文 | 唐學(xué)菲
黃山旅游，“走下山、走出去”戰(zhàn)略又落一子。
12月13日，黃山旅游發(fā)布公告，公司擬參與安徽省黃山市屯溪區(qū)濱江東路 12 號利港尚公館 1 幢 29 套在建工程（含配套對應(yīng)的地下室）司法拍賣競買資產(chǎn)。該資產(chǎn)評估總價為2.95億元，在建工程評估價值已包含對應(yīng)土地的使用權(quán)價值。
12月17日，黃山旅游發(fā)布上述事項進展公告，公司以 1.65億元成功競拍酒店在建工程。
約5折拿下，黃山旅游“抄底”市中心酒店
12月13日，黃山旅游擬競買的資產(chǎn)為安徽省黃山市中級人民法院在淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺司法拍賣的黃山港榮酒店投資管理有限公司位于安徽省黃山市屯溪區(qū)濱江東路12號利港尚公館 1幢29套在建工程（含配套對應(yīng)的地下室），總建筑面積7.92萬平方米。
4天后，12月17日，黃山旅游已經(jīng)成功競買該酒店。而此次，黃山旅游競買黃山港榮酒店的在建項目，有兩個重點需要關(guān)注：
其一，黃山旅游競買的黃山港榮酒店項目，目前仍是在建工程。
在阿里司法拍賣官網(wǎng)上可以看到，此次交易中黃山旅游競買的黃山港榮酒店項目，官網(wǎng)放出了一張“黃山屯溪利港喜來登”的圖片。
根據(jù)公開信息顯示，黃山利港喜來登酒店，位于安徽省黃山市屯溪區(qū)濱江東路與牌坊前路交匯處西100米。該酒店前身是利港集團與喜來登酒店規(guī)劃打造的黃山五星級酒店，2012年7月雙方進行簽約，原計劃2016年開業(yè)。
但直到現(xiàn)在酒店已被黃山旅游買下，該酒店一直未實現(xiàn)開業(yè)，且目前仍在建設(shè)中。同時，黃山旅游公告，公司競買的在建工程原規(guī)劃用途為酒店，若競買成功，公司需按原規(guī)劃使用。
這意味著，黃山旅游買下該酒店后，酒店仍需進行資金投入建設(shè)完成后才能開業(yè)。
其二，黃山旅游競買黃山港榮酒店項目，最終約5折“抄底”拿下。
12月13日，根據(jù)黃山旅游公司公告，標(biāo)的資產(chǎn)評估總價為295189668元（該在建工程評估價值已包含對應(yīng)的土地使用權(quán)價值），本次標(biāo)的資產(chǎn)司法拍賣為二拍，起拍價為165306300 元，系按照評估結(jié)果并考慮相關(guān)折扣后確定，最終成交價格以網(wǎng)絡(luò)拍賣競價結(jié)果為準(zhǔn)。
12月17日，根據(jù)黃山旅游公司最新公告，公司以16530.63萬元競拍取得安徽省黃山市屯溪區(qū)濱江東路 12 號利港尚公館 1幢29套在建工程（含配套對應(yīng)的地下室）。
算下來，此次黃山旅游競買該資產(chǎn)，僅以起拍價，并且是接近5折的價格就拿下了酒店。
值得注意的是，黃山旅游今年以來整體業(yè)績相對疲軟。根據(jù)黃山旅游今年三季度財報，公司營收、凈利潤和現(xiàn)金流凈額全部下降。具體來看，2024年前三季度，公司實現(xiàn)營收14.12億元，同比下降1.58%；歸母凈利潤2.85億元，同比下降30.15%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額4.08億元，同比下降38.85%。
“走下山、走出去”，黃山旅游二次創(chuàng)業(yè)仍需培育
黃山旅游，前身是安徽省黃山旅游開發(fā)公司，1985年10月始進行股份制改組，1996年10月首次發(fā)行外資股，1996年11月22日以8000萬股B股上市交易。因黃山旅游A股和B股相繼在上交所上市，公司被譽為“中國第一只完整意義的旅游概念股”。
此次競買黃山港榮酒店項目，黃山旅游官方稱，“旨在滿足公司未來整體戰(zhàn)略發(fā)展需要，標(biāo)的資產(chǎn)地處黃山市中心政務(wù)區(qū)及商務(wù)區(qū)范圍核心，屬于中心城區(qū)稀缺地塊，區(qū)位優(yōu)勢明顯，且資產(chǎn)價值處于相對低位，保值增值空間較大，將助力大黃山建設(shè)?！?/p>
黃山旅游這里說的公司整體戰(zhàn)略，就是公司自2016年開始提出的“走下山、走出去”發(fā)展戰(zhàn)略。發(fā)展“山下業(yè)務(wù)”，黃山旅游“謀劃”，更好應(yīng)對旅游市場變化，提升公司競爭力，推動旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，并通過“旅游+”戰(zhàn)略，加速公司旅游與各領(lǐng)域各產(chǎn)業(yè)深度融合。
近幾年，黃山旅游的確是大力布局“山下業(yè)務(wù)”，開始公司二次創(chuàng)業(yè)。
如景區(qū)業(yè)務(wù)，花山謎窟、太平湖等景區(qū)；酒店業(yè)務(wù)，對北海賓館等老牌酒店進行翻修升級；徽菜業(yè)務(wù)，徽商故里文化主題餐廳，已在北京、上海、天津、安徽、浙江等地開店。還有如旅行社業(yè)務(wù)、電商及商貿(mào)板塊、智慧旅游業(yè)務(wù)等。
同時，作為黃山旅游轉(zhuǎn)型升級重要步驟，黃山旅游積極推進“大黃山戰(zhàn)略”。
依據(jù)“大黃山戰(zhàn)略”核心目標(biāo)，將黃山市及其周邊地區(qū)打造成為國際化、生態(tài)型、世界級的休閑度假旅游目的地。通過“大黃山”核心區(qū)黃山旅游的帶動和龍頭作用，實現(xiàn)“大黃山”全域旅游發(fā)展，打破行政區(qū)劃限制，推動黃山、池州、宣城、安慶四市一體化發(fā)展
只是，目前來看，黃山旅游“走下山、走出去”戰(zhàn)略能否助力黃山旅游轉(zhuǎn)型升級和深度融入“大黃山戰(zhàn)略”，并開拓公司新的業(yè)績增長點，仍需持續(xù)培育和長久觀察。