文 | 華爾街科技眼
編輯 | cc孫聰穎
提起圣誕節(jié)，大家都不免想起掛著各類燈飾的圣誕樹、樹下的禮物、熱紅酒和飄著雪花播放著圣誕音樂的寒冷冬夜。隨著一系列節(jié)日的到來，商業(yè)和零售活動(dòng)也更加活躍。在位于赤道地區(qū)的新加坡，12月的平均氣溫也保持在30度左右，圣誕節(jié)依然是風(fēng)光迤邐的夏日，但是人們“買買買”的心情并無二致。
根據(jù)市場(chǎng)研究和數(shù)據(jù)分析公司Rakuten Insight去年圣誕節(jié)前在新加坡開展的一項(xiàng)購(gòu)物行為調(diào)查，在6342名新加坡受訪者中，73% 的受訪者表示會(huì)在假日促銷期間購(gòu)物。在計(jì)劃購(gòu)物的受訪者中，服裝和鞋類是最受歡迎的類別，其次是珠寶。
根據(jù)2024年12月5日新加坡統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，10月的零售銷售指數(shù)以2017年為基準(zhǔn)為1/4.3，同比增加2.2%。而根據(jù)亞洲零售社區(qū)對(duì)LoopMe報(bào)告的報(bào)道，近四分之一（24%）的新加坡消費(fèi)者計(jì)劃通過TikTok Shop購(gòu)物，然后分別是亞馬遜（12%）、Grab（10%）和foodpanda（4%）等其他平臺(tái)。服裝和鞋類是20%的消費(fèi)者購(gòu)物清單上的首選。
作為全球化大都市，新加坡的節(jié)日和文化元素受到不同地區(qū)的影響，也展現(xiàn)出雜糅交融的混合感。我曾經(jīng)就在某個(gè)地鐵口偶遇一位正在拉二胡的“圣誕老人”，他的衣帽裝飾，除了經(jīng)典紅色白邊的圣誕衣帽外，居然還有金色的中國(guó)龍的圖樣。我內(nèi)心還冒出問他馴鹿哪里去了的淘氣念頭，但不忍打擾他拉琴賣藝，遂未成行。
新加坡節(jié)日季的節(jié)日商業(yè)尤其的豐富、多元。商業(yè)景觀一方面想要盡力在溫暖的氣候中還原“冬日圣誕”的景象，打造吸睛的節(jié)日氛圍，另一方面又會(huì)特地根據(jù)氣候和本地市場(chǎng)需求做相應(yīng)的調(diào)整，滿足不同需求的顧客。
赤道圣誕——城市景觀的“冬日”還原再造
在新加坡，一年四季都是無盡的夏天，僅靠自然氣候難以察覺時(shí)光流逝，最能讓人感受到節(jié)日季到來的就是商業(yè)活動(dòng)。每年11月，新加坡的圣誕裝飾就會(huì)陸陸續(xù)續(xù)悄然布置。裝飾性壁爐和圣誕樹一夜之間就會(huì)出現(xiàn)在CBD附近的辦公區(qū)域和商場(chǎng)。
各地的圣誕樹都有大大小小的亮燈儀式，但最著名的當(dāng)數(shù)烏節(jié)路每年的亮燈活動(dòng)。據(jù)說這是新加坡從1984年起形成的一種傳統(tǒng)。今年是烏節(jié)路第41屆“烏節(jié)圣誕大街歡”。11月9日，新加坡總統(tǒng)尚達(dá)曼和社會(huì)及家庭發(fā)展部長(zhǎng)兼衛(wèi)生部第二部長(zhǎng)馬善高一起主持了亮燈儀式，活動(dòng)將持續(xù)至2025年的元旦。
每年12月初，新加坡濱海灣花園的“圣誕仙境”就會(huì)開放。這是一個(gè)燈盞嘉年華活動(dòng)，有表演，還有旋轉(zhuǎn)木馬等設(shè)施，就位于濱海灣花園“生命之樹”附近。這里的景觀包括圣誕老人、圣誕熊，以及哥特式的大型圣誕彩燈建筑。根據(jù)濱海灣花園的資料，這是意大利匠人手工打造的Spalliera，也成為新加坡游客必去打卡的夢(mèng)幻地點(diǎn)。
每年新加坡各大商場(chǎng)都會(huì)使出渾身解數(shù)進(jìn)行圣誕裝飾，主題和特點(diǎn)都不盡相同。其中不乏充滿創(chuàng)意和新意的景觀，例如一棵冰激凌造型的圣誕樹或者泰迪熊組成的造型。夢(mèng)幻的燈光展覽或者浪漫的人造雪景，吸引顧客，也會(huì)讓商場(chǎng)迎來節(jié)日季的消費(fèi)高峰。今年，濱海灣金沙購(gòu)物中心的圣誕裝飾與香奈兒品牌合作，仿造雪花、成片的松樹氣氛烘托到位，引得游客紛紛合照留念。
圣誕樹與禮物：本地化的選擇
提到圣誕節(jié)，最具代表性的符號(hào)就是散發(fā)松香的圣誕樹。萬年青花園是新加坡本地的綠植公司，每年也出售圣誕樹，這一應(yīng)季“鮮植”早在10月、11月就已經(jīng)開始準(zhǔn)備。銷售員告訴我，新加坡的圣誕樹一般也是從美國(guó)進(jìn)口，為了適應(yīng)本地炎熱、潮濕的氣候，一般是壯麗冷杉（Noble Fir）和高加索冷杉（Nordmann Fir）這兩種“鮮切”圣誕樹?！跋啾绕渌贩N，這兩種樹型穩(wěn)定，外觀好看，在高溫和濕潤(rùn)的環(huán)境下也不太容易變形或者塌陷?！?/p>
除了圣誕樹，還要有各類圣誕樹上的裝飾和樹旁的禮物。而這些商品則大多來自中國(guó)。在地鐵站地下通道的圣誕市集里，各種小攤位早已上架紅色針織襪，圣誕包裝的姜餅人曲奇禮盒也已經(jīng)就位。各種閃亮的手工藝品，則顯然都是中國(guó)制造，但價(jià)格也早已隨著本地市場(chǎng)水漲船高，一般售價(jià)是中國(guó)大陸的3-5倍。
我今年收到的第一個(gè)圣誕禮物，居然是泡泡瑪特的盲盒玩偶。今年，泡泡瑪特在東南亞實(shí)數(shù)流行風(fēng)潮的弄潮兒。日常生活中常見到泡泡瑪特IP的身影，一個(gè)Labubu象征著潮人身份。在來福士地鐵站的市集里，販賣“二手”泡泡瑪特玩偶的攤位就有兩個(gè)。一個(gè)隱藏款盲盒拉布布可以賣到200新幣，大約一千人民幣。
盡管價(jià)格昂貴，還是有很多人重金選購(gòu)。與一位對(duì)攤位上的盲盒感興趣的女士聊天，阿姨也表示玩偶非?？蓯?，“是女兒鬧著要Cry baby的娃娃作為圣誕禮物”。她正在電商平臺(tái)Shopee上比較價(jià)格，“Shopee價(jià)格比這里便宜，但是搶不到?！彼硎荆x圣誕節(jié)還有幾天，再糾結(jié)考慮一下。
在新加坡，盡管氣候常年暖濕，但也并不會(huì)意味著完全沒有厚衣冬裝這樣的季節(jié)性商品。在濱海灣金沙購(gòu)物中心，來自意大利的奢侈品品牌Moncler依然把羽絨服陳列在玻璃櫥窗，滑雪服等商品也在售賣。店員表示，金沙迎接全球游客，很多人對(duì)羽絨服等保暖衣物也有需求?！昂芏嗤鈬?guó)人在新加坡做工（工作），臨近圣誕節(jié)要回家。如果要一下飛到很冷的地方，厚衣服也不會(huì)到了才買。提前做準(zhǔn)備?！?/p>
我今年收到的第一個(gè)圣誕禮物，居然是泡泡瑪特的盲盒玩偶。今年，泡泡瑪特在東南亞實(shí)數(shù)流行風(fēng)潮的弄潮兒。日常生活中常見到泡泡瑪特IP的身影，一個(gè)Labubu象征著潮人身份。在來福士地鐵站的市集里，販賣“二手”泡泡瑪特玩偶的攤位就有兩個(gè)。一個(gè)隱藏款盲盒拉布布可以賣到200新幣，大約一千人民幣。
盡管價(jià)格昂貴，還是有很多人重金選購(gòu)。與一位對(duì)攤位上的盲盒感興趣的女士聊天，阿姨也表示玩偶非?？蓯?，“是女兒鬧著要Cry baby的娃娃作為圣誕禮物”。她正在電商平臺(tái)Shopee上比較價(jià)格，“Shopee價(jià)格比這里便宜，但是搶不到?！彼硎?，離圣誕節(jié)還有幾天，再糾結(jié)考慮一下。
在新加坡，盡管氣候常年暖濕，但也并不會(huì)意味著完全沒有厚衣冬裝這樣的季節(jié)性商品。在濱海灣金沙購(gòu)物中心，來自意大利的奢侈品品牌Moncler依然把羽絨服陳列在玻璃櫥窗，滑雪服等商品也在售賣。店員表示，金沙迎接全球游客，很多人對(duì)羽絨服等保暖衣物也有需求?！昂芏嗤鈬?guó)人在新加坡做工（工作），臨近圣誕節(jié)要回家。如果要一下飛到很冷的地方，厚衣服也不會(huì)到了才買。提前做準(zhǔn)備?！?/p>
圣誕老人營(yíng)銷與節(jié)日的暖意
在新加坡的CBD商業(yè)街區(qū)，節(jié)日季的推銷和推廣工作也難免會(huì)借助圣誕氣氛吸引路人。推銷和銷售人員，常常以改造后的夏日版圣誕老人造型出現(xiàn)，在陽光下工作。某日路過一個(gè)推廣數(shù)字錢包的小攤，因?yàn)檠谉崽鞖?，圣誕老人的胡須已經(jīng)有一部分被打濕。
人工智能驅(qū)動(dòng)的求職門戶網(wǎng)站Jobs Lah最近的地推活動(dòng)很頻繁，他們的圣誕老人和精靈們出沒于辦公大樓的樓宇之間，只需要掃碼注冊(cè)或者關(guān)注其官方社交媒體，就可以免費(fèi)領(lǐng)到圣誕糖果、冰激凌或者珍珠奶茶。白領(lǐng)們樂于享用這些午后茶歇，或許也會(huì)順便下載其APP看看年后是否有跳槽機(jī)會(huì)，好讓工資再上一層樓。
臨近節(jié)日，新加坡本地的許多義工組織、慈善組織也會(huì)進(jìn)行義賣活動(dòng)幫助弱勢(shì)群體，成為節(jié)日商業(yè)活動(dòng)中活躍的角色。一些編織類手工制品是低收入老人的幫扶項(xiàng)目，另一些圣誕幸運(yùn)曲奇則是單身媽媽的義賣活動(dòng)。作為新加坡“仁愛運(yùn)動(dòng)”中的一部分，從事心理健康事業(yè)的公益組織 The Achiver將在25號(hào)圣誕節(jié)當(dāng)天上午，向心理衛(wèi)生學(xué)院（Institute of Mental Health）中居住的大約一千多個(gè)受精神疾病或智能障礙困擾的長(zhǎng)期患者發(fā)放圣誕節(jié)禮物。
“分享團(tuán)聚和互相幫助是圣誕本身的節(jié)日精神?！蔽覐囊晃槐镜嘏笥涯抢锸盏降氖フQ禮物正好是義賣手工藝品。問及她對(duì)新加坡圣誕節(jié)的看法，她說：“在新加坡，沒有雪花的圣誕或許少了些意思，但是我們的分享和慶祝不會(huì)少那么點(diǎn)兒意思。”