Ermenegildo Zegna勝訴了。

對(duì)于所有曾陷于中國(guó)品牌侵權(quán)糾紛案的國(guó)際奢侈品牌來說，這是一次具有里程碑意義的判決。

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》消息，中國(guó)最高司法機(jī)關(guān)、最高人民法院近日對(duì)意大利奢侈品牌Ermenegildo Zegna與中國(guó)品牌Yves Zegnoa之間長(zhǎng)達(dá)5年的侵權(quán)爭(zhēng)議作出了最終判決，判定后者對(duì)該注冊(cè)商標(biāo)的惡意使用，確實(shí)侵犯了Ermenegildo Zegna的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

法院強(qiáng)調(diào)，Yves Zegnoa確實(shí)存在試圖模仿Ermenegildo Zegna品牌標(biāo)識(shí)的行為，它在很多場(chǎng)合都突出強(qiáng)調(diào)了品牌標(biāo)識(shí)的后半部分，很明顯是希望給中國(guó)消費(fèi)者中制造混淆，并以此生產(chǎn)銷售男裝和配飾產(chǎn)品。

該判決與之前類似的司法裁決形成了鮮明對(duì)比。事實(shí)上，由于商標(biāo)侵權(quán)案很難鑒定，此前中國(guó)對(duì)于該類案件的判決最多也僅僅是承認(rèn)兩個(gè)品牌之間具有一定的相似性。

“這一判決對(duì)我們非常重要，不僅因?yàn)樗Ｗo(hù)了我們?cè)谥袊?guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，還因?yàn)樗C實(shí)了中國(guó)法律在處理侵權(quán)糾紛時(shí)取得的積極進(jìn)展，當(dāng)?shù)胤墒菫榱吮Ｗo(hù)中國(guó)境內(nèi)所有本地和國(guó)際參與者的利益而存在的，它正在朝著越來越公平的方向發(fā)展。”Ermenegildo Zegna首席執(zhí)行官Gildo Zegna評(píng)論道。

中國(guó)是Ermenegildo Zegna的最主要的國(guó)際市場(chǎng)之一。盡管該公司于2015年至2016年重組其在中國(guó)的零售網(wǎng)絡(luò)，將店鋪數(shù)量從90個(gè)減少到80個(gè)，但在2017年，它仍然錄得了3280萬歐元的凈利潤(rùn)，達(dá)到了64%增幅，在其11.8億歐元的銷售額中，中國(guó)大陸地區(qū)創(chuàng)收占了總額的三分之一。

而近年來，隨著中國(guó)逐漸成為奢侈品牌最重要的市場(chǎng)之一，中國(guó)也越來越重視保護(hù)外國(guó)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。不久前，奢侈品牌Alfred Dunhill在針對(duì)中國(guó)品牌Danhuoli的商標(biāo)侵權(quán)訴訟案中勝訴，并獲得1000萬元人民幣，約合147萬美元的損失賠償。

該品牌因使用Dunhill標(biāo)志性的細(xì)長(zhǎng)字母和黑白色調(diào)標(biāo)識(shí)，而另消費(fèi)者造成了對(duì)兩個(gè)品牌的混淆。但在此前，Danhuoli作為一個(gè)獨(dú)立的品牌，已在中國(guó)61個(gè)城市開設(shè)了200多家特許經(jīng)營(yíng)店。

對(duì)于一直以來山寨品牌橫行的中國(guó)市場(chǎng)來說，這的確是一個(gè)進(jìn)步。

而這種進(jìn)步也不僅僅體現(xiàn)在線下市場(chǎng)。在今年8月，運(yùn)動(dòng)品牌New Balance在阿里巴巴的打假運(yùn)動(dòng)中獲得了價(jià)值150萬美元的賠償，該數(shù)額是中國(guó)有史以來的侵權(quán)案中對(duì)外國(guó)公司的最高賠付。

同樣在今年取得重大打假進(jìn)展的還有Salvatore Ferragamo，它在今年早些時(shí)候追回或注銷了140個(gè)由中國(guó)個(gè)人管理的涉嫌侵權(quán)的域名和非法網(wǎng)站，并繳獲和銷毀了12500多件假冒產(chǎn)品。

但也有品牌仍然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)感到擔(dān)憂。但不管怎么說，中國(guó)企業(yè)未來如果再想要打“擦邊球”可能不是那么容易的了，Ermenegildo Zegna的勝訴或許就是一個(gè)開端。