文｜周濤

12月13日，山東省文化和旅游廳發(fā)布公示，擬確定17家旅游景區(qū)為國家4A級旅游景區(qū)，青島毛公山景區(qū)赫然在列；隨后12月15日，新時代·現(xiàn)代風——第四屆現(xiàn)代工筆畫大展在城陽區(qū)隆重開幕。

回顧2024年，足球賽、演唱會、音樂節(jié)……作為膠州灣北岸崛起關(guān)鍵的城陽，正在發(fā)力文旅產(chǎn)業(yè)，重塑“文旅+演藝+體育”融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，打造青春之城、向往之城。

年輕主城年輕的人

文娛、旅游、賽事……已經(jīng)成為今年全國各地經(jīng)濟發(fā)展的熱詞。在12月11日到12月12日在北京舉行的中央經(jīng)濟工作會議中，再次強調(diào)了“消費”的重要性，明確要求國內(nèi)大循環(huán)要建立在內(nèi)需為主的基礎(chǔ)之上，重點是要激發(fā)有潛能的消費，并把文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等作為新的消費增長點。

“一場演出，帶火一座城”。今年7月，鄧紫棋I AM GLORIA世界巡回演唱會呼和浩特站開唱。官方旅游數(shù)據(jù)調(diào)查報告顯示，呼和浩特全市累計接待國內(nèi)游客31.17萬人次，旅游收入3.43億元。5月30日至6月2日，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會長沙站連開四天。數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，周杰倫演唱會期間，過夜游客占比達81.76%，平均停留時長為2.87天，遠高于“五一”假期63.96%的過夜游客占比和1.86的平均停留時長天。

“看一場賽事游一座城”。大運會期間，成都的住宿、餐飲和零售消費達438.3億元，環(huán)比增長14.2%；杭州亞運會期間的相關(guān)消費則達489.6億元，環(huán)比增長15.6%。體育賽事對消費的帶動作用直接而明顯。

作為青島最年輕的主城區(qū)，城陽區(qū)正緊緊抓住“演藝”和“體育”兩大新型消費熱點，搶抓機遇，創(chuàng)新文旅體驗，努力激活服務業(yè)消費。

停機坪、回春丹、大搖臂、漫天紅絮……兩個多月前的青島汽水星球音樂節(jié)被很多人懷念，一張回春丹樂隊主唱劉西蒙在漫天紅絮中擁抱舞臺，大屏幕打出“謝謝青島”的照片仍不時出現(xiàn)在社交平臺。而這場被奉為音樂節(jié)新標桿的音樂節(jié)就是在城陽流亭機場停機坪舉辦的。

膠東國際機場啟用后，流亭機場何去何從成為城陽思考的問題。沒有閑置的機場，只有用錯的資源。城陽在原流亭機場打造了全國首個航站樓音樂現(xiàn)場，也是全國最大的室內(nèi)音樂現(xiàn)場——“未來音場”，運營5個月共舉辦演出32場，接待觀眾超4萬人次。同時還吸引了愛奇藝“十天之后回到現(xiàn)實”、浙江衛(wèi)視“閃光的夏天”等50余個劇組來此拍攝綜藝節(jié)目、影視劇等。

今年以來，城陽區(qū)在流亭機場停機坪和航站樓、城陽“開心麻花”大劇院、青島市民健身中心體育館等先后舉辦了大型演唱會和音樂節(jié)二十余場，包括青島汽水音樂節(jié)、《忱宴·次元風暴》熱血動漫二次元·神級還原演唱會機場國際音樂節(jié)、張學友60+巡回演唱會等。青島流亭國際機場停機坪正在化身為音樂的宇宙中心，匯聚了華語樂壇頂尖陣容，從搖滾到民謠，從流行到電子，每一種風格都在這里絢爛綻放。

除此之外，足球是城陽的另一張王牌。城陽的青春足球場是山東省首座5萬人專業(yè)足球場，可滿足國際足聯(lián)國際A級賽事要求。足球氛圍濃厚的城陽正大力引進世界杯預選賽、中超聯(lián)賽等高端足球賽事，打造球迷心中的足球福地。10月15日晚，在青春足球場，中國男足2：1戰(zhàn)勝印尼隊，取得世預賽18強賽的首勝。雖然此前遭遇三連敗，其中有7：0的慘痛成績，但四輪之后與前四名只有2分的差距以及球員在青春足球場表現(xiàn)出的必勝斗志，還是讓億萬球迷重新燃起了一絲希望。除了比賽本身，現(xiàn)場數(shù)萬球迷的吶喊和全場一抹紅氛圍的營造，都成為賽后熱議的話題。賽后很多資深球迷在社交平臺發(fā)帖，在城陽看球是一種享受。

新文旅，城陽正青春

城陽的目標顯然不是一場演唱會或者足球賽。針對球迷“激情、運動、團隊精神”的特點，城陽策劃推出歡動城陽、漫步城郊、自駕山水等6條特色旅游線路。還以轄區(qū)內(nèi)地鐵1號、8號線為軸串聯(lián)起沿途吃住行游購娛的精華文旅資源，請球迷朋友“跟著地鐵游青島”。

包括青島方特夢幻王國、青島明月·山海間、韓家民俗村、青島奧林匹克雕塑文化園、城陽區(qū)博物館、城陽毛公山、宮家村等各類景點和鄉(xiāng)村旅游打卡點都迎來了球迷們的光顧。更有城陽“哈酒干杯”暢飲線路、城陽“擼串燒烤”暢聊線路、城陽“料理炸雞”歡聚線路等足球美食體驗線路請球迷們參觀。

在今年世界杯預選賽期間，城陽區(qū)推出了星級酒店“憑賽事門票享優(yōu)惠”活動、舉辦“看球賽、賞非遺”文化市集、各景區(qū)門票實行或免費或打折優(yōu)惠并舉辦趣味體育活動、呂家莊夜市全面煥新升級700多個攤位等，為球迷朋友創(chuàng)造充分的消費空間和便利，讓“看一場球賽，游一座城市”成為城陽的一張嶄新名片。

同時，針對“演藝”粉絲群體“年輕、時尚、活力”的特點，城陽推出了歷史人文游、時尚文藝游等多條適合青年旅游的主題線路，全面推介城陽山海人文景的文旅資源，拉長了粉絲朋友在城陽的旅游消費鏈條。

由此以演藝和賽事為牽引點，城陽促進了區(qū)內(nèi)住宿、餐飲、交通、購物等多方面的消費升級，形成了景城一體、主客共享、宜居宜游、消費多元的城陽文旅新格局。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月份，城陽區(qū)各類住宿企業(yè)接待游客超152萬人次，同比增長33%；限上餐飲實現(xiàn)營業(yè)收入12.6億，同比增長15.4%；限上零售營業(yè)額完成160.81億元，同比增長4.9%。

文旅新流量正在源源不斷轉(zhuǎn)化為消費新增量，為城陽區(qū)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。