文 | 華商韜略 東木褚
12月13日，洛杉磯孔雀劇院。
在這個(gè)美國(guó)最大的室內(nèi)舞臺(tái)上，委內(nèi)瑞拉演奏家Pedro吹響嗩吶，中國(guó)首款3A游戲《黑神話：悟空》的主題曲響徹全場(chǎng)。
在全球玩家的注視下，取材于《西游記》的《黑神話：悟空》拿下年度最佳動(dòng)作游戲獎(jiǎng)。
2024年，以“網(wǎng)文+網(wǎng)劇+游戲”為代表的中國(guó)文化強(qiáng)勢(shì)出海，收獲了世界的回響。
“熱辣”的2024
2024年1月，剛剛拿到龍標(biāo)的《熱辣滾燙》還沒(méi)上映，主控海外發(fā)行的閱文集團(tuán)旗下新麗傳媒就趕赴新加坡，在索尼影業(yè)的亞太總部辦了一場(chǎng)看片會(huì)，觀眾是來(lái)自美國(guó)、澳大利亞等地的發(fā)行方，有人在現(xiàn)場(chǎng)看哭了。
索尼影業(yè)當(dāng)即決定做全球發(fā)行，只用了一個(gè)月就走完了全部的流程，《熱辣滾燙》也成為索尼影業(yè)首部不參與出品但購(gòu)買(mǎi)全球發(fā)行權(quán)的中國(guó)大陸影片。
最終，《熱辣滾燙》拿下了700多萬(wàn)美元的海外票房，其中北美票房達(dá)到200萬(wàn)美元，索尼影業(yè)特意給新麗傳媒發(fā)了一封郵件表示祝賀。
以往，只有《臥虎藏龍》《英雄》這樣的合拍大片能在北美取得好成績(jī)，《熱辣滾燙》的亮眼表現(xiàn)讓中小成本國(guó)產(chǎn)電影看到了海外市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。
閱文集團(tuán)CEO侯曉楠表示：“好故事是全球通用的語(yǔ)言，這是《熱辣滾燙》能夠跨越文化吸引全球共鳴的基礎(chǔ)。”
5月，剛剛上線的國(guó)產(chǎn)古裝劇《慶余年》第二季繼續(xù)“滾燙”，不僅創(chuàng)下騰訊視頻首個(gè)開(kāi)播日的爆款紀(jì)錄，更憑借在東南亞、歐洲、美洲、澳洲的火熱人氣，成為迪士尼流媒體平臺(tái)Disney+播出熱度最高的中國(guó)大陸劇集。
與之前先在國(guó)內(nèi)播放，火了之后再被海外平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)，很少參與宣發(fā)過(guò)程的國(guó)產(chǎn)劇出海模式不同的是，《慶余年》第二季是國(guó)內(nèi)與海外平臺(tái)同步播出，即央視、騰訊視頻與Disney+的上線時(shí)間保持一致，實(shí)現(xiàn)了全球觀眾一同追劇，據(jù)出品方閱文透露：
“協(xié)調(diào)過(guò)程很難，得益于《慶余年》第一季在海外播出時(shí)積累的熱度，最后是迪士尼的高層開(kāi)了綠燈?！?/p>
《慶余年》改編自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是爆款I(lǐng)P的源頭，出海已有20多年，最初面向東南亞做圖書(shū)出版，從文本輸出到深度參與原創(chuàng)IP的孵化和改編，再到結(jié)合資本與技術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)鏈出海。
截至今年6月，起點(diǎn)國(guó)際已上線約5000部中國(guó)網(wǎng)文的翻譯作品，推出海外原創(chuàng)作品約65萬(wàn)部，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有2.3億訪問(wèn)用戶。
活躍的網(wǎng)文市場(chǎng)也催生了內(nèi)容出海的新賽道——短劇。
2024年，中國(guó)公司面向海外推出了40多款短劇App，用戶已達(dá)千萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模有望突破400億美元，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版公司中文在線旗下短劇App Reelshort在2023年底沖上了美國(guó)iOS娛樂(lè)榜第1名，甚至一度超過(guò)了網(wǎng)飛。
據(jù)短劇從業(yè)者介紹，“一年前，海外短劇的題材主要是‘霸總’、‘狼人’和‘吸血鬼’，現(xiàn)在已經(jīng)全面開(kāi)花，跑出了‘總統(tǒng)’、‘耽美’、‘體育’等多種類型，頭部公司開(kāi)始搭建內(nèi)容庫(kù)。”
短劇復(fù)用了網(wǎng)文、網(wǎng)劇的海外投放經(jīng)驗(yàn)，改編經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的爆款小說(shuō)，再加上符合手機(jī)屏幕的表現(xiàn)形式，迅速在北美和東亞的年輕群體中打開(kāi)了市場(chǎng)：
比如國(guó)產(chǎn)短劇《保潔員竟是女總裁》先后翻拍了美國(guó)、韓國(guó)和日本版本，其中日本版不到半個(gè)月累計(jì)充值超過(guò)100萬(wàn)美金，預(yù)計(jì)能達(dá)到300萬(wàn)美金，有從業(yè)者戲稱：“電影和漫畫(huà)我們可能暫時(shí)比不過(guò)美日韓，但在短劇賽道，中國(guó)絕對(duì)是碾壓世界的。”
“天命人”來(lái)了
2024年，也是中國(guó)游戲的出海大年。
最新發(fā)布的《2024中國(guó)游戲出海報(bào)告》顯示，今年中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的預(yù)計(jì)銷售收入為185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%，迎來(lái)近三年的最大漲幅。
其中，8月上線的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲《黑神話：悟空》最為耀眼，連續(xù)三天打破全球最大PC游戲分發(fā)平臺(tái)steam的在線玩家紀(jì)錄，峰值時(shí)有300多萬(wàn)人同時(shí)在線，在23個(gè)語(yǔ)言區(qū)的評(píng)價(jià)中，有18個(gè)語(yǔ)言區(qū)的好評(píng)率超過(guò)了90%。
游戲改編自古典名著《西游記》，玩家扮演齊天大圣孫悟空的繼承者“天命人”，一路斬妖除魔。這也是全球玩家第一次接觸到的、真正基于中國(guó)文化IP的3A級(jí)單機(jī)游戲。
截至10月，售價(jià)268元的《黑神話：悟空》在Steam平臺(tái)賣(mài)出了2110萬(wàn)份，收入突破10億美元，這是中國(guó)單機(jī)游戲從未有過(guò)的營(yíng)收水平。
比銷量和在線人數(shù)更令人振奮的是，《黑神話：悟空》掀起的“中國(guó)文化熱”。
歐美受眾熟知的神話體系包括：古希臘、古羅馬、北歐、凱爾特和希伯來(lái)，大部分外國(guó)玩家對(duì)《西游記》毫無(wú)認(rèn)知，普遍認(rèn)為孫悟空是日本漫畫(huà)《七龍珠》中的主人公，連“悟空”的發(fā)音也是日語(yǔ)的“goku”。
這一次，《黑神話：悟空》的英文翻譯直接用漢語(yǔ)拼音“wukong”，當(dāng)上百萬(wàn)外國(guó)玩家一遍遍重復(fù)“wukong”時(shí)，算是為“孫悟空”正了名。
在全球知名直播平臺(tái)Twitch，各國(guó)玩家一邊玩一邊補(bǔ)課《西游記》，研究中國(guó)神話體系，熱議天庭、龍宮、妖怪等概念。
特別是在游戲第二章出現(xiàn)的陜北說(shuō)書(shū)，喚起了全世界玩家的“文化鄉(xiāng)愁”，雖然聽(tīng)不懂意思，但當(dāng)“陜北說(shuō)唱”響起，很多人為之手舞足蹈，土洋結(jié)合迸發(fā)出了超越國(guó)界的藝術(shù)感染力。
《黑神話：悟空》的制作公司游戲科學(xué)歷經(jīng)六年時(shí)間開(kāi)發(fā)，總成本近4個(gè)億，很多玩家在通關(guān)后被屏幕上的制作人員名單感動(dòng)，“一百多人，全都是中文名字，這真的是中國(guó)人自己的3A游戲?！?/p>
為中國(guó)游戲破圈感動(dòng)的同時(shí)，也要為支持創(chuàng)業(yè)公司的杭州政府點(diǎn)贊。
2018年，游戲科學(xué)把開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)搬到了杭州西湖區(qū)有山有水的“藝創(chuàng)小鎮(zhèn)”。
2020年，《黑神話：悟空》放出的第一部預(yù)告片點(diǎn)燃全網(wǎng)，為了讓團(tuán)隊(duì)專心開(kāi)發(fā)，區(qū)政府食堂每天提供送飯上門(mén)的服務(wù)，主創(chuàng)人員有家人生病時(shí)，政府會(huì)第一時(shí)間聯(lián)系醫(yī)院和醫(yī)生。
《黑神話：悟空》還獲得了杭州市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金支持，據(jù)游戲科學(xué)的財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，杭州市稅務(wù)部門(mén)跟他們建立了長(zhǎng)效溝通機(jī)制，就高新技術(shù)企業(yè)申報(bào)、規(guī)范歸集研發(fā)費(fèi)用等為其精準(zhǔn)輔導(dǎo)，幫助公司及時(shí)、正確地享受稅收優(yōu)惠。
2023年，游戲科學(xué)獲得了2800余萬(wàn)元的稅務(wù)扣除優(yōu)惠。
12月13日，《黑神話：悟空》戰(zhàn)勝了來(lái)自歐美和日韓的強(qiáng)勁對(duì)手，斬獲游戲界奧斯卡獎(jiǎng)“The Game Awards”最佳動(dòng)作游戲獎(jiǎng)，用戶規(guī)模6.7億、約300萬(wàn)從業(yè)者的中國(guó)游戲第一次收到了世界主流評(píng)價(jià)體系的肯定。
前有出海三年總流水超過(guò)37億元美元的手游《原神》，今有現(xiàn)象級(jí)的主機(jī)游戲“黑神話”，再加上政策的放開(kāi)與扶持，中國(guó)游戲出海的未來(lái)不可限量。
講世界故事
文化出海不止關(guān)乎商業(yè)，更關(guān)乎國(guó)家的軟實(shí)力，“三流國(guó)家輸出勞力，二流國(guó)家輸出技術(shù)，一流國(guó)家輸出文化”。
英國(guó)前首相撒切爾夫人曾對(duì)記者說(shuō)過(guò)這樣的話：“中國(guó)的電視機(jī)出口到英國(guó)，沒(méi)必要大驚小怪，等他們的電視節(jié)目也輸出到英國(guó)的時(shí)候，再嚴(yán)肅討論?！?/p>
今天，中國(guó)的網(wǎng)文、游戲和電影收獲了世界各地的受眾，但還沒(méi)有達(dá)到與國(guó)力相匹配的地位，內(nèi)容存在過(guò)于同質(zhì)化等問(wèn)題。
當(dāng)《黑神話：悟空》爆火時(shí)，游戲強(qiáng)國(guó)韓國(guó)第一時(shí)間反身自問(wèn)：“為什么韓國(guó)做不出來(lái)這樣的游戲？”
沒(méi)有深度的文化輸出，很有可能變成賺快錢(qián)的曇花一現(xiàn)，而從上世紀(jì)90年代就開(kāi)始施行“文化立國(guó)”戰(zhàn)略的韓國(guó)，在這方面依然值得中國(guó)業(yè)界參考借鑒。
12月26日，韓國(guó)劇集《魷魚(yú)游戲》第二季將在網(wǎng)飛播出，該劇的第一季是網(wǎng)飛史上最受歡迎的劇集，在94個(gè)國(guó)家的排行榜上位居首位。
可以說(shuō)，以《魷魚(yú)游戲》《寄生蟲(chóng)》為代表的韓?。↘-Drama），以防彈少年團(tuán)、BLACKPINK為代表的韓國(guó)流行音樂(lè)（K-POP），已經(jīng)躋身世界主流文化的行列。
韓流的強(qiáng)勢(shì)，讓曾為亞洲文化出海代表的日本倍感壓力，據(jù)說(shuō)日本某電視臺(tái)的高層在面試外國(guó)員工時(shí)如此發(fā)問(wèn)：“你們有什么辦法，能讓日劇也像《魷魚(yú)游戲》一樣火？”
韓流涌入世界的秘訣，是韓國(guó)文化與歐美文化的融合與共創(chuàng)，韓國(guó)人擅長(zhǎng)用本土元素講述世界故事。
《魷魚(yú)游戲》的“魷魚(yú)”取自韓國(guó)1970-80年代流行于操場(chǎng)、街巷的兒童游戲；劇中最顯著的視覺(jué)設(shè)計(jì)模仿自西班牙國(guó)寶建筑師；整部劇的情緒內(nèi)核，則是近年來(lái)全球經(jīng)濟(jì)下行帶給人們的共同感受：階級(jí)固化和貧富懸殊。
以本土視角，講世界故事，和全球用戶形成情感鏈接，互相認(rèn)同、交流彼此的文化，這或許是文化出海實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的航向。
就像游戲科學(xué)CEO馮驥在接受央視采訪時(shí)說(shuō)的：
“不要狹隘地認(rèn)為，中國(guó)故事只有《西游記》，只要是我做的，即使取材于日本、美國(guó)或歐洲，它也是中國(guó)人講的故事，我用我的價(jià)值觀來(lái)解讀，甚至比外國(guó)人理解得還深刻，這才是一種大的自信?！?/p>
我們有了《黑神話：悟空》，還會(huì)有《黑神話：姜子牙》，更讓人期待的，是看到《黑神話：凱撒》的那一天。
參考資料
[1]《網(wǎng)文網(wǎng)劇網(wǎng)游，正成為文化出?！靶氯龢印薄沸氯A網(wǎng)
[2]《“黑悟空”游戲出海50天，征服國(guó)際玩家市場(chǎng)的困與斗》財(cái)新
[3]《“韓流”奔涌全球的文化視角解因》第一財(cái)經(jīng)