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羅輯思維將沖擊IPO:羅振宇其實一直在為此做準備

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羅輯思維將沖擊IPO:羅振宇其實一直在為此做準備

成功的個人IP,對于個人來說是財富,但對于建立在其上的公司來說,或許就是累贅。

文|鋅財經 周雄飛

從《羅輯思維》到得到App,或許這一切都在羅胖的上市計劃中。

據鋅財經了解,在10月15日晚間,北京證監(jiān)會在其官網上更新了最新的輔導信息情況,這其中就包括由羅振宇創(chuàng)辦的北京思維造物信息科技股份有限公司(以下簡稱“羅輯思維”)的上市輔導情況。

有關羅輯思維上市輔導信息表 

通過這份信息表,可以看到羅輯思維將選擇在科創(chuàng)板進行上市,中國國際金融股份有限公司作為其輔導機構。

其實,早在2018年就有消息傳出羅輯思維正在籌備上市計劃,但隨后創(chuàng)始人羅振宇做出回應否認了這個消息。他發(fā)微博稱:“羅輯思維還是個初創(chuàng)公司,目前還是先做好產品、伺候好用戶才是一切的重心?!?/p>

雖然目前羅振宇和羅輯思維官方都沒有對此消息做出任何回應,但此次沖擊IPO應該是可以確定的。

那么,一直以“服務于用戶,先不上市的”羅胖為什么在現(xiàn)在又決定上市?

或許,他和羅輯思維一直在做著準備,就像他自己曾經說的那樣“作為創(chuàng)業(yè)公司,說沒有上市的愿景,我自己都不信。”

而現(xiàn)在,已經準備好了。

“羅胖” 的誕生

現(xiàn)在如果提到“羅振宇”這個名字,或許很多人對其陌生。但如果提到“羅胖”和“羅輯思維”,應該會有很多人都聽說過。

據鋅財經了解,2012年,一款名叫“羅輯思維”的長視頻脫口秀節(jié)目在優(yōu)酷視頻平臺上線,這是羅振宇從電視臺離職后的第一個創(chuàng)業(yè)項目。

在節(jié)目中,留著短短寸頭的羅振宇、坐在一張桌子前面,用之前老本行的素養(yǎng)對于一個話題既做到旁征博引和不缺乏趣味性,而且可以帶給觀眾不同于固有認知的顛覆性觀點。

正因為這些,賦予了《羅輯思維》超出一般脫口秀節(jié)目的特殊魅力。一時間讓這個節(jié)目受到了很多高等教育人群、城市中產階級等群體中很多人的喜愛。

“在大學期間,每周固定時間看一個胖子,坐在屏幕前和你東扯西扯,還挺有意思的?!币呀洿髮W畢業(yè)三年的周凱對鋅財經回憶到。

在節(jié)目中他最喜歡說的一句話就是:“死磕自己,愉悅大眾”,如果用現(xiàn)在比較時髦的話來說,就是一種“工匠精神”。

“死磕”這點,也可以從另一個角度看到。隨著節(jié)目的開始,以“羅輯思維”命名的微信公眾號也開通運營,內容就是每天發(fā)布一條羅振宇本人的60秒語音,值得注意的是,這個語音是每天早上6點半推送,而且一秒不多也不少,從開始到現(xiàn)在一直都在進行,已經快有6年的時間。

“為了這份精確,有時候要錄四、五十遍,才能把一段話組織得恰到好處?!绷_振宇曾對媒體談起微信語音的打磨。

或許正因為這種“死磕自己”的精神,漸漸的,這個胖子被越來越多的人喜愛,并且人送外號——“羅胖”。

官方數據顯示,在《羅輯思維》開播的五年中,總共有204集長視頻脫口秀,這些視頻在優(yōu)酷、喜馬拉雅等平臺上的播放量已超過10億人次,曾在創(chuàng)新、社會、歷史等知識領域創(chuàng)造過大量現(xiàn)象級話題,而羅振宇也成為了不折不扣的“知識網紅”。

在獲得最大流量后,羅振宇并沒有迷失在其中,在此之后他提出了要把羅輯思維變成中國最大的“知識人社區(qū)”的社區(qū)想法。為了這個想法的實現(xiàn),羅振宇大膽提出了“會員制”。雖然一開始很多人質疑,但最后隨著羅振宇強大的個人魅力,讓其“實驗”的結果表明是成功的。

有了這個模式的成功,緊接著推出了新的產品。在2015年6月“得到”App上線,羅振宇就在節(jié)目中表示,這是一款由羅輯思維團隊打造的主打利用碎片時間獲取知識的APP。

現(xiàn)在看來,得到App的上線時間真可謂是“掐好了時間”,在2016年,國內內容付費大潮開始興起,喜馬拉雅、得到、知乎等玩家紛紛入局,搶奪知識付費的藍海市場。因此,2016年也被稱為知識付費元年。

隨著這股勢頭和“羅輯思維”之前節(jié)目的粉絲效應,“得到”主推的幾款產品也獲得了不錯的反響。據羅輯思維團隊公開數據顯示,“李翔商業(yè)內參”上線3個月,7萬用戶訂閱,營收1400萬元。中國比特幣首富李笑來的專欄“通往財富自由之路”, 1個月內訂閱量突破5萬,收入達1000萬元

但需要注意的是,以上的成功很大程度上都是建立在“羅胖”這個成功的個人IP的基礎上,那么如果缺少了這個IP,羅輯思維會變成什么?

或許羅振宇一直都在這個問題。這點或許從“羅輯思維”到“得到”App的轉變中可以看出。

早些時候,羅振宇曾對媒體解釋發(fā)生這個轉變的原因:“用戶時間的碎片化已經是既成的事實,用戶選擇用碎片化的學習來填充這些時間,是有價值的真實需求”。

這個回答雖然解答了一些人的困惑,但或許羅振宇還是其他的考慮,這其中最重要的就是對于去“羅胖”化的準備。

去“羅胖”化之路

羅胖在成為網紅之后,也讓很多人通過得到App成為了名人。

隨著得到App的上線正式運營后,一系列大咖加入了這個平臺,其中包括李翔、萬維鋼、吳軍、吳志紅、寧向東和薛兆豐。隨著這些大咖的加入,不僅為得到App奉獻了很多精美的課程,同時也讓得到App“走進”了更多人的手機中。

得到App頁面

在得到App公開的數據中可以看到,得到APP總用戶數超過558萬人,日均活躍用戶數超過45萬人,而到了2017年11月12日,總用戶數已超過1200萬。

而這些入駐得到App的老師們也更多的曝光在大眾視野中。

薛兆豐,本曾是北京大學國家發(fā)展研究院的教授,平常開設付費專欄,以“讓人聽得懂”的方式傳授經濟學,但并不為人而知。

隨著他在得到上開設了專欄,讓更多人直到了它的名字,這或許也幫助了薛兆豐登上了《奇葩說》第五季的舞臺。

薛兆豐登上了《奇葩說》

對于上《奇葩說》的原因,薛兆豐曾對媒體表示:“最早是羅振宇老師和馬東老師在他們的第四季里面提到過我,有人告訴過我,當時沒太關心。后來他們找我加了微信,要我做選題顧問?!?/p>

除了薛兆豐,得到App讓很多人知道了更多的身處在實驗室中的科學家、研究社會學的社會學家和高端的生命科學學家。

就此,很多人提起得到App,不再是只記得羅胖,也會知道薛兆豐,萬維剛和吳志紅等各領域大牛。

現(xiàn)在來看,去“羅胖”化是成功的。而這個操作,或許就是羅振宇為這次IPO做的長期準備。

成也“IP”,敗也“IP”

成功的個人IP,對于個人來說是財富,但對于建立在其上的公司來說,或許就是累贅。

在“內容付費”與“知識服務”的領域里,羅振宇和吳曉波無疑是最耀眼的兩個IP。而在前不久,以“吳曉波頻道”為核心的巴九靈宣布終止和A股創(chuàng)業(yè)板上市公司全通教育的并購計劃,并稱“或將獨立IPO”。

全通教育9月27日部分公告

早在今年3月份,A股上市公司全通教育宣布正籌劃購買吳曉波旗下杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司(簡稱“巴九靈”)的96%股權。

但在收購預案披露后不久,就受到了深交所的問詢函,要求對于有些問題進行解釋說明。這其中最主要的問題就是此次重組是否有吳曉波 “個人IP證券化”的嫌疑。畢竟,巴九靈的成功是建立在吳曉波個人IP背書的基礎上。

雖然在之后,巴九靈做出了去“吳曉波”化的操作,將其下公眾號“吳曉波頻道”改名為“890新商學”,但最后還是沒有成功目標。9月27日晚,全通教育宣布了終止與巴九靈的重大資產重組事項,雖然主要原因并沒有公布,但外界猜測很多原因還是因為巴九靈與吳曉波個人IP聯(lián)系的太緊密了。

真可謂是,成也“IP”,敗也“IP”。

而這一點,羅振宇可能很早就看到了,因此才做出了得到App這樣的產品。正因為有了準備,也讓更多的資本看到了它的實力。

此前據媒體消息稱,一位接近羅輯思維核心高層的人士透露,羅輯思維的主體公司北京思維造物信息科技有限公司正在籌劃2018年的上市計劃,已與多家券商投行進行了溝通。

另外,有投行人士對媒體表示,投行方面曾向羅輯思維提出過海外上市方案,但羅輯思維已經決定將上市地點放在A股市場,公司估值曾一度高達70億元人民幣。

而在此之前,根據羅輯思維公開信息顯示,他們已經完成了5輪融資,紅杉資本中國、真格基金、騰訊產業(yè)共贏基金和順為資本均參與了這幾次投資。此前媒體比較統(tǒng)一的說法是,其在2015年B輪融資時,估值為13.2億元人民幣。

從13.2億到70億,羅輯思維估值可謂是在上升通道上一路狂奔。

雖然此次羅輯思維IPO是否順利進展還不可知,但如果進展順利,羅輯思維將會成為知識付費行業(yè)第一股。

而到那時,羅振宇之前的所有的準備都有了最好的回報。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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羅輯思維將沖擊IPO:羅振宇其實一直在為此做準備

成功的個人IP,對于個人來說是財富,但對于建立在其上的公司來說,或許就是累贅。

文|鋅財經 周雄飛

從《羅輯思維》到得到App,或許這一切都在羅胖的上市計劃中。

據鋅財經了解,在10月15日晚間,北京證監(jiān)會在其官網上更新了最新的輔導信息情況,這其中就包括由羅振宇創(chuàng)辦的北京思維造物信息科技股份有限公司(以下簡稱“羅輯思維”)的上市輔導情況。

有關羅輯思維上市輔導信息表 

通過這份信息表,可以看到羅輯思維將選擇在科創(chuàng)板進行上市,中國國際金融股份有限公司作為其輔導機構。

其實,早在2018年就有消息傳出羅輯思維正在籌備上市計劃,但隨后創(chuàng)始人羅振宇做出回應否認了這個消息。他發(fā)微博稱:“羅輯思維還是個初創(chuàng)公司,目前還是先做好產品、伺候好用戶才是一切的重心?!?/p>

雖然目前羅振宇和羅輯思維官方都沒有對此消息做出任何回應,但此次沖擊IPO應該是可以確定的。

那么,一直以“服務于用戶,先不上市的”羅胖為什么在現(xiàn)在又決定上市?

或許,他和羅輯思維一直在做著準備,就像他自己曾經說的那樣“作為創(chuàng)業(yè)公司,說沒有上市的愿景,我自己都不信。”

而現(xiàn)在,已經準備好了。

“羅胖” 的誕生

現(xiàn)在如果提到“羅振宇”這個名字,或許很多人對其陌生。但如果提到“羅胖”和“羅輯思維”,應該會有很多人都聽說過。

據鋅財經了解,2012年,一款名叫“羅輯思維”的長視頻脫口秀節(jié)目在優(yōu)酷視頻平臺上線,這是羅振宇從電視臺離職后的第一個創(chuàng)業(yè)項目。

在節(jié)目中,留著短短寸頭的羅振宇、坐在一張桌子前面,用之前老本行的素養(yǎng)對于一個話題既做到旁征博引和不缺乏趣味性,而且可以帶給觀眾不同于固有認知的顛覆性觀點。

正因為這些,賦予了《羅輯思維》超出一般脫口秀節(jié)目的特殊魅力。一時間讓這個節(jié)目受到了很多高等教育人群、城市中產階級等群體中很多人的喜愛。

“在大學期間,每周固定時間看一個胖子,坐在屏幕前和你東扯西扯,還挺有意思的。”已經大學畢業(yè)三年的周凱對鋅財經回憶到。

在節(jié)目中他最喜歡說的一句話就是:“死磕自己,愉悅大眾”,如果用現(xiàn)在比較時髦的話來說,就是一種“工匠精神”。

“死磕”這點,也可以從另一個角度看到。隨著節(jié)目的開始,以“羅輯思維”命名的微信公眾號也開通運營,內容就是每天發(fā)布一條羅振宇本人的60秒語音,值得注意的是,這個語音是每天早上6點半推送,而且一秒不多也不少,從開始到現(xiàn)在一直都在進行,已經快有6年的時間。

“為了這份精確,有時候要錄四、五十遍,才能把一段話組織得恰到好處?!绷_振宇曾對媒體談起微信語音的打磨。

或許正因為這種“死磕自己”的精神,漸漸的,這個胖子被越來越多的人喜愛,并且人送外號——“羅胖”。

官方數據顯示,在《羅輯思維》開播的五年中,總共有204集長視頻脫口秀,這些視頻在優(yōu)酷、喜馬拉雅等平臺上的播放量已超過10億人次,曾在創(chuàng)新、社會、歷史等知識領域創(chuàng)造過大量現(xiàn)象級話題,而羅振宇也成為了不折不扣的“知識網紅”。

在獲得最大流量后,羅振宇并沒有迷失在其中,在此之后他提出了要把羅輯思維變成中國最大的“知識人社區(qū)”的社區(qū)想法。為了這個想法的實現(xiàn),羅振宇大膽提出了“會員制”。雖然一開始很多人質疑,但最后隨著羅振宇強大的個人魅力,讓其“實驗”的結果表明是成功的。

有了這個模式的成功,緊接著推出了新的產品。在2015年6月“得到”App上線,羅振宇就在節(jié)目中表示,這是一款由羅輯思維團隊打造的主打利用碎片時間獲取知識的APP。

現(xiàn)在看來,得到App的上線時間真可謂是“掐好了時間”,在2016年,國內內容付費大潮開始興起,喜馬拉雅、得到、知乎等玩家紛紛入局,搶奪知識付費的藍海市場。因此,2016年也被稱為知識付費元年。

隨著這股勢頭和“羅輯思維”之前節(jié)目的粉絲效應,“得到”主推的幾款產品也獲得了不錯的反響。據羅輯思維團隊公開數據顯示,“李翔商業(yè)內參”上線3個月,7萬用戶訂閱,營收1400萬元。中國比特幣首富李笑來的專欄“通往財富自由之路”, 1個月內訂閱量突破5萬,收入達1000萬元

但需要注意的是,以上的成功很大程度上都是建立在“羅胖”這個成功的個人IP的基礎上,那么如果缺少了這個IP,羅輯思維會變成什么?

或許羅振宇一直都在這個問題。這點或許從“羅輯思維”到“得到”App的轉變中可以看出。

早些時候,羅振宇曾對媒體解釋發(fā)生這個轉變的原因:“用戶時間的碎片化已經是既成的事實,用戶選擇用碎片化的學習來填充這些時間,是有價值的真實需求”。

這個回答雖然解答了一些人的困惑,但或許羅振宇還是其他的考慮,這其中最重要的就是對于去“羅胖”化的準備。

去“羅胖”化之路

羅胖在成為網紅之后,也讓很多人通過得到App成為了名人。

隨著得到App的上線正式運營后,一系列大咖加入了這個平臺,其中包括李翔、萬維鋼、吳軍、吳志紅、寧向東和薛兆豐。隨著這些大咖的加入,不僅為得到App奉獻了很多精美的課程,同時也讓得到App“走進”了更多人的手機中。

得到App頁面

在得到App公開的數據中可以看到,得到APP總用戶數超過558萬人,日均活躍用戶數超過45萬人,而到了2017年11月12日,總用戶數已超過1200萬。

而這些入駐得到App的老師們也更多的曝光在大眾視野中。

薛兆豐,本曾是北京大學國家發(fā)展研究院的教授,平常開設付費專欄,以“讓人聽得懂”的方式傳授經濟學,但并不為人而知。

隨著他在得到上開設了專欄,讓更多人直到了它的名字,這或許也幫助了薛兆豐登上了《奇葩說》第五季的舞臺。

薛兆豐登上了《奇葩說》

對于上《奇葩說》的原因,薛兆豐曾對媒體表示:“最早是羅振宇老師和馬東老師在他們的第四季里面提到過我,有人告訴過我,當時沒太關心。后來他們找我加了微信,要我做選題顧問。”

除了薛兆豐,得到App讓很多人知道了更多的身處在實驗室中的科學家、研究社會學的社會學家和高端的生命科學學家。

就此,很多人提起得到App,不再是只記得羅胖,也會知道薛兆豐,萬維剛和吳志紅等各領域大牛。

現(xiàn)在來看,去“羅胖”化是成功的。而這個操作,或許就是羅振宇為這次IPO做的長期準備。

成也“IP”,敗也“IP”

成功的個人IP,對于個人來說是財富,但對于建立在其上的公司來說,或許就是累贅。

在“內容付費”與“知識服務”的領域里,羅振宇和吳曉波無疑是最耀眼的兩個IP。而在前不久,以“吳曉波頻道”為核心的巴九靈宣布終止和A股創(chuàng)業(yè)板上市公司全通教育的并購計劃,并稱“或將獨立IPO”。

全通教育9月27日部分公告

早在今年3月份,A股上市公司全通教育宣布正籌劃購買吳曉波旗下杭州巴九靈文化創(chuàng)意股份有限公司(簡稱“巴九靈”)的96%股權。

但在收購預案披露后不久,就受到了深交所的問詢函,要求對于有些問題進行解釋說明。這其中最主要的問題就是此次重組是否有吳曉波 “個人IP證券化”的嫌疑。畢竟,巴九靈的成功是建立在吳曉波個人IP背書的基礎上。

雖然在之后,巴九靈做出了去“吳曉波”化的操作,將其下公眾號“吳曉波頻道”改名為“890新商學”,但最后還是沒有成功目標。9月27日晚,全通教育宣布了終止與巴九靈的重大資產重組事項,雖然主要原因并沒有公布,但外界猜測很多原因還是因為巴九靈與吳曉波個人IP聯(lián)系的太緊密了。

真可謂是,成也“IP”,敗也“IP”。

而這一點,羅振宇可能很早就看到了,因此才做出了得到App這樣的產品。正因為有了準備,也讓更多的資本看到了它的實力。

此前據媒體消息稱,一位接近羅輯思維核心高層的人士透露,羅輯思維的主體公司北京思維造物信息科技有限公司正在籌劃2018年的上市計劃,已與多家券商投行進行了溝通。

另外,有投行人士對媒體表示,投行方面曾向羅輯思維提出過海外上市方案,但羅輯思維已經決定將上市地點放在A股市場,公司估值曾一度高達70億元人民幣。

而在此之前,根據羅輯思維公開信息顯示,他們已經完成了5輪融資,紅杉資本中國、真格基金、騰訊產業(yè)共贏基金和順為資本均參與了這幾次投資。此前媒體比較統(tǒng)一的說法是,其在2015年B輪融資時,估值為13.2億元人民幣。

從13.2億到70億,羅輯思維估值可謂是在上升通道上一路狂奔。

雖然此次羅輯思維IPO是否順利進展還不可知,但如果進展順利,羅輯思維將會成為知識付費行業(yè)第一股。

而到那時,羅振宇之前的所有的準備都有了最好的回報。

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