文 | 犀牛娛樂 小福

編輯 | 樸芳

又是一年年末時(shí)，演唱會(huì)電影又卷土重來刷存在感了。不過這一次，我們的目光焦點(diǎn)卻是一部國(guó)產(chǎn)電影。

來自歌手張杰的首部演唱會(huì)電影《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》在月初首支預(yù)告釋出當(dāng)日就在燈塔狂攬7.3萬想看日增，而上周12月5日官宣定檔后，獲得了燈塔想看日增6.7萬、貓眼想看新增2.2萬的驚人成績(jī)，熱度堪稱平地起驚雷。

去年一部影《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》，讓演唱會(huì)電影在全球電影市場(chǎng)出盡了風(fēng)頭。而來自歌迷群體的支持，又能否讓電影市場(chǎng)也跟著喝一碗湯？

演唱會(huì)電影席卷世界

如果說泰勒·斯威夫特是當(dāng)今世界最現(xiàn)象級(jí)的藝人，那么她的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》足以稱為今年最現(xiàn)象級(jí)的電影作品。

當(dāng)電影藝術(shù)與舞臺(tái)表演的界限被無限模糊，影像表達(dá)和聽覺體驗(yàn)交融升維，歌迷將電影院變成演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一樣的娛樂社交場(chǎng)所，這便是當(dāng)今風(fēng)靡全球的演唱會(huì)電影獨(dú)有的魅力。

而讓演唱會(huì)電影迸發(fā)出市場(chǎng)潛力的，正是《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》。

在泰勒龐大的影響力之下，這部粉絲向演唱會(huì)電影在全球各個(gè)市場(chǎng)獲得巨大反響。即便是在本輪巡演并未到達(dá)的內(nèi)地市場(chǎng)，也憑借泰勒的高粘性粉絲群體撬動(dòng)觀影需求。在去年跨年檔上映后，有無數(shù)歌迷手持應(yīng)援物換上鮮亮衣裝走進(jìn)影院，把銀幕前變成了演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

這部影片的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)，最終助力《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》在內(nèi)地拿下超過1億元票房成績(jī)，刷新中國(guó)影史音樂紀(jì)錄片票房紀(jì)錄，并獲得9.3的豆瓣高口碑。

這部影片最終也憑借高達(dá)2.67億美元的全球票房，以超大幅度優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其他同類項(xiàng)目高居影史演唱會(huì)電影票房冠軍。

事實(shí)上，屬于霉霉演唱會(huì)電影的效應(yīng)，這才剛剛開始。

進(jìn)入到今年以來，我們明顯能感受到演唱會(huì)電影的存在感更強(qiáng)了。亦或者說，無論是藝人、影片出品方亦或是觀眾，都在更加注重影院演唱會(huì)這種新的文化產(chǎn)品。

（演唱會(huì)電影影史票房TOP20，數(shù)據(jù)來源：THE NUMBERS）

根據(jù)THE NUMBERS數(shù)據(jù)，在演唱會(huì)電影影史票房排行TOP100中，2020年以來上映的項(xiàng)目數(shù)量占比達(dá)到了四分之一，其中僅今年就有11部演唱會(huì)電影全球票房進(jìn)入TOP100。

在此之中，于音樂領(lǐng)域國(guó)際化水平僅次于歐美藝人的韓流歌手無疑走在了前面。在演唱會(huì)電影票房總榜中，于2023年上映的防彈少年團(tuán)演唱會(huì)電影《防彈少年團(tuán)：稍待未來》高居第五名，而今年全球上映演唱會(huì)電影中市場(chǎng)表現(xiàn)最好的一部，也來自韓國(guó)藝人金鐘國(guó)，目前以1850萬美元的全球總票房躋身TOP20。

屬于演唱會(huì)電影的時(shí)代已然來臨，意識(shí)到這一點(diǎn)的還有日本。

其本土熱門樂隊(duì)Mrs. GREEN APPLE推出的首部演唱會(huì)電影《Mrs. GREEN APPLE // The White Lounge in CINEMA》自9月13日本土上映以來累計(jì)票房已經(jīng)達(dá)到18.8億日元（約為9000萬人民幣），成為該年度全日票房最高演唱會(huì)電影，位列目前日本全年票房榜第16名。

（數(shù)據(jù)來源：PickScene）

內(nèi)地電影市場(chǎng)對(duì)歌舞類電影的喜好程度一直不算高，即便是演唱會(huì)電影，過往也普遍呈現(xiàn)出圈層化的特點(diǎn)。

拋開幾部引進(jìn)演唱會(huì)電影，國(guó)內(nèi)藝人方面，僅有五月天、鄧紫棋、王力宏等少數(shù)港臺(tái)藝人開發(fā)過演唱會(huì)電影。其中鄧紫棋《一路逆風(fēng)》、王力宏《火力全開》票房均未突破千萬，僅有五月天在這領(lǐng)域成績(jī)還算突出。

截至目前，五月天已推出過三部演唱會(huì)電影，其中在2019年上映的《五月天人生無限公司》在內(nèi)地市場(chǎng)斬獲5020.8萬元票房，目前是這類電影在國(guó)內(nèi)的天花板。

目前來看，即將推出演唱會(huì)電影的張杰，可能是當(dāng)下為數(shù)不多能夠?qū)?biāo)五月天演唱會(huì)電影的內(nèi)地藝人了。

未來看不清，但很重要

演出市場(chǎng)的火爆帶來了觀眾旺盛的觀演熱情，拿一場(chǎng)演唱會(huì)電影做平替恰到好處。無法親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾可以用觀影替代觀演，看過現(xiàn)場(chǎng)的觀眾也能借此重溫回味。

而相較海外藝人，普適性更強(qiáng)的國(guó)內(nèi)歌手加入演唱會(huì)電影行列或能撬動(dòng)更大市場(chǎng)空間。由國(guó)民度足夠高的歌手張杰來開啟這個(gè)賽道，的確是合適人選。

不過回到現(xiàn)實(shí)，我們不得不冷靜設(shè)問，中國(guó)市場(chǎng)真的能誕生屬于自己的“霉霉”演唱會(huì)大電影嗎？

首先從受眾群體角度來看，雖說指望粉絲電影破圈不夠現(xiàn)實(shí)，但依靠頭部藝人的影響力，輻射幾十萬、上百萬觀眾并不在話下。

以此次電影化的張杰未·LIVE-「曜·北斗」巡回演唱會(huì)為例，該演唱會(huì)自2021年開啟至2023年結(jié)束，總動(dòng)員人數(shù)超過90萬人。哪怕只有半數(shù)觀眾愿意走進(jìn)影院觀影，仍然能夠輕松撬動(dòng)千萬量級(jí)票房。即便只當(dāng)做一場(chǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，仍然是好買賣。

其次談?wù)勲娪皩傩浴?/p>

一部演唱會(huì)電影最不可或缺的大概就是視效和音效，由于內(nèi)地還相對(duì)缺乏演唱會(huì)電影的相關(guān)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》的完成度究竟如何，目前還是未知項(xiàng)。

好在影片在運(yùn)作層面還是專業(yè)的，非常有先見之明地選擇了行業(yè)內(nèi)資深宣發(fā)公司進(jìn)行合作。畢竟藝人基本盤再深厚，在電影賽道，張杰還是只能算個(gè)新人玩家。

而12月20號(hào)的檔期，雖說臨近年末賀歲，卻勝在今年檔期虧空絲毫沒有內(nèi)卷氣息。除《獅子王：木法沙傳奇》這部引進(jìn)片之外，同期僅剩復(fù)映版《瘋狂的外星人》一部競(jìng)對(duì)項(xiàng)目。這些無形之中的得天獨(dú)厚，都有可能轉(zhuǎn)化成影片市場(chǎng)表現(xiàn)的正向加成。

當(dāng)然最終究竟有多少觀眾買賬，這個(gè)答案只能由市場(chǎng)告訴我們。

或許比起競(jìng)爭(zhēng)激烈的跨年檔或是明年春節(jié)檔而言，這部受眾高度垂直的演唱會(huì)電影存在感沒那么高。但在我們看來，《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》的勝敗卻可能關(guān)系著更多人的命運(yùn)。

演唱會(huì)電影能否在中國(guó)生根發(fā)芽，演出行業(yè)又是否能成為電影行業(yè)的后備力量。相比影片本身，接下來的行業(yè)走向，恐怕才是這部作品更重要的價(jià)值。