文｜聽(tīng)筒Tech 艾莉亞
編輯 | 小聽(tīng)
“沉迷短劇的媽媽?zhuān)罱鼡Q賽道了，聽(tīng)起了廣播劇?！?/p>
90后珂珂發(fā)現(xiàn)，年近60歲的媽媽?zhuān)辉僬张踔謾C(jī)刷短劇，而是放下手機(jī)，邊做家務(wù)，邊聽(tīng)“緊跟潮流”的廣播劇。
最近一次，珂珂回老家發(fā)現(xiàn)，自己媽媽在做飯時(shí)一直在“聽(tīng)書(shū)”。起初，珂珂以為媽媽在廚房刷小視頻，聲音一直在外放，珂珂想去提醒媽媽注意休息眼睛。但當(dāng)她走近廚房發(fā)現(xiàn)，媽媽正有條不紊地準(zhǔn)備飯菜，手機(jī)放在一旁，聽(tīng)廣播劇。
珂珂媽媽并非個(gè)例，經(jīng)過(guò)一番交流，珂珂發(fā)現(xiàn)，媽媽身邊的同齡朋友，很多都在聽(tīng)廣播劇。阿姨們表示，“聽(tīng)劇干活兩不誤，不傷眼，也不用一直抱著手機(jī)，坐得腰疼胳膊疼，特別適合我們這種年紀(jì)。”
實(shí)際上，不僅僅是中老年人，95后的小美，最近也迷上了廣播劇。
小美是一位喜歡熱鬧的年輕人，她說(shuō)自己的日常生活離不開(kāi)廣播劇。小美表示，“我每天的生活‘很吵’，自己在家做什么都喜歡有聲音的陪伴，起床的第一件事就是打開(kāi)喜馬拉雅或者貓耳FM，去聽(tīng)書(shū)。”
不過(guò)，上頭的廣播劇，也是靠金錢(qián)來(lái)支撐的。
據(jù)珂珂了解，消費(fèi)十分謹(jǐn)慎的媽媽也抵擋不住誘惑，在平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了廣播劇，在這個(gè)月，已經(jīng)花費(fèi)了幾百元。據(jù)珂珂媽媽透露，她并不是身邊花錢(qián)最多的，有的阿姨甚至一個(gè)月花費(fèi)上千元。
而珂珂發(fā)現(xiàn)，在廣播劇平臺(tái)，有些廣播劇，一部劇的費(fèi)用，甚至超過(guò)短劇。
珂珂并不反對(duì)“花錢(qián)找樂(lè)子”。聽(tīng)廣播劇是個(gè)好事，而付費(fèi)本來(lái)就應(yīng)該對(duì)文藝創(chuàng)作者的尊重。
“但就怕媽媽們太過(guò)上頭，據(jù)我所知廣播劇并不便宜。如果有的平臺(tái)付費(fèi)機(jī)制不規(guī)范，或者誘導(dǎo)消費(fèi)，擔(dān)心媽媽們會(huì)成為被收割的對(duì)象。”
01、越聽(tīng)越上頭的廣播劇
“最近的心頭好，是聽(tīng)廣播劇”、“短視頻刷多了，眼睛快看瞎了，聽(tīng)聽(tīng)劇放松下”、“周末一邊打掃衛(wèi)生一邊聽(tīng)廣播劇，感覺(jué)特享受......”
在厭倦了長(zhǎng)短劇和短視頻的轟炸后，一種新的聲音經(jīng)濟(jì)——廣播劇，又在大眾生活中走俏。
現(xiàn)在的廣播劇，可以稱(chēng)得上進(jìn)階版的“評(píng)書(shū)”，亦或“能聽(tīng)見(jiàn)的大片”，不僅是聲音、配樂(lè)、生活背景中，營(yíng)造出“身臨其境”的畫(huà)面感，還聚集一幫功底扎實(shí)的聲優(yōu)老師和創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)，佳品頻出。
珂珂媽媽就是其中一員。頭幾年，珂珂媽媽最喜歡的休閑娛樂(lè)，便是刷短視頻，最入迷時(shí)能刷一天，“我那時(shí)擔(dān)心她的身體健康，怕她眼睛看壞了，或者長(zhǎng)時(shí)間不活動(dòng)，拖垮身體?！?/p>
但最近，珂珂的擔(dān)憂(yōu)少了很多，她發(fā)現(xiàn)媽媽不知何時(shí)愛(ài)上了“聽(tīng)劇”，平時(shí)做飯、做家務(wù)時(shí)都會(huì)聽(tīng)，洗衣服時(shí)還會(huì)戴上“降噪耳機(jī)”。
珂珂透露，自己媽媽年輕時(shí)是個(gè)“小說(shuō)迷”，還喜歡聽(tīng)“評(píng)書(shū)”，上了年紀(jì)后眼睛看不了太久書(shū)，而且繁重的家務(wù)也讓她沒(méi)時(shí)間看書(shū)，“媽媽聽(tīng)的不僅僅是廣播劇，還有一些網(wǎng)絡(luò)有聲小說(shuō)、散文和經(jīng)典文學(xué)作品集，這些都是她的精神食糧?！?/p>
這種極具畫(huà)面感的聽(tīng)覺(jué)盛宴，不僅打動(dòng)了中老年人，還是年輕人的“心頭好”。
戲稱(chēng)自己生活很“吵”的小美，是一位網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)迷，也是一名廣播劇迷。
日常，小美喜歡瀏覽各種類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，在很多小說(shuō)IP沒(méi)有拍成劇集之前，小美都會(huì)去看看有沒(méi)有廣播劇，在CV老師（配音員）的世界里，重新回味一下小說(shuō)。
此前，小美追完了言情小說(shuō)《黑蓮花攻略手冊(cè)》，而之前大火的熱播劇集《永夜星河》，便是根據(jù)這本網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)原著IP改編的。
小美發(fā)現(xiàn)，在熱播劇的帶動(dòng)下，《黑蓮花攻略手冊(cè)》廣播劇依然走俏。目前，這部上線(xiàn)于2022年的廣播劇作品，仍高居貓耳FM言情周榜TOP5。
小美看過(guò)的諸多小說(shuō)，有的并沒(méi)有拍成電視劇。尤其是那些題材復(fù)雜、詭譎的小說(shuō)，通常因?yàn)榕臄z成劇集審查嚴(yán)格，很難過(guò)審。
為了反復(fù)品味作品，小美會(huì)在平臺(tái)先聽(tīng)廣播劇，“現(xiàn)在的廣播劇，制作非常優(yōu)良。除了看不見(jiàn)，其他都有了，甚至能清晰地聽(tīng)見(jiàn)車(chē)水馬龍和流水聲。沒(méi)有視覺(jué)效果卻產(chǎn)生了留白，卻比看視頻更有想象力、更讓人上頭?！?/p>
在社交平臺(tái)，網(wǎng)友對(duì)廣播劇的討論也頗為熱烈，越來(lái)越多的博主種草廣播劇，不少網(wǎng)友也在帖子中熱烈討論。在小紅書(shū)，與“廣播劇”相關(guān)的推薦筆記超11萬(wàn)篇，不少筆記點(diǎn)贊量數(shù)千。
在社交平臺(tái)，有網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)廣播劇，“名場(chǎng)面一個(gè)沒(méi)落”、“正因沒(méi)有固定的演員和畫(huà)面，腦子里才帶入自己想象中的完美主人公。畢竟一千個(gè)讀者，就有一千個(gè)哈姆雷特。”
廣播劇尤其對(duì)中老年人友好。在珂珂看來(lái)，這些廣播劇，讓中老年人脫離了“盯屏幕的限制”，“制作精良的廣播劇，雖然沒(méi)有畫(huà)面，但繪聲繪色，讓人很容易產(chǎn)生共鳴?！?/p>
“這樣的廣播劇，尤其對(duì)一些文字程度不高，或者有識(shí)字障礙的中老年人特別友好?！辩骁娣治觯@或者也是這些廣播劇備受這些中老年群體愿意為廣播劇付費(fèi)的主要原因。
02、廣播劇火了
在諸多簇?fù)碚呖磥?lái)，廣播劇火得“恰逢其時(shí)”。
實(shí)際上，廣播劇不是新的物種。
早在1920年11月，世界上的第一個(gè)廣播電臺(tái)KDKA誕生于美國(guó)匹茲堡。之后，人們進(jìn)行了各種各樣的廣播嘗試。比如，播報(bào)新聞、邀請(qǐng)人現(xiàn)場(chǎng)表演、為孩子們講睡前故事等。
1924年1月，倫敦廣播電臺(tái)播出了20分鐘的廣播劇《危險(xiǎn)》，這也是世界上第一部廣播劇。而由蘇祖圭編撰、上海電臺(tái)亞美公司制作的《恐怖的回憶》，則是第一部在華夏大陸響起的華語(yǔ)廣播劇。
此后，因劇情凝練集中，且不受舞臺(tái)時(shí)空的局限，廣播劇大為盛行。國(guó)內(nèi)便陸續(xù)出現(xiàn)了如孫瑜的《最后一課》、丁玲的《以身許國(guó)》等大量?jī)?yōu)秀的廣播劇作品。
而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，以及音頻新媒體的壯大，廣播劇在新時(shí)代迸發(fā)出了別樣的生命力。尤其是2010年后，隨著以貓耳FM、蜻蜓FM和喜馬拉雅為代表的崛起，廣播劇的商業(yè)化也得到加速。
不過(guò)，相對(duì)于更直接能刺激感官的長(zhǎng)視頻和短視頻來(lái)說(shuō)，廣播劇始終是小眾的存在。
但最近，廣播劇有了質(zhì)的飛躍和翻天覆地的變化，開(kāi)始或呈現(xiàn)“取代”趨勢(shì)。
圖：部分熱門(mén)廣播劇 來(lái)源：貓耳FM
在更多網(wǎng)友看來(lái)，相比影視劇而言，廣播劇更具吸引力。
和小美一樣，喜歡網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的晨晨便告訴《聽(tīng)筒Tech（ID：tingtongtech）》，“網(wǎng)文IP的衍生創(chuàng)作，廣播劇才最契合原著黨。”
拋開(kāi)題材不說(shuō)，實(shí)際上，大家耳熟能詳?shù)腎P影視劇，涉及的人、物、景，尤其是心理活動(dòng)，很難和文字匹配。加上制作成本、演員表現(xiàn)和剪輯等方面的制約，那些倍受好評(píng)的IP作品，通常因還原不當(dāng)引發(fā)廣大書(shū)粉的不滿(mǎn)。
“在小說(shuō)中，會(huì)有這方面大段的精彩描寫(xiě)，但在影視劇中基本用畫(huà)面代替了，但我始終認(rèn)為畫(huà)面的表達(dá)需要超高的審美感知才能獲取。現(xiàn)實(shí)中，大部分人對(duì)畫(huà)面是有‘鈍感’的，不如文字來(lái)得細(xì)膩。”晨晨表示。
另外，脫離舞臺(tái)和鏡頭的制約，以文字為媒介的廣播劇重聲音而非畫(huà)面，還原原著更為得心應(yīng)手。
此外，國(guó)內(nèi)一些諸如邊江工作室、729聲工場(chǎng)等公司，幾乎涵蓋了行業(yè)的頂級(jí)資源，讓作品高質(zhì)量還原，也讓很多書(shū)粉入坑廣播劇。
各平臺(tái)也在廣播劇市場(chǎng)搶食。
在廣播劇這個(gè)細(xì)分賽道上，嗶哩嗶哩控股的貓耳FM一直專(zhuān)注于廣播劇的制作；同時(shí)，蜻蜓FM、喜馬拉雅等也都分食廣播劇市場(chǎng)。
2017年，貓耳FM發(fā)布了第一部付費(fèi)廣播劇，由首發(fā)在晉江文學(xué)城人氣小說(shuō)改編，總播放量達(dá)到了超1.5億 ，展現(xiàn)了付費(fèi)廣播劇的巨大商業(yè)潛力。
另?yè)?jù)艾媒咨詢(xún)此前公布的測(cè)算數(shù)據(jù)，2022年，中國(guó)聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3816.6億元，2023年超過(guò)5100億元，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
某種程度上，廣播劇還成為了IP影視化新的方向。
如此前騰訊視頻正在熱播的《永夜星河》，其同名廣播劇在喜馬拉雅幻言小說(shuō)播放排行榜上排名第一，播放量為1318.9萬(wàn)。
另?yè)?jù)媒體統(tǒng)計(jì)，目前進(jìn)入影視化開(kāi)發(fā)的待播IP中，已經(jīng)有不下十部已經(jīng)在廣播劇市場(chǎng)得到驗(yàn)證，已經(jīng)殺青的作品有《不二之臣》、《難哄》等等。
03、比短劇還貴
不過(guò)，廣播劇雖好聽(tīng)，但費(fèi)用卻也不低。
如長(zhǎng)視頻一樣，通常廣播劇需要在平臺(tái)付費(fèi)，才能持續(xù)解鎖。據(jù)悉，因劇集數(shù)量和具體定價(jià)策略而有所不同，大部分廣播劇每集價(jià)格在1-2元之間，最貴可達(dá)3元每集 。
以某平臺(tái)的熱播劇為例，僅購(gòu)買(mǎi)第一季廣播劇的費(fèi)用是339鉆石，根據(jù)平臺(tái)要求，需充值500鉆石檔位（50元人民幣）。這部劇一共有三季，若聽(tīng)完全部三季，共計(jì)需要1077鉆，根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，可充值1280鉆檔位，合計(jì)128元。
《聽(tīng)筒Tech》發(fā)現(xiàn)，相對(duì)比長(zhǎng)視頻平臺(tái)，目前騰訊視頻的連續(xù)包年首年為178元，優(yōu)酷連續(xù)包年的費(fèi)用是118元。也就是說(shuō)，廣播劇僅一部劇的價(jià)格，或是長(zhǎng)視頻平臺(tái)一年的會(huì)員費(fèi)用。
圖：某音頻社區(qū)和不同長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員費(fèi)用
更重要的是，據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，即便是熱門(mén)賽道的短劇，觀(guān)看一部爆款的價(jià)格在80-100元之間，更重要的是，隨著短劇行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇和規(guī)范化，短劇的價(jià)格也越來(lái)越便宜。這就意味著，熱門(mén)廣播劇的費(fèi)用，也高于短劇。
珂珂發(fā)現(xiàn)，自己媽媽曾下單的廣播劇，有的全季共319鉆石（即31.9元），包含17期正劇、2個(gè)小劇場(chǎng)和2個(gè)番外，前兩期免費(fèi) ；有的作品四季總價(jià)格超77元 ；還有的劇，五季總價(jià)格超過(guò)145元 。
“我媽媽一個(gè)月花了好幾百元收聽(tīng)廣播劇。”據(jù)珂珂透露，她媽媽的付費(fèi)并不算高，“媽媽身邊有朋友，一個(gè)月花上千元收聽(tīng)廣播劇?！?/p>
“要知道，我媽媽一個(gè)月的退休金才幾千（元）。”珂珂笑言，沒(méi)想到，媽媽過(guò)去對(duì)短劇付費(fèi)的熱情，現(xiàn)在轉(zhuǎn)移到了廣播劇。
實(shí)際上，除了付費(fèi)收聽(tīng)外，一些平臺(tái)還有一些其他增值服務(wù)。如廣播劇打賞，用戶(hù)可以在任何時(shí)間選擇對(duì)自己所感興趣并參與打賞計(jì)劃的廣播劇進(jìn)行打賞，數(shù)額可自行選擇。
珂珂感慨，“為文藝作品付費(fèi)，是支持行業(yè)持續(xù)發(fā)展的前提。但如果出現(xiàn)引導(dǎo)性、超出市場(chǎng)規(guī)范的費(fèi)用，我認(rèn)為是不合理的?！?/p>
”尤其是中老年群體，他們通常很難仔細(xì)研究明白平臺(tái)規(guī)則，如果被套路進(jìn)去，還是有不少風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>
不過(guò)，小美還沒(méi)有養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣。
作為“窮鬼一族”，小美告訴《聽(tīng)筒Tech》，自己最多去聽(tīng)免費(fèi)作品，即便是收費(fèi)的，也會(huì)在其他渠道看看有沒(méi)有免費(fèi)鏈接，“這玩意太容易上頭，聽(tīng)一集欲罷不能，如果平臺(tái)回回都讓我付費(fèi)的話(huà)，真不知要砸多少錢(qián)進(jìn)去。”
當(dāng)然，除收費(fèi)問(wèn)題外，廣播劇要真正出圈，還存在一定的難度。
一位業(yè)內(nèi)人士也表示，“廣播劇潛力巨大，但還存在圈層壁壘需要突破、成本效益不對(duì)稱(chēng)、商業(yè)機(jī)制不完善等問(wèn)題。相信在社交平臺(tái)的助推下，平臺(tái)會(huì)不斷優(yōu)化和改革，屆時(shí)，受眾群體和商業(yè)價(jià)值才能日益擴(kuò)大化。”
（文中均為化名。）
參考資料：1、《播放過(guò)億的廣播劇里，藏著IP產(chǎn)業(yè)的最新風(fēng)向標(biāo)？》來(lái)源：刺猬公社