記者 | 馬越

“景甜代言景田”——這個(gè)被網(wǎng)友念叨了好幾年的段子，終于成真了。

“歡迎景甜正式成為景田首位品牌代言人。景田=景甜，‘田’上加甜。”景田的品牌微博在3月11號(hào)發(fā)布了這樣一段繞口令一樣的官宣。

同時(shí)還有一段視頻廣告，依舊是這個(gè)品牌以前常見的“歐洲古堡風(fēng)”，以及讓人有點(diǎn)摸不著頭腦的情節(jié)——在樹上的景甜被車?yán)锏膬纱笸把b水景甜吸引，好像比看到來約會(huì)的男友還開心。

“景甜代言了景田，溫碧霞代言溫碧泉還遠(yuǎn)嗎？”“網(wǎng)友等這一天很久了”“我以前以為‘景田品質(zhì)劇場(chǎng)’是景甜自己贊助的”……

這個(gè)平時(shí)在社交網(wǎng)絡(luò)上顯得有些低調(diào)的品牌，此時(shí)有了前所未有的話題度。人們熱衷于用代言人的名字玩梗，以及試圖解讀它看起來畫風(fēng)唯美，劇情卻有些“沙雕”的廣告。

事實(shí)上在如今花樣百出的明星代言中，品牌玩“名字梗”算是一種接近年輕人、引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)話題的方式。

就像毛不易一口氣憑借名字拿下三個(gè)相關(guān)廣告：霸王防脫的“每一根毛發(fā)都不容易”；中國(guó)銀聯(lián)的“一毛錢都不容易”；代言完防脫發(fā)產(chǎn)品，居然還有Ulike的冰點(diǎn)脫毛。

當(dāng)然，也有品牌借助名字相似的代言人來拓展市場(chǎng)。譬如支付寶在香港的推廣過程中，找來了TVB女演員李佳芯來代言，就是因?yàn)樗挠⑽拿?ldquo;Ali”和支付寶Alipay剛好契合，引發(fā)了代言人和品牌之間的記憶關(guān)聯(lián)。

品牌究竟應(yīng)該請(qǐng)什么樣的明星做代言人？在粉絲經(jīng)濟(jì)之下，數(shù)據(jù)光鮮的流量明星不失為品牌拉動(dòng)銷量的一種選擇；流量和帶貨能力之外，代言人本身的氣質(zhì)與態(tài)度和品牌的契合程度也頗為關(guān)鍵；而社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，品牌樂于“玩梗”以及與消費(fèi)者互動(dòng)，另辟蹊徑的“名字梗”代言，也算是個(gè)新玩法了。