記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

盡管許多品牌仍困于新冠疫情，法國奢侈品巨頭愛馬仕卻已經(jīng)恢復(fù)增長，相較其他奢侈品牌更快地看到曙光。

愛馬仕集團(tuán)于10月22日發(fā)布了2020財年第三季度業(yè)績數(shù)據(jù)，顯示第三季度銷售額已恢復(fù)增長，按不變匯率計銷售額同比增長6.9%至18億歐元，主要是受到亞洲市場和線上銷售強(qiáng)勁增長的驅(qū)動。2020財年前三個季度，愛馬仕集團(tuán)銷售額同比下跌14%，為42.88億歐元。

愛馬仕CEO Axel Dumas表示，集團(tuán)在2020年看到社會及環(huán)境責(zé)任、數(shù)字化和亞洲市場積極動態(tài)的重要性。

此前，波士頓咨詢公司曾在9月發(fā)布的預(yù)測中表示，美國及歐洲的奢侈品市場需求在受到疫情沖擊后，預(yù)計將整體萎縮45%，而來自中國市場的需求增長卻仍將達(dá)到30%。

愛馬仕的最新財務(wù)數(shù)據(jù)對波士頓咨詢公司的預(yù)測進(jìn)行了佐證。第三季度，愛馬仕除日本以外亞洲市場的銷售額同比增長29.2%，達(dá)到8.11億歐元，該市場成為愛馬仕全球增長最快的市場。愛馬仕亞洲市場表現(xiàn)最好的地區(qū)包括中國內(nèi)地、韓國、澳大利亞和泰國。

日本市場銷售額同比增長11.1%至2.44億歐元，盡管漲幅相較亞洲其他地區(qū)較低，但已經(jīng)被Bernstein投行的分析師認(rèn)為是“很卓越的成就”，稱LVMH集團(tuán)都還實(shí)現(xiàn)不了這樣的增長。此外，美洲市場銷售額同比下跌5.2%至2.7億歐元，出法國以外的歐洲市場銷售額同比下跌15.2%至44.8億歐元，主要原因是海外旅客大幅減少。

線上銷售是愛馬仕第三季度財報的亮點(diǎn)。Bernstein分析師在參加愛馬仕的電話會議后表示，集團(tuán)第三季度的線上銷售在所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)三位數(shù)的增幅，并預(yù)測10月的線上銷售將繼續(xù)前三個月的趨勢。

如今，愛馬仕把線上商城視作一家銷售額占比最大的獨(dú)立店鋪，并表示這個店鋪的銷售額比愛馬仕的任何一家實(shí)體店鋪都多。愛馬仕集團(tuán)首席財務(wù)官Eric du Halgouet表示，集團(tuán)將逐漸增加線上商城的產(chǎn)品，鉑金包等標(biāo)志性產(chǎn)品除外。

不過，愛馬仕不僅重視銷售渠道，也在擴(kuò)大線下門店網(wǎng)絡(luò)。最近幾月，愛馬仕在全球范圍內(nèi)開設(shè)多家新店，包括日本東京及大阪、俄羅斯莫斯科、西班牙馬德里、中國大連等。

按業(yè)務(wù)部門劃分，第三季度皮具和馬具部門銷售額同比增長7.8%至8.8億歐元。Dumas表示，愛馬仕還將新增兩家皮具工坊，以滿足市場需求。

成衣和配飾部門銷售額同比增長6.8%至4.37億歐元，絲綢和紡織品部門銷售額同比下跌了20.5%至1.06億歐元，香水部門銷售額同比下跌9.9%至7830萬歐元，手表業(yè)務(wù)銷售額同比增長12.7%至5350萬歐元，其他業(yè)務(wù)銷售額同比增長39%至1.85億歐元。