12月11日，百年國(guó)貨美妝品牌百雀羚官宣演員姚安娜成為品牌大使。
姚安娜身上匯聚了傳統(tǒng)文化的內(nèi)斂與優(yōu)雅，同時(shí)又具備新時(shí)代年輕人的銳意敢為，這種既連接傳統(tǒng)又代表現(xiàn)代的東方美的演繹，與百雀羚的品牌文化與美學(xué)高度契合。她不僅是一個(gè)演員，更是新時(shí)代東方女性精神的活躍代表，以其獨(dú)特的氣質(zhì)和內(nèi)在品格，折射出當(dāng)代青年對(duì)文化傳承的深刻理解和現(xiàn)代詮釋。
姚安娜的加入，為百雀羚注入了新時(shí)代東方女性的文化活力和美學(xué)氣質(zhì)。這不僅是品牌與藝人的雙向奔赴，更是東方美學(xué)的創(chuàng)新呈現(xiàn)。百雀羚長(zhǎng)期致力于傳承和創(chuàng)新東方護(hù)膚理念，通過(guò)不斷更迭的產(chǎn)品研發(fā)和文化傳播，將傳統(tǒng)美學(xué)智慧轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代美膚語(yǔ)言。姚安娜作為青年偶像，以其獨(dú)特的個(gè)人魅力和文化自信，完美詮釋了東方美的現(xiàn)代表達(dá)。雙方攜手有望將東方之美推向更加廣闊的世界舞臺(tái)。
百雀羚對(duì)東方美學(xué)的不懈追求
創(chuàng)立于1931年的百雀羚不僅是中國(guó)美妝市場(chǎng)的見證者，也是東方女性的陪伴者。近年來(lái)，百雀羚在影視營(yíng)銷中展現(xiàn)出卓越的文化傳播能力，如在《繁花》、《慶余年2》、《長(zhǎng)相思2》等熱播劇集中進(jìn)行內(nèi)容植入和創(chuàng)意互動(dòng)。這種策略運(yùn)營(yíng)的精巧之處在于將品牌理念有機(jī)地嵌入當(dāng)代文化敘事中。
無(wú)論是微信公眾號(hào)、小紅書，還是線下快閃活動(dòng)，品牌都在不斷探索更具創(chuàng)意和感染力的文化表達(dá)方式。百雀羚的“科技草本”理念也不僅停留在產(chǎn)品層面，更是一種文化傳播的創(chuàng)新路徑。通過(guò)多元化的傳播策略，將為東方護(hù)膚專屬定制的品牌初心，以現(xiàn)代傳播方式呈現(xiàn)給年輕一代。
以極具代表性的高口碑爆品——綠寶石幀顏霜為例，在對(duì)東方肌膚衰老課題的鉆研上，百雀羚有著深刻洞察——東西方肌膚的衰老特性截然不同。西方人皮膚衰老發(fā)生的年齡階段普遍比東方人要早，東方女性的肌膚則像是隱匿著“歲月開關(guān)”，到達(dá)一定年齡，衰老便如大壩決堤般呈“斷崖式”襲來(lái)。
為了從根源上破解這一難題，百雀羚早早布局科研戰(zhàn)線。早在2018年，百雀羚就發(fā)表了獲得國(guó)際專利授權(quán)的應(yīng)用科技論文，該論文指出，亞洲肌膚受可見光照射后產(chǎn)生的自由基數(shù)量，相較白種人多出2倍以上。鑒于以上特性，綠寶石幀顏霜主打由內(nèi)向外抗衰老，以科技加乘草本精萃，實(shí)現(xiàn)快速淡紋，緊致嘭彈的卓越功效。
匠心科研驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新
在美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，百雀羚憑借其獨(dú)特的“科技草本”理念，在科研創(chuàng)新領(lǐng)域不斷深耕，持續(xù)投入，展現(xiàn)出令人矚目的研發(fā)實(shí)力，成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要力量。
在2017年，百雀羚就成為IFSCC在中國(guó)的"亞洲榮譽(yù)金牌會(huì)員企業(yè)"，并在八屆大會(huì)中6次獲獎(jiǎng)。其中極具含金量的“青年科學(xué)家”獎(jiǎng)項(xiàng)，百雀羚科研團(tuán)隊(duì)已蟬聯(lián)兩屆。
百雀羚也積極開展科研合作，加速創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。與北京工商大學(xué)等高校和科研機(jī)構(gòu)攜手，共同開展了多個(gè)科研項(xiàng)目，在皮膚研究、草本植物應(yīng)用等領(lǐng)域取得了重要成果，并通過(guò)戰(zhàn)略合作協(xié)議進(jìn)一步深化產(chǎn)學(xué)研合作，為產(chǎn)品研發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的科學(xué)依據(jù)。在過(guò)去10年內(nèi)，百雀羚與北京工商大學(xué)合作就“東方女性皮膚衰老表型過(guò)程”進(jìn)行持續(xù)追蹤，采樣收集了5000余名東方女性肌膚本態(tài)，為抗衰技術(shù)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
同時(shí)，百雀羚在多領(lǐng)域與外部伙伴展開廣泛合作，整合各方資源，不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方和功效評(píng)價(jià)體系。
在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展方面，百雀羚也發(fā)揮著重要作用。近期，由百雀羚參與起草的《化妝品原料可豁免皮膚光毒性和皮膚光變態(tài)反應(yīng)試驗(yàn)的判斷方法》以及《化妝品無(wú)淚配方宣稱的測(cè)試方法》兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，填補(bǔ)了相關(guān)領(lǐng)域的空白。此前，百雀羚已參與制定 4 項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、1 項(xiàng)規(guī)范，未來(lái)還將繼續(xù)參與更多高質(zhì)量、高科技含量的標(biāo)準(zhǔn)制定及推動(dòng)實(shí)施，為行業(yè)的科學(xué)化、高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
從"十里洋場(chǎng)"走向國(guó)際舞臺(tái)
在Brand Finance發(fā)布的2024年全球最有價(jià)值的50個(gè)化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌榜單中，百雀羚成為唯一入選TOP 15的中國(guó)美妝品牌，連續(xù)6年蟬聯(lián)國(guó)妝之冠。這不僅是一項(xiàng)排名，更是中國(guó)美妝品牌在全球舞臺(tái)上的重要突破。
從本土國(guó)貨，到享譽(yù)國(guó)際，近百年內(nèi)百雀羚見證了中國(guó)美妝行業(yè)的蛻變與成長(zhǎng)。
早期的百雀羚，以其獨(dú)特的東方美學(xué)風(fēng)格迅速受到明星名媛青睞。其護(hù)膚香脂不僅僅是一種護(hù)膚品，更是一個(gè)時(shí)代的文化符號(hào)。阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星和宋氏三姐妹的推崇，國(guó)際外交圈中英、德、法駐華使節(jié)夫人的選擇，進(jìn)一步印證了品牌的卓越品質(zhì)和東方魅力。
這種深厚的文化底蘊(yùn)，也在百雀羚近年來(lái)的國(guó)際交流中得到了完美延續(xù)。以Bonjour Brand中法品牌高峰論壇為例，該論壇不僅是品牌交流的重要窗口，更是中國(guó)品牌向世界展示自身價(jià)值和文化魅力的重要舞臺(tái)。
在第十屆論壇上，百雀羚推出的中法建交60周年·洞天世界禮盒，是跨文化交流的典型代表。這款禮盒不僅是一件商業(yè)產(chǎn)品，更是一座文化橋梁。禮盒的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于中法兩國(guó)文化的交融，通過(guò)精巧的藝術(shù)呈現(xiàn)，象征著開放與包容。
百雀羚的每一次國(guó)際亮相，都是中國(guó)文化軟實(shí)力的重要傳播。通過(guò)高品質(zhì)的產(chǎn)品、獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和深厚的文化底蘊(yùn)，品牌正在向全球講述一個(gè)關(guān)于中國(guó)美學(xué)、創(chuàng)新和自信的動(dòng)人故事，其核心也在于通過(guò)創(chuàng)新和文化自信，在全球舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)美妝品牌的獨(dú)特魅力。