一年一度的廣告界盛宴還在法國(guó)戛納上演，有人卻要退場(chǎng)。

全球第三大廣告集團(tuán)、法國(guó)最大傳播機(jī)構(gòu)陽(yáng)獅（Publicis Groupe）宣布明年將全面缺席戛納創(chuàng)意節(jié)。“集團(tuán)旗下所有代理機(jī)構(gòu)（子公司）在未來(lái)的1年多時(shí)間里，不得參加包括戛納、SXSW、CES在內(nèi)的任何行業(yè)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)、展覽以及其他任何付費(fèi)類的推廣活動(dòng)。取而代之的是，陽(yáng)獅要將這些省下來(lái)的經(jīng)費(fèi)轉(zhuǎn)移到新推出的AI項(xiàng)目Marcel上去。”剛新任不久的全球掌門人Arthur Sadoun的這個(gè)爆炸性決定，連許多原先不知情的陽(yáng)獅內(nèi)部員工都感到意外。

這一切都有跡可循。陽(yáng)獅全面退出各類獎(jiǎng)項(xiàng)最直接的原因還是為了省錢。根據(jù)Adage的報(bào)道，一位執(zhí)行官估計(jì)，陽(yáng)獅每年花在各類獎(jiǎng)項(xiàng)上的參賽費(fèi)大概有220萬(wàn)美元，其中25%花在了戛納。另外有知情人士表示，真實(shí)花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個(gè)數(shù)字。從全世界各地趕來(lái)的參賽者，機(jī)票、酒店、食物甚至還有鮮花……陽(yáng)獅今年在戛納上的花費(fèi)大概在2000萬(wàn)美元。

不夠好看的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也讓陽(yáng)獅集團(tuán)不得不縮減開(kāi)支。在今年2月份公布的2016年度財(cái)報(bào)顯示，陽(yáng)獅集團(tuán)的凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)盈為虧，虧損5.27億歐元，而上一年同期凈利潤(rùn)為9.01億歐元。

陽(yáng)獅退出戛納的決定，影響的不只是集團(tuán)本身。沒(méi)有人比Ascential的老板更尷尬——這家公司是戛納創(chuàng)意節(jié)的主辦方，去年在戛納上的營(yíng)收是7200萬(wàn)美元，大約有10%的參賽者來(lái)自陽(yáng)獅。陽(yáng)獅退出的消息傳出后，它的股價(jià)在6月21號(hào)下跌了3.8%。

這個(gè)決定可能會(huì)引發(fā)同行的效仿。Adage報(bào)道稱，知情人士透露WPP今年參加戛納的人員減少了50%。對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，他們需要重新思考廣告節(jié)意味著什么。在酒公司Diageo的首席營(yíng)銷官看來(lái)，陽(yáng)獅退出的決定“相當(dāng)麻煩”。這家公司在澳大利亞找陽(yáng)獅旗下的李?yuàn)W貝納做代理。“我認(rèn)為這是一個(gè)錯(cuò)誤，因?yàn)閺V告公司的創(chuàng)意人員需要被獎(jiǎng)項(xiàng)鼓勵(lì)，而我們有足夠的數(shù)據(jù)表明，這些獎(jiǎng)項(xiàng)會(huì)帶來(lái)更好的創(chuàng)意。”

負(fù)責(zé)Diageo全球啤酒業(yè)務(wù)的Mark Sandys表示，Diageo利用戛納這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)了解那些他們正打算雇傭的廣告機(jī)構(gòu)。

“戛納和艾菲對(duì)我們來(lái)說(shuō)都非常重要，尤其是戛納，因?yàn)樗膭?chuàng)意。”雪佛蘭全球首席營(yíng)銷官Tim Mahoney說(shuō)，“它激勵(lì)機(jī)構(gòu)做出更好的工作，讓他們能吸引更多的人才。”

聯(lián)合利華首席營(yíng)銷和傳播官Keith Weed表示，陽(yáng)獅的缺席將會(huì)使戛納的活動(dòng)“效率變低”。“我們?cè)贑ES做的一件事情就是與合作伙伴見(jiàn)面，在戛納也可以見(jiàn)面，并且監(jiān)督工作進(jìn)度。”

但他也表示這最終是陽(yáng)獅自己的選擇。“我知道有些人覺(jué)得戛納已經(jīng)變得太大、太忙、太復(fù)雜以及太貴了，”他說(shuō)，“我認(rèn)為戛納也需要反思，人們用腳和錢包投票，戛納對(duì)我們來(lái)說(shuō)真的不錯(cuò)，但這個(gè)發(fā)展過(guò)程耐人尋味。”

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