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復(fù)仇劇“硬控”用戶心智

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復(fù)仇劇“硬控”用戶心智

全靠張力和節(jié)奏。

文 | ??素?cái)經(jīng) 許俊浩

復(fù)仇情節(jié)常常成為影視作品中的亮點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)近日上映的印度懸疑片《因果報(bào)應(yīng)》頗為典型。這部影片原名《Maharaja》,即電影中男主角的名字“馬哈拉吉”,在印度語(yǔ)中有“王者”的意思,而中文譯名本身就暗含復(fù)仇的“報(bào)應(yīng)”意味。

國(guó)際電影數(shù)據(jù)網(wǎng)站IMDb有5.3萬(wàn)人為《因果報(bào)應(yīng)》打出了8.5的高分,豆瓣則有超過(guò)19萬(wàn)人打出了8.7分。而且,豆瓣相關(guān)條目下的熱門評(píng)論提及,國(guó)內(nèi)某些導(dǎo)演應(yīng)該向這部電影學(xué)習(xí)如何拍攝復(fù)仇片。

復(fù)仇向來(lái)是文藝的重要母題,遠(yuǎn)可追溯至經(jīng)典文學(xué)作品《基督山伯爵》,近有《甄嬛傳》中觀眾至今津津樂(lè)道的回宮復(fù)仇情節(jié)。此前奈飛2022年12月上線獨(dú)播的韓劇《黑暗榮耀》以復(fù)仇為主線,兩季劇集均為國(guó)際“頂流”,以6.23億小時(shí)累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)登上了奈飛2023年上半年全球影片觀看累計(jì)時(shí)長(zhǎng)排行榜第三。優(yōu)酷2024年6月出品的《墨雨云間》主打大女主復(fù)仇,同樣是國(guó)內(nèi)熱門“破圈”作品,微博相關(guān)話題閱讀量超過(guò)42億。

于微短劇而言,復(fù)仇更是已成套路的流量密碼。

在調(diào)研機(jī)構(gòu)DataEye統(tǒng)計(jì)的2024年10月的百?gòu)?qiáng)熱劇中,《重活一世大少爺他殺瘋了》《重生后她颯爆了》《宮女扶搖錄》《女兒跳樓后我殺瘋了》等均以復(fù)仇為主題,動(dòng)輒“殺瘋了”。

復(fù)仇劇能夠觸及人類內(nèi)心深處對(duì)公平與正義的渴望,為觀眾的樸素情感提供代償。而好的復(fù)仇劇不僅能為視頻平臺(tái)拉新,還能促使用戶參與討論,提升用戶活躍度和話題熱度,全方位增強(qiáng)平臺(tái)影響力。

但復(fù)仇劇并非萬(wàn)試萬(wàn)靈的流量靈藥,其核心是復(fù)仇帶來(lái)的爽感,魅力則來(lái)自內(nèi)容的張力和節(jié)奏感——優(yōu)秀者能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)的雙贏,復(fù)制者則已離用戶的審美疲勞不遠(yuǎn)了。

01 張力為根基

復(fù)仇的起點(diǎn)在于仇,即角色必須受到某種惡意對(duì)待。

比如共40集的《墨雨云間》,單集時(shí)長(zhǎng)45分鐘,第一集開頭10分鐘內(nèi)就交待了女主角薛芳菲的悲慘遭遇:劇集開頭,她驚訝地發(fā)現(xiàn)自己與一個(gè)陌生男人睡在一起,隨后被婆婆指責(zé)通奸;她向丈夫沈玉容求助,以為丈夫會(huì)帶自己脫離苦海,卻被丈夫帶到荒郊野嶺活埋,丈夫還告知她的父親和弟弟也已死去。也就是說(shuō),30小時(shí)的劇情,開篇近兩百分之一時(shí),女主角已跌至人生谷底,讓觀眾期待她的觸底反彈。

這種劇情的“鉤子”足夠動(dòng)人心弦。影視數(shù)據(jù)平臺(tái)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,《墨雨云間》開播首日正片播放量達(dá)3709.3萬(wàn),甚至超過(guò)了備受矚目的《慶余年2》開播首日的2978.8萬(wàn)。

事實(shí)上,復(fù)仇對(duì)人類的誘惑力具有生理基礎(chǔ)。

早在2004年,知名期刊《科學(xué)》(《Science》)就發(fā)布了Brian Knutson《甜蜜的復(fù)仇》一文。文章提及,懲罰背叛者會(huì)激活復(fù)仇者大腦中的紋狀體等區(qū)域,這是大腦與獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)的腦回路,能夠給人帶來(lái)滿足感;即便是未參與背叛或懲罰的旁觀者,在目睹他人的復(fù)仇行為時(shí),大腦也會(huì)表現(xiàn)出與復(fù)仇者相似的活躍狀況。

不少觀眾熱愛(ài)復(fù)仇劇均出于這種同仇敵愾的心理。從事化妝品銷售工作的小劉對(duì)??素?cái)經(jīng)表示,《墨雨云間》更新時(shí),她看得非常上頭,經(jīng)常熬夜追劇。小劉說(shuō),她特別討厭沈玉容這種“渣男”,就希望看到“渣男遭報(bào)應(yīng)”。

要讓觀眾產(chǎn)生期待感,內(nèi)容就必須有落差,如此才有張力。所以,復(fù)仇者與仇人的身份必須要有差距,復(fù)仇者的境遇要極其悲慘,然后再一步步“升級(jí)打怪”,與仇人“戰(zhàn)斗”。

在《墨雨云間》中,沈玉容想要?dú)⑵?,是因?yàn)殚L(zhǎng)公主婉寧看上了自己;女主角薛芳菲只是淮鄉(xiāng)縣令之女,盡管有“淮鄉(xiāng)第一才女”之稱,仍與公主的身份相去甚遠(yuǎn)。《黑暗榮耀》矛盾的起始點(diǎn)則是貧富差距。女主角文東恩家境貧寒,霸凌她的樸妍珍、全在俊等人都出身中上階層,讓學(xué)校、警察都站在霸凌者一邊。于是,受害者文東恩只能依靠自己,隱忍蟄伏,步步為營(yíng)地復(fù)仇。

正因?yàn)閺埩?lái)自差距,微短劇才喜歡使用“重生”的套路,干脆讓受害者直接被仇人迫害至死,一慘到底。

前述熱門微短劇《重活一世,大少爺他殺瘋了》即是一例。劇中原本的集團(tuán)繼承人衣衫襤褸地從救助站出來(lái),才知道是自己喜歡的人陷害自己、搶走公司,還害得自己感染艾滋。這部微短劇共43集,單集時(shí)長(zhǎng)2-3分鐘,第三集主角就病發(fā)死去,然后重生回到學(xué)生時(shí)期,開始復(fù)仇。類似的微短劇還有《重生九零少爺殺瘋了》《逆襲之我和重生男主暴虐渣渣》等等。

另一博得觀眾青睞的利器是節(jié)奏感。

微短劇以快節(jié)奏著稱,復(fù)仇劇尤甚,比如2023年11月上線的《黑蓮花上位手冊(cè)》。該劇共120集,單集時(shí)長(zhǎng)1.5-2分鐘,講述的是女主角宋昭被父親、嫡母與姐姐欺壓,親生母親被害,宋昭試圖以入宮的方式獲取高位來(lái)復(fù)仇。

在共計(jì)3小時(shí)的劇情中,宋昭8分鐘時(shí)入宮,16分鐘時(shí)獲封才人,20分鐘懲罰了與她爭(zhēng)寵的李昭儀,1小時(shí)設(shè)計(jì)殺死嫡母,1.5小時(shí)殺死姐姐,不到2小時(shí)殺死父親并晉升為宋嬪。網(wǎng)絡(luò)流傳的說(shuō)法是,《黑蓮花上位手冊(cè)》上線后24小時(shí)就收獲了近2000萬(wàn)元充值。但因?yàn)橛袣⑺澜憬愫透赣H這樣的劇情,該劇很快因?yàn)殇秩緲O端復(fù)仇、價(jià)值導(dǎo)向負(fù)面而被整治下架。

02 內(nèi)容強(qiáng)助推

盡管《黑蓮花上位手冊(cè)》已被封禁,相似套路仍屢試不爽。

與《黑蓮花上位手冊(cè)》同出咪蒙相關(guān)團(tuán)隊(duì)“聽花島”的微短劇《宮女扶搖錄》即是如此?!秾m女扶搖錄》2024年8月上線,共52集,單集多在2分鐘左右。該劇講述女主角孟雪昭因母親被貴妃賜死而入宮復(fù)仇,前兩集迅速給出母親死亡的背景,點(diǎn)出貴妃隨意殺人的殘暴。

之后,該劇劇集平均每3-5集,即約6-10分鐘便向前推動(dòng)一次:第三至七集,女主角先向貴妃身邊為虎作倀的嬤嬤復(fù)仇;第八至十一集,她挑逗皇帝,獲封貴人;第十二至十六集,女主角開始挑動(dòng)其他妃子相互爭(zhēng)斗,并布局要將殺母仇人拉下高位。如此張弛有度的劇情頗得觀眾青睞。官方數(shù)據(jù)顯示,《宮女扶搖錄》正片累計(jì)播放量超過(guò)4億。

相較于微短劇,普通劇集在節(jié)奏感之外還需注意節(jié)奏與內(nèi)容細(xì)膩度的平衡,要讓復(fù)仇立得住,復(fù)仇者的所有行為具有邏輯上的合理性。

現(xiàn)象級(jí)作品《黑暗榮耀》便是其中佼佼者。這部劇集的第一季、第二季均只有8集,單集約50分鐘,兩季相加約13小時(shí),比國(guó)內(nèi)大多數(shù)劇集更短小精悍。

劇集開篇,有大量畫面詳細(xì)呈現(xiàn)女主角文東恩怎樣陷入校園霸凌中求助無(wú)門,為后續(xù)復(fù)仇做足鋪墊。霸凌者用燙發(fā)的夾板燙傷文東恩,文東恩由此落下心理陰影,一直害怕烤肉,不喜歡熱的食物。被迫退學(xué)時(shí),文東恩希望在退學(xué)理由一欄寫上“校園霸凌”作為反抗,卻被班主任和自己的親生母親聯(lián)手改為“不適應(yīng)”。這既表現(xiàn)出母親對(duì)文東恩的無(wú)情,凸出她的孤立無(wú)援;又表現(xiàn)出富人能夠輕易地收買窮人,體現(xiàn)階級(jí)壓迫;還為文東恩不擇手段的復(fù)仇提供合理性,因?yàn)檎M緩綗o(wú)法獲得公平和正義。

正因?yàn)榧?xì)節(jié)豐滿,《黑暗榮耀》在全球范圍內(nèi)廣受好評(píng)。該劇在奈飛上線的第一天,就進(jìn)入了全球收視榜前十;第一季播出時(shí),奈飛還曾推出相關(guān)線上活動(dòng)致使大量用戶涌入,服務(wù)器崩潰;而在第二季開播前,奈飛特別發(fā)出聲明稱已拓寬服務(wù)器,可供全韓國(guó)5000萬(wàn)用戶同時(shí)在線觀看。在國(guó)內(nèi),《黑暗榮耀》兩季豆瓣評(píng)分人數(shù)均超過(guò)50萬(wàn)人,第一季和第二季分別獲得8.9和9.0的高分。

復(fù)仇劇的盛行在韓國(guó)已成趨勢(shì),有影視學(xué)者將之歸類為“恨文化”:韓國(guó)導(dǎo)演樸贊郁有知名電影作品“復(fù)仇三部曲”,即《我要復(fù)仇》《老男孩》《親切的金子》;近幾年除《黑暗榮耀》外,《夏娃》《頂樓》《財(cái)閥家的小兒子》《模范出租車》等韓劇亦以不同類型的復(fù)仇吸引觀眾。

不過(guò),《夏娃》《財(cái)閥家的小兒子》都曾因內(nèi)容的“高開低走”引發(fā)觀眾不滿。在《夏娃》中,女主角李拉艾要向高官獨(dú)生女韓素拉復(fù)仇,通過(guò)勾引韓素拉丈夫姜允謙的方式逐步實(shí)施復(fù)仇計(jì)劃,卻真的愛(ài)上了姜允謙。最終李拉艾卻選擇離開,并未親手復(fù)仇。豆瓣用戶“鹿鹿九魚”就將《夏娃》的結(jié)局稱為“如鯁在喉”,說(shuō)“看似完結(jié),實(shí)則爛尾”。

能夠“流行”本身已經(jīng)能夠說(shuō)明復(fù)仇題材本身的引力和價(jià)值。

更重要的是,劇集對(duì)流量的撬動(dòng)顯而易見(jiàn)。據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道,《黑暗榮耀》第二季上線時(shí),韓國(guó)谷歌和蘋果應(yīng)用商店單日內(nèi)下載并激活奈飛APP的用戶超過(guò)474萬(wàn),創(chuàng)造2020年以來(lái)的紀(jì)錄。

而調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2024年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告》提及,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響力進(jìn)一步加深,優(yōu)酷的DAU(日活躍用戶數(shù))自《墨雨云間》播出前的不到4000萬(wàn)攀升至劇集更新時(shí)的近5000萬(wàn)。

03 解法另一面

沒(méi)有任何一種題材能夠保證劇集的口碑,復(fù)仇也不例外。

喜愛(ài)女演員吳謹(jǐn)言的小韋對(duì)此深有體會(huì)。小韋對(duì)??素?cái)經(jīng)表示,她覺(jué)得吳謹(jǐn)言非常適合出演復(fù)仇大女主,比如《延禧攻略》的主角魏瓔珞、《墨雨云間》的主角薛芳菲,但2024年10月上線的《春花焰》卻讓她看不下去,“磨磨唧唧”,她沒(méi)看幾集就“棄劇”了。

在《春花焰》中,吳謹(jǐn)言飾演的是女主角眉林,因小時(shí)候家鄉(xiāng)被屠而成為孤兒,立志要手刃屠城元兇。男主角慕容璟和因當(dāng)年被誣陷為屠城的罪魁禍?zhǔn)?,便想要利用眉林尋找?dāng)年真相,證明自身清白。劇集希望高舉復(fù)仇和權(quán)謀的大旗,觀眾卻不買賬,將其節(jié)奏評(píng)價(jià)為“流水賬”,情節(jié)評(píng)價(jià)為“降智”和“故作高深”,豆瓣2萬(wàn)用戶為該劇打出了5.7的低分。

換句話說(shuō),觀眾并不接受單有復(fù)仇的外殼,內(nèi)里填充空虛的長(zhǎng)劇。所以《春花焰》共32集,單集45分鐘,短于《墨雨云間》,卻遠(yuǎn)不如后者受歡迎。

主題常被復(fù)用,復(fù)仇劇就有了公式化的趨勢(shì):常見(jiàn)的復(fù)仇原因有為了親人、校園霸凌、強(qiáng)奸、背叛、爭(zhēng)奪產(chǎn)業(yè)等;復(fù)仇者必須有幫手,比如親人、發(fā)小或其他境遇相似的人;復(fù)仇者必須出身低微,依靠努力和個(gè)人天賦成長(zhǎng),然后開始布局,接近仇人身邊的人;仇人與身邊的人必有矛盾,能夠讓復(fù)仇者見(jiàn)縫插針,進(jìn)行分化,最后逐一復(fù)仇。

優(yōu)酷與TVB聯(lián)合出品的《黑色月光》走的就是這種路子,被眾多網(wǎng)友稱為“港版《黑色榮耀》”。該劇女主角余滿月和妹妹年少時(shí)被富豪之子蔣基俊強(qiáng)奸。余家報(bào)警想將蔣基俊繩之以法,蔣家卻買通警察,反誣余家“仙人跳”,導(dǎo)致余滿月父母相繼死亡。18年后,余滿月以公關(guān)身份來(lái)到蔣基俊父親身邊,明面幫助公司處理公關(guān)危機(jī),實(shí)際布局復(fù)仇。

相較于《黑暗榮耀》,《黑色月光》的TVB底色更為明顯,帶有香港職場(chǎng)劇、家庭劇的意味。該劇開篇描述的并非余滿月的過(guò)往,而是作為職業(yè)公關(guān)迅速為一位富豪處理“仙人跳”糾紛,讓富豪全身而退,還將女子偷拍富豪的視頻刪除。為了體現(xiàn)余滿月的專業(yè)性,劇中特別說(shuō)明處理完所有事務(wù),她才用了不到1小時(shí)。

還有《黑暗榮耀》的文東恩并無(wú)姐妹,母親也不疼愛(ài)她,《黑色月光》卻設(shè)定了有愛(ài)的大家庭。余滿月有姐姐和妹妹,在強(qiáng)奸事件發(fā)生前一家五口可謂其樂(lè)融融。父母死去,與余家姐妹青梅竹馬的朱柏中也愿意繼續(xù)為余家姐妹付出,幫助余滿月復(fù)仇。

但這也讓《黑色月光》落入了港劇的“窠臼”。

懸疑和反轉(zhuǎn)即是劇中情節(jié)的典型套路。余滿月成功挑動(dòng)蔣家內(nèi)斗,蔣基俊犯罪后準(zhǔn)備逃走,劇情卻讓余滿月發(fā)現(xiàn)蔣基俊的強(qiáng)奸是因?yàn)橛腥藢?duì)她下藥,幕后還有黑手。全劇共25集,單集45分鐘,到十三集時(shí)蔣基俊及身邊人死的死、走的走,余滿月原本準(zhǔn)備慶祝復(fù)仇成功,又因幕后黑手重回復(fù)仇之路。而第二十集原本逃走時(shí)遭遇車禍的蔣基俊又活著回來(lái)了。

黑手之后還有黑手以及“死者復(fù)活”的情節(jié)在TVB劇集中并不少見(jiàn),也因此讓《黑色月光》變得拖沓臃腫,令觀眾不滿。喜愛(ài)港劇的小程對(duì)海克財(cái)經(jīng)“吐槽”,港劇“幾十年了還玩這套”,余滿月辛辛苦苦干了20集等于什么都沒(méi)干。

讓與佘詩(shī)曼同為TVB“視后”的楊茜堯出演余滿月,海報(bào)上大寫的“復(fù)仇女王,一黑到底”,顯然是希望復(fù)刻當(dāng)初由佘詩(shī)曼主演、火爆出圈的《新聞女王》的成功。但實(shí)際上《黑色月光》與《春花焰》境遇相似,豆瓣僅約2萬(wàn)人打出了6.1的分?jǐn)?shù)。

復(fù)仇劇因“爽感”而更易吸引當(dāng)下的觀眾,觀眾鐘愛(ài)的快節(jié)奏便會(huì)反向“馴化”創(chuàng)作者。微短劇以強(qiáng)力刺激作為直接變現(xiàn)的根基,會(huì)出現(xiàn)過(guò)于極端、粗制濫造的問(wèn)題;長(zhǎng)劇更不能只將復(fù)仇作為流量密碼,一味求快。平臺(tái)試圖以相似的內(nèi)容套路吸引用戶,也會(huì)帶來(lái)內(nèi)容同質(zhì)化的困境,讓用戶審美疲勞?!皬?fù)仇”雖好,卻絕不是內(nèi)容發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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復(fù)仇劇“硬控”用戶心智

全靠張力和節(jié)奏。

文 | ??素?cái)經(jīng) 許俊浩

復(fù)仇情節(jié)常常成為影視作品中的亮點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)近日上映的印度懸疑片《因果報(bào)應(yīng)》頗為典型。這部影片原名《Maharaja》,即電影中男主角的名字“馬哈拉吉”,在印度語(yǔ)中有“王者”的意思,而中文譯名本身就暗含復(fù)仇的“報(bào)應(yīng)”意味。

國(guó)際電影數(shù)據(jù)網(wǎng)站IMDb有5.3萬(wàn)人為《因果報(bào)應(yīng)》打出了8.5的高分,豆瓣則有超過(guò)19萬(wàn)人打出了8.7分。而且,豆瓣相關(guān)條目下的熱門評(píng)論提及,國(guó)內(nèi)某些導(dǎo)演應(yīng)該向這部電影學(xué)習(xí)如何拍攝復(fù)仇片。

復(fù)仇向來(lái)是文藝的重要母題,遠(yuǎn)可追溯至經(jīng)典文學(xué)作品《基督山伯爵》,近有《甄嬛傳》中觀眾至今津津樂(lè)道的回宮復(fù)仇情節(jié)。此前奈飛2022年12月上線獨(dú)播的韓劇《黑暗榮耀》以復(fù)仇為主線,兩季劇集均為國(guó)際“頂流”,以6.23億小時(shí)累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)登上了奈飛2023年上半年全球影片觀看累計(jì)時(shí)長(zhǎng)排行榜第三。優(yōu)酷2024年6月出品的《墨雨云間》主打大女主復(fù)仇,同樣是國(guó)內(nèi)熱門“破圈”作品,微博相關(guān)話題閱讀量超過(guò)42億。

于微短劇而言,復(fù)仇更是已成套路的流量密碼。

在調(diào)研機(jī)構(gòu)DataEye統(tǒng)計(jì)的2024年10月的百?gòu)?qiáng)熱劇中,《重活一世大少爺他殺瘋了》《重生后她颯爆了》《宮女扶搖錄》《女兒跳樓后我殺瘋了》等均以復(fù)仇為主題,動(dòng)輒“殺瘋了”。

復(fù)仇劇能夠觸及人類內(nèi)心深處對(duì)公平與正義的渴望,為觀眾的樸素情感提供代償。而好的復(fù)仇劇不僅能為視頻平臺(tái)拉新,還能促使用戶參與討論,提升用戶活躍度和話題熱度,全方位增強(qiáng)平臺(tái)影響力。

但復(fù)仇劇并非萬(wàn)試萬(wàn)靈的流量靈藥,其核心是復(fù)仇帶來(lái)的爽感,魅力則來(lái)自內(nèi)容的張力和節(jié)奏感——優(yōu)秀者能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)的雙贏,復(fù)制者則已離用戶的審美疲勞不遠(yuǎn)了。

01 張力為根基

復(fù)仇的起點(diǎn)在于仇,即角色必須受到某種惡意對(duì)待。

比如共40集的《墨雨云間》,單集時(shí)長(zhǎng)45分鐘,第一集開頭10分鐘內(nèi)就交待了女主角薛芳菲的悲慘遭遇:劇集開頭,她驚訝地發(fā)現(xiàn)自己與一個(gè)陌生男人睡在一起,隨后被婆婆指責(zé)通奸;她向丈夫沈玉容求助,以為丈夫會(huì)帶自己脫離苦海,卻被丈夫帶到荒郊野嶺活埋,丈夫還告知她的父親和弟弟也已死去。也就是說(shuō),30小時(shí)的劇情,開篇近兩百分之一時(shí),女主角已跌至人生谷底,讓觀眾期待她的觸底反彈。

這種劇情的“鉤子”足夠動(dòng)人心弦。影視數(shù)據(jù)平臺(tái)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,《墨雨云間》開播首日正片播放量達(dá)3709.3萬(wàn),甚至超過(guò)了備受矚目的《慶余年2》開播首日的2978.8萬(wàn)。

事實(shí)上,復(fù)仇對(duì)人類的誘惑力具有生理基礎(chǔ)。

早在2004年,知名期刊《科學(xué)》(《Science》)就發(fā)布了Brian Knutson《甜蜜的復(fù)仇》一文。文章提及,懲罰背叛者會(huì)激活復(fù)仇者大腦中的紋狀體等區(qū)域,這是大腦與獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)的腦回路,能夠給人帶來(lái)滿足感;即便是未參與背叛或懲罰的旁觀者,在目睹他人的復(fù)仇行為時(shí),大腦也會(huì)表現(xiàn)出與復(fù)仇者相似的活躍狀況。

不少觀眾熱愛(ài)復(fù)仇劇均出于這種同仇敵愾的心理。從事化妝品銷售工作的小劉對(duì)海克財(cái)經(jīng)表示,《墨雨云間》更新時(shí),她看得非常上頭,經(jīng)常熬夜追劇。小劉說(shuō),她特別討厭沈玉容這種“渣男”,就希望看到“渣男遭報(bào)應(yīng)”。

要讓觀眾產(chǎn)生期待感,內(nèi)容就必須有落差,如此才有張力。所以,復(fù)仇者與仇人的身份必須要有差距,復(fù)仇者的境遇要極其悲慘,然后再一步步“升級(jí)打怪”,與仇人“戰(zhàn)斗”。

在《墨雨云間》中,沈玉容想要?dú)⑵?,是因?yàn)殚L(zhǎng)公主婉寧看上了自己;女主角薛芳菲只是淮鄉(xiāng)縣令之女,盡管有“淮鄉(xiāng)第一才女”之稱,仍與公主的身份相去甚遠(yuǎn)?!逗诎禈s耀》矛盾的起始點(diǎn)則是貧富差距。女主角文東恩家境貧寒,霸凌她的樸妍珍、全在俊等人都出身中上階層,讓學(xué)校、警察都站在霸凌者一邊。于是,受害者文東恩只能依靠自己,隱忍蟄伏,步步為營(yíng)地復(fù)仇。

正因?yàn)閺埩?lái)自差距,微短劇才喜歡使用“重生”的套路,干脆讓受害者直接被仇人迫害至死,一慘到底。

前述熱門微短劇《重活一世,大少爺他殺瘋了》即是一例。劇中原本的集團(tuán)繼承人衣衫襤褸地從救助站出來(lái),才知道是自己喜歡的人陷害自己、搶走公司,還害得自己感染艾滋。這部微短劇共43集,單集時(shí)長(zhǎng)2-3分鐘,第三集主角就病發(fā)死去,然后重生回到學(xué)生時(shí)期,開始復(fù)仇。類似的微短劇還有《重生九零少爺殺瘋了》《逆襲之我和重生男主暴虐渣渣》等等。

另一博得觀眾青睞的利器是節(jié)奏感。

微短劇以快節(jié)奏著稱,復(fù)仇劇尤甚,比如2023年11月上線的《黑蓮花上位手冊(cè)》。該劇共120集,單集時(shí)長(zhǎng)1.5-2分鐘,講述的是女主角宋昭被父親、嫡母與姐姐欺壓,親生母親被害,宋昭試圖以入宮的方式獲取高位來(lái)復(fù)仇。

在共計(jì)3小時(shí)的劇情中,宋昭8分鐘時(shí)入宮,16分鐘時(shí)獲封才人,20分鐘懲罰了與她爭(zhēng)寵的李昭儀,1小時(shí)設(shè)計(jì)殺死嫡母,1.5小時(shí)殺死姐姐,不到2小時(shí)殺死父親并晉升為宋嬪。網(wǎng)絡(luò)流傳的說(shuō)法是,《黑蓮花上位手冊(cè)》上線后24小時(shí)就收獲了近2000萬(wàn)元充值。但因?yàn)橛袣⑺澜憬愫透赣H這樣的劇情,該劇很快因?yàn)殇秩緲O端復(fù)仇、價(jià)值導(dǎo)向負(fù)面而被整治下架。

02 內(nèi)容強(qiáng)助推

盡管《黑蓮花上位手冊(cè)》已被封禁,相似套路仍屢試不爽。

與《黑蓮花上位手冊(cè)》同出咪蒙相關(guān)團(tuán)隊(duì)“聽花島”的微短劇《宮女扶搖錄》即是如此?!秾m女扶搖錄》2024年8月上線,共52集,單集多在2分鐘左右。該劇講述女主角孟雪昭因母親被貴妃賜死而入宮復(fù)仇,前兩集迅速給出母親死亡的背景,點(diǎn)出貴妃隨意殺人的殘暴。

之后,該劇劇集平均每3-5集,即約6-10分鐘便向前推動(dòng)一次:第三至七集,女主角先向貴妃身邊為虎作倀的嬤嬤復(fù)仇;第八至十一集,她挑逗皇帝,獲封貴人;第十二至十六集,女主角開始挑動(dòng)其他妃子相互爭(zhēng)斗,并布局要將殺母仇人拉下高位。如此張弛有度的劇情頗得觀眾青睞。官方數(shù)據(jù)顯示,《宮女扶搖錄》正片累計(jì)播放量超過(guò)4億。

相較于微短劇,普通劇集在節(jié)奏感之外還需注意節(jié)奏與內(nèi)容細(xì)膩度的平衡,要讓復(fù)仇立得住,復(fù)仇者的所有行為具有邏輯上的合理性。

現(xiàn)象級(jí)作品《黑暗榮耀》便是其中佼佼者。這部劇集的第一季、第二季均只有8集,單集約50分鐘,兩季相加約13小時(shí),比國(guó)內(nèi)大多數(shù)劇集更短小精悍。

劇集開篇,有大量畫面詳細(xì)呈現(xiàn)女主角文東恩怎樣陷入校園霸凌中求助無(wú)門,為后續(xù)復(fù)仇做足鋪墊。霸凌者用燙發(fā)的夾板燙傷文東恩,文東恩由此落下心理陰影,一直害怕烤肉,不喜歡熱的食物。被迫退學(xué)時(shí),文東恩希望在退學(xué)理由一欄寫上“校園霸凌”作為反抗,卻被班主任和自己的親生母親聯(lián)手改為“不適應(yīng)”。這既表現(xiàn)出母親對(duì)文東恩的無(wú)情,凸出她的孤立無(wú)援;又表現(xiàn)出富人能夠輕易地收買窮人,體現(xiàn)階級(jí)壓迫;還為文東恩不擇手段的復(fù)仇提供合理性,因?yàn)檎M緩綗o(wú)法獲得公平和正義。

正因?yàn)榧?xì)節(jié)豐滿,《黑暗榮耀》在全球范圍內(nèi)廣受好評(píng)。該劇在奈飛上線的第一天,就進(jìn)入了全球收視榜前十;第一季播出時(shí),奈飛還曾推出相關(guān)線上活動(dòng)致使大量用戶涌入,服務(wù)器崩潰;而在第二季開播前,奈飛特別發(fā)出聲明稱已拓寬服務(wù)器,可供全韓國(guó)5000萬(wàn)用戶同時(shí)在線觀看。在國(guó)內(nèi),《黑暗榮耀》兩季豆瓣評(píng)分人數(shù)均超過(guò)50萬(wàn)人,第一季和第二季分別獲得8.9和9.0的高分。

復(fù)仇劇的盛行在韓國(guó)已成趨勢(shì),有影視學(xué)者將之歸類為“恨文化”:韓國(guó)導(dǎo)演樸贊郁有知名電影作品“復(fù)仇三部曲”,即《我要復(fù)仇》《老男孩》《親切的金子》;近幾年除《黑暗榮耀》外,《夏娃》《頂樓》《財(cái)閥家的小兒子》《模范出租車》等韓劇亦以不同類型的復(fù)仇吸引觀眾。

不過(guò),《夏娃》《財(cái)閥家的小兒子》都曾因內(nèi)容的“高開低走”引發(fā)觀眾不滿。在《夏娃》中,女主角李拉艾要向高官獨(dú)生女韓素拉復(fù)仇,通過(guò)勾引韓素拉丈夫姜允謙的方式逐步實(shí)施復(fù)仇計(jì)劃,卻真的愛(ài)上了姜允謙。最終李拉艾卻選擇離開,并未親手復(fù)仇。豆瓣用戶“鹿鹿九魚”就將《夏娃》的結(jié)局稱為“如鯁在喉”,說(shuō)“看似完結(jié),實(shí)則爛尾”。

能夠“流行”本身已經(jīng)能夠說(shuō)明復(fù)仇題材本身的引力和價(jià)值。

更重要的是,劇集對(duì)流量的撬動(dòng)顯而易見(jiàn)。據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道,《黑暗榮耀》第二季上線時(shí),韓國(guó)谷歌和蘋果應(yīng)用商店單日內(nèi)下載并激活奈飛APP的用戶超過(guò)474萬(wàn),創(chuàng)造2020年以來(lái)的紀(jì)錄。

而調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2024年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告》提及,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響力進(jìn)一步加深,優(yōu)酷的DAU(日活躍用戶數(shù))自《墨雨云間》播出前的不到4000萬(wàn)攀升至劇集更新時(shí)的近5000萬(wàn)。

03 解法另一面

沒(méi)有任何一種題材能夠保證劇集的口碑,復(fù)仇也不例外。

喜愛(ài)女演員吳謹(jǐn)言的小韋對(duì)此深有體會(huì)。小韋對(duì)??素?cái)經(jīng)表示,她覺(jué)得吳謹(jǐn)言非常適合出演復(fù)仇大女主,比如《延禧攻略》的主角魏瓔珞、《墨雨云間》的主角薛芳菲,但2024年10月上線的《春花焰》卻讓她看不下去,“磨磨唧唧”,她沒(méi)看幾集就“棄劇”了。

在《春花焰》中,吳謹(jǐn)言飾演的是女主角眉林,因小時(shí)候家鄉(xiāng)被屠而成為孤兒,立志要手刃屠城元兇。男主角慕容璟和因當(dāng)年被誣陷為屠城的罪魁禍?zhǔn)?,便想要利用眉林尋找?dāng)年真相,證明自身清白。劇集希望高舉復(fù)仇和權(quán)謀的大旗,觀眾卻不買賬,將其節(jié)奏評(píng)價(jià)為“流水賬”,情節(jié)評(píng)價(jià)為“降智”和“故作高深”,豆瓣2萬(wàn)用戶為該劇打出了5.7的低分。

換句話說(shuō),觀眾并不接受單有復(fù)仇的外殼,內(nèi)里填充空虛的長(zhǎng)劇。所以《春花焰》共32集,單集45分鐘,短于《墨雨云間》,卻遠(yuǎn)不如后者受歡迎。

主題常被復(fù)用,復(fù)仇劇就有了公式化的趨勢(shì):常見(jiàn)的復(fù)仇原因有為了親人、校園霸凌、強(qiáng)奸、背叛、爭(zhēng)奪產(chǎn)業(yè)等;復(fù)仇者必須有幫手,比如親人、發(fā)小或其他境遇相似的人;復(fù)仇者必須出身低微,依靠努力和個(gè)人天賦成長(zhǎng),然后開始布局,接近仇人身邊的人;仇人與身邊的人必有矛盾,能夠讓復(fù)仇者見(jiàn)縫插針,進(jìn)行分化,最后逐一復(fù)仇。

優(yōu)酷與TVB聯(lián)合出品的《黑色月光》走的就是這種路子,被眾多網(wǎng)友稱為“港版《黑色榮耀》”。該劇女主角余滿月和妹妹年少時(shí)被富豪之子蔣基俊強(qiáng)奸。余家報(bào)警想將蔣基俊繩之以法,蔣家卻買通警察,反誣余家“仙人跳”,導(dǎo)致余滿月父母相繼死亡。18年后,余滿月以公關(guān)身份來(lái)到蔣基俊父親身邊,明面幫助公司處理公關(guān)危機(jī),實(shí)際布局復(fù)仇。

相較于《黑暗榮耀》,《黑色月光》的TVB底色更為明顯,帶有香港職場(chǎng)劇、家庭劇的意味。該劇開篇描述的并非余滿月的過(guò)往,而是作為職業(yè)公關(guān)迅速為一位富豪處理“仙人跳”糾紛,讓富豪全身而退,還將女子偷拍富豪的視頻刪除。為了體現(xiàn)余滿月的專業(yè)性,劇中特別說(shuō)明處理完所有事務(wù),她才用了不到1小時(shí)。

還有《黑暗榮耀》的文東恩并無(wú)姐妹,母親也不疼愛(ài)她,《黑色月光》卻設(shè)定了有愛(ài)的大家庭。余滿月有姐姐和妹妹,在強(qiáng)奸事件發(fā)生前一家五口可謂其樂(lè)融融。父母死去,與余家姐妹青梅竹馬的朱柏中也愿意繼續(xù)為余家姐妹付出,幫助余滿月復(fù)仇。

但這也讓《黑色月光》落入了港劇的“窠臼”。

懸疑和反轉(zhuǎn)即是劇中情節(jié)的典型套路。余滿月成功挑動(dòng)蔣家內(nèi)斗,蔣基俊犯罪后準(zhǔn)備逃走,劇情卻讓余滿月發(fā)現(xiàn)蔣基俊的強(qiáng)奸是因?yàn)橛腥藢?duì)她下藥,幕后還有黑手。全劇共25集,單集45分鐘,到十三集時(shí)蔣基俊及身邊人死的死、走的走,余滿月原本準(zhǔn)備慶祝復(fù)仇成功,又因幕后黑手重回復(fù)仇之路。而第二十集原本逃走時(shí)遭遇車禍的蔣基俊又活著回來(lái)了。

黑手之后還有黑手以及“死者復(fù)活”的情節(jié)在TVB劇集中并不少見(jiàn),也因此讓《黑色月光》變得拖沓臃腫,令觀眾不滿。喜愛(ài)港劇的小程對(duì)??素?cái)經(jīng)“吐槽”,港劇“幾十年了還玩這套”,余滿月辛辛苦苦干了20集等于什么都沒(méi)干。

讓與佘詩(shī)曼同為TVB“視后”的楊茜堯出演余滿月,海報(bào)上大寫的“復(fù)仇女王,一黑到底”,顯然是希望復(fù)刻當(dāng)初由佘詩(shī)曼主演、火爆出圈的《新聞女王》的成功。但實(shí)際上《黑色月光》與《春花焰》境遇相似,豆瓣僅約2萬(wàn)人打出了6.1的分?jǐn)?shù)。

復(fù)仇劇因“爽感”而更易吸引當(dāng)下的觀眾,觀眾鐘愛(ài)的快節(jié)奏便會(huì)反向“馴化”創(chuàng)作者。微短劇以強(qiáng)力刺激作為直接變現(xiàn)的根基,會(huì)出現(xiàn)過(guò)于極端、粗制濫造的問(wèn)題;長(zhǎng)劇更不能只將復(fù)仇作為流量密碼,一味求快。平臺(tái)試圖以相似的內(nèi)容套路吸引用戶,也會(huì)帶來(lái)內(nèi)容同質(zhì)化的困境,讓用戶審美疲勞。“復(fù)仇”雖好,卻絕不是內(nèi)容發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。

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