記者 | 馬越
“景甜代言景田”——這個(gè)被網(wǎng)友念叨了好幾年的段子,終于成真了。
“歡迎景甜正式成為景田首位品牌代言人。景田=景甜,‘田’上加甜。”景田的品牌微博在3月11號(hào)發(fā)布了這樣一段繞口令一樣的官宣。
同時(shí)還有一段視頻廣告,依舊是這個(gè)品牌以前常見的“歐洲古堡風(fēng)”,以及讓人有點(diǎn)摸不著頭腦的情節(jié)——在樹上的景甜被車?yán)锏膬纱笸把b水景甜吸引,好像比看到來約會(huì)的男友還開心。
“景甜代言了景田,溫碧霞代言溫碧泉還遠(yuǎn)嗎?”“網(wǎng)友等這一天很久了”“我以前以為‘景田品質(zhì)劇場(chǎng)’是景甜自己贊助的”……
這個(gè)平時(shí)在社交網(wǎng)絡(luò)上顯得有些低調(diào)的品牌,此時(shí)有了前所未有的話題度。人們熱衷于用代言人的名字玩梗,以及試圖解讀它看起來畫風(fēng)唯美,劇情卻有些“沙雕”的廣告。
事實(shí)上在如今花樣百出的明星代言中,品牌玩“名字梗”算是一種接近年輕人、引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)話題的方式。
就像毛不易一口氣憑借名字拿下三個(gè)相關(guān)廣告:霸王防脫的“每一根毛發(fā)都不容易”;中國(guó)銀聯(lián)的“一毛錢都不容易”;代言完防脫發(fā)產(chǎn)品,居然還有Ulike的冰點(diǎn)脫毛。
當(dāng)然,也有品牌借助名字相似的代言人來拓展市場(chǎng)。譬如支付寶在香港的推廣過程中,找來了TVB女演員李佳芯來代言,就是因?yàn)樗挠⑽拿?ldquo;Ali”和支付寶Alipay剛好契合,引發(fā)了代言人和品牌之間的記憶關(guān)聯(lián)。
品牌究竟應(yīng)該請(qǐng)什么樣的明星做代言人?在粉絲經(jīng)濟(jì)之下,數(shù)據(jù)光鮮的流量明星不失為品牌拉動(dòng)銷量的一種選擇;流量和帶貨能力之外,代言人本身的氣質(zhì)與態(tài)度和品牌的契合程度也頗為關(guān)鍵;而社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,品牌樂于“玩梗”以及與消費(fèi)者互動(dòng),另辟蹊徑的“名字梗”代言,也算是個(gè)新玩法了。