文 | 投資界PEdaily
本周，被譽(yù)為“婚紗女王”的Vera Wang（王薇薇）官宣了一則重磅消息：已與美國品牌管理公司W(wǎng)HP Global達(dá)成協(xié)議，向?qū)Ψ匠鍪踁ERA WANG品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，交易預(yù)計(jì)于2025年1月完成。
在時(shí)尚界，Vera Wang和她的同名品牌享譽(yù)全球。這位著名美籍華裔設(shè)計(jì)師，憑借出色的審美和設(shè)計(jì)能力，在時(shí)尚界掀起了一場“婚紗革命”，不僅在全球范圍內(nèi)擁有眾多名人擁躉，也成為每一個(gè)女生最渴望擁有的婚紗。
如今，75歲的王薇薇選擇放手，賣掉品牌。
“最美婚紗”要易主了
VERA WANG結(jié)束了34年的獨(dú)立經(jīng)營。據(jù)悉，交易后，WHP Global將擁有VERA WANG品牌相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并能夠在全球范圍內(nèi)利用這些資產(chǎn)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)。
Vera Wang功成并未身退——作為交易的一部分，她本人將繼續(xù)擔(dān)任品牌的首席創(chuàng)意官，深度參與未來創(chuàng)意和發(fā)展方向，并以股東身份加入WHP Global。
對(duì)于這次合作，Vera Wang表示：“出售，并不是決定退休。這個(gè)決定是為了讓品牌的觸角延伸到世界各地，有了集團(tuán)的力量，能做到很多身為一家私人公司做不到的事情。”她難掩興奮——WHP Global的前瞻性、價(jià)值觀與她對(duì)品牌未來的愿景十分契合。未來依舊會(huì)保持“永恒的精致和獨(dú)特的風(fēng)格”。
這也意味著，VERA WANG將進(jìn)一步跳出單一的婚紗品牌桎梏，邁向更豐富多元的領(lǐng)域。
Vera Wang對(duì)外采訪提及，她將重點(diǎn)關(guān)注地域市場擴(kuò)張，尤其是繼續(xù)推動(dòng)在中國市場的發(fā)展，并計(jì)劃拓展至中東和拉丁美洲，并且將探索可以合作的酒店、公寓，進(jìn)一步發(fā)展生活方式業(yè)務(wù)。
追溯起來，WHP Global成立于2019年，由Yehuda Shmidman和橡樹資本旗下基金共同創(chuàng)立，是一家以收購?fù)顿Y為主的品牌管理公司。買下VERA WANG，既是WHP Global全球擴(kuò)張的一部分，也可以鞏固公司在高端時(shí)尚品類的地位。
WHP Global的董事長兼首席執(zhí)行官Yehuda Shmidman表示：“Vera Wang本人就是一個(gè)傳奇。她的名字是現(xiàn)代性、藝術(shù)性和無可挑剔風(fēng)格的代名詞。我們很榮幸能與Vera Wang合作，并期待在Vera Wang品牌的傳統(tǒng)上發(fā)揚(yáng)光大，在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造新的商機(jī)?！?/p>
這并不是WHP Global今年的第一次出手。今年2月WHP Global與美國時(shí)尚品牌Guess合作，聯(lián)合收購紐約時(shí)尚牛仔品牌Rag&Bone；更早前，WHP Global收購了荷蘭牛仔品牌G-STAR RAW。這兩筆收購，使得WHP Global的投資組合擴(kuò)大到11個(gè)品牌。
迄今，WHP Global旗下?lián)碛蠷ag & Bone、Joe's Jeans和G-Star在內(nèi)的時(shí)尚品牌，以及兒童玩具零售商Toys R Us（玩具反斗城）等，據(jù)媒體報(bào)道，WHP Global的年綜和營收超過70億美元。
回到這筆收購，雖然尚未披露更多財(cái)務(wù)條款。但可以明確的是，VERA WANG品牌目前每年的零售額超過7億美元。
創(chuàng)辦34年，婚紗女王的傳奇之路
1949年，王薇薇出生于紐約，父親經(jīng)營一家醫(yī)藥公司，母親是聯(lián)合國譯員，自小生活優(yōu)渥。少年時(shí)她夢想成為一名偉大的花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員，自8歲時(shí)開始學(xué)習(xí)，但最終因未能入選美國國家隊(duì)而放棄。
高中畢業(yè)后，王薇薇在莎拉·勞倫斯學(xué)院學(xué)習(xí)藝術(shù)史專業(yè)，期間曾作為交換生到巴黎La Sorbonne學(xué)院學(xué)習(xí)，由此對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生濃厚興趣。
她在時(shí)尚領(lǐng)域的第一份工作啟于《Vogue》雜志。1971年，王薇薇以實(shí)習(xí)生的身份進(jìn)入《Vogue》，從臨時(shí)助理做起，一年后開始晉升之路。23歲時(shí)，她成為《Vogue》雜志史上最年輕的編輯。在這里，她工作了17年。
離開《Vogue》后，王薇薇加入Ralph Lauren擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)。期間，王薇薇正備婚選購婚紗，追求完美的她從百貨商店到香奈兒高定都一無所獲，最后還是自己設(shè)計(jì)，委托裁縫制作。
父親認(rèn)為這是一個(gè)商機(jī)，鼓勵(lì)她辭職創(chuàng)辦自己的婚紗時(shí)尚公司。1990年，用家里贊助的資金，40歲的王薇薇在紐約麥迪遜大道開設(shè)第一家婚紗店Vera Wang，用的就是自己的英文名，開始了她的婚紗設(shè)計(jì)事業(yè)。
她的理念很特別，不生產(chǎn)現(xiàn)成的婚紗，只為每個(gè)新娘量身定制專屬的那一件，兼具浪漫情懷的同時(shí)，又能恰到好處融入個(gè)人特色。
Vera Wang門店定位很高，只做高檔的禮服、時(shí)裝、婚紗等，一件婚紗價(jià)格幾萬到幾十萬不等。從設(shè)計(jì)師到創(chuàng)業(yè)者，即使在面對(duì)頭兩年虧損百萬的窘境之下，王薇薇依然堅(jiān)持著她的高價(jià)定制之路，從未在價(jià)格上有所妥協(xié)。
圖源：Vera Wang官網(wǎng)
事業(yè)起步階段，曾經(jīng)的老東家《Vogue》雜志用整整6頁的篇幅對(duì)這家婚紗店進(jìn)行了報(bào)道，加上獨(dú)特的設(shè)計(jì)、大膽的風(fēng)格和不凡的品質(zhì)，她設(shè)計(jì)的婚紗在時(shí)尚名流中漸漸名氣大顯。
1999年，在貝克漢姆和維多利亞轟動(dòng)一時(shí)的婚禮上，維多利亞正是身著Vera Wang的婚紗。此外，Vera Wang還為伊萬卡·特朗普、科勒·卡戴珊、金·卡戴珊、小甜甜布蘭妮、珍妮弗·洛佩茨、劉嘉玲、賽琳娜·戈麥斯等設(shè)計(jì)婚紗禮服，備受眾多名人追逐——在設(shè)計(jì)上，Vera Wang從不會(huì)令人失望。
目前，Vera Wang包含Vera Wang系列和Luxe系列，以及相對(duì)平價(jià)的Vera Wang Bride、White by Vera Wang等系列?；榧喴膊皇俏ㄒ?，整個(gè)品類涵蓋女裝、婚紗、男士燕尾服和西裝、高級(jí)珠寶、香水和家居等類別。
王薇薇將單一的婚紗精品店，發(fā)展成為一個(gè)時(shí)尚和生活方式帝國，實(shí)現(xiàn)令人羨慕的“開掛人生”。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大洗牌
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)并購轟轟烈烈。
上個(gè)月一則消息傳出——風(fēng)衣鼻祖被擺上貨架，高端羽絨服Moncler正在考慮收購老牌奢侈品Burberry。盡管雙方并未對(duì)此評(píng)論，但Moncler股東方、LVMH董事長Bernard Arnault曾表示，“渴望看到這樣的交易發(fā)生”。
更早前，今年10月，瑞士奢侈品巨頭Richemont（歷峰集團(tuán)）宣布，已與德國奢侈品電商公司Mytheresa達(dá)成協(xié)議，Mytheresa將收購歷峰旗下奢侈品電商集團(tuán)YOOX NET-A-PORTER（簡稱 YNAP）100%的股權(quán)。
無論是Burberry還是Yoox Net-a-Porter集團(tuán)，都處于深深的財(cái)務(wù)壓力和市場競爭中——此時(shí)此刻，時(shí)尚奢侈品行業(yè)日子并不好過。
正如最近Gucci、YSL的開云集團(tuán)正考慮推動(dòng)新成立的房地產(chǎn)公司進(jìn)行IPO，主要目的就是減輕債務(wù)負(fù)擔(dān)。今年以來，奢侈品市場增長放緩導(dǎo)致開云集團(tuán)業(yè)績下滑，前九個(gè)月開云集團(tuán)總營收在報(bào)告基礎(chǔ)上和可比基礎(chǔ)上同比均下降了12%。
受業(yè)績影響，開云集團(tuán)股價(jià)今年以來累計(jì)下跌超過40%，市值創(chuàng)下六年來最低。
被視為風(fēng)向標(biāo)的全球最大奢侈品牌LVMH，今年業(yè)績同樣不如預(yù)期。第三季度銷售收入同比下降3%至190.79億歐元，其中中國在內(nèi)的亞洲市場大跌16%。
每當(dāng)消費(fèi)疲軟，奢侈品總是首先被拋棄。于是，并購抱團(tuán)的一幕幕開始出現(xiàn)——時(shí)至今日，越來越多的公司愿意賣了。
實(shí)際上，收購歷來是時(shí)尚集團(tuán)們必備的擴(kuò)張手段，能夠促進(jìn)業(yè)績?cè)鲩L和市場話語權(quán)。在行業(yè)面臨生存挑戰(zhàn)的今天，每一筆并購都至關(guān)重要。
潮流更替，有人歡喜有人愁。回到Vera Wang與WHP Global的這場交易，Vera Wang本人曾坦言在推進(jìn)市場擴(kuò)張和品牌發(fā)展上存在困難，且越來越多有才華的新設(shè)計(jì)師的出現(xiàn)，都給品牌帶來了挑戰(zhàn)。背靠一家有投資背景的品牌集團(tuán)，很多事情的確能夠事半功倍。
洗牌正在發(fā)生，但大消費(fèi)永不落幕。