界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
近期，南京江寧金鷹購(gòu)物中心發(fā)文稱(chēng)，周杰倫原創(chuàng)品牌MRJ X WASMOS全國(guó)首店即將開(kāi)業(yè)。
MRJ是由歌手周杰倫擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)成立的潮牌，其品牌名內(nèi)涵為“Make Real Jentlemen”，意在將藝術(shù)、音樂(lè)等不同文化元素融入生活方式多個(gè)領(lǐng)域，旗下有Mr.J頻道、餐廳、服飾等多條業(yè)務(wù)線(xiàn)。
而這家線(xiàn)下首店以周杰倫原創(chuàng)潮牌服飾為主，還有嶼宙茶、JAY元素打卡等等。但門(mén)店位置位于購(gòu)物中心的B1層，該層主要商戶(hù)都是奈雪的茶、爺爺不泡茶等飲品店，還有名創(chuàng)優(yōu)品、美容美發(fā)、寶島眼鏡等生活用品零售商。而Fila、阿迪達(dá)斯、Onitsuka Tiger等同類(lèi)服飾品牌都在商場(chǎng)核心的一樓位置營(yíng)業(yè)。
從定價(jià)的角度來(lái)考慮，MRJ比同類(lèi)明星潮牌而言要更貴一些，其南京江寧金鷹店小程序顯示的部分衛(wèi)衣外套的價(jià)格高到2、3千元。但從MRJ天貓旗艦店來(lái)看，該品牌仍然有329元的棒球帽、400多元的T恤等入門(mén)單品。
值得提到的是，MRJ天貓旗艦店顯示的產(chǎn)品總銷(xiāo)量都不高，基本在個(gè)位數(shù)或雙位數(shù)。銷(xiāo)量最高100+的是一款售價(jià)1869元的 C調(diào)傳奇《永恒》低幫板鞋。這雙鞋以周杰倫的《愛(ài)在西元前》這首歌為設(shè)計(jì)靈感，雙面設(shè)計(jì)了大大的C圖案并印刻上楔形文字。
在小紅書(shū)上，提到購(gòu)買(mǎi)MRJ的粉絲也更樂(lè)意于曬出這款鞋的開(kāi)箱視頻，因?yàn)檫@雙鞋的鞋盒內(nèi)嵌了視頻播放器，可以循環(huán)播放以周杰倫歌曲為背景樂(lè)的品牌故事視頻。這也是MRJ品牌最大的賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)售賣(mài)周杰倫元素衍生的周邊產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足粉絲與偶像之間拉近距離的愿望。
但同一款鞋在淘寶、京東、小紅書(shū)幾個(gè)平臺(tái)的官方MRJ店鋪售價(jià)都不太一樣，定價(jià)有1869元、2179元和2499元。除了定價(jià)體系的紊亂，不同平臺(tái)上售賣(mài)的MRJ產(chǎn)品也不盡相同。
更為令人疑惑的是，雖然MRJ是周杰倫2006年成立，并親自拍攝過(guò)宣傳視頻的品牌，但近幾年該品牌都沒(méi)有周杰倫的上身圖。尤其2023年MRJ進(jìn)行品牌視覺(jué)升級(jí)后，所有產(chǎn)品圖都是模特拍攝。
2023年，MRJ還開(kāi)展了一系列線(xiàn)下活動(dòng)及城市快閃，其中有音樂(lè)節(jié)還有品牌活動(dòng)以及時(shí)裝秀，但在這些線(xiàn)下活動(dòng)中都沒(méi)有周杰倫的身影。僅有的活動(dòng)嘉賓也只是周杰倫的兩位好友“小麥”和“雪糕”。
在品牌線(xiàn)下開(kāi)業(yè)活動(dòng)這樣的大事上，明星本人到場(chǎng)的影響力不可或缺。該品牌在對(duì)外宣傳中提及同名餐廳Mr.J意法廚房和Mr.J Dinner也早已不見(jiàn)蹤影，但還保留了周杰倫在開(kāi)業(yè)時(shí)的宣傳照片。
比起MRJ，周杰倫近年來(lái)上身更多的是他2006年和好友Ric打造的同名潮牌PHANTACi，名字靈感來(lái)源于其成名歌曲“范特西”。PHANTACi不僅在臺(tái)灣設(shè)立了多家店鋪，也上海高端商場(chǎng)BFC外灘金融中心一樓有一家線(xiàn)下門(mén)店。
周杰倫給PHANTACi帶來(lái)的潮流影響力也更深厚。成立至今，PHANTACi線(xiàn)下門(mén)店舉辦過(guò)多場(chǎng)運(yùn)動(dòng)品牌Nike重要鞋款的發(fā)布會(huì)，也和國(guó)內(nèi)外藝術(shù)家達(dá)成了聯(lián)名合作。在周杰倫涉足的元宇宙領(lǐng)域，PHANTACi品牌曾和潮流藝術(shù)娛樂(lè)體驗(yàn)Ezek平臺(tái)聯(lián)合發(fā)售過(guò)首個(gè)NFT項(xiàng)目Phanta Bear（幻象熊）。
在PHANTACi天貓旗艦店上，多款產(chǎn)品的首頁(yè)圖都會(huì)配上周杰倫的上身照片，并在產(chǎn)品上強(qiáng)調(diào)“周杰倫同款”。PHANTACi的產(chǎn)品數(shù)量也比MRJ更多，價(jià)格區(qū)間在100元到2259元之間，服裝主要價(jià)格帶在800元以下。
而且，在社交媒體平臺(tái)上，周杰倫粉絲對(duì)于PHANTACi的認(rèn)可度和打卡購(gòu)買(mǎi)意愿也要強(qiáng)于MRJ。有粉絲會(huì)在周杰倫臺(tái)北演唱會(huì)期間貼出購(gòu)買(mǎi)演唱會(huì)周邊以及PHANTACi產(chǎn)品的攻略，并曬出區(qū)域限定款服飾。
對(duì)于MRJ，不少小紅書(shū)貼文下有網(wǎng)友質(zhì)疑其與周杰倫的關(guān)聯(lián)度。實(shí)際上從電商平臺(tái)和對(duì)外宣傳來(lái)看，周杰倫在PHANTACi的投入程度也明顯高于MRJ。MRJ首店的選址更印證了其品牌調(diào)性與PHANTACi之間的參差。
實(shí)際上，明星開(kāi)設(shè)潮牌并不是件新鮮事，但明星潮牌店要保持聲量和銷(xiāo)量與明星本人的參與程度有著莫大的關(guān)系。
界面時(shí)尚曾報(bào)道，2024年明星白敬亭、王鶴棣都在通過(guò)個(gè)人潮流品牌為商業(yè)版圖擴(kuò)圈，他們分別創(chuàng)立了GOODBAI品牌和D.Desirable品牌，在上海開(kāi)設(shè)線(xiàn)下店引發(fā)粉絲排隊(duì)打卡購(gòu)買(mǎi)。日常，兩位明星不僅會(huì)穿戴個(gè)人潮牌進(jìn)行露出，還會(huì)有明星好友穿戴其品牌增加曝光度，以維持個(gè)人潮牌的影響力。
MRJ雖然在概念和設(shè)計(jì)上無(wú)時(shí)無(wú)刻不緊扣周杰倫及其作品，但涉及到真實(shí)的零售環(huán)節(jié)，營(yíng)銷(xiāo)上與周杰倫本人的脫軌不可避免地將影響品牌本身的發(fā)展?jié)摿Α＿@在當(dāng)下快速變化的潮流文化中是是一個(gè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)。