記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

擁有40年歷史的韓國(guó)時(shí)尚巨頭ELAND衣戀集團(tuán)在危機(jī)中越陷越深。

衣戀集團(tuán)旗下?lián)碛蠩·LAND、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw逾40個(gè)品牌。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年上半年，衣戀集團(tuán)銷(xiāo)售額出現(xiàn)公司成立以來(lái)首次兩位數(shù)的季度下滑，衣戀集團(tuán)陸續(xù)關(guān)閉了位于大邱、仁川的多家門(mén)店。

從9月起至年末，衣戀集團(tuán)將給公司總數(shù)超過(guò)1/3的、超過(guò)1000名的管理人員實(shí)行階段型無(wú)薪休假。此外，衣戀集團(tuán)今年出售了20多家門(mén)店停車(chē)場(chǎng)的10年期經(jīng)營(yíng)權(quán)，以籌集約7億元人民幣的流動(dòng)資金。

衣戀集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的線下門(mén)店網(wǎng)絡(luò)也正逐漸萎縮。

4月25日，衣戀集團(tuán)旗下快時(shí)尚品牌SPAO廣州富力海珠城門(mén)店正式關(guān)閉，這是該品牌在華南地區(qū)的首家及唯一門(mén)店，開(kāi)業(yè)時(shí)曾引起轟動(dòng)。SPAO在中國(guó)最輝煌的時(shí)期一度開(kāi)出超過(guò)50家門(mén)店，但2017年之后沈陽(yáng)、北京、重慶、武漢、成都、青島的部分店鋪相繼關(guān)閉。目前，SPAO在國(guó)內(nèi)擁有10余家門(mén)店。

除此之外，衣戀集團(tuán)還在持續(xù)出售旗下資產(chǎn)。

2017年，衣戀集團(tuán)把旗下品牌Teenie Weenie賣(mài)給了中國(guó)的維格娜絲時(shí)裝股份有限公司（后更名錦泓集團(tuán)），交易價(jià)約50億元人民幣。2019年，雙方因買(mǎi)賣(mài)合同糾紛鬧上法庭，衣戀集團(tuán)希望錦泓集團(tuán)能支付欠掉的轉(zhuǎn)讓價(jià)款4.54億元和逾期付款違約金。

衣戀集團(tuán)與錦泓集團(tuán)的糾紛最近有了結(jié)果。10月20日，錦泓集團(tuán)發(fā)布公告，稱其與子公司擬與衣念上海（前身為衣戀集團(tuán)在中國(guó)注冊(cè)公司）等相關(guān)方簽署及執(zhí)行《和解協(xié)議》，雙方達(dá)成全面和解，和解款項(xiàng)共計(jì)4.76億元。

2019年，衣戀集團(tuán)則把旗下三個(gè)品牌K-Swiss、Palladium和Supra通過(guò)E-Land Footwear USA Holdings公司出售給特步國(guó)際，交易價(jià)為2.6億美元，以現(xiàn)金交易。

衣戀集團(tuán)拋售資產(chǎn)的目的是改善財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)。衣戀集團(tuán)的負(fù)債率連年攀升，2013年末曾達(dá)到399%。據(jù)悉，衣戀集團(tuán)的長(zhǎng)期目標(biāo)是將負(fù)債比率降到100%。

未來(lái)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型或是衣戀集團(tuán)的發(fā)展方向。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，衣戀集團(tuán)未來(lái)將關(guān)閉韓國(guó)的虧損店鋪，鞏固核心門(mén)店經(jīng)營(yíng)，以網(wǎng)絡(luò)為中心重新規(guī)劃公司發(fā)展。今年以來(lái)，韓國(guó)網(wǎng)上消費(fèi)增速明顯，8月網(wǎng)上購(gòu)物交易額同比增長(zhǎng)三成。

而在中國(guó)，衣戀集團(tuán)同樣專注數(shù)字化。

衣戀集團(tuán)從2019年末與零售科技企業(yè)上海驛氪達(dá)成合作，搭建線上小程序商城，將生意轉(zhuǎn)到線上。疫情以后，消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物的需求增加，衣戀集團(tuán)小程序商城也在3月中旬通過(guò)10場(chǎng)直播和3場(chǎng)秒殺實(shí)現(xiàn)3天交易額突破2000萬(wàn)元。

除此之外，衣戀集團(tuán)也在對(duì)實(shí)體門(mén)店進(jìn)行更新。3月，衣戀集團(tuán)與上海伯俊軟件科技有限公司達(dá)成合作，后者將幫助衣戀集團(tuán)進(jìn)行全渠道商業(yè)模式布局，構(gòu)建新零售體系。