文 | 價值星球Planet 歸去來
編輯 | 計然 陳玉坤
2024年即將進入尾聲。在回望這一年的時候，年輕人越來越明顯地引領著一些消費和商業(yè)的潮流。
和父輩“搞錢”青睞打工、開工廠不同的是，2024年以來，年輕人在追求財富的道路上展現(xiàn)出了前所未有的熱情和多元化的嘗試。他們不僅在傳統(tǒng)的金融投資領域尋找機會，也在新興的副業(yè)和消費趨勢中尋找財富增長的可能：從社交平臺上理財話題的熱議，到各種副業(yè)的興起，再到出海淘金的嘗試，年輕人的“搞錢”熱潮正以多樣化的方式展開……
這一代年輕人，正以他們獨特的方式，奔赴一個又一個新的風口，試圖在快速變化的經(jīng)濟環(huán)境中找到自己的立足點。
今天，價值星球推出年度觀察系列之一，盤點愈發(fā)多元化的年輕人搞錢方式，這也讓我們提前看到2025年消費市場的新風向。
趨勢一：谷子經(jīng)濟爆火，90%都是女性
2024年的年末，“谷子經(jīng)濟”突然爆火。
11月底，A股“谷子經(jīng)濟”概念股強勢走高，實豐文化、廣博股份雙雙一字漲停，均迎來4連板。另外，還有多只股票也迎來大漲。
為何“谷子”有如此大的魔力？“谷子”（英文“Goods”的諧音），是指二次元衍生品。谷圈資深人士張明（化名）稱，年輕人圍繞“谷子經(jīng)濟”賺錢的方式有兩種，一種是炒“谷子”，賺溢價的錢。
比如，日本動畫《排球少年??！》中人氣角色西谷夕周邊“吧唧”（徽章），拍賣價格從3.3萬元飆漲到7.2萬元；Jellycat“傷心水煮蛋”公仔和“有趣的番紅花”從299元的發(fā)售價分別上漲到1499元和1999元，讓部分藏家和“倒爺”賺得盆滿缽滿。
另一種賺錢為賺流通渠道的差價。谷子現(xiàn)有流通渠道為：廠家→大型批發(fā)商→經(jīng)銷商→終端門店。當然部分渠道中，大型批發(fā)商和經(jīng)銷商重合。雖然上述渠道和食品飲料行業(yè)類似，但谷子流通渠道主要還是以差價為主，廠家返點激勵政策相對較少。終端除谷子店外，還包括和消費群體重合的個人奶茶店、文具店等等。
據(jù)小紅書網(wǎng)友@全國谷店地圖（更新中）分享數(shù)據(jù)顯示，國內谷子店數(shù)量最多的三個城市分別為上海、北京、成都，對應門店數(shù)量分別為243家、221家、195家，11月全國新開谷子店數(shù)量128家。
圖源：小紅書網(wǎng)友@全國谷店地圖（更新中）
據(jù)介紹，谷圈中90%都是女性，小縣城以初高中女生為主，大城市在此基礎上加入還在讀大學和剛剛走出校園的女大學生。
當下，初高中乃至大學生壓力增加，谷子滿足了他們的精神陪伴需求。從喜歡動漫人物到購買周邊，從收集欲望到欲望得以滿足，從社交跟風到群體融入，一代人有一代人的青春?，F(xiàn)在的00后以及小孩哥小孩姐們熱衷“谷子”，和當年8090后購買明星海報、磁帶等周邊，其實意思差不多。
所以說，“谷子經(jīng)濟”是融合粉絲經(jīng)濟、情緒消費、二次元經(jīng)濟的產(chǎn)物。
隨著2025年“谷子經(jīng)濟”從火熱到理性、再到行業(yè)不斷規(guī)范，未來“谷子經(jīng)濟”或將長期存在，將有更多年輕人加入谷子賺錢的大軍中。
不過，今年一二線城市谷子店越來越多，而且大多聚集在同一商圈，核心消費群體缺乏穩(wěn)定收入?？紤]到谷子店競爭激烈、持續(xù)洗牌，2025年谷子店將在中考人數(shù)較多的縣域市場下沉。
趨勢2：短劇爆火，年輕人涌入橫店當演員
2024年短劇市場火熱，不少年輕人加入了短劇演員隊伍。有報道稱，在短劇演員最缺時，演員日薪最高翻了十倍。
在橫店拍攝短劇一年多的張琦（化名）講述了自己的經(jīng)歷。她說，自己一直對短劇中的“綠茶女”“惡毒女配”“心機女”等角色情有獨鐘，這類角色演員片酬為5000元/天-1萬元/天，也是短劇演員收入最為集中區(qū)。由于短劇拍攝時間較短，演員一個月參演5部，拍攝15天，月收入能達到7.5萬至15萬元。
在普通人看來，這已是高收入職業(yè)。但張琦坦言，自己賺得并不算多，爆款短劇男女主片酬高達1-2萬元/天。但不重要的角色，比如炮灰宮女、路人甲等，片酬普遍低于1500元/天。其實，很多人就是覺得參演短劇好玩，能體驗不一樣的人生。
微短劇市場有多火？2024年，橫店影視城注冊演員數(shù)量達到了近1800人，較去年同期增長了大約50%。
雖說短劇是情緒消費的產(chǎn)物，市場吸引力不小，但由于內容同質化嚴重、投流成本激增，今年大量短劇制作方仍面臨虧損。
中廣聯(lián)合會短視頻短片委員會秘書長張騰之表示，“短劇歷經(jīng)兩年多的‘井噴’，當前行業(yè)進入精耕細作的2.0時代，也就是‘市場深水區(qū)’。行業(yè)既需警惕‘劣幣驅逐良幣’毀掉行業(yè)，也要警惕盲目跟風。短劇需堅持內容為王，講好故事，出好內容，讓‘高質量’引領‘大流量’，打造有風格的IP。”
所以，2025年短劇或將朝著高質量化、精品化方向發(fā)展。在此前提下，未來短劇行業(yè)或將涌入更多高質量演員，爆款短劇男女主工資或可達5-10萬/天。不過，隨著行業(yè)洗牌，2025年短劇演員的收入或將迎來兩極分化。
趨勢3：同樣是炒股，但年輕人更愿意讓AI炒
2024年國慶前后股市大漲，年輕人尤其是00后紛紛入場。22歲的林洋（化名）告訴我們，和部分年輕人“股市搏一搏、單車變摩托”的心態(tài)不同，他對股市投資的風險與收益，有著清醒的認識。
“股市從來（都是）風險與收益并存，不能盲目地進行投資。每一次決策前，我都會仔細分析市場情況，盡量做到理性判斷?！闭沁@種謹慎和理性的態(tài)度，讓林洋在今年股市大漲期間賺到三四萬元。
像林洋這樣的年輕人，不在少數(shù)?！?024 Z世代投資理財行為報告》顯示，Z世代在理財過程中展現(xiàn)出理性的認知。面對“社交網(wǎng)絡對理財決策產(chǎn)生的影響”這一問題時，超八成年輕人選擇中立/正向的選項，32.16%的年輕人表示“積極影響更多，互幫互助，提供了更多信息和思路”。
該報告同時指出，約八成年輕人愿意嘗試AI理財投資助手，顯示出對新技術的積極擁抱態(tài)度，希望通過AI技術增加決策理性，減少心理干擾。
目前，支付寶、Kimi等多家廠商紛紛布局AI理財相關業(yè)務，大模型技術持續(xù)迭代，年輕人使用AI理財產(chǎn)品的機會也越來越多。預計2025年AI大模型廠商不僅能圍繞“AI理財”產(chǎn)品探索多元化盈利模式，投資市場也將逐漸朝著更加理性化、AI化方向發(fā)展。
趨勢4：金價漲到新高，賺幾十萬的大有人在
2024年，比股票更“火”的是黃金。金價一路高歌，“黃金時代”的年輕人自然不會放過賺錢的機會。
炒金已有四五年的林奇（化名）告訴我們，2023年初他以每克四百多元的價格，買了一兩百萬元的黃金。而且，深諳金店套路，他是直接從銀行購入金條，而不是像“大媽”們一樣選購金店首飾。按照800元每克的行情，這一波至少能賺三十四萬元。
雖然盈利頗豐，但林奇還是提醒年輕人，炒黃金需謹慎。當下，金價受到消費者避險情緒、美聯(lián)儲加息及美元走勢、國際局勢、供需關系、通脹走勢等多種復雜因素影響，而且，消費者如果缺乏足夠的經(jīng)濟實力，對金店各種套路不熟悉，很容易在黃金市場中踩坑。
普益標準研究員何雨芮同樣強調，黃金理財存在風險，投資者需根據(jù)自身的實際情況和市場環(huán)境進行綜合考慮，建議投資者關注市場動態(tài)，根據(jù)市場變化及時調整投資策略。
有人在黃金市場中大賺特賺，也有金店老板虧損嚴重。金店老板張啟山（化名）告訴我們，金店需承擔高昂的房租和裝修成本、人力成本、日常營銷活動成本等，為典型的重資產(chǎn)運營。與此同時，金店供給本就過剩，現(xiàn)如今市場早將金價做得極其透明，金店依賴差價賺錢的方式自然受到?jīng)_擊。
而且，過高的金價讓很多消費者望而卻步，疊加小紅書、抖音平臺的高滲透，打破金店和消費者之間的信息差，這讓張啟山在今年前11個月虧進去小百萬。明年春節(jié)后，他也準備閉店離場。
不僅僅是個人投資者虧損離場，黃金企業(yè)同樣受傷。周大福財報顯示，2025財年Q2（2024年Q3），其在今年上半年內地閉店180家門店的基礎上，該季度繼續(xù)關停145個珠寶零售點。六福珠寶母公司六福集團整體零售值按年下跌16%，季度閉店76間。
若2025年黃金價格繼續(xù)走高，年輕人對炒黃金或將愈發(fā)理性，線下黃金門店則將面臨更大的考驗。
趨勢5：出海賺錢，年輕人的新時尚
不出海，就出局！2024年出海賺錢的不僅只有企業(yè)，同樣也能看到年輕人的身影。
河南省鄭州市某家自媒體公司負責人張航（化名）告訴我們，國內自媒體已告別流量收益時代，李子柒回歸又讓大家看到了海外平臺的火爆，今年下半年他們一直在探索海外自媒體的玩法。
比如，TikTok和國內的抖音玩法相似，但TikTok萬次播放收益約為10美金。YouTube因國家和類目不同，收益也有所不同，但100萬播放的作品收益大致在4000-60000美元之間，這要比國內自媒體收益高太多。
既有年輕人靠TikTok賺流量收入，也有年輕人通過TikTok做跨境電商賺錢。林娜（化名）告訴我們，其做的跨境電商模式相對簡單，將TikTok和獨立站結合，把義烏小商品賣給老外，美區(qū)黑五期間通過活動吸引客戶下單。這種模式優(yōu)勢在于，主播不需要投流，TIkTok粉絲數(shù)量達到1000以上即可。而且，這些訂單都由義烏商家一件代發(fā)，避免囤貨成本，主打輕資產(chǎn)運營。
黑五期間，日GMV（商品交易總額）約在2000美元，凈利潤約在六七百美元。同行中資金實力較大的玩家，則是TEMU、TikTok、Lazada、阿里國際站多平臺運營。在當前中企電商出海大背景下，越來越多的中國賣家跟隨他們加入跨境電商的大軍中。
既有年輕人淘金TikTok，也有年輕人將短劇帶到中東。某公司短劇制片人胡強（化名）告訴我們，現(xiàn)在國內做中東短劇的團隊不多，市場前景相對光明。但想要多賺錢，核心還是要做好本土化。中東觀眾喜歡的是愛情、本地神話、未解之謎等內容，還要有駝、獅子、沙漠等相關元素。另外，他們的霸總是皇室、王子、貴族等。
更重要的是，題材上盡量規(guī)避宗教問題。中方在中東制作短劇，往往要和中東工會協(xié)調演員工作時長，還要考慮日常習俗和宗教節(jié)日等問題，這讓國內7天能拍完的短劇，到了中東就要花14天以上。當然，隨著對中東市場的不斷摸索，中國短劇未來也能在中東市場淘到大把“黃金”。
2025年，隨著各行業(yè)內卷加劇，預計將有更多年輕人走出“國門”，在海外市場找到更多賺錢的路子。
趨勢6：療愈經(jīng)濟持續(xù)火熱
除了在“熱經(jīng)濟”里淘金，今年也有年輕人選擇冷門工作賺錢。
面對經(jīng)歷波動等不確定性，人們“雜念”越多、心理壓力越大，就越需要找到“窗口”完成情緒疏導。日本健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會報告顯示，2019年日本健康產(chǎn)業(yè)的總市場規(guī)模達到12.7萬億日元（約合1200億美元），其中包括心理健康、健身、營養(yǎng)和冥想等領域。
考慮到2025年全球可能依然存在諸多不確定因素，療愈經(jīng)濟或將進一步發(fā)展。公開數(shù)據(jù)顯示，全世界療愈經(jīng)濟正以每年10%的速度增長，2025年以玄學為代表的療愈經(jīng)濟，市場規(guī)模將達到7萬億美元?？梢灶A料到的是，未來將有更多年輕人涌入相關職業(yè)中，諸多企業(yè)同樣也會圍繞療愈經(jīng)濟推出各種商品和服務。
時尚總是循環(huán)的，但并不重復。2024年，年輕人在“搞錢”的道路上不斷探索和嘗試，從副業(yè)的多樣化到理財投資的理性化，年輕人的行動揭示了他們對經(jīng)濟獨立的向往和自由生活理念的認同。
他們通過不斷折騰、不斷奮斗，讓“搞錢”的方式愈發(fā)多元化，同時也在塑造新的消費趨勢和投資方向。隨著這一年的結束，我們可以預見，年輕人將在多元化的財富積累道路上繼續(xù)前行，不斷尋找新的機會和風口，來實現(xiàn)他們的搞錢目標和向往的生活。