文 | 楊潔 甘雅婷
唐代至今，安仁已有一千多年歷史，至今仍完整地保存27座公館，仿佛是為安仁鎮(zhèn)作下某種鋪墊。
近年來，安仁引進(jìn)華僑城優(yōu)勢(shì)企業(yè)為龍頭，以鄉(xiāng)村振興、公園城市建設(shè)、博物館為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈建設(shè)等項(xiàng)目為契機(jī)和抓手，打造出以南岸美村為代表的鄉(xiāng)村振興樣板，核心古鎮(zhèn)街區(qū)和文旅科創(chuàng)空間等新場(chǎng)景。
而如何推動(dòng)安仁·中國(guó)文博產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)與文博、文創(chuàng)、文旅“三文”發(fā)展相融合？安仁功能區(qū)以規(guī)劃、重組、整合新業(yè)態(tài)為導(dǎo)向，寫出自己的答案。
搭平臺(tái)聚資源，多方參與重塑古鎮(zhèn)新活力
在安仁公館老街，保存了樹人街、裕民街和紅星街三條完好的老街，安仁古鎮(zhèn)也正以“三文融合”的理念，盤活老街的空間存量。
走過樹人街街口，8座歷史氣息濃郁的公館比鄰而立。
左邊是楊孟高公館等4座，除周一閉館外，每晚固定上演沉浸式公館實(shí)境演藝《今時(shí)今日安仁》；右邊4座公館中，劉體中、劉元湯、鄭子權(quán)3座老公館，如今改造成了占地2880平方米的“公館式博物館展館”——華公館，它也是中國(guó)首個(gè)公館式精品博物館，高明軒公館如今改造為明軒書棧，成為一家以書為特色的客棧。
“修舊如舊、最小干預(yù)、完全可逆”，安仁利用公館活化和博物館活化進(jìn)行老街一系列改造提升。
在樹人老街上，有一間古樸老宅，是安仁當(dāng)時(shí)的名門望族，任24軍136師軍需處處長(zhǎng)陳月生家族的老宅，現(xiàn)在宅子正中牌匾上書“楊薇的茶”。
“楊薇的茶”為何能坐落在核心古街區(qū)的老宅之中？
作為本土品牌，茶界知名IP，“楊薇的茶”具有一定影響力，來到安仁，便是自帶流量體質(zhì)。
穿過茶院前廳，在楊薇和華僑城共同打造的蘇州園林式休閑庭院里，綠樹成蔭，竹梢搖曳，假山巍峨，小橋流水，環(huán)境安靜而舒適。
過去的陳月生老宅，在歲月的洗禮中逐漸失去色彩。
當(dāng)品牌入駐之后，不僅活化老宅的歷史地位，增加安仁古鎮(zhèn)的客流量，同時(shí)傳播茶藝、弘揚(yáng)傳統(tǒng)的茶文化，還能拉動(dòng)銷售，促進(jìn)消費(fèi)，增加安仁的商業(yè)種類。
除了改造活化，安仁政府和華僑城匹配安仁的“文化本底”，打造了“宏文學(xué)校”和“方知書房”等多個(gè)典型的例子。
宏文學(xué)校成都安仁校區(qū)前身是安仁中學(xué)（文彩中學(xué)），由劉文彩于1945年投資200萬美金捐建，占地200余畝。如今，校園保留了安仁古鎮(zhèn)的中西結(jié)合式建筑風(fēng)格，綠化面積達(dá)52.18%，是一所古樸典雅的中西式園林學(xué)校。
方知書房所在地原為一處經(jīng)營(yíng)餐飲的院落，坐落有民國(guó)時(shí)期修建的“萬成堰紀(jì)念碑”。現(xiàn)在，這里劃分成前后兩院，不僅設(shè)有24小時(shí)營(yíng)業(yè)的無人零售書店、女性閱讀專區(qū)等，還不定期舉辦各類現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和藝術(shù)展。
沿著老街往南走，干凈整潔的街道旁，是建筑面積3000平方米的康佳之星安仁創(chuàng)新中心。
在安仁三文融合產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)中，康佳之星作為華僑城創(chuàng)投平臺(tái)與康佳創(chuàng)投中心，依托兩大集團(tuán)產(chǎn)業(yè)資源及開放的社會(huì)資源，打造以產(chǎn)業(yè)培育為核心的創(chuàng)投生態(tài)圈。
成都星繁文化傳播公司就是入駐康佳之星的眾多企業(yè)之一。
“安仁的歷史底蘊(yùn)濃厚，文博資源豐富，入駐不僅免場(chǎng)地費(fèi)，政府還非常支持我們?cè)诟鱾€(gè)景點(diǎn)進(jìn)行免費(fèi)拍攝，滿足我們大量拍攝場(chǎng)地的需求。”安仁成都市星繁文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人吳攀說。
創(chuàng)新中心的打造，是和古鎮(zhèn)之間一種“破圈”新業(yè)態(tài)的體現(xiàn)；功能區(qū)平臺(tái)的搭建，是和企業(yè)之間一種良性互補(bǔ)。
星繁文化傳媒通過在朋友圈發(fā)布消息，人群傳播等方式不定期向安仁周邊居民開展直播賣貨公益培訓(xùn)、孵化本土網(wǎng)紅，目前星繁文化傳媒旗下在安仁已孵化3名本土網(wǎng)紅，帶動(dòng)本地30名居民就業(yè)，帶來直接經(jīng)濟(jì)收入10萬元。
安仁文博產(chǎn)業(yè)功能區(qū)綜合黨委組織引導(dǎo)華僑城集團(tuán)、曲江文旅公司、老公館公司、四川圣康物業(yè)公司、特色街區(qū)商家、紅星社區(qū)和老街區(qū)居民共同成立“商家聯(lián)盟”，建立溝通微信群，搭建了企、商、居溝通新平臺(tái)。
安仁文博名片的成型，帶動(dòng)了更多文創(chuàng)項(xiàng)目的聚集?，F(xiàn)在已經(jīng)形成了以華僑城創(chuàng)意文化園、建川文創(chuàng)街坊、四川電影電視學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)園、公館活化文博綜合體四大文博文創(chuàng)空間載體。
據(jù)安仁管委會(huì)景區(qū)管理與宣傳營(yíng)銷部部長(zhǎng)張博介紹，“未來，功能區(qū)以文博旅游、文博藝術(shù)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，圍繞‘世界博物館小鎮(zhèn)’核心定位，緊扣文博創(chuàng)造品牌、產(chǎn)生推力，文創(chuàng)完善內(nèi)容、延展產(chǎn)業(yè)，文旅導(dǎo)入流量、創(chuàng)造收益的邏輯主線，構(gòu)建文博、文創(chuàng)、文旅‘三文產(chǎn)業(yè)’融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。”
微風(fēng)吹拂草木，桂花香滿枝頭，隨著功能區(qū)建設(shè)項(xiàng)目陸續(xù)活化，安仁的影響力也在不斷提升。
凝聚新共識(shí)，聚合產(chǎn)業(yè)鏈打造文化產(chǎn)業(yè)綜合體
百年安仁，館藏中國(guó)。
安仁作為唯一的“中國(guó)博物館小鎮(zhèn)”，這里有中國(guó)最大最集中的民國(guó)公館群落——安仁公館老街；有中國(guó)最大最典型的地主莊園——?jiǎng)⑹锨f園博物館；還有世界最大、藏品最多的民間博物館——建川博物館聚落。
2003年，隱沒在舊時(shí)光里的安仁鎮(zhèn)被樊建川發(fā)現(xiàn)，他將自己收藏的1000余萬件文物帶到這里安家，個(gè)人出資建立了全國(guó)最大的一個(gè)民間博物館聚落——四川建川博物館聚落（下文簡(jiǎn)稱：建川博物館）。
建川博物館作為安仁鎮(zhèn)三大核心文化資源之一，建設(shè)總占地面積為500畝，分為四大系列共32座場(chǎng)館，是目前國(guó)內(nèi)民間資本投入最多、建設(shè)規(guī)模和展覽面積最大，收藏內(nèi)容最豐富的民間博物館。
“早在2005年，博物館就開門營(yíng)業(yè)了。但那時(shí)，旅游形態(tài)較為單一，門票是唯一收入來源，因?yàn)闆]有餐飲住宿等其他收入形式，不僅沒有賺錢，甚至每年虧損達(dá)到三千萬?！苯ùú┪镳^文宣部主任魏建明說。
他解釋道，博物館運(yùn)營(yíng)前期，由于缺乏統(tǒng)一管理，產(chǎn)業(yè)鏈條短、盈利難，文博旅游體驗(yàn)性不足等問題暴露明顯，產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為單一和封閉，游客沒有留下來過夜的理由，也談不上拉動(dòng)其他業(yè)態(tài)的消費(fèi)。
安仁·中國(guó)文博產(chǎn)業(yè)功能區(qū)以“文博”為核心，而博物館如何跟隨時(shí)代發(fā)展，帶動(dòng)衍生經(jīng)濟(jì)發(fā)展，完成文博產(chǎn)業(yè)鏈？
“旅游作為一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，它的特殊性在于‘人在現(xiàn)場(chǎng)’，故事、圖像、文字、建筑、非遺等文化IP資源，只有‘活化’和‘場(chǎng)景化’，才能讓游客獲得在場(chǎng)感與體驗(yàn)感?！卑踩嗜A僑城副總經(jīng)理張黎說道。
把博物館文化延伸到“館”之外，以博物館為中心提升業(yè)態(tài)，并做好有機(jī)銜接，是功能區(qū)的成功嘗試。
據(jù)管委會(huì)景區(qū)管理與宣傳營(yíng)銷部長(zhǎng)張博介紹，目前正在統(tǒng)一協(xié)調(diào)公館老街、建川博物館、劉氏莊園博物館三大核心區(qū)域的文博資源，通過統(tǒng)一門票票價(jià)、有軌電車線路延伸等方式，協(xié)調(diào)三大片區(qū)的文博資源，開展資源共享。
建川博物館將酒店、客棧、茶館、文物商店等各種商業(yè)等匯集在一起，讓各種業(yè)態(tài)的配套設(shè)施呈現(xiàn)亞博物館狀態(tài)，更是形成一個(gè)集藏品展示、教育研究、旅游休閑、收藏交流、藝術(shù)博覽、影視拍攝等多項(xiàng)功能為一體的新概念博物館，從而打造中國(guó)百年文博旅游及鄉(xiāng)村休閑度假旅游目的地。
不僅如此，建川博物館還大量聘用當(dāng)?shù)鼐用駷榘徇w農(nóng)戶興建住宅，給予更多就業(yè)機(jī)會(huì)。“我們安仁整個(gè)博物館現(xiàn)在共有500多名員工，每年工資發(fā)放近百萬元，通過文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合等，實(shí)現(xiàn)收支平衡，每年還有盈余?！蔽航髡f。
大眾旅游時(shí)代，人們已然不再滿足于走馬觀花似的觀光型旅游，而是深入體驗(yàn)式旅游。
瀏覽博物館，穿過古街小巷，青磚重瓦，氤氳著濃厚的文化氣息，若在這里擇一處住宿，品味古鎮(zhèn)秋韻，便是最愜意的時(shí)光。
安仁目前主要分為公館客棧、特色民宿、精品酒店三大特色酒店民宿體系。位于公館老街區(qū)域的住宿，是安仁休閑度假的“新寵”。
由華僑城西部集團(tuán)出資，深圳市華僑城創(chuàng)意文化酒店有限公司管理的安仁公館·酒店群是古鎮(zhèn)當(dāng)前唯一的高端精品酒店，也是一座古樸、奢華的公館酒店，在古鎮(zhèn)百年民國(guó)公館上，經(jīng)過設(shè)計(jì)、改造，形成以“錦舍”“錦苑”及“錦堂”為公館核心的建筑群落。
酒店之內(nèi)見風(fēng)雅，酒店之外看歷史。在安仁，入駐不同的酒店民宿，皆為不同體驗(yàn)。
原為安仁中學(xué)一部分，現(xiàn)改造為花草植物主題的民宿客棧“楊柳的院子”；建于清朝光緒年間的自能學(xué)館（樂自能公館），如今是私塾文化主題客棧；前身為樂述言（劉湘表弟）的私家公館，現(xiàn)在是老公館群落中中西合璧的典范，巴洛克風(fēng)格的樂述言公館……
博物館不再止于展覽，酒店客棧不再僅于住宿。
安仁也通過打造各種豐富的節(jié)日，讓古鎮(zhèn)特色不局限于古鎮(zhèn)的建筑形態(tài)，而是依托特色文化節(jié)日增添古鎮(zhèn)的新內(nèi)涵。
安仁不僅籌劃打造“穿上旗袍去安仁”、“安仁雙年展”、文化名鎮(zhèn)博覽會(huì)、安仁論壇等獨(dú)具安仁文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色的“一節(jié)、一展、一會(huì)、一論壇”品牌專業(yè)化節(jié)會(huì)活動(dòng)，更是積極承辦世界文化名城論壇、首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影周、山一國(guó)際女性電影節(jié)、四川文化旅游特色小鎮(zhèn)文旅發(fā)展聯(lián)盟成立暨提升建設(shè)推進(jìn)會(huì)等活動(dòng)，還策劃推出“博物館小館長(zhǎng)”等主題研學(xué)課程，提升游客參與度、體驗(yàn)度，改變游客結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)濟(jì)效益。
建美村為中心，加快鄉(xiāng)土文化和生態(tài)文化融合
安仁以斜江河為界，全域綠道串起兩岸新發(fā)展，北岸是“博物館+”新型文化旅游消費(fèi)場(chǎng)景打造的古鎮(zhèn)旅游模式新創(chuàng)新，南岸則是老酒廠原始村落煥發(fā)新升級(jí)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合公園城市的鄉(xiāng)村振興表達(dá)。
九月的美村，花香混著泥土的淡淡香氣在空氣中散開，碧藍(lán)的天空上是千變?nèi)f化的浮云，灰白色的小院掩映其中。很難想象，這里曾因?yàn)?/font>“人”的外流，差點(diǎn)讓村莊沒落，田園失色。
依托安仁古鎮(zhèn)作為“世界博物館小鎮(zhèn)”的定位，以斜江河以南的清源村為核心，聯(lián)動(dòng)新華社區(qū)與蔡山村共2622畝用地，含2個(gè)社區(qū)、3個(gè)行政村、7個(gè)村組，正式拉開“南岸美村”建設(shè)鄉(xiāng)村振興的大幕。
鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大提出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略，關(guān)系全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的全局性、歷史性任務(wù)，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作總抓手。
“南岸美村是我們村對(duì)外宣傳的一張名片，除了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，更是為了幫助村民土地流轉(zhuǎn)、閑置資源再利用，從而帶動(dòng)村民收入?！痹逶创妩h支部書記曹云峰這樣說道。
作為川西林盤鄉(xiāng)村振興樣板間的重要組成部分，南岸美村以“共建、共享、共治、共生”的理念，與村民深度融合發(fā)展，以“宜農(nóng)則農(nóng)、宜商則商、宜旅則旅”原則，將田園風(fēng)光與農(nóng)耕文化進(jìn)行有效嫁接，推動(dòng)農(nóng)村閑置資產(chǎn)價(jià)值轉(zhuǎn)化、群眾就地就近就業(yè)。
原本，以傳統(tǒng)種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為主的清源村是一個(gè)名不見經(jīng)傳的“無名小村”，村里的年輕人大多出門打工，不少房子處于閑置狀態(tài)，村鎮(zhèn)活力喪失，隨著鄉(xiāng)村振興的建設(shè)，這一面貌得以改觀。
沿清源村道而行，白墻青瓦、綠水青山蔚藍(lán)天，家家戶戶住房小院都進(jìn)行了統(tǒng)一改造，在設(shè)計(jì)師的幫助下，既不失風(fēng)情，又各具特色。
“這是我們?cè)诿来宕蛟炱饋淼拿篮蒙钪行模肃l(xiāng)村生態(tài)博物館，還有鄉(xiāng)村客廳、藝術(shù)公舍、鄉(xiāng)苑酒店、耕學(xué)農(nóng)場(chǎng)等項(xiàng)目，這邊還會(huì)在今年十月前完成三個(gè)品牌60間民宿和小隱養(yǎng)生館康養(yǎng)設(shè)施建設(shè)?！毙氯A社區(qū)工作人員介紹道。
南岸美村是美好生活中心的核心區(qū)，項(xiàng)目整體不僅延續(xù)了“村在林中，林在田中”的川西林盤傳統(tǒng)格局，更以清源村為核心，以3.6公里綠道為紐帶，串聯(lián)多個(gè)自然村落，打造主題旅游產(chǎn)業(yè)，加快鄉(xiāng)土文化和生態(tài)文化融合。
村中黃瓜寺對(duì)面，有一座開了三十年余年的老酒廠，在60天時(shí)間內(nèi)完成改造，搖身一變“鄉(xiāng)村客廳”。褪去工業(yè)的底色，現(xiàn)在的老酒廠成為集會(huì)議接待、咖啡休閑、商務(wù)會(huì)談等為一體的田園新空間，將吸引500個(gè)新鄉(xiāng)民回歸、為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┝?/font>1000個(gè)就業(yè)崗位。
“我們不僅創(chuàng)造了一種新鄉(xiāng)土生活方式，為新鄉(xiāng)民提供安居就業(yè)的空間，更是為安仁古鎮(zhèn)分流的游客提供豐富優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村體驗(yàn)，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能?！卑踩嗜A僑城副總經(jīng)理張黎說道。
自2016年華僑城集團(tuán)參與安仁古鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理以來，積極參與古鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在文旅融合背景中，全域旅游為抓手，以人為本，全面實(shí)現(xiàn)文化、生態(tài)、旅游、鎮(zhèn)鄉(xiāng)服務(wù)有機(jī)融合，走出一條“文博、文創(chuàng)、文旅”交相輝映、生態(tài)文明和精神文明齊頭并進(jìn)的城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村振興之路。
南岸美村的華麗蝶變，是安仁古鎮(zhèn)圍繞自然村落挖掘新價(jià)值，老舊村落煥發(fā)新生機(jī)，同時(shí)守護(hù)鄉(xiāng)村文化的縮影。
華僑城以“文旅引領(lǐng)+社區(qū)驅(qū)動(dòng)+農(nóng)旅支撐+生態(tài)示范”的發(fā)展模式為引擎，不僅最大程度地保留原生態(tài)的川西生活，更利用2600畝地開展村落回歸行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)美好田園美村生活的三生融合。
“新鄉(xiāng)賢”“新鄉(xiāng)民”等不同人群的回歸推動(dòng)了鄉(xiāng)村文化的發(fā)展，民宿、旅游、會(huì)議等產(chǎn)業(yè)的興起、生態(tài)的更新，加速了美村村民生活的振興。
現(xiàn)在，小鎮(zhèn)有了更大的夢(mèng)想：希望未來集聚100家以上有能力衍生發(fā)展博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，建成國(guó)家5A級(jí)景區(qū)、國(guó)家文創(chuàng)文博產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、國(guó)家新型城鎮(zhèn)化示范區(qū)、國(guó)際文化旅游目的地，成為世界知名的博物館小鎮(zhèn)。
作為中國(guó)的“文博重鎮(zhèn)”，安仁從未停步。
從綠野鄉(xiāng)村場(chǎng)景到特色小鎮(zhèn)打造，從產(chǎn)業(yè)“升級(jí)”到“三文”融合發(fā)展，結(jié)合華僑城的入駐開發(fā)，不斷探尋“產(chǎn)業(yè)功能區(qū)+特色小鎮(zhèn)+川西林盤”新型公園城市建設(shè)模式新路徑。