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《再見愛人4》制造“麥學”:人人都想成為親密關系的偵探

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《再見愛人4》制造“麥學”:人人都想成為親密關系的偵探

觀眾需要在綜藝中看到激烈的表達

界面新聞記者 | 實習記者 趙天驕 記者 張友發(fā)

界面新聞編輯 | 張友發(fā)

本周四五,又是屬于《再見愛人4》的瘋狂熏雞日”,在節(jié)目更新后,好奇已久的李行亮車內(nèi)爆哭場面終于釋出,經(jīng)歷了#李行亮在哭麥琳在笑#、#麥琳 我為什么需要理解她#后,結(jié)果兩人轉(zhuǎn)頭又和好成了#李行亮麥琳相擁而眠#的如膠似漆模樣,觀眾帶著憤怒、哀嚎與費解也再次刷屏了社交平臺。

自1017號《再見愛人4》開播,這檔芒果TV打造的婚姻紀實觀察類節(jié)目沖淡了互聯(lián)網(wǎng)上對此前花學的討論,承包了觀眾關注綜藝的大部分眼球。

每逢更新日,節(jié)目相關的話題都像洪水一般席卷微博熱搜。據(jù)芒果tv數(shù)據(jù),《再見愛人4》首播一周內(nèi)拿下全端熱搜905+,微博熱搜476+,開播30小時登頂8次微博熱搜主榜第一,短視頻端收獲熱搜160余個,貓眼、云合等四大行業(yè)榜單霸榜15TOP1,全面搶占熱度高地。

目前節(jié)目熱度依舊居高不下,根據(jù)云合數(shù)據(jù),《再見愛人4》連續(xù)一周播放量第一,更新日正片有效播放市占率達18.2%。在微博綜藝最新一周的綜藝報告中,《再見愛人4》仍然以一周117個熱搜的數(shù)量5倍斷層領先第二名。

從討論度來看,下半年炸翻全網(wǎng)的現(xiàn)象級爆綜非《再見愛人4》莫屬。

開播之初,《再見愛人4》的熱度屬于楊子、黃圣依夫婦的2個人8個群、懂王、油炸方便面等討論點。在節(jié)目開播第二周后,關注度就逐漸轉(zhuǎn)到后來居上的麥琳、李行亮夫婦身上,針對麥琳的討論持續(xù)升溫、愈演愈烈。

熏雞事變、我配擁有一杯咖啡嗎沒有送到我的心趴上”等麥言麥語發(fā)酵為全網(wǎng)熱梗。麥學的擴散就如同水波紋一樣,有強大的傳播力度,順著社交圈滲透進各個平臺和年齡層。

抖音#麥琳#詞條達46.8億次播放,微信指數(shù)也一路飆升,截止1125日達到349756497,同款的熏雞線上銷量更是猛翻了十倍、直接爆單。

在短視頻蠶食用戶注意力的當下,為什么《再見愛人4》能夠制造麥學”,引起如此大的爭論?

關于親密關系的公共表達

圍繞親密關系進行的表達,決定了《再見愛人》題材上就自帶話題。

在綜藝市場,討論親密關系的節(jié)目始終占有重要位置。十年前的熱播綜藝《爸爸去哪兒》以父親視角展開親子關系,帶起明星親子綜藝潮。觀察類綜藝井噴式出現(xiàn)后,《我家那閨女》、《我家那小子》這類節(jié)目也都圍繞友情、親情等親密關系展開故事敘述。

戀綜、婚姻綜藝更是緊緊圍繞愛情親密關系這一核心的節(jié)目,以感情中的美好、甜蜜為主旋律的節(jié)目《心動的信號》和《妻子的浪漫旅行》等是戀綜的基本范式。

而《再見愛人》切口更小、視角更尖銳。聚焦在處于感情危機中的中年夫妻、挖掘親密關系超過十年的婚姻樣板,給親密關系帶來更現(xiàn)實、深入的呈現(xiàn)。

過去我們在影視文本、文學文本中看過太多親密關系,但這都會讓我們產(chǎn)生想象,對于真實親密關系的呈現(xiàn)是有缺失的,《再見愛人》這種真人秀呈現(xiàn)親密關系的樣態(tài)不是浪漫化的、理想化的,所以讓觀眾更有興趣。北京某傳媒類高校教師賈悅告訴界面文娛。

當代個體既會對建立親密關系所承擔的現(xiàn)實風險展開理性計算,又會在生活的孤獨狀態(tài)渴望親密關系。因此,觀眾對有關親密關系的表達是有需求的,且更加渴望看到真實、深刻的表達。

如《再見愛人》的制片人、總導演劉樂在三年前面對《人物》專訪時說的那樣,我們解決愛的問題的能力那么的貧瘠,我們對于愛的探索如此有限,但生而為人,我們對愛的需求卻是永恒的。由此,綜藝中成為觀眾看見并理解親密關系的的窗口。

《再見愛人》中的游戲設計和觀察室嘉賓的解讀,尤其放大了親密關系中的細節(jié)。劉樂曾談到《再見愛人4在原有1.0的基礎上,大膽地邁向了2.0,我們對親密關系、現(xiàn)實議題做了一個相對詳細的呈現(xiàn)和探討。

這種親密關系的呈現(xiàn)更加貼近現(xiàn)實,能夠讓觀眾感到共鳴并引發(fā)討論。老王和雅瓊的關系中,老王的爹味讓人共情到多年來接受過的打壓式教育;而李行亮面對麥琳的種種指責,讓觀眾幻視從小站在媽媽面前挨訓的自己。

從某種程度上,《再見愛人》對親密關系的講述具有稀缺性。近些年的影視作品,對于婚姻關系引發(fā)的討論更多是一種更加激烈的情節(jié)表達,類似《三十而已》引發(fā)對“小三”的討伐。

在賈悅看來,《再見愛人4》由此成為大家都可以打開的文本,“對家庭的呈現(xiàn)方式,影視文本沒有像真人秀這樣,好像有一種窺視到了不能言說的更深層(關系)的感覺?!?/span>

人人都想當偵探

隨著節(jié)目逐漸變得激烈,《再見愛人4》的走向逐漸由對親密關系的關注轉(zhuǎn)向?qū)θ说膶徟泻屯诰颉?/span>

在微博上,心理、情感大V甚至專業(yè)離婚律師團隊紛紛下場對嘉賓展開全方面分析。麥琳迅速被推向?qū)徟械呐_前,社交平臺充滿各種各樣的麥學課件,指向?qū)溋者@個人物從性格到學歷各個層面的審判。

對個人的審判,在近期另一檔綜藝《花少6》中也有所顯現(xiàn)。麥學、花學這類X的興起,體現(xiàn)出網(wǎng)友對待綜藝節(jié)目態(tài)度的變化。過去,觀眾是綜藝內(nèi)容被動的觀看者,而現(xiàn)在,綜藝更像是用戶巨大的素材庫,

在信息爆炸的當下,網(wǎng)友熱衷于對真人秀展開更細致的觀察,并上升到網(wǎng)絡狂歡式的審判,在海量的信息中搜尋真相,獲得當偵探的快感。

觀眾把綜藝節(jié)目中呈現(xiàn)的內(nèi)容和片段作為素材,從中挖掘各種線索,從自己的認知和態(tài)度出發(fā),來建構(gòu)人物和故事,將解讀權掌握在自己手中。

觀察楊子和麥琳共處時加快的扒飯進度、偷偷搖下的車窗;將麥琳節(jié)目中所有前言后語、沙發(fā)上扔紙團的細節(jié)貼圖對比;通過云層變化推測錄制時間,還原麥琳和葛夕搶座位場……

麥學家手下,嘉賓鏡頭下微妙的表情變化、言語中的潛臺詞、不經(jīng)意的動作通通被捕捉,甚至一些節(jié)目被剪輯掉的片段也會通過細節(jié)進行腦補和還原,再結(jié)合對嘉賓過往經(jīng)歷、親友關系的挖掘,對以上種種進行放大和解讀。

這也和媒介生態(tài)變化有關,綜藝將嘉賓推到前臺,互聯(lián)網(wǎng)則提供了更加豐富的偵探素材。麥琳過去的微博和自拍,麥李兩人求婚、結(jié)婚視頻,朋友從前長文中對二人生活的講述,通通成為麥學家的素材。

互聯(lián)網(wǎng)時代比起紙媒和電視時代有銘刻性的特征,它不僅能把過往的一切銘刻下來,還面向所有公眾開放,在開放的素材庫中,人人都可以挖掘出新的文本再次傳播。網(wǎng)民成為互聯(lián)網(wǎng)遺跡中的逡巡者,通過生產(chǎn)敘事證明自己的媒介能力。賈悅提到。

《再見愛人4》的麥學成立,也得益于芒果TV在制作綜藝時,能夠在失控的場面中凸顯出失控的人,讓觀眾看見。失控或者說戲劇化的情境之下,情感沖突和人的形象都更加鮮明可感,觀眾直呼抓馬的同時更加不可自拔。

《再見愛人》從題材上就充滿炸點,在不健康的婚姻關系中矛盾膨脹到離婚或者即將離婚的嘉賓自帶失控的潛力。在節(jié)目內(nèi)容的設定上,《再見愛人》設置的幾個固定環(huán)節(jié)以及飛行嘉賓,也完美提供話題點的制造。

《再見愛人4》中,拍離婚照環(huán)節(jié)以婚姻的0分時刻作為主題,葛夕講出了劉爽欺騙自己虧掉幾百萬的婚姻裂痕;麥琳與李行亮爆發(fā)了有關衣柜、扔衣服的爭吵,第一次在鏡頭前撕碎了前些天恩愛夫妻的模式。

夫妻畫像環(huán)節(jié),麥琳和李行亮描述出的畫像像四個男人引發(fā)了麥琳強烈的不滿,連哭兩天;指人游戲環(huán)節(jié),回答誰是完美伴侶時李行亮下意識地指向葛夕,讓麥李之間的情緒反應達到巔峰,麥琳爆哭罷錄,當天的現(xiàn)場在這一事件的后續(xù)反應下錄制到凌晨三點。再如此前,飛行嘉賓張泉靈在節(jié)目中提出問題如果另一半消失了,對你有什么影響,也引出了幾位嘉賓對另一半價值的真實看法。

事實上,《再見愛人》從第一季到第四季,從對郭柯宇的有笑有淚到現(xiàn)在對麥琳的氣憤,節(jié)目中人的失控以及節(jié)目外對人的審判愈發(fā)激烈的。

第一季中主要聚焦的夫妻間的情感模式,基調(diào)還是圍繞這個命題深沉的情緒與表達。比如呈現(xiàn)出郭柯宇和章賀在漫長婚姻中那些夾雜著愛與遺憾的復雜成分,最終兩人盡管仍選擇離婚,但走下漸行漸遠的房車后緊緊相擁的一幕仍給觀眾留下感動。

而在第四季,楊子、黃圣依的自帶熱點輿論還有麥琳、李行亮之間潛藏至深的婚姻問題,將節(jié)目逐漸由圍繞變成圍繞矛盾,使得這季《再見愛人4》爆發(fā)出激烈的討論,有了空前熱度。

社交平臺推波助瀾

熏雞事變到最新一期的麥李相擁而眠,在這次針對《再見愛人》的激烈討論中,能看到多個社交平臺的集體審判形成的巨大威力,在全平臺助陣下,《再見愛人》形成堪稱華人全球春晚的態(tài)勢。

過去,對綜藝嘉賓進行審判主要集中在豆瓣小組和微博,這次《再見愛人4》,小紅書和抖音、b站逐漸成為討論的主陣地,這些平臺用戶創(chuàng)造諸多《再見愛人4》的切片、二創(chuàng)內(nèi)容,麥學分析視頻也主要源自這些平臺。

短視頻為《再見愛人4》貢獻了巨大的能量,賈悅提到:“‘切片化傳播是當前媒介形態(tài)下一種新的傳播方式,電影、綜藝能不能出圈,跟它適不適合在短視頻平臺被切片、被傳播息息相關。《再見愛人4》能獲得這么大的傳播熱度,也在于它的內(nèi)容非常適于被切片,炸裂、沖突的畫面能快速吸引觀眾。這一季很多內(nèi)容是在短時間內(nèi)爆發(fā)沖突,或許表明長視頻的制作端也考慮到了這個需求。

根據(jù)微博綜藝的數(shù)據(jù),11.11-11.17一周內(nèi),《再見愛人4》的短視頻播放量高達5.37億,綜藝明星短視頻榜短視頻播放量的前8名被《再見愛人4》節(jié)目組的嘉賓和觀察室成員包攬,第一名的麥琳達3.64億。B站中《再見愛人4》相關二創(chuàng)視頻播放量破百萬的共27個。抖音#再見愛人4#話題播放量超25.1億,#李行亮麥琳再見愛人4 話題播放量超2.7億。

不同平臺審判的傾向也有所不同,小紅書對麥琳的審判達到高峰。麥琳開通小紅書賬號發(fā)文后,上萬人瞬間引入評論區(qū),甚至出現(xiàn)小紅書李行亮夢女這部分群體。同時小紅書涌現(xiàn)《再見愛人4離職打工人,對未播出的片段和剪輯內(nèi)幕爆料。

豆瓣則更偏向?qū)徟欣钚辛?、支持麥琳,《再見愛?/span>4》第五期麥李深夜長談后,圍繞李行亮的亮學率先在豆瓣出現(xiàn)。有人為他附上暗子的黑稱,也有一批人開始將麥琳成為閣樓上的瘋女人歸咎為丈夫的剝削、冷漠、不作為。

復雜的輿情之下,《再見愛人》官博于1126日發(fā)布聲明呼吁觀眾明辨事實、理性探討,以多元視角討論親密關系。

當然,芒果TV也成為了麥學的受益者。財報顯示,第三季度芒果超媒營收33.18億元,同比下滑7.14%;歸母凈利3.80億元,同比下滑27.41%,平臺急需一款爆款的刺激。而在《再見愛人4》爆紅之后,芒果TV117日推出加速觀看禮,來吸引觀眾進場。

1127日,芒果超媒報收29.22/股,漲幅1.46%。同日,上證消費80指數(shù)報收4773.27點,漲幅1.55%。近日湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文在演講中提到了《再見愛人4》,同時透露芒果TV會員規(guī)模超7171萬,比去年底增長近600萬。

在綜藝引起的不可把控的輿論狂風中,觀眾擁有了更大的內(nèi)容生產(chǎn)權和解讀權,嘉賓獲得了熱度和未來直播帶貨的流量包,互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)獲得了優(yōu)質(zhì)的切片內(nèi)容,而芒果TV也迎來了會員增長,這似乎是個“多贏”的生意。

在這個過程中,被重構(gòu)和解讀的不只是綜藝內(nèi)容,也是觀看本身。當全網(wǎng)觀眾沉迷麥學、亮學中看《再見愛人4》時,他們在看些什么?或許就是影視劇綜收視坍縮、短視頻滿足觀眾感官刺激的當下,綜藝能夠提供的激烈表達。

(文中賈悅為化名)

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《再見愛人4》制造“麥學”:人人都想成為親密關系的偵探

觀眾需要在綜藝中看到激烈的表達

界面新聞記者 | 實習記者 趙天驕 記者 張友發(fā)

界面新聞編輯 | 張友發(fā)

本周四五,又是屬于《再見愛人4》的瘋狂熏雞日”,在節(jié)目更新后,好奇已久的李行亮車內(nèi)爆哭場面終于釋出,經(jīng)歷了#李行亮在哭麥琳在笑#、#麥琳 我為什么需要理解她#后,結(jié)果兩人轉(zhuǎn)頭又和好成了#李行亮麥琳相擁而眠#的如膠似漆模樣,觀眾帶著憤怒、哀嚎與費解也再次刷屏了社交平臺。

自1017號《再見愛人4》開播,這檔芒果TV打造的婚姻紀實觀察類節(jié)目沖淡了互聯(lián)網(wǎng)上對此前花學的討論,承包了觀眾關注綜藝的大部分眼球。

每逢更新日,節(jié)目相關的話題都像洪水一般席卷微博熱搜。據(jù)芒果tv數(shù)據(jù),《再見愛人4》首播一周內(nèi)拿下全端熱搜905+,微博熱搜476+,開播30小時登頂8次微博熱搜主榜第一,短視頻端收獲熱搜160余個,貓眼、云合等四大行業(yè)榜單霸榜15TOP1,全面搶占熱度高地。

目前節(jié)目熱度依舊居高不下,根據(jù)云合數(shù)據(jù),《再見愛人4》連續(xù)一周播放量第一,更新日正片有效播放市占率達18.2%。在微博綜藝最新一周的綜藝報告中,《再見愛人4》仍然以一周117個熱搜的數(shù)量5倍斷層領先第二名。

從討論度來看,下半年炸翻全網(wǎng)的現(xiàn)象級爆綜非《再見愛人4》莫屬。

開播之初,《再見愛人4》的熱度屬于楊子、黃圣依夫婦的2個人8個群懂王、油炸方便面等討論點。在節(jié)目開播第二周后,關注度就逐漸轉(zhuǎn)到后來居上的麥琳、李行亮夫婦身上,針對麥琳的討論持續(xù)升溫、愈演愈烈。

熏雞事變、我配擁有一杯咖啡嗎、沒有送到我的心趴上”等麥言麥語發(fā)酵為全網(wǎng)熱梗。麥學的擴散就如同水波紋一樣,有強大的傳播力度,順著社交圈滲透進各個平臺和年齡層。

抖音#麥琳#詞條達46.8億次播放,微信指數(shù)也一路飆升,截止1125日達到349756497,同款的熏雞線上銷量更是猛翻了十倍、直接爆單。

在短視頻蠶食用戶注意力的當下,為什么《再見愛人4》能夠制造麥學”,引起如此大的爭論?

關于親密關系的公共表達

圍繞親密關系進行的表達,決定了《再見愛人》題材上就自帶話題。

在綜藝市場,討論親密關系的節(jié)目始終占有重要位置。十年前的熱播綜藝《爸爸去哪兒》以父親視角展開親子關系,帶起明星親子綜藝潮。觀察類綜藝井噴式出現(xiàn)后,《我家那閨女》、《我家那小子》這類節(jié)目也都圍繞友情、親情等親密關系展開故事敘述。

戀綜、婚姻綜藝更是緊緊圍繞愛情親密關系這一核心的節(jié)目,以感情中的美好、甜蜜為主旋律的節(jié)目《心動的信號》和《妻子的浪漫旅行》等是戀綜的基本范式。

而《再見愛人》切口更小、視角更尖銳。聚焦在處于感情危機中的中年夫妻、挖掘親密關系超過十年的婚姻樣板,給親密關系帶來更現(xiàn)實、深入的呈現(xiàn)。

過去我們在影視文本、文學文本中看過太多親密關系,但這都會讓我們產(chǎn)生想象,對于真實親密關系的呈現(xiàn)是有缺失的,《再見愛人》這種真人秀呈現(xiàn)親密關系的樣態(tài)不是浪漫化的、理想化的,所以讓觀眾更有興趣。北京某傳媒類高校教師賈悅告訴界面文娛。

當代個體既會對建立親密關系所承擔的現(xiàn)實風險展開理性計算,又會在生活的孤獨狀態(tài)渴望親密關系。因此,觀眾對有關親密關系的表達是有需求的,且更加渴望看到真實、深刻的表達。

如《再見愛人》的制片人、總導演劉樂在三年前面對《人物》專訪時說的那樣,我們解決愛的問題的能力那么的貧瘠,我們對于愛的探索如此有限,但生而為人,我們對愛的需求卻是永恒的。由此,綜藝中成為觀眾看見并理解親密關系的的窗口。

《再見愛人》中的游戲設計和觀察室嘉賓的解讀,尤其放大了親密關系中的細節(jié)。劉樂曾談到《再見愛人4在原有1.0的基礎上,大膽地邁向了2.0,我們對親密關系、現(xiàn)實議題做了一個相對詳細的呈現(xiàn)和探討。

這種親密關系的呈現(xiàn)更加貼近現(xiàn)實,能夠讓觀眾感到共鳴并引發(fā)討論。老王和雅瓊的關系中,老王的爹味讓人共情到多年來接受過的打壓式教育;而李行亮面對麥琳的種種指責,讓觀眾幻視從小站在媽媽面前挨訓的自己。

從某種程度上,《再見愛人》對親密關系的講述具有稀缺性。近些年的影視作品,對于婚姻關系引發(fā)的討論更多是一種更加激烈的情節(jié)表達,類似《三十而已》引發(fā)對“小三”的討伐。

在賈悅看來,《再見愛人4》由此成為大家都可以打開的文本,“對家庭的呈現(xiàn)方式,影視文本沒有像真人秀這樣,好像有一種窺視到了不能言說的更深層(關系)的感覺?!?/span>

人人都想當偵探

隨著節(jié)目逐漸變得激烈,《再見愛人4》的走向逐漸由對親密關系的關注轉(zhuǎn)向?qū)θ说膶徟泻屯诰颉?/span>

在微博上,心理、情感大V甚至專業(yè)離婚律師團隊紛紛下場對嘉賓展開全方面分析。麥琳迅速被推向?qū)徟械呐_前,社交平臺充滿各種各樣的麥學課件,指向?qū)溋者@個人物從性格到學歷各個層面的審判。

對個人的審判,在近期另一檔綜藝《花少6》中也有所顯現(xiàn)。麥學花學這類X的興起,體現(xiàn)出網(wǎng)友對待綜藝節(jié)目態(tài)度的變化。過去,觀眾是綜藝內(nèi)容被動的觀看者,而現(xiàn)在,綜藝更像是用戶巨大的素材庫,

在信息爆炸的當下,網(wǎng)友熱衷于對真人秀展開更細致的觀察,并上升到網(wǎng)絡狂歡式的審判,在海量的信息中搜尋真相,獲得當偵探的快感。

觀眾把綜藝節(jié)目中呈現(xiàn)的內(nèi)容和片段作為素材,從中挖掘各種線索,從自己的認知和態(tài)度出發(fā),來建構(gòu)人物和故事,將解讀權掌握在自己手中。

觀察楊子和麥琳共處時加快的扒飯進度、偷偷搖下的車窗;將麥琳節(jié)目中所有前言后語、沙發(fā)上扔紙團的細節(jié)貼圖對比;通過云層變化推測錄制時間,還原麥琳和葛夕搶座位場……

麥學家手下,嘉賓鏡頭下微妙的表情變化、言語中的潛臺詞、不經(jīng)意的動作通通被捕捉,甚至一些節(jié)目被剪輯掉的片段也會通過細節(jié)進行腦補和還原,再結(jié)合對嘉賓過往經(jīng)歷、親友關系的挖掘,對以上種種進行放大和解讀。

這也和媒介生態(tài)變化有關,綜藝將嘉賓推到前臺,互聯(lián)網(wǎng)則提供了更加豐富的偵探素材。麥琳過去的微博和自拍,麥李兩人求婚、結(jié)婚視頻,朋友從前長文中對二人生活的講述,通通成為麥學家的素材。

互聯(lián)網(wǎng)時代比起紙媒和電視時代有銘刻性的特征,它不僅能把過往的一切銘刻下來,還面向所有公眾開放,在開放的素材庫中,人人都可以挖掘出新的文本再次傳播。網(wǎng)民成為互聯(lián)網(wǎng)遺跡中的逡巡者,通過生產(chǎn)敘事證明自己的媒介能力。賈悅提到。

《再見愛人4》的麥學成立,也得益于芒果TV在制作綜藝時,能夠在失控的場面中凸顯出失控的人,讓觀眾看見。失控或者說戲劇化的情境之下,情感沖突和人的形象都更加鮮明可感,觀眾直呼抓馬的同時更加不可自拔。

《再見愛人》從題材上就充滿炸點,在不健康的婚姻關系中矛盾膨脹到離婚或者即將離婚的嘉賓自帶失控的潛力。在節(jié)目內(nèi)容的設定上,《再見愛人》設置的幾個固定環(huán)節(jié)以及飛行嘉賓,也完美提供話題點的制造。

《再見愛人4》中,拍離婚照環(huán)節(jié)以婚姻的0分時刻作為主題,葛夕講出了劉爽欺騙自己虧掉幾百萬的婚姻裂痕;麥琳與李行亮爆發(fā)了有關衣柜扔衣服的爭吵,第一次在鏡頭前撕碎了前些天恩愛夫妻的模式。

夫妻畫像環(huán)節(jié),麥琳和李行亮描述出的畫像像四個男人引發(fā)了麥琳強烈的不滿,連哭兩天;指人游戲環(huán)節(jié),回答誰是完美伴侶時李行亮下意識地指向葛夕,讓麥李之間的情緒反應達到巔峰,麥琳爆哭罷錄,當天的現(xiàn)場在這一事件的后續(xù)反應下錄制到凌晨三點。再如此前,飛行嘉賓張泉靈在節(jié)目中提出問題如果另一半消失了,對你有什么影響,也引出了幾位嘉賓對另一半價值的真實看法。

事實上,《再見愛人》從第一季到第四季,從對郭柯宇的有笑有淚到現(xiàn)在對麥琳的氣憤,節(jié)目中人的失控以及節(jié)目外對人的審判愈發(fā)激烈的。

第一季中主要聚焦的夫妻間的情感模式,基調(diào)還是圍繞這個命題深沉的情緒與表達。比如呈現(xiàn)出郭柯宇和章賀在漫長婚姻中那些夾雜著愛與遺憾的復雜成分,最終兩人盡管仍選擇離婚,但走下漸行漸遠的房車后緊緊相擁的一幕仍給觀眾留下感動。

而在第四季,楊子、黃圣依的自帶熱點輿論還有麥琳、李行亮之間潛藏至深的婚姻問題,將節(jié)目逐漸由圍繞變成圍繞矛盾,使得這季《再見愛人4》爆發(fā)出激烈的討論,有了空前熱度。

社交平臺推波助瀾

熏雞事變到最新一期的麥李相擁而眠,在這次針對《再見愛人》的激烈討論中,能看到多個社交平臺的集體審判形成的巨大威力,在全平臺助陣下,《再見愛人》形成堪稱華人全球春晚的態(tài)勢。

過去,對綜藝嘉賓進行審判主要集中在豆瓣小組和微博,這次《再見愛人4》,小紅書和抖音、b站逐漸成為討論的主陣地,這些平臺用戶創(chuàng)造諸多《再見愛人4》的切片、二創(chuàng)內(nèi)容,麥學分析視頻也主要源自這些平臺。

短視頻為《再見愛人4》貢獻了巨大的能量,賈悅提到:“‘切片化傳播是當前媒介形態(tài)下一種新的傳播方式,電影、綜藝能不能出圈,跟它適不適合在短視頻平臺被切片、被傳播息息相關?!对僖姁廴?》能獲得這么大的傳播熱度,也在于它的內(nèi)容非常適于被切片,炸裂、沖突的畫面能快速吸引觀眾。這一季很多內(nèi)容是在短時間內(nèi)爆發(fā)沖突,或許表明長視頻的制作端也考慮到了這個需求。

根據(jù)微博綜藝的數(shù)據(jù),11.11-11.17一周內(nèi),《再見愛人4》的短視頻播放量高達5.37億,綜藝明星短視頻榜短視頻播放量的前8名被《再見愛人4》節(jié)目組的嘉賓和觀察室成員包攬,第一名的麥琳達3.64億。B站中《再見愛人4》相關二創(chuàng)視頻播放量破百萬的共27個。抖音#再見愛人4#話題播放量超25.1億,#李行亮麥琳再見愛人4 話題播放量超2.7億。

不同平臺審判的傾向也有所不同,小紅書對麥琳的審判達到高峰。麥琳開通小紅書賬號發(fā)文后,上萬人瞬間引入評論區(qū),甚至出現(xiàn)小紅書李行亮夢女這部分群體。同時小紅書涌現(xiàn)《再見愛人4離職打工人,對未播出的片段和剪輯內(nèi)幕爆料。

豆瓣則更偏向?qū)徟欣钚辛?、支持麥琳,《再見愛?/span>4》第五期麥李深夜長談后,圍繞李行亮的亮學率先在豆瓣出現(xiàn)。有人為他附上暗子的黑稱,也有一批人開始將麥琳成為閣樓上的瘋女人歸咎為丈夫的剝削、冷漠、不作為。

復雜的輿情之下,《再見愛人》官博于1126日發(fā)布聲明呼吁觀眾明辨事實、理性探討,以多元視角討論親密關系。

當然,芒果TV也成為了麥學的受益者。財報顯示,第三季度芒果超媒營收33.18億元,同比下滑7.14%;歸母凈利3.80億元,同比下滑27.41%,平臺急需一款爆款的刺激。而在《再見愛人4》爆紅之后,芒果TV117日推出加速觀看禮,來吸引觀眾進場。

1127日,芒果超媒報收29.22/股,漲幅1.46%。同日,上證消費80指數(shù)報收4773.27點,漲幅1.55%。近日湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文在演講中提到了《再見愛人4》,同時透露芒果TV會員規(guī)模超7171萬,比去年底增長近600萬。

在綜藝引起的不可把控的輿論狂風中,觀眾擁有了更大的內(nèi)容生產(chǎn)權和解讀權,嘉賓獲得了熱度和未來直播帶貨的流量包,互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)獲得了優(yōu)質(zhì)的切片內(nèi)容,而芒果TV也迎來了會員增長,這似乎是個“多贏”的生意。

在這個過程中,被重構(gòu)和解讀的不只是綜藝內(nèi)容,也是觀看本身。當全網(wǎng)觀眾沉迷麥學、亮學中看《再見愛人4》時,他們在看些什么?或許就是影視劇綜收視坍縮、短視頻滿足觀眾感官刺激的當下,綜藝能夠提供的激烈表達。

(文中賈悅為化名)

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