文｜獵云網(wǎng) 韓文靜
曾經(jīng)火遍大江南北的花椒直播，將結(jié)束自己兩年的資本市場(chǎng)之旅。
近日，花椒直播母公司花房集團(tuán)發(fā)布公告，公司股份的最后上市日期將為2024年12月13日，而股份的上市地位將自2024年12月16日上午9時(shí)正起取消。
時(shí)間倒回兩年前，2022年12月，花房集團(tuán)在港交所上市，市值最高超31億港元，隨后公司的命運(yùn)急轉(zhuǎn)直下——上市不足半年，花房集團(tuán)便因被調(diào)查而停牌，如今，強(qiáng)制退市的消息，更是成為“壓死駱駝最后一根稻草”。
短短兩年時(shí)間，從風(fēng)頭無兩到如今至暗時(shí)刻，花房集團(tuán)究竟為何落得如此下場(chǎng)？
退市背后，業(yè)績(jī)“無力回天”
擁有直播平臺(tái)花椒和六間房的花房集團(tuán)，在退市之前，就已經(jīng)停牌了20個(gè)月。
2023年4月，花房集團(tuán)發(fā)布公告稱股票停止買賣，并表示該公司將延遲刊發(fā)2022年年報(bào)。彼時(shí)，花房集團(tuán)暫未透露這一決定的緣由。
直到同年的4月25日，在進(jìn)一步的公告中，花房集團(tuán)表示，其持股25%的公司遭遇調(diào)查，其中部分賬戶被凍結(jié)，被凍結(jié)賬戶總額1.36億元。
此時(shí)，距離花房集團(tuán)上市也不過半年。
據(jù)花房集團(tuán)公告，2023年7月，花房集團(tuán)向相關(guān)政府機(jī)關(guān)繳納待結(jié)案扣押款約1.55億元，截至2023年7月25日，所有凍結(jié)賬戶均已解凍且可用于日常業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)。
此外，花房集團(tuán)在公告中表示，本公司將向聯(lián)交所遞交經(jīng)更新復(fù)牌建議書，以證明本公司已達(dá)成復(fù)牌指引所載有關(guān)恢復(fù)本公司股份買賣的條件。自2023年4月3日股份暫停買賣以來至公告發(fā)布，用戶可照常訪問及使用本集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的直播及音視頻社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。
然而，公司的停牌依然在持續(xù)。停牌期間，花房集團(tuán)的市場(chǎng)關(guān)注度、品牌影響力以及與資本市場(chǎng)的互動(dòng)等均受到較大限制，這也間接影響了公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
花房集團(tuán)發(fā)布2023年年報(bào)顯示，公司2023年?duì)I收為25.7億元，較上年同期的51億元下降49.6%；年內(nèi)虧損為7.97億元，而上年同期則為2.32億元的利潤(rùn)。
2024年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.65億元，同比減少40.6%，在去年?duì)I收大幅下滑的背景下繼續(xù)下挫。此外，上半年公司經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)5181.7萬元，亦同比下滑7.9%。
根據(jù)財(cái)報(bào)，直播業(yè)務(wù)收入下降是導(dǎo)致整體業(yè)績(jī)不佳的一個(gè)重要因素。
據(jù)悉，花房集團(tuán)的收入主要來源包括國(guó)內(nèi)直播及音頻社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，HOLLA集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的海外社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及其他服務(wù)。今年上半年，來自直播及音頻社交網(wǎng)絡(luò)的收入下降約45.3%，海外社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的收入增長(zhǎng)約9.8%，其他服務(wù)的收入微增。
業(yè)績(jī)不佳之外，花房集團(tuán)也未能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)滿足香港聯(lián)交所的復(fù)牌指引要求，最終只能選擇在資本市場(chǎng)黯然離場(chǎng)。
11月29日晚間，花房集團(tuán)發(fā)布公告，指出公司于2024年11月28日收到香港聯(lián)合交易所上市委員會(huì)的通知，決定取消公司的上市地位。原因是公司未能在2024年10月2日前滿足恢復(fù)買賣的全部指引。公告中提到，除非公司根據(jù)上市規(guī)則申請(qǐng)復(fù)核該決定，否則股份的最后上市日期將為2024年12月13日，上市地位將于2024年12月16日上午九時(shí)起取消。
三闖IPO，直播界元老舉步維艱
在直播界，花房集團(tuán)算是元老級(jí)的存在。早在2006年3月，花房集團(tuán)的前身“六間房”就已經(jīng)成立；2015年8月，宋城演藝以26.02億元收購(gòu)六間房100%股權(quán)。
時(shí)間來到2016年前后，正值國(guó)內(nèi)直播元年，作為360孵化的手機(jī)直播平臺(tái)，花椒直播上線，主打秀場(chǎng)直播，即通過主播表演吸引用戶打賞的模式。
成立之初，360董事長(zhǎng)周鴻祎為花椒直播也制造了不少熱點(diǎn)，他與王思聰在直播間頻繁互動(dòng)，還大辦“花椒之夜”，邀請(qǐng)范冰冰、張震岳、王祖藍(lán)等明星到場(chǎng)。
2018年，主攻移動(dòng)端的花椒直播與PC端老牌霸主六間房直播宣布合并，兩個(gè)平臺(tái)各取了一個(gè)字組成了新名字，“花房集團(tuán)”也由此而來。
花房集團(tuán)營(yíng)收來源高度依賴于單一業(yè)務(wù)，有超九成的收入來自于音視頻直播業(yè)務(wù)，即直播打賞業(yè)務(wù)。根據(jù)公司財(cái)報(bào)，2019年至2022年前五個(gè)月，花房集團(tuán)主播人數(shù)分別為958.9萬、1041.9萬、1086.3萬以及1103萬。
自花房集團(tuán)成立之日起，外界就一直圍繞集團(tuán)上市一事進(jìn)行討論，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，IPO前，花房集團(tuán)累計(jì)拿到7輪融資，獲得策源創(chuàng)投、三六零、敦鴻資產(chǎn)、芒果文創(chuàng)基金等資本的看好。
即便背靠諸多知名股東，但花房集團(tuán)IPO之路卻沒有想象般順利，公司三次沖擊港交所。
2021年10月，花房集團(tuán)首次向港交所遞交招股書，擬香港主板IPO上市；2022年4月，花房集團(tuán)第二次向港交所遞交招股書，繼續(xù)其上市進(jìn)程；2022年11月，花房集團(tuán)第三次向港交所遞交招股書。
直到2022年12月，花房集團(tuán)才在港交所上市，發(fā)行價(jià)為每股2.80港元，上市當(dāng)天公司市值超過30億港元。
IPO前，周鴻祎控制公司約38.21%的股權(quán)，宋城演藝通過Global Bacchus Limited持股為37.06%，其他股東則分別持有不同比例的股份。
相較于2018年上市的映客、虎牙，2019年上市的斗魚，花椒直播的上市時(shí)間來得較晚，實(shí)屬起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集。
彼時(shí)，直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，斗魚、虎牙等垂類直播平臺(tái)分居一隅，快手、抖音、嗶哩嗶哩等綜合內(nèi)容平臺(tái)也紛紛涉足直播領(lǐng)域，花房集團(tuán)作為中腰部平臺(tái)，在用戶流量和市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪上處于不利地位。
花房集團(tuán)CEO于丹在上市后的內(nèi)部信中談到：“上市是公司發(fā)展的一個(gè)里程碑，但上市即暴富的年代已一去不復(fù)返，在資本的寒冬下，花房集團(tuán)主動(dòng)選擇了‘抓住窗口期、犧牲市值’的策略登陸資本市場(chǎng)?！?/span>
需要注意的是，秀場(chǎng)直播的模式在早期的直播行業(yè)中非常流行，花房集團(tuán)正是憑借這種模式迅速占據(jù)了市場(chǎng)先機(jī)，但進(jìn)入到直播行業(yè)的下半場(chǎng)后，用戶、主播和流量正不斷向短視頻、電商直播平臺(tái)轉(zhuǎn)移，花房集團(tuán)也需要在業(yè)務(wù)上深耕細(xì)作，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在上市當(dāng)日，花房集團(tuán)發(fā)布了公司未來的戰(zhàn)略方向——娛樂元宇宙，即“FUNVERSE”，致力于為用戶打造出互動(dòng)社交與空間體驗(yàn)深度融合的感官享受。此外，花房集團(tuán)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了多款語(yǔ)音社交、相親交友等產(chǎn)品，如奶糖；在海外市場(chǎng)則推出了HOLLA、monkey等社交探索產(chǎn)品，進(jìn)行全球化業(yè)務(wù)布局。
但遺憾的是，這些新業(yè)務(wù)并未如預(yù)期般為花房集團(tuán)帶來穩(wěn)定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
而這次被強(qiáng)制退市，對(duì)于花房集團(tuán)而言猶如雪上加霜，能否在這場(chǎng)危機(jī)后尋找到新的出路，仍有很多不確定性。