2018年，國內(nèi)社會消費品零售總額超過38萬億元，同比增長9%，恩格爾系數(shù)持續(xù)下降至28.4%，比上年下降0.9個百分點，消費連續(xù)第五年成為經(jīng)濟(jì)增長的第一驅(qū)動力。在消費助力國民經(jīng)濟(jì)騰飛的同時，消費的趨勢也在發(fā)生變化，消費越來越呈現(xiàn)出年輕化、品牌化和健康化的特點，關(guān)于消費升級或是消費降級的討論揭示出消費領(lǐng)域 “分級”的新現(xiàn)象。這些變化讓消費品的渠道、供應(yīng)、營銷、品牌等各環(huán)節(jié)面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。

2019年，消費勢能繼續(xù)釋放。一方面，以“Z世代”為代表的新興消費力量讓消費方式不斷出新，新興消費群體對品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知正在發(fā)生著微妙的變化，他們不僅追求個性還勇于嘗新，為國際潮流買單也支持國貨品牌，注重體驗消費也對可持續(xù)消費有著高度認(rèn)同。這個群體讓“新國貨”、“新零售”等成為潮流，也引起品牌營銷的高度關(guān)注。

另一方面，城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增長，智能產(chǎn)品下沉帶來以“小鎮(zhèn)青年”為代表的消費大軍，他們對性價比的追求讓小品牌尋找到新的流量紅利，電商平臺生態(tài)悄然發(fā)生改變。消費端的變化催生品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)新，這些構(gòu)成了當(dāng)下消費領(lǐng)域共同關(guān)注的話題。

由上海報業(yè)集團(tuán) |界面·財聯(lián)社主辦的2019【界面新消費論壇】計劃于10月舉辦，論壇將繼續(xù)聚焦消費領(lǐng)域新趨勢，對消費結(jié)構(gòu)、消費人群和消費業(yè)態(tài)作出全新洞察。承襲上一屆論壇的話題，本屆論壇將深挖新世代消費者的消費習(xí)慣，邀請來自學(xué)界、行業(yè)、媒體的專家學(xué)者一同探討新消費時代企業(yè)和品牌價值增長之道。

新品牌

傳統(tǒng)品牌、國際大牌、新品白牌、老字號品牌，新消費時代給他們提出更高要求，品牌的轉(zhuǎn)型和煥新有何奧義？2019【界面新消費論壇】網(wǎng)羅最新消費熱點，探索品牌新玩法，助力提升產(chǎn)品品牌價值。

新場景

消費者對消費體驗的看重催生出眾多體驗空間，線上紅利是否能夠輻射線下？融合將催生出何種消費場景？為何我們說線下商店永遠(yuǎn)不會消失？當(dāng)場景消費從一種營銷手段轉(zhuǎn)向產(chǎn)品本身，品牌主紛紛瞄準(zhǔn)了新的價值洼地。

新業(yè)態(tài)

人們對健康的需求越發(fā)強勁，健康消費成為日常所需，大健康產(chǎn)業(yè)在技術(shù)賦能與品牌升級助推之下煥發(fā)活力，需求倒逼、創(chuàng)意引爆與技術(shù)革新一同催生出消費的新業(yè)態(tài)。

2019【界面新消費論壇】將圍繞新品牌、新場景、新業(yè)態(tài)，縱觀消費領(lǐng)域風(fēng)潮變幻，洞察消費趨勢，玩轉(zhuǎn)營銷之道。