文 | 娛樂資本論 莉拉
“短劇好像又回到了2019年男頻網(wǎng)文的狀態(tài)?！蹦蓄l短劇編劇老A感嘆道。
對(duì)于從網(wǎng)文寫到短劇的男頻編劇們來說，男頻短劇就像走上了網(wǎng)文的“老路”：一面是嚴(yán)格監(jiān)管之下，大量題材被禁，創(chuàng)作空間變窄；一面是市場(chǎng)對(duì)“戰(zhàn)神”“贅婿”等題材審美疲勞之后，新的故事套路仍未被發(fā)掘，產(chǎn)能下滑。
“7:3”曾經(jīng)是短劇市場(chǎng)上男頻與女頻的題材占比，這個(gè)格局在今年被逆轉(zhuǎn)，“女頻7”“男頻3”的新格局已經(jīng)形成。尤其是今年下半年，以《桃花馬上請(qǐng)長纓》這種現(xiàn)象級(jí)爆款為首的大女主題材短劇在市場(chǎng)上越來越多見，逆襲戰(zhàn)神題材“搬”到女頻身上卻能奏效。
“現(xiàn)在男頻劇本過稿率都不足30%?！蹦蓄l編劇本能向娛樂資本論坦言，“很多平臺(tái)現(xiàn)在都不收男頻短劇?！?/p>
本能有一家短劇編劇工作室，工作室一共有12位編劇，這是今年年初擴(kuò)招后的結(jié)果。去年工作室只有4個(gè)人，4個(gè)人寫的本子總充值數(shù)額達(dá)到4億，而今年充值總額連去年的零頭都不夠，只有幾千萬。
處在同樣困境的男頻編劇不在少數(shù)，他們一邊持續(xù)寫著過稿率不高的男頻劇本，一邊嘗試向“中老年”“女頻”等熱門題材轉(zhuǎn)型，但成功的人寥寥無幾。
男頻為何式微？男頻短劇編劇的出路在哪？我們?cè)囍c從業(yè)者聊聊，來理解他們身處的困境。
01 同質(zhì)化男頻式微，大女主霸榜
點(diǎn)開近半年的短劇熱力榜，能打的男頻短劇不多。
以11月榜單為例，熱力榜前10的短劇中，只有第4名《我都入贅了，你說我爹是首富》與第10名《國士不可辱》貼有男頻的標(biāo)簽。從今年6月到11月，熱力榜月榜前10中，男頻短劇數(shù)量只占1/3，女頻短劇占39部，占到整體的2/3。
近2個(gè)月里，充值成績最好的應(yīng)該是10月麥芽出品的《消失的廚神》，累計(jì)熱力值有6000.1w，不足今年爆款女頻短劇《桃花馬上請(qǐng)長纓》的一半。
曾幾何時(shí)，男頻是整個(gè)短劇行業(yè)最先闖出來的題材，因?yàn)槎虅∩l(fā)于網(wǎng)文，男頻一直是網(wǎng)文中更為成熟、商業(yè)化更成功的類型。這類“打怪升級(jí)”“屌絲逆襲”的套路應(yīng)用到短劇之中，更容易找到爆款定律，同時(shí)打到觀眾的爽點(diǎn)。
贅婿、修仙玄幻、神豪、戰(zhàn)神、逆襲等經(jīng)典男頻題材在網(wǎng)文時(shí)代就儲(chǔ)備眾多IP，原生的IP人氣能助力男頻短劇內(nèi)容從一開始更易獲得關(guān)注度。而更具有“爽點(diǎn)”的男性上位、晉升、逆襲敘事，也相當(dāng)符合短劇的投流邏輯。這類高度情緒化的內(nèi)容更容易吸引受眾，所以入局較早的短劇平臺(tái)，例如點(diǎn)眾、花生、山海、九州文化等都依托于男頻短劇打開市場(chǎng)。
在短劇的“爆火”以及平臺(tái)的助推下，一批男頻網(wǎng)文作者紛紛投入短劇編劇的行業(yè)之中，方寸山就是其中之一。
他在網(wǎng)文領(lǐng)域擅長寫“戰(zhàn)神”“贅婿”類的男頻經(jīng)典題材，“男頻的情緒價(jià)值需求很高，劇情的不斷反轉(zhuǎn)和主角的身份逆襲這種設(shè)定在小說領(lǐng)域已經(jīng)驗(yàn)證了很多年，也很好用，我對(duì)這個(gè)套路已經(jīng)非常熟悉，所以進(jìn)入短劇領(lǐng)域，在劇本的創(chuàng)作方面并沒有什么難度和阻礙。”
早年的男頻短劇正是依靠著這種被網(wǎng)文行業(yè)長期驗(yàn)證過的創(chuàng)作模式、構(gòu)架設(shè)計(jì)，成為了整個(gè)行業(yè)的先驅(qū)。
不過，在方寸山看來，隨著短劇市場(chǎng)擴(kuò)大，題材迭代升級(jí)，也正是這種雖然經(jīng)典實(shí)用、卻比較單一的套路，束縛了男頻短劇的創(chuàng)新，讓男頻短劇走到了當(dāng)下的局面。
在他看來，同質(zhì)化是最大的問題之一。
男頻短劇題材相對(duì)較為單一，故事套路感極為明顯。男頻中常用的套路在于“身份反轉(zhuǎn)”。首先男主人公人設(shè)一開始就是隱瞞身份的“大佬”，或者身份低微、備受欺凌的小人物，前者會(huì)在被欺壓的某個(gè)節(jié)點(diǎn)通過展露身份而實(shí)現(xiàn)對(duì)反派的報(bào)復(fù)，后者則通過劇情點(diǎn)實(shí)現(xiàn)身份反轉(zhuǎn)，走上“大佬”之路。
“90%的內(nèi)容就是身份梗，反派反復(fù)嘲諷、陷害主角，后面又反復(fù)被打臉，在短劇出現(xiàn)這兩年里，男頻內(nèi)容基本是這個(gè)套路，再愛看也會(huì)審美疲勞?！狈酱缟礁嬖V娛樂資本論。
相較之下女頻題材就更為多樣化。除了傳統(tǒng)的“霸總”甜寵、以愛情為主線的題材之外，職場(chǎng)、復(fù)仇、大女主成長、女性互助等為主線的內(nèi)容也頻繁出現(xiàn)在市場(chǎng)上，成為女頻之下的細(xì)分類別。
在11月熱力榜前10中，女頻內(nèi)容包含了一部萌寶題材、四部甜寵題材，兩部戰(zhàn)神逆襲題材，一部母女親情題材；反觀男頻內(nèi)容，仍然局限在“贅婿”“逆襲”的標(biāo)簽之下。
數(shù)據(jù)來源：Data eye熱力值11月月榜
其中最矚目的當(dāng)屬《桃花馬上請(qǐng)長纓》。截至當(dāng)下，《桃花馬上請(qǐng)長纓》累計(jì)熱力值有1.4億+，在熱力榜月榜前10的位置上掛了4個(gè)月之久，成為今年的最大爆款，在去年這一光環(huán)還屬于男頻短劇《無雙》。這部劇也突破了女頻內(nèi)容局限于“甜寵”的刻板印象，是一部大女主逆襲、復(fù)仇、保家衛(wèi)國為主線的故事。
在《桃花馬上請(qǐng)長纓》爆火后，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一批“大女主”短?。骸惰F拳無敵楊芊芊》《敢叫山河換新顏》偏重于武神人設(shè)的塑造，女主角從一開始就有天賦異稟的根骨；《吾家有女鎮(zhèn)河山》則是與《桃花馬上請(qǐng)長纓》一樣帶有家國情懷的戰(zhàn)神類型；《不原諒不復(fù)合蘇小姐獨(dú)美》則是背景為現(xiàn)代都市，女主為高智清醒獨(dú)立人設(shè)打臉渣男的故事。
在劇情介紹上她們被打上“逆襲”“戰(zhàn)神”的標(biāo)簽，似乎在重拾男頻最成功的一套創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，將男頻短劇的套路用到女頻短劇身上。編劇方寸山創(chuàng)作的第一部短劇《女王》，就是套用男頻故事模板在女性角色為主的短劇中?！爱?dāng)時(shí)想的是主角為女性，但整體故事構(gòu)架按照男頻經(jīng)典戰(zhàn)神套路來。”
在《女王》這部劇中，女主角是世界觀中的上位者，隱退江湖多年后，以拯救女兒為出發(fā)點(diǎn)，重新出山，到后面帶兵為國清理倭寇、保家衛(wèi)國的故事。劇集在今年1月上線，與當(dāng)下的大女主戲不同，純男頻套路的挪用仍吸引了很多男性觀眾，最終劇集受眾63%為男性，37%為女性。最終充值在3000萬左右，算是一部成績不錯(cuò)的作品。
數(shù)據(jù)來源：劇查查
在方寸山看來，《女王》的優(yōu)勢(shì)在于做得早且當(dāng)時(shí)這樣的女性故事仍然很新鮮，但放到當(dāng)下已經(jīng)不再適用，“現(xiàn)在很難有一部戲既能引起大部分女性觀眾的情感共鳴，同時(shí)又能獲得大部分男性觀眾的價(jià)值認(rèn)同，而本質(zhì)在于男女觀眾對(duì)于短劇的需求有著很大的區(qū)別?！?/p>
02 男性看重權(quán)力上位，女性看重情感上位
歸根結(jié)底，男頻套路的簡單挪用無法長期實(shí)現(xiàn)的原因在于，男性與女性觀眾“爽點(diǎn)”的不同。作為極度追求情緒價(jià)值的作品，針對(duì)什么樣的人群，提供什么樣的“爽點(diǎn)”是短劇創(chuàng)作的方向所在。
男頻編劇本能向娛樂資本論總結(jié)：“權(quán)力”“性”“暴力”是男性的三個(gè)爽點(diǎn)。這三個(gè)爽點(diǎn)的呈現(xiàn)與取舍，也正是當(dāng)下男頻短劇與大女主題材之間的區(qū)別所在。
首先是“權(quán)力”與“情感”的區(qū)別。
“男頻短劇是以男性主角的自我中心來開展劇情的，更多劇情不是情感驅(qū)動(dòng)，而是社會(huì)關(guān)系下權(quán)力結(jié)構(gòu)的驅(qū)動(dòng)?！狈酱缟秸f道，這是他創(chuàng)作男頻小說的經(jīng)驗(yàn)，“情感驅(qū)動(dòng)可以有，但不會(huì)起到?jīng)Q定性的作用，男主角的情感關(guān)系、親情關(guān)系往往被呈現(xiàn)得相對(duì)簡單，而權(quán)力關(guān)系是最復(fù)雜的?！?/p>
以《無雙》為例，即使一開始的劇情點(diǎn)集中在前妻對(duì)男主的打壓與厭惡上，但他們之間的關(guān)系呈現(xiàn)并不是夫妻的情感關(guān)系，而是自恃身份的“上位者”，與隱姓埋名的“下位者”之間的矛盾。后續(xù)的男主回歸身份，打臉曾經(jīng)打壓過自己的人，也是一種權(quán)力關(guān)系上的“倒位”。
最近的《消失的廚神》更明確，是男主在“后廚”職場(chǎng)上的晉升與逆襲之路，是從小人物到廚神的身份轉(zhuǎn)變，本質(zhì)也是一種權(quán)力的獲取過程。
但女頻的爽點(diǎn)，并不在“權(quán)力”的反轉(zhuǎn)上，而在于獲得情感關(guān)系中的上位關(guān)系，或在情感關(guān)系中獲得安全感。
《桃花馬上請(qǐng)長纓》中，女主的人設(shè)雖是武將，但她的主線劇情并非朝堂晉升之路，而是一面打臉“前夫哥”與插足的女二，一面報(bào)父母去世的仇恨。這兩條線都是情感驅(qū)動(dòng)的劇情，女主最終的目的并非實(shí)現(xiàn)身份上的躍遷，而是完成情感上的需求。
“女頻其實(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，再怎么寫，情感內(nèi)容始終占據(jù)一定比重，男頻內(nèi)容里很多主要的女性角色都是負(fù)面的，是打壓主角的人，但女頻里到后期往往會(huì)有一個(gè)比較正面的男主打輔助?！狈酱缟礁嬖V娛樂資本論，“女性觀眾都是喜歡嗑cp的。”
在《桃花馬上請(qǐng)長纓》中，男主作為將軍的身份在第19集才出現(xiàn)，不光身份背景強(qiáng)大、武力值max，同時(shí)還一直暗戀女主并默默守護(hù)，在事業(yè)上給予支持，可謂buff疊滿?！恫辉彶粡?fù)合蘇小姐獨(dú)美》，即使最終女主實(shí)現(xiàn)獨(dú)美，但在過程中仍然有癡情男二追求女主，填補(bǔ)cp這條線。
共同點(diǎn)在于，在成長型大女主戲中，女主往往處在情感關(guān)系的上位者一方，與之匹配的男性角色往往是默默付出型，用強(qiáng)大的身份背景在背后提供幫助。與霸總甜寵不同，男主的權(quán)力與財(cái)富并不完全決定女主的劇情走向與行為方式，感情線是事業(yè)線的輔助。
“很多照搬男頻套路的女主戲，之所以沒有那么好的效果，還是因?yàn)闆]能打到女性的點(diǎn)，男人的點(diǎn)就是要征服世界，很多女觀眾的點(diǎn)在于我要征服這個(gè)男人來征服世界。這不一樣?！濒敶髱煻虅∈聵I(yè)部負(fù)責(zé)人祁玥熹向河豚君表示。
其次，早期對(duì)于“性”和“暴力”的追求，也是導(dǎo)致男頻短劇式微的原因。
去年11月，廣電總局開展為期一個(gè)月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治，包括制定內(nèi)容審核細(xì)則，并下線包含色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇。
這一舉措，算是抓住當(dāng)時(shí)仍在野蠻生長狀態(tài)中的男頻微短劇，“不敢寫了，無論是后宮、黑幫還是戰(zhàn)神類的題材，我們都不敢碰?！北灸芴寡缘?，“很多男頻的元素投射到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中的確比較危險(xiǎn)，戰(zhàn)神背后是權(quán)力的上升，很多戰(zhàn)斗場(chǎng)面會(huì)導(dǎo)向暴力內(nèi)容，情色就更不用說?！?/p>
以往男頻作家擅長、男性觀眾追捧的內(nèi)容與題材成為市場(chǎng)上不敢觸碰的紅線，一方面創(chuàng)作收緊讓很大一部分習(xí)慣于固定套路的編劇找不到新的創(chuàng)作方向，另一方面平臺(tái)在監(jiān)管下也會(huì)對(duì)男頻內(nèi)容的審核更嚴(yán)格，而短劇出品方對(duì)于做男頻短劇會(huì)更審慎。
“現(xiàn)在有很多小一點(diǎn)的平臺(tái)會(huì)直接告訴我們不收男頻劇本。”談起今年賣出多少劇本時(shí)，本能的語氣相當(dāng)苦澀，“我們只能往一些大平臺(tái)投，但就連我的過稿率都只有30%?！?/p>
本能有一家短劇編劇工作室，工作室一共有12位編劇，這是今年年初擴(kuò)招后的結(jié)果。去年工作室只有4個(gè)人，但4個(gè)人寫的本子總充值數(shù)額達(dá)到4億，而今年充值總額連去年的零頭都不夠，只有幾千萬。
本能告訴娛樂資本論，現(xiàn)在他工作室的編劇也在嘗試從男頻轉(zhuǎn)向別的題材，今年上半年嘗試過中老年題材，最終失敗?，F(xiàn)在他也想嘗試一下女頻內(nèi)容，但顯然男頻編劇寫女頻仍處于水土不服的狀態(tài)，“我們閱片量太低，寫出來依然是男頻味?！?/p>
另一方面，女頻短劇市場(chǎng)已然飽和，本能也清楚地知道想要轉(zhuǎn)型，既無先天優(yōu)勢(shì)又要面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這正是他最焦慮的地方。
方寸山也在嘗試轉(zhuǎn)型女頻內(nèi)容，但《女王》的故事套路顯然已經(jīng)不能再吸引觀眾，他也面臨與本能一樣轉(zhuǎn)型困難的問題。如何在男頻市場(chǎng)收縮嚴(yán)重，與轉(zhuǎn)型女頻的水土不服之間找到平衡點(diǎn)，幾乎是當(dāng)下謀求生路的男頻編劇需要解決的共同命題。
03 題材創(chuàng)新、抓住全民話題、跟緊網(wǎng)文潮流，男頻還有出路
當(dāng)然，不是所有人都抱悲觀態(tài)度。曾在網(wǎng)文行業(yè)深耕的祁玥熹，就認(rèn)為男頻短劇仍然有很大的機(jī)會(huì)。
祁玥熹曾在中文在線就職，熟悉網(wǎng)文行業(yè)的市場(chǎng)邏輯。在她看來，男女受眾的付費(fèi)習(xí)慣從網(wǎng)文到短劇是一脈相承的。
“男性與女性消費(fèi)習(xí)慣不同，從小說行業(yè)開始，女性就容易沖動(dòng)消費(fèi)，可能看到某個(gè)部分就不再付費(fèi)看下去了，男性付費(fèi)的考量會(huì)更多，但用戶黏性會(huì)更好，下決心買這部劇，就會(huì)看完?！?/p>
早期的男頻短劇雖然把握住了劇情套路與爽點(diǎn)，把戰(zhàn)神逆襲等邏輯展現(xiàn)出來，但經(jīng)常使用大量同質(zhì)化的設(shè)定與套路，直接復(fù)刻之前作品的劇情，同時(shí)制作上仍用此前的粗劣的畫面、演技等，直接加速了觀眾的審美疲勞。
但如同后續(xù)網(wǎng)文延伸出大量的高概念設(shè)定、新的世界觀架構(gòu)以及新的任務(wù)設(shè)定，男頻短劇在經(jīng)歷過一波淘洗之后，當(dāng)下也有這樣的創(chuàng)作趨勢(shì)。
“在男頻一些經(jīng)典題材，例如玄幻仙俠甚至是武俠，在人設(shè)上的差別感做出來，故事上的新意給到，依然還會(huì)賣座。這樣的精品本子是比較考驗(yàn)編劇的功底，也是需要制作很用心地，也需要平臺(tái)有這個(gè)決心去推出去?！?/p>
在她看來，男性的情緒價(jià)值點(diǎn)是固定的，但展現(xiàn)方式一定要變化。在“戰(zhàn)神”與“贅婿”之外，同樣的“權(quán)力反轉(zhuǎn)”的爽點(diǎn)也可以實(shí)現(xiàn)在別的人設(shè)與故事上，需要時(shí)常更換，例如今年出現(xiàn)的男性的職場(chǎng)故事，例如今年出現(xiàn)的“制造光刻機(jī)”的科研人員。
另一方面，祁玥熹觀察到，市場(chǎng)上已經(jīng)有越來越多編劇，選擇將男頻敘事推向全民敘事，抓準(zhǔn)社會(huì)熱點(diǎn)，在營造話題度的同時(shí)也能收獲不錯(cuò)的成績。
今年7月，一部名叫《裁員裁到大動(dòng)脈》的短劇收獲5176.9萬熱力值，成為當(dāng)月月榜TOP4，在這部短劇的分類tag里既有男頻也有女頻。祁玥熹將這類短劇，稱為“全民題材”的短劇：涉及題材與社會(huì)中的熱點(diǎn)議題相關(guān)，故事更具有普世性，男女通吃，能引起所有群體的共鳴。
今年很多男頻短劇已經(jīng)有這個(gè)特征，即使受眾男女比例很難達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的五五分，但就其故事內(nèi)容來看并沒有太大男性女性視角的差別。她負(fù)責(zé)的短劇平臺(tái)魯大師短劇事業(yè)部，就在這個(gè)題材上深耕。
除此之外，源于網(wǎng)文基因，祁玥熹也格外看重網(wǎng)文IP本身的價(jià)值，在她看來《桃花馬上請(qǐng)長纓》成為爆款最重要的因素在于其小說IP的火爆，為短劇積累了一波基本盤。
像男頻短劇這樣網(wǎng)文基因更強(qiáng)的內(nèi)容，更能敏感地抓住IP的潮流：“男性戰(zhàn)神題材好幾年前就不夠火了，小說都已經(jīng)沒人推了，現(xiàn)在大家都在找新的網(wǎng)文潮流?！?/p>
她會(huì)依靠對(duì)于網(wǎng)文IP的評(píng)估去推進(jìn)短劇IP的策劃，今年魯大師收的兩個(gè)男頻IP，一是玄幻作品《萬古之王》，一是來自孔二狗的小說《東北往事黑道風(fēng)云二十年》。但她表示不會(huì)全然照著書本拍，也不會(huì)直接挪用IP名字，而是將里面核心的故事與人物提取出來，或者用故事中的世界觀，用同人創(chuàng)作的邏輯構(gòu)成新的故事。
對(duì)早年從網(wǎng)文轉(zhuǎn)向短劇編劇的老A來說，當(dāng)下男頻短劇正在經(jīng)歷的瓶頸期，他早在寫網(wǎng)絡(luò)小說的時(shí)候就經(jīng)歷過一次。2018年，一系列涉及“官場(chǎng)”“黑道”“情色”等網(wǎng)文題材被封，那段時(shí)間行業(yè)里也一片哀嚎。
“但大家還是挺過來了，而且也有越來越多的新題材被刺激出來?！?/p>
在他看來，即使處于低谷期，也不用太過悲觀，在很多題材被市場(chǎng)淘汰之后，只要男頻用戶的需求始終存在，男頻市場(chǎng)就還會(huì)有新的題材、新的創(chuàng)作者出現(xiàn)。