記者 | 劉雨靜

編輯 | 馬越

麥當(dāng)勞的“大薯日”如今逐漸成為了品牌的一個(gè)節(jié)氣營(yíng)銷符號(hào)。從2015年開始，麥當(dāng)勞中國(guó)在中國(guó)推出“大薯日”的概念，以諧音梗將薯?xiàng)l和夏天聯(lián)系在一起，邀請(qǐng)消費(fèi)者“以薯消暑”。此后每年的“大薯日”，麥當(dāng)勞幾乎都會(huì)推出薯?xiàng)l相關(guān)的促銷活動(dòng)，比如薯?xiàng)l買一送一、聯(lián)名周邊商品等等。

今年麥當(dāng)勞的“大薯日”營(yíng)銷創(chuàng)意則是喵喵薯夾——一個(gè)做成貓爪形狀的硅膠指套，方便吃薯?xiàng)l不沾手。這款薯夾有五種顏色，被做成盲盒的形式在線上預(yù)約販賣。

事實(shí)上，薯夾本身的概念并不新鮮。在日本，早前就有品牌推出過(guò)相似的創(chuàng)意，還引起了一番討論。

比如日本零食品牌卡樂比就曾和玩具制造商Takara Tommy聯(lián)名推出過(guò)一款方便讓人吃薯片不沾手的設(shè)備——“薯片之手（ポテチの手）”，這款設(shè)備一頭是可以?shī)A薯片的模擬手指，另一頭還有電容筆，方便人們一邊吃薯片一邊滑手機(jī)，而不會(huì)把手機(jī)屏幕和手弄臟。

而早前還有日本消費(fèi)者發(fā)起過(guò)一場(chǎng)眾籌，眾籌的就是簡(jiǎn)易薯?xiàng)l薯片夾。這個(gè)腦洞發(fā)明是麥當(dāng)勞喵喵薯夾的簡(jiǎn)易版，發(fā)明者還做出了簡(jiǎn)易薯?xiàng)l夾的紙模樣板，在眾籌網(wǎng)站上一度籌到12萬(wàn)日元（約人民幣7800元）。

而麥當(dāng)勞的喵喵薯夾結(jié)合了當(dāng)下年輕人最熱門的幾個(gè)營(yíng)銷形式：盲盒、萌寵、新奇的創(chuàng)意，也因此收獲不少關(guān)注。

一位購(gòu)買了盲盒的消費(fèi)者對(duì)界面新聞表示，預(yù)售套裝售價(jià)59元，內(nèi)有一個(gè)隨機(jī)的喵喵薯夾和一張10元代金券，宣布發(fā)售的當(dāng)天她就迅速在微信下了單?！百I它是因?yàn)樨堊μ蓯?，我也喜歡吃薯?xiàng)l，但不會(huì)真的用這個(gè)爪子吃薯?xiàng)l，”該消費(fèi)者對(duì)界面新聞?wù)f。在她看來(lái)，收集和收藏的意義大于吃薯?xiàng)l本身。

“大薯日”的概念如今麥當(dāng)勞變成了一場(chǎng)薯?xiàng)l聯(lián)名周邊的狂歡。

除了今年的喵喵薯夾，2019年的大薯日麥當(dāng)勞則推出過(guò)售價(jià)168元的薯?xiàng)l墨鏡、88元的薯?xiàng)l漁夫帽，同樣迅速售空；早前品牌還推出過(guò)薯?xiàng)lT恤、薯?xiàng)l透明雨傘、薯?xiàng)l包等商品。