文 | 略大參考 小遙

編輯 | 原野

對出片風(fēng)格有明確需求的年輕人，更容易在相機(jī)品類中獲得滿足。

01 潮流中心

大疆網(wǎng)紅產(chǎn)品Pocket 3又被年輕人玩出了新花樣。

自從去年10月發(fā)售之后，Pocket 3經(jīng)常因?yàn)樘鸲幱谌必洜顟B(tài)，成為年輕人心中想要而不可得的“白月光”。于是，一部分人選擇了“曲線救國”：

下載大疆的APP，用軟件中的水印貼紙，將自己用其他器材拍攝的作品，偽造成Pocket 3出品——盡管自己使用的可能是比大疆Pocket 3更貴的蘋果手機(jī)（Pocket 3標(biāo)準(zhǔn)版的官方售價(jià)為3499元）。

沒辦法，蘋果原相機(jī)的出片效果，能讓多數(shù)女性產(chǎn)生容貌焦慮。而大疆Pocket 3展現(xiàn)出來的效果，更像是人們在商場鏡子里看到的自己。

被“識(shí)破”之后，他們迎來的不是鄙視的目光，而是一水兒的：求教程。

在小紅書上，多位博主發(fā)布的“蘋果手機(jī)爆改大疆”教程，點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)均過萬，最高達(dá)到點(diǎn)贊與收藏量均超過10萬。

有人在社交平臺(tái)上分享自己偽造后的效果：“發(fā)到朋友圈里被好友夸‘大疆拍的好好看’”。也有人在練習(xí)之后請別人幫忙看看，哪里還能做得更像——從網(wǎng)友們回復(fù)的種種細(xì)節(jié)可以看出，大疆Pocket 3拍出的作品，從畫面參數(shù)到水印大小和位置，都被細(xì)致地研究過了。

Pocket 3，儼然成為了年輕人新的社交貨幣。機(jī)器本身，乃至品牌的水印，都成為融入一個(gè)圈子、跟上一種潮流的入場券。

雖然Pocket 3的火爆程度令人震驚，但年輕人對相機(jī)的追求實(shí)際上不是一件新鮮事。

今年年初，富士相機(jī)（FUJIFILM）經(jīng)歷過與Pocket 3同樣的命運(yùn)：今年2月發(fā)布的X100VI，京東旗艦店首輪預(yù)約的人數(shù)超過100萬。為了買到一臺(tái)，年輕人不惜使出了加價(jià)買二手和找海外代購的手段。這時(shí)，如果在社交平臺(tái)上發(fā)出自己使用富士相機(jī)拍攝的照片，得到的會(huì)是一片艷羨，以及與其他擁有富士相機(jī)的人的交流機(jī)會(huì)。

再往前看。

兩年前，不少年輕人發(fā)現(xiàn)，ccd和iPhone部分早期機(jī)型（比如5s、6s）的低像素能夠帶來復(fù)古的氛圍感，用它們拍出來的照片，在社交平臺(tái)上能夠輕松獲得幾萬點(diǎn)贊。但這些機(jī)器早已停產(chǎn)，于是，很多人涌入二手市場交易，一度造成ccd全國性斷貨的局面。

在一代又一代年輕人，一陣又一陣的潮流中，相機(jī)經(jīng)久不衰。

比如更早之前流行過的拍立得。富士是這個(gè)品類中的贏家，Instax系列在2004賣出10萬臺(tái)，此后逐漸增長，2018年達(dá)到1000萬臺(tái)的高峰。直到現(xiàn)在，小紅書等社交平臺(tái)上，還有人在用拍立得、ccd、富士等相機(jī)拍照，哪怕最后還是用到手機(jī)，將它們拍出來的成品進(jìn)行拍攝與發(fā)布。

在年輕人來得快去得也快的眾多潮流中，這樣的“忠誠”堪稱稀缺。

02 魅力何在

討論相機(jī)這類產(chǎn)品的生命力之前，讓我們先來看看年輕人對于出片的需求。

如今，幾乎所有城市都有自己的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，而它們的共同特點(diǎn)就是：出片?？梢哉f，這是屬于當(dāng)代的“到此一游”，區(qū)別在于，上一輩人喜歡在寫著景點(diǎn)名字的招牌下打卡，年輕人喜歡跟著小紅書打卡。

人們對出片的追求，有些時(shí)候甚至高于自身感受。社交網(wǎng)絡(luò)上流傳著一種說法：“毛坯的人生，精修的朋友圈”，指即使自己的生活并不全是美好，向外人展示時(shí)，也要營造出一副光鮮亮麗的樣子。短視頻平臺(tái)上，相關(guān)話題的瀏覽量已經(jīng)超過8億次，發(fā)布的視頻數(shù)量接近300條。

這種做法與社交媒體時(shí)代的特征有關(guān)：人們更加注重視覺感受，短視頻普及后尤其如此——人們要在短于一分鐘的時(shí)間內(nèi)迅速傳遞信息，鏡頭是最直觀的方式。

雖然出片的本義是指經(jīng)過后期處理等環(huán)節(jié)后得到的最終照片，但發(fā)展到今天，這個(gè)詞語已經(jīng)被延伸為拍出滿意的照片，且更多時(shí)候指向的是人像。而在人像的拍攝上，更高的像素并不代表能帶來更好的效果——尤其是手機(jī)相機(jī)的像素，宣傳語徑中動(dòng)輒過億，但實(shí)際使用時(shí)更像是“買家秀”。

相比之下，對出片風(fēng)格有明確需求的年輕人，更容易在相機(jī)品類中獲得滿足。

通過風(fēng)格、價(jià)格、功能等要素，多數(shù)暢銷相機(jī)產(chǎn)品都能篩選出相對精準(zhǔn)的人群。用富士X100VI的人大概率看不上佳能的奶油感，同樣，用大疆Pocket 3的人也未必能欣賞索尼大法。這與飯圈的味道有些類似：

自家哥哥只能自己罵，外人如果跑來說三道四，就只能組團(tuán)出征反擊了。

當(dāng)然，不是所有相機(jī)都有成為社交貨幣的好命。

數(shù)碼相機(jī)的出貨量從2017年開始就停止增長了。在這個(gè)國產(chǎn)手機(jī)瘋狂卷拍照、很多品牌還自帶美顏效果的年代，使用手機(jī)拍照，搭配軟件修圖是更加普遍的選擇。

年輕人有更高的意愿去記錄和分享生活，尤其是以好看的方式。這個(gè)剛需曾經(jīng)是相機(jī)生意的重要根基。手機(jī)廠商學(xué)走了，還讓它變得更加便捷——這是年輕人的另一重剛需。

但手機(jī)的問題在于它是大眾消費(fèi)品，缺乏作為社交貨幣的特質(zhì)。這就給相機(jī)類產(chǎn)品“爭寵”的空間。不難看出，無論是CCD、拍立得、富士X100vi，還是作為后來者的大疆Pocket 3，它們都具備足夠強(qiáng)烈的風(fēng)格。

在追崇者看來，這就是魅力。

03 生意

盡管相機(jī)始終在年輕人的社交貨幣中擁有一席之地，但這并不意味著它是一門好生意。

2005年左右，數(shù)碼相機(jī)取代膠片相機(jī)成為主流，并在2008年和2010年迎來了兩次出貨量的巔峰，均達(dá)到1.2億臺(tái)左右。然而，受到智能手機(jī)的沖擊，紅利很快消失。

根據(jù)CIPA（日本相機(jī)影像產(chǎn)品工業(yè)協(xié)會(huì)）公布的數(shù)據(jù)，從2010年起，全球數(shù)碼相機(jī)出貨量一路下滑，截至2023年已經(jīng)下降了近94%——2023年全球數(shù)碼相機(jī)出貨量僅為772萬。數(shù)碼相機(jī)與智能手機(jī)在全球出貨量上的差距持續(xù)擴(kuò)大：從2009年的6830萬臺(tái)到2010年的接近2億臺(tái)，再到2014年的超過10億臺(tái)。

2011年，iPhone 4超越尼康D90，成為國外照片存儲(chǔ)、分享平臺(tái)Flickr上最受歡迎的拍照設(shè)備。到了2017年，在Flickr平臺(tái)上傳的照片中，有54%由蘋果手機(jī)拍攝。

在很長一段時(shí)間里，帶著笨重長鏡頭的數(shù)碼相機(jī)，專屬于那些穿著攝影馬甲在公園里拍鳥拍花的退休大爺。

以復(fù)古為標(biāo)簽的富士，算是其中贏家。

它在2010年推出的X系列，無論是從外觀設(shè)計(jì)、器械操作還是色彩風(fēng)格，都致敬了膠片時(shí)代。到2014年發(fā)布第三代產(chǎn)品時(shí)，富士宣布該系列相機(jī)出貨量已經(jīng)突破140萬臺(tái)。

除了產(chǎn)品本身的特質(zhì)，富士也聰明地在營銷上靠近年輕人，并使勁讓自家產(chǎn)品具備社交屬性。

這份野心在拍立得Instax系列身上表現(xiàn)得最為明顯?！癐nstax不只是一臺(tái)相機(jī)，還是一種社會(huì)交流工具?！备皇啃侣劙l(fā)言人曾經(jīng)這樣介紹。推馬卡龍配色、與輕奢品牌Michael Kors、歌手泰勒·斯威夫特合作，在擁抱年輕人方面，Instax系列可謂是不遺余力。

2014年，Instax系列銷量超過富士數(shù)碼相機(jī)，此后一直成為富士消費(fèi)級影像業(yè)務(wù)穩(wěn)定的增長引擎。

Pocket 3的走紅，一定程度上與Instax類似。這款產(chǎn)品出現(xiàn)在2023年10月首播的《花兒與少年·絲路季》中，迪麗熱巴、秦嵐、辛芷蕾、胡先煦等明星都曾手持這款相機(jī)進(jìn)行拍攝。此后，它還先后出現(xiàn)在《中餐廳第八季》《哈哈哈哈哈》等綜藝，以及王源、李昊、盧昱曉等明星的手上。不少大疆經(jīng)銷商在宣傳時(shí)直接為pocket 3打上“明星同款”的名號。

但社交貨幣的問題在于，它具有極強(qiáng)的時(shí)效性，生命周期相對更短。

Pocket 3 就在遭遇類似的問題。很多用戶在擁有之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)它的使用體驗(yàn)并沒有那么好，原來自己只是羨慕別人vlog的漂亮，并不愿意為之付出過多的勞動(dòng)成本。有人開始吐槽它是“美麗廢物”，更加務(wù)實(shí)的人則直接把它放上了二手交易平臺(tái)。

這或許也是所有社交貨幣的縮影。在真正擁有之前，人們對于它的需求到底是真實(shí)的，還是被外界制造與放大的，很容易被混淆。

只是很多時(shí)候，人們剛剛看清了自己對一個(gè)產(chǎn)品的需求，新的社交貨幣就又誕生了。