文 | DoNews 雁秋
編輯 | 李信馬
01、遍地是旗艦
11月26日晚，又一臺國產(chǎn)旗艦機面市。全網(wǎng)歡呼余承東帶來了史上最強的華為Mate手機，發(fā)布會還沒結(jié)束，主角就登上熱搜第一。
除了沒有搭載鴻蒙NEXT操作系統(tǒng)有點遺憾之外，Mate70的基礎(chǔ)硬件配置，尤其在AI功能上的表現(xiàn)，如AI隔空傳送、AI動態(tài)拍照、AI通話等，基本達到多數(shù)人的預期。
該說不說，從10月份發(fā)布vivo X 200開始，下半年國產(chǎn)廠商們推出的旗艦手機是不是有點多？售價也攀升到了歷史新高。
DoNews據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料整理
一個事實是，在手機整體需求疲軟的大環(huán)境下，相比以往，以旗艦機為代表的高端手機市場，正變得越來越重要，平均價格和市場占比雙雙增長。
2020年中國移動終端實驗室發(fā)布的報告顯示，中國手機用戶換機周期達到25.3個月，到2024年，這一數(shù)字變成了40個月。至于全球手機用戶的換機周期，則夸張地達到51個月。
Counterpoint Research報告指出，2024年全球智能手機均價為365美元，較去年上漲3%；IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度在中國市場，600美元以上的高端手機市場份額達到了29.3%，同比增長了3.7個百分點。
“往年5000多塊能買到旗艦里的旗艦，今年這價格只夠邁個門檻?！弊鳛橐幻Y深米粉，談及手機圈近幾年的變化，小馮感概良多。他曾被小米發(fā)布會打出的1999元深深震撼到，“2011年啊，當時同級配置的手機普遍要賣到三四千，小米給到的是普通人難以抗拒的誘惑?！倍F(xiàn)在，他還沒真正體驗到AI手機究竟是什么，反倒是漲價帶來的感受更為強烈。
國產(chǎn)旗艦集體漲價為哪般？越來越貴的旗艦機真的值得買嗎？
02、漲價的理由
漲價背后的邏輯是什么？
一般來講，旗艦手機的物料成本里，價格最貴的元器件是SoC，其次是屏幕、大底主攝像頭模組和內(nèi)存等等（排名不分先后）。
而導致今年下半年手機漲價的主因，便是高通和聯(lián)發(fā)科推出的旗艦芯片——驍龍8至尊版和天璣9400。這兩款芯片在性能方面的提升堪稱史上之最，價格漲幅也逼近天花板。
天風國際證券分析師郭明錤曾稱，驍龍8至尊版處理器的單顆成本達到180美元（約1308元），較驍龍8Gen3的價格上漲了15%，幾乎占據(jù)了高端智能手機售價的四分之一以上。
另有知名博主@i冰宇宙表示，光是一顆驍龍8Gen4芯片價格就要240美元，按照目前國內(nèi)1：7.25的美元匯率來算，單片價格大約就是人民幣1740元。且目前的芯片又強化了AI能力，需要更多的芯片面積，這也提高了成本。
一部旗艦手機給的東西很全面，不光是芯片，還有屏幕、電池、攝像頭、內(nèi)存等，其中內(nèi)存的成本也很高。
存儲芯片在2024年也進入了價格上漲的周期，據(jù)TrendForce集邦咨詢的數(shù)據(jù)，第二季度DRAM（動態(tài)隨機存取存儲器）合約價格預計上漲13%至18%，而NAND Flash合約價格預計上漲約15%至20%。
上游高端零部件經(jīng)過一輪漲價，自然也給下游的手機廠商帶來了壓力。
以小米15為例，新機發(fā)布前一年，小米就開啟了漲價預告——早在去年同期的新機發(fā)布會上，雷軍就曾預告15系列的漲價計劃，稱「小米14將是最后一代3999元起售的數(shù)字旗艦」「后續(xù)將不再卡這個價位段」。小米中國區(qū)市場部副總經(jīng)理王騰也曾公開發(fā)文，話里話外表示壓力很大，別說加量不加價，就連保持上一代的價格都很困難。
需要注意一點，漲價不僅是廠商為應對上游供應鏈成本上漲的“被迫”選擇，同時也是主動爭取高端市場的結(jié)果。
旗艦機往往是一家手機品牌的“門面”，自然少不了狠狠堆料。舉個時下很火的功能：衛(wèi)星通信。
這功能是否有用？答案肯定是有的。對于面向遠洋、深山作業(yè)等有特殊工作需求的消費者，買一部帶有衛(wèi)星通信的手機遠比一部普通手機“香”得多。但對于絕大多數(shù)人來說，可能一輩子都用不上。
然而這樣一個非常低頻的功能，已經(jīng)成為了“必需品”，目前已知包括華為、小米、VIVO、OPPO、榮耀的當家旗艦都會支持衛(wèi)星通信。
再比如各種特色玻璃，榮耀的金剛巨犀、vivo的鎧甲、小米的龍晶、蘋果的超瓷晶玻璃等，可再怎么耐摔、抗刮擦，本質(zhì)上它依舊是塊玻璃，只不過相對來講有些許進步。大多數(shù)用戶該貼膜一樣要貼膜，體驗上沒有什么明顯的差別。
按照這樣的視角理解，部分旗艦功能似乎是一個偽需求。但是廠商不得不這么做，因為「它是旗艦」，所以必須要做到「人有我有」、甚至「人有我優(yōu)」。至于是單純?yōu)槎蚜隙蚜?，還是為用戶需求而堆料，關(guān)鍵要看廠商怎么做。
03、廠商也在“做減法”
對于廠商來說，參數(shù)的變化并不是數(shù)值變化那么簡單，其往往與產(chǎn)品定位、用戶需求、成本等因素緊密相關(guān)。旗艦堆料太多勢必會增加成本，讓價格不斷逼近天花板。
而市場自有其運行規(guī)律，頻繁的漲價可能會導致部分消費者的流失，任何一家廠商都不敢輕易突破臨界值。因次，控成本、做取舍，某種程度上是決定生存的關(guān)鍵。
現(xiàn)階段旗艦手機普遍存在一種情況：一邊漲價一邊縮水，這點在今年的影像表現(xiàn)上尤為明顯。比方說vivo X200 Pro、OPPO Find X8、一加 13都換上了新傳感器，雖說是“換新”，但與上一代相比反而倒退不少。
vivo X200 Pro放棄了1英寸的IMX989，選擇了1/1.28英寸的索尼LYT818；Find X8的超廣角雖然得到了小幅升級，但是使用頻率更高的主攝反而還降級了，傳感器變小的同時光圈也變小了。
iQOO 13在影像上可謂是全面倒退。去年iQOO 12還搭載了潛望長焦，今年iQOO 13主動取消了這一配置，主攝也從原先的旗艦級傳感器降級到了跟中端機一個配置。但iQOO 13是這批安卓新旗艦里為數(shù)不多沒有漲價的機型，起碼讓人心理平衡些。
和iQOO 13的情況類似，真我GT7 Pro在相機配置上也縮了一把。主攝從LYT808（1/1.4英寸）降級為IMX906（1/1.56英寸），長焦從IMX890降級為IMX882，同樣倒退到中端機的影像配置水平。
判定高端旗艦的標準很多，但影像在消費者心中仍是核心標準之一。加之近年來旗艦配置逐漸下放到中端機，對于關(guān)注影像部分的用戶來說，花更多的錢買旗艦似乎沒有太大意義。
照此下去，未來影像競爭也許會集中到超大杯Ultra機型上，消費者想要體驗到最頂級的移動影像技術(shù)，只能選擇這類機型。與之對應的價格或?qū)淼?000元、乃至7000元往上的水平。
不止影像，快充也存在縮水的狀況，比如真我GT7 Pro這次就直接砍掉了50W無線快充。
乍一聽或許難以理解，畢竟幾年前機圈內(nèi)關(guān)于充電可是卷到飛起，但2024年幾乎沒有廠商愿意推出高功率充電產(chǎn)品了。
從技術(shù)水平上說，充電功率越大，電池的能量密度就越小，這也意味著快充和電池就是一對矛盾體。如果想進一步提升，廠商就會面臨技術(shù)門檻和成本增加的雙重壓力，最佳的選擇就是在快充和電池兩者間找到一個平衡。所以也能看到，各家頂級旗艦在快充方面反而都比較保守。
04、旗艦到底值不值得買？
知乎上有一句很形象的描述——“存量市場就是大家撈一個固定池塘里的魚”。手機市場是一個巨大的存量市場，挖掘潛在用戶、吸引消費者更換產(chǎn)品，成為大多數(shù)廠商的主要任務(wù)。
站在廠商的角度，旗艦采用了最新的技術(shù)和材料，這不僅有助于樹立品牌形象，不斷提升產(chǎn)品的競爭力，也能吸引那些追求極致體驗的高端用戶。
商家關(guān)注的是成本與利潤的問題，但是，這種縮減不應該犧牲產(chǎn)品的基礎(chǔ)性能和質(zhì)量，關(guān)鍵在于如何平衡好“堆料”與“縮減配置”之間的關(guān)系，在不影響整體使用體驗的前提下適當削減，否則可能會損害品牌形象，影響用戶的購買決策。
旗艦機雖熱門，但還是那句話：要找到合適的人群。
此前有媒體報道，華為三折疊發(fā)布后，北京線下門店被擠得水泄不通，上海靜安區(qū)一家門店的預約量已超千臺。與此同時，縣城的折疊手機卻無人問津，當?shù)叵M者買手的機重點是不卡頓能多用幾年，而非追求“華而不實”的東西。
一位天津手機分銷商的工作人員告訴DoNews，旗艦機在一線城市確實更受歡迎，“這種手機通暢配備了最新和最好的處理器、內(nèi)存、存儲等硬件，價位都比較高，大城市的人更具備消費能力。”
但他也表示，高端市場同樣講究性價比，“比如6000-8000元檔位的就要比8000元以上、甚至萬元以上的更受歡迎，如果遇上什么節(jié)日或者到年底，品牌一般都會做促銷活動，也是分擔高價壓力的一個辦法。”
從DoNews走訪的多位用戶來看，并不是所有人都需要或能夠負擔得起旗艦機所提供的全部功能，大多數(shù)人都認為「夠用就行」。
甜甜（化名）研究生畢業(yè)剛工作不久，手里的iPhone12還是上學那會兒買的，“本來想工作以后能自己賺錢，可以換臺新的，但一個人在北京生活需要用到錢的地方太多，手機就變得沒有那么迫切，它就是個工具，能用就行?！?/p>
小馮作為一名數(shù)碼控，愿意主動去了解手機圈最熱門的技術(shù)、機型，但必須要有足夠的經(jīng)濟支撐，“我算半個數(shù)碼博主，興趣使然的同時也是工作需要，何況現(xiàn)在旗艦機都不便宜?！?/p>
與其說旗艦機值不值得買，倒不如說絕大多數(shù)的人都不需要“完美的產(chǎn)品”，而是需要“合適的產(chǎn)品”。喜歡拍照的人就看影像，注重設(shè)計的人看外形，大家只需要為自己的喜好花錢，皆大歡喜。
毫無疑問手機市場正在經(jīng)歷一場靜默的革命，爭取高端市場好比虎口奪食，但單純的性能至上可能反而「曲高和寡」，廠商要在性能和實用性之間找到平衡，不完美也可能成就一款「完美旗艦」。