低調(diào)樸素的中華料理番茄炒蛋，可能達(dá)到了誕生以來(lái)存在感最強(qiáng)的一天。

不信你看：番茄炒蛋的11月1日的微信指數(shù)已經(jīng)漲到了35萬(wàn)，日環(huán)比近200%。美食公眾號(hào)“艾格吃飽了”表示，昨晚后臺(tái)激增3867條番茄炒蛋的搜索。

所以，番茄炒蛋到底是先放番茄還是先放蛋？剛離家獨(dú)立生活的年輕人大概不少都遇到過(guò)這類(lèi)難題。這是招商銀行Visa留學(xué)信用卡廣告中的橋段：初到美國(guó)的年輕人不知如何做番茄炒蛋，情急之下遠(yuǎn)程求助父母，卻沒(méi)注意12個(gè)小時(shí)時(shí)差的那頭正是半夜。微信語(yǔ)音說(shuō)不清楚，他爸媽半夜披上衣服起身給他做番茄炒蛋，細(xì)心地講解并拍下視頻發(fā)給兒子看。最后兒子的番茄炒蛋在朋友聚會(huì)中大獲成功。

深夜情境加上戲劇化的煽情，這支廣告深夜刷屏了社交網(wǎng)絡(luò)。“世界再大，大不過(guò)一盤(pán)番茄炒蛋。當(dāng)孩子走向更大的世界，愛(ài)仍然如影隨形”，這句視頻后文案像大多數(shù)中國(guó)父母的心理寫(xiě)照——在他們眼中你永遠(yuǎn)是個(gè)笨手笨腳的小孩。從視頻后的評(píng)論來(lái)看，不少剛為人父母的年輕人和漂泊在外的游子都多少被戳了心。

招商銀行相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)界面記者表示，這個(gè)橋段靈感其實(shí)來(lái)自于一個(gè)曾留學(xué)員工的真實(shí)經(jīng)歷。他們?cè)谶^(guò)去半年中，對(duì)在美國(guó)、英國(guó)、加拿大等國(guó)家的留學(xué)生及其父母進(jìn)行了1對(duì)1訪談，最后得出的結(jié)論是——留學(xué)相關(guān)家庭決策中，父母與孩子的決策比重是5：5，因而希望用一支廣告同時(shí)打動(dòng)父母和留學(xué)生群體。

不過(guò)劇情的設(shè)定還是讓質(zhì)疑隨之而來(lái)。一方面是圍繞廣告價(jià)值觀的討論：為了一盤(pán)番茄炒蛋半夜把父母吵醒，這種營(yíng)造出的溫情仔細(xì)想來(lái)其實(shí)是自私的。在廣告中，將一個(gè)出國(guó)留學(xué)的獨(dú)立成年人打造成過(guò)于依賴(lài)父母、連時(shí)差也算不清的形象并不合理。

然后，質(zhì)疑隨之而來(lái)。一邊是圍繞廣告價(jià)值觀的討論：為了一盤(pán)番茄炒蛋半夜把父母吵醒，這種營(yíng)造出的溫情仔細(xì)想來(lái)其實(shí)很自私。將一個(gè)已經(jīng)獨(dú)立的成年人，打造成依賴(lài)父母、連時(shí)差也算不清的形象，沒(méi)有傳遞出健康的家庭價(jià)值觀。

另一個(gè)廣泛的討論則是，這則傳播數(shù)據(jù)頗好看的廣告，與招商銀行Visa信用卡的關(guān)聯(lián)較為間接。如果不是最后的視頻文案和H5下方展出的留學(xué)信用卡副卡的優(yōu)惠，人們很難聯(lián)想到它是一則信用卡廣告——這樣的廣告套路完全可以用在微信等聊天軟件中，連菜譜指南App都適用。這次事件過(guò)后，“下廚房”可能也會(huì)成為贏家。

事實(shí)上，脫離招行Visa信用卡這支廣告本身，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這都是中國(guó)式親情廣告的常見(jiàn)套路了。

騰訊2014年曾為聊天軟件QQ推出過(guò)一支同樣以留學(xué)在外的游子和父母為主角的親情廣告。廣告中的男孩急著想離開(kāi)連電視遙控器都不會(huì)用的母親，而電子盲媽媽卻為了和遠(yuǎn)在國(guó)外的兒子聯(lián)系學(xué)會(huì)了用QQ和打字，一邊用一根手指緩慢敲著鍵盤(pán)一邊捶著肩，讓人心酸。某個(gè)呼吁人們關(guān)愛(ài)老人、多回家的公益廣告中，老人做了一大桌菜，小輩們卻因?yàn)楦鞣N原因沒(méi)有回家，只剩老人自己對(duì)著滿(mǎn)桌菜發(fā)呆，背影凄涼。

為什么中國(guó)式的親情廣告，孩子都是不懂事的那個(gè)、而父母則是默默付出的一方？

連番茄炒蛋都不會(huì)做、老人做一大桌菜卻沒(méi)人吃等看似有點(diǎn)bug的橋段，是廣告為了營(yíng)造戲劇性沖突、凸顯主題的做法。但這被夸張的沖突背后是國(guó)情現(xiàn)實(shí)：在中國(guó)，仍有許多家長(zhǎng)的生活是圍著孩子轉(zhuǎn)的；反之，很多孩子長(zhǎng)大后也難以成為真正獨(dú)立的個(gè)體——無(wú)論是經(jīng)濟(jì)獨(dú)立還是心理獨(dú)立。

宜家不久前被廣泛爭(zhēng)議的“再不帶男朋友回家就別叫我媽”的廣告，其實(shí)也是這樣的現(xiàn)實(shí)映射，只不過(guò)是從孩子的角度：父母干涉孩子的婚姻和戀愛(ài)自由，因?yàn)樵谒麄冄壑羞@就是自己的事情，即使孩子早已長(zhǎng)大成為獨(dú)立個(gè)體。

也因?yàn)樵诔砷L(zhǎng)過(guò)程中多少有過(guò)類(lèi)似的、讓你想起父母突然的關(guān)心的經(jīng)歷，這種親情廣告現(xiàn)在看還是挺煽情的。不過(guò)消費(fèi)者也在改變，年輕一代父母與孩子的關(guān)系也在變化。當(dāng)品牌們發(fā)現(xiàn)這樣的廣告引起了越來(lái)越多人的吐槽也許會(huì)意識(shí)到，過(guò)于強(qiáng)調(diào)父母犧牲的廣告以后可能行不通了。所以未來(lái)的廣告里，請(qǐng)孩子們過(guò)好自己的生活，讓爸媽半夜睡個(gè)好覺(jué)吧。