文 | 鏡象娛樂 梁嘉烈

當(dāng)《再見愛人 第四季》第七期中李行亮與麥琳猝不及防實(shí)現(xiàn)大和解，輿論立時(shí)從同情李行亮轉(zhuǎn)變?yōu)榱擞懛ダ钚辛?，甚至他的多?chǎng)商演都遭到了抵制。至此，今年的綜藝“受害者”聯(lián)盟中繼周雨彤與黃磊后，又添了一員大將。

明星藝人口碑翻車的同時(shí)，綜藝也很難站在干岸上，比如“花學(xué)”引發(fā)全網(wǎng)熱議后，周雨彤、榮梓杉等參加的《花兒與少年 第六季》豆瓣評(píng)分僅3.9分。12月5日，#花少6總導(dǎo)演道歉#的話題沖上微博熱搜第一，但導(dǎo)演“很抱歉，也覺得很慚愧，讓大家失望”的道歉，對(duì)節(jié)目以及參加節(jié)目的部分藝人的大眾口碑于事無補(bǔ)。

不過，同樣是由綜藝引發(fā)的全網(wǎng)翻車，周雨彤、黃磊、李行亮三人翻車的底層邏輯和輿情嚴(yán)重程度也是有區(qū)別的。評(píng)判周雨彤與黃磊時(shí)大眾顯然更偏向旁觀看客，而在《再見愛人第四季》中，大多數(shù)觀眾在李行亮身上投入了更多的同理心與同情心，這也讓李行亮在第七期中的“忍讓妥協(xié)”成為了一場(chǎng)針對(duì)觀眾的賽博背刺。

但回頭來看，過去幾年綜藝“受害者”聯(lián)盟中又何止周雨彤、黃磊、李行亮三位明星藝人。在近幾年的新類型綜藝愈發(fā)以人際關(guān)系為看點(diǎn)的大背景下，在大眾對(duì)明星群體認(rèn)可度走低的當(dāng)下，真人秀已然成為一場(chǎng)豪賭，賭局中失敗者云集，大獲成功者寥寥無幾。

失控的輿論，下滑的商業(yè)價(jià)值

《再見愛人 第四季》播出前中期，李行亮儼然是輿論廣泛同情的對(duì)象，事業(yè)上也頗有第二春到來之意。有自稱演出行業(yè)內(nèi)部人士的網(wǎng)友爆料，李行亮參加節(jié)目前商演費(fèi)用在9萬元左右，參加節(jié)目后李行亮所在經(jīng)紀(jì)公司華音鼎天音樂文化公司的一位經(jīng)紀(jì)人，預(yù)估李行亮之后的出場(chǎng)費(fèi)將漲到20萬。但一場(chǎng)猝不及防的大和解，讓李行亮站在了觀眾的對(duì)立面。

11月26日，江蘇淮安漣水吾悅廣場(chǎng)官宣12月21日李行亮將臨場(chǎng)獻(xiàn)唱，視頻一發(fā)布評(píng)論區(qū)便被“別來，社會(huì)負(fù)能量”“請(qǐng)這樣的藝人不怕壞掉風(fēng)水嗎？建議取消”“花錢挨罵”“抵制”等評(píng)論刷屏。商場(chǎng)方表示接到了相關(guān)投訴電話，不清楚商演是否會(huì)因此取消，但不久后商場(chǎng)抖音官號(hào)便刪除了官宣視頻。

11月30日，芒果TV與中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合舉辦的無限X巡回演唱會(huì)南昌站官宣演出陣容，李行亮赫然在列，而這次演出又遭到了網(wǎng)友抵制，不過介于主辦方之一為芒果TV，此次抵制或許不會(huì)對(duì)李行亮造成影響。近日，有消息爆出麥琳已經(jīng)簽約公司準(zhǔn)備踏入帶貨賽道，消息尚未證實(shí)便迎來清一色的“抵制”之聲，由此足見李行亮與麥琳的輿論處境。

除了商演，《再見愛人 第四季》也對(duì)李行亮的音樂作品產(chǎn)生了較大負(fù)面影響。李行亮最出圈的作品無疑是《愿得一人心》這首表達(dá)對(duì)愛情美好向往的歌曲，這也是他在不少商演中的必唱曲目。如今李行亮與麥琳婚姻的一地雞毛，李行亮的婚戀觀也飽受質(zhì)疑，短期內(nèi)這對(duì)《愿得一人心》這首金曲商業(yè)價(jià)值的重創(chuàng)可想而知。

《花兒與少年 第六季》播出后被“全網(wǎng)審判”的周雨彤，最后做出了正面道歉的選擇，但在幾乎一邊倒的輿論形勢(shì)下，無論是正面道歉還是各種“曲線救國(guó)”的公關(guān)顯然都收效甚微。和李行亮一樣，輿論攻勢(shì)也迅速影響周雨彤的商業(yè)價(jià)值，節(jié)目播出之際外界爆料周雨彤將官宣新商務(wù)，但不久后周雨彤粉絲團(tuán)稱“蘭蔻相關(guān)物料延期發(fā)布”。

2019年出演黑馬劇集《大宋少年志》后，周雨彤的人氣相較此前得到了大幅提升，而后她的路人緣也一路高漲，“氣質(zhì)獨(dú)特”“颯爽周姐”“超絕松弛感”等成為周雨彤身上的新標(biāo)簽。雖然人氣整體難敵同年齡段的流量花，但周雨彤手握不少高質(zhì)量作品，去年至今，她主演的《愛情而已》《春色寄情人》都是愛情劇賽道口碑與熱度兼得的黑馬之作。

這也讓周雨彤的商業(yè)價(jià)值在近一兩年有了顯著提升，陸續(xù)合作了葆蝶家、Emporio Armani、SK-II、百麗等一眾品牌，其中不乏輕奢與高奢品牌，但這一切都因《花兒與少年 第六季》的播出發(fā)生了改變。如今，周雨彤過去幾年積攢的路人緣搖搖欲墜，事業(yè)上升態(tài)勢(shì)也被暫時(shí)打斷。

與周雨彤及李行亮的驟然翻車不同，綜藝“受害者”聯(lián)盟中黃磊的翻車其實(shí)早有苗頭。近幾年，黃磊因缺乏作品、女兒黃多多相關(guān)爭(zhēng)議頻繁成為輿論焦點(diǎn)，這也讓他“德藝雙馨”的完美形象漸漸破裂，此次由廚藝引發(fā)的“全網(wǎng)審判”更像是壓死駱駝的最后一根稻草，自此，“廚神”形象帶給黃磊的巨大商業(yè)價(jià)值，恐怕也將大打折扣。

“黑紅也是紅”并未過時(shí)，但“黑紅”亦有前提條件

事實(shí)上，綜藝一直都是“活人”測(cè)試大舞臺(tái)，知乎熱門問題“謝娜為什么這么招人討厭”下的兩萬多條評(píng)論，大多數(shù)都與《快樂大本營(yíng)》有關(guān)。比如高贊回答提到，某次岳云鵬參加《快樂大本營(yíng)》時(shí)談到女兒教育問題一度情緒崩潰，但謝娜不僅在一旁調(diào)侃“你哭了”，甚至放聲大笑。放在今日，這恐怕又是綜藝屆的一大名場(chǎng)面，謝娜也將加入綜藝“受害者”聯(lián)盟。

客觀而言，早期內(nèi)娛輿論環(huán)境對(duì)明星藝人還是相對(duì)友好的，當(dāng)時(shí)大多數(shù)娛樂公司在明星藝人的運(yùn)營(yíng)上相對(duì)松弛，明星自身“活人感”也非常強(qiáng)，無論是社媒發(fā)言還是各大公開場(chǎng)合的言談舉止都遠(yuǎn)比當(dāng)下大膽真實(shí)。因此，許多現(xiàn)在看來缺乏分寸感、缺乏情商的綜藝片段，在當(dāng)時(shí)并未引起軒然大波。

此外，早年主流的綜藝類型多為綜合娛樂性、競(jìng)技類等，它們多數(shù)看點(diǎn)并不在人際關(guān)系、人性層面，這也讓部分明星藝人的失格言行很容易被插科打諢所掩蓋。但如今慢綜藝、訪談?lì)惥C藝、觀察類綜藝當(dāng)?shù)溃@些新類型的共同看點(diǎn)之一便是人與人際關(guān)系，當(dāng)探尋明星藝人的真實(shí)一面成為觀眾關(guān)注的核心后，明星全網(wǎng)翻車概率也在激增。

不過，同樣是由綜藝引發(fā)的全網(wǎng)翻車，周雨彤、黃磊、李行亮三人翻車的底層邏輯和輿情嚴(yán)重程度還是有所區(qū)別的。對(duì)于周雨彤與黃磊在綜藝中的一言一行，觀眾更偏向旁觀的看客視角，對(duì)他們的定義傾向于“有常見性格缺陷的普通人”，也是因此，針對(duì)周雨彤與黃磊的輿論并未上升到“抵制”這一程度。

但李行亮與麥琳不同，麥琳在節(jié)目中所展現(xiàn)出的性格缺陷是相對(duì)嚴(yán)重且極端的，也是因此，節(jié)目播出前中期觀眾真情實(shí)感在李行亮身上投入了過多的同理心與同情心，這才有第七期播出后觀眾的大規(guī)模破防。李行亮與麥琳并非不能和解，但和解的前提是邏輯自洽、令人信服、符合公眾人物在公開節(jié)目帶給大眾正向價(jià)值觀這一潛在共識(shí)。

但節(jié)目走向儼然與此背道而馳，李行亮與麥琳的“大和解”對(duì)大多數(shù)觀眾而言是猝不及防且生硬的，在外界看來這無異于是在“強(qiáng)行包餃子”“洗白”，甚至不少觀眾猜測(cè)兩人的和解片段為補(bǔ)錄片段，要么便是節(jié)目組強(qiáng)制干預(yù)的結(jié)果。這些猜測(cè)是否成立暫且不談，就結(jié)果而言，第七期帶給多數(shù)觀眾的觀感便是“被當(dāng)成猴耍了”。

綜合各大社區(qū)的討論來看，第七期引發(fā)公憤的關(guān)鍵并非兩人是否離婚，也并非出于網(wǎng)友的賽博控制欲，畢竟現(xiàn)實(shí)生活中不乏問題夫婦，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的組合屢見不鮮，問題在于當(dāng)矛盾被掩蓋被忽視時(shí)，這場(chǎng)和解傳遞的價(jià)值觀與婚戀觀并不健康。種種原因綜合在一起，讓觀眾形成了“我不希望他們惡心完我再拿著我貢獻(xiàn)的流量變現(xiàn)”的普遍共識(shí)。

有人看來，李行亮與麥琳遭抵制意味著“黑紅也是紅”的邏輯已然過時(shí)，但這顯然套錯(cuò)了公式。實(shí)現(xiàn)“黑紅也是紅”的前提是不觸及大眾道德底線，是留出足夠的爭(zhēng)議空間，一部分人認(rèn)同另一部分人反對(duì)才能讓“黑紅”相對(duì)可控，才能在輿論互搏下最大程度炒作流量，這并不適用于李行亮與麥琳，對(duì)他們二人來說，“黑紅”二字如今僅留下了“黑”。

“受害者”扎堆，受益者屈指可數(shù)

可以說，近幾年真人秀大舞臺(tái)上每時(shí)每刻都在上演著翻車戲碼。黃曉明參加《中餐廳》時(shí)被全網(wǎng)吐槽“霸總說教味過重”；藍(lán)盈瑩在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中因“鋒芒太露”被推上風(fēng)口浪尖；王楚然在《你好星期六》中疑似翻白眼的行為，讓《我的人間煙火》播出后深陷輿論困局的她雪上加霜；《花兒與少年第六季》中榮梓杉的翻車程度僅次于周雨彤。

相比于古早時(shí)期，如今的明星藝人更注重個(gè)人口碑維護(hù)，參加綜藝時(shí)顯然小心謹(jǐn)慎了許多，但謹(jǐn)慎一時(shí)與謹(jǐn)慎一世的難度天差地別，以催生出“花學(xué)”的《花兒與少年第二季》為例，起初嘉賓們的相處禮貌和諧，越往后事態(tài)便愈發(fā)不可控。說到底，除了老生常談的劇本與剪輯問題，變量還是集中在“人”身上，有人在的地方就有江湖，就有不可控因素。

媒介的變化則讓輿論的發(fā)酵更為短平快，“某學(xué)”“某某課件”“某某事件”等不足一日便可以全網(wǎng)模因傳播，這從花學(xué)課件、熏雞事件的發(fā)酵之迅速便可見一斑。每次明星藝人因綜藝翻車引發(fā)“全網(wǎng)審判”時(shí)，外界也會(huì)探討輿論是否過于苛刻，無論答案如何，短期內(nèi)這一現(xiàn)狀是很難改變的，大眾對(duì)明星群體認(rèn)可度走低的當(dāng)下，拿著放大鏡看綜藝只會(huì)成為新常態(tài)。

于是，對(duì)明星藝人來說，真人秀成為了一場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)激增的豪賭，比如出演《隱秘的角落》出圈的榮梓杉，參加《花兒與少年 第六季》之前他在外界眼中是乖巧懂事、前途可期的國(guó)民弟弟，短短幾期節(jié)目下來，他搖身一變成為了被輿論討伐的“大巨嬰”，甚至他的專業(yè)實(shí)力也遭到了外界質(zhì)疑。

這便是綜藝翻車帶來的連帶影響，外界的“輿論審判”并不止于綜藝本身，而是一步步從綜藝延伸向場(chǎng)外，這在周雨彤、黃磊身上體現(xiàn)得最為明顯。《花兒與少年第六季》播出后，周雨彤參加《毛雪汪》的片段、與朋友錄制的VLOG、奧運(yùn)會(huì)期間的博文等相繼受到輿論審判，這也加劇了她的口碑下行。

當(dāng)然，近幾年并非沒有綜藝受益者，孟子義便是典型代表。出演《陳情令》前后，孟子義因“帶資進(jìn)組”“加戲”等傳言遭遇全網(wǎng)黑，轉(zhuǎn)折發(fā)生在《五十公里桃花塢》的播出，常駐該綜藝多季后孟子義口碑徹底逆轉(zhuǎn)，“內(nèi)娛假人克星”“精神狀態(tài)美麗”“大智如愚”“情緒穩(wěn)定”等成為孟子義的新標(biāo)簽，她可謂近一兩年為數(shù)不多與綜藝雙向奔赴的明星藝人。

《五十公里桃花塢》之后，孟子義成為不少追求“輿論安全區(qū)”的綜藝的熱門選擇，先后參加了《心動(dòng)的信號(hào) 第五季》《萌探2024》《勢(shì)均力敵的我們》等多檔綜藝節(jié)目。雖然近幾年影視作品普遍質(zhì)量不佳，但綜藝積累的人氣帶給了孟子義正反饋，今年她接連拿下了雀巢、JORYAWEEKEND、ABC、3CE等商務(wù)資源。

對(duì)明星藝人來說，不管是人設(shè)的打造與經(jīng)營(yíng)，還是路人緣的積累都不是一蹴而就之事，但翻車或許只需要一期綜藝。在綜藝“受害者”聯(lián)盟隊(duì)伍持續(xù)壯大的當(dāng)下，不要輕易挑戰(zhàn)考驗(yàn)人性的綜藝或許會(huì)成為部分明星藝人的新共識(shí)，畢竟孟子義此類經(jīng)得起考驗(yàn)的“先天綜藝圣體”只是少數(shù)，如果不能避開輿論風(fēng)險(xiǎn)，那與觀眾保持距離或許是最好的選擇。