文｜視聽圈

近日，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月中國彩電市場零售量2776萬臺，同比下降2.0%，零售額1136億元，同比增長15.3%。

2024，全年有望“穩(wěn)住”3000萬臺總量大關

一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，按照奧維前十一月的數(shù)據(jù)，有兩個信號值得注意。

其一，量微跌，額卻大增15個百分點以上，這說明今年彩電市場的因為高端品質型產(chǎn)品在走量。

據(jù)悉，今年下半年在以舊換新的政策驅動下，大尺寸、Mini LED、高能效產(chǎn)品滲透率的持續(xù)走高，這些高端屬性產(chǎn)品的不斷走俏市場，無疑是推動彩電市場銷售額整體“上揚”。

其二，前11月的零售量達到2776萬臺，這或將意味著國內(nèi)市場今年全年有望“穩(wěn)住”3000萬臺總量大關。

因為，按照這個數(shù)據(jù)，換算每個月平均零售量為252臺左右。如果本年度最后一個月即12月份就以這個數(shù)值為參考，這就表示今年總值將突破3000萬臺。

另外，考慮到12月份還有政策紅利延續(xù)，再加上12月有“元春”節(jié)假日刺激。雙重利好因素的疊加，這會讓12月的彩電市場的“規(guī)模上量”形成一定市場拉力。因此，今年全年3000萬臺市場“保衛(wèi)戰(zhàn)”應該能取得階段性成功。

2025年，彩電市場將有望“止跌回暖”

對于2025年國內(nèi)彩電市場的走勢，基于對2025年“以舊換新”政策延續(xù)的樂觀預期。奧維云網(wǎng)方面認為，中國電視市場將“止跌回暖”。

具體預測數(shù)據(jù)，明年（2025年），中國彩電市場零售量有望達到3150萬臺，同比小幅增長1.4%，零售額將達1304億元，同比增長1.3%。

雖然從預測數(shù)據(jù)來看，2025年，國內(nèi)彩電市場量額只都只有1個點左右的微增長。但是，整體盤面，尤其是銷量來看，行業(yè)終于迎來久違的“增長”。這可是近三年來首次轉為上升趨勢，也是近10年來少見的上升需求。如此局面，無疑對身居“低谷”許久彩電行業(yè)來說是一種“觸底反彈的希望”。

如此良好的勢頭，也無疑刺激彩電主力品牌們更加積極主動“深耕”行業(yè)。同時，也對即將到來的2025年彩電市場充滿了“期待”。

點評：2025年國內(nèi)彩電市場即將迎來久違的“暖意”的背景下，整個行業(yè)品牌格局也迎來“新的局面”。同時，在整體市場回暖，產(chǎn)品技術結構升級在加快的大背景下，或將有利于頭部品牌繼續(xù)夯實基本面，同時也帶給中后部品牌更多壓力。

不過另一方面，2024年高歌猛進的大尺寸潮流，帶來的銷售額增加，可能在2025年因為“高基數(shù)”效益，增幅將從兩位數(shù)回落到1.3%——甚至，產(chǎn)品均價還可能同比有所降低。這將意味著行業(yè)更為內(nèi)卷，競爭更為激烈，值得品牌們未雨綢繆。