng)絡(luò)話題度，也在孕育《雷雨》、《銀杏樹(shù)下》等文化 IP。
《行動(dòng)方案》之中還提到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)升級(jí)，這一點(diǎn)其實(shí)嗶哩嗶哩已然布局良久，還分離于主站，上線了嗶哩嗶哩漫畫，專攻動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。嗶哩嗶哩漫畫不僅引進(jìn)海外的《鬼滅之刃》、《一拳超人》等知名IP連載，還著力培養(yǎng)國(guó)漫，打造出了現(xiàn)象級(jí)小說(shuō)改編漫畫《天官賜?！返鹊?，以平臺(tái)為牽引，孕育具有影響力的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。
新時(shí)代對(duì)文藝產(chǎn)品的賦能絕不僅僅局限在線上，對(duì)于線下的現(xiàn)象級(jí)沉浸式戲劇不眠之夜也是幫助良多。不眠之夜自 2016 年首秀開(kāi)始，就將演出門票提前賣到了來(lái)年三月。且《不眠之夜》不僅僅是在上海單兵作戰(zhàn)，還有屬于亞朵旗下的 The Drama 戲劇主題酒店與之聯(lián)名，共同探索一個(gè)優(yōu)質(zhì) IP 發(fā)展的多樣性與文旅產(chǎn)業(yè)的集聚性。
《行動(dòng)方案》中所暢想的那個(gè)新文旅，歷經(jīng) 2020 年艱難的發(fā)展，已然初具規(guī)模。無(wú)論是線下與線上的渠道結(jié)合、數(shù)字賦能，還是在推進(jìn)文旅企業(yè)在線服務(wù)上，都已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批帶著累累碩果的優(yōu)秀企業(yè)。
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