文 | 娛樂資本論 小張 大寶 莉拉
繼中老年短劇之后，“霸總”短劇成了新的監(jiān)管對象。
近期廣電總局發(fā)布文件，加強對“霸總”微短劇的規(guī)范和管理，要求不以“霸總”之類的字眼作為片名吸睛引流，不渲染拜金、炫富、炫權(quán)、享樂的價值觀。文件發(fā)布后，小娛的朋友圈被刷屏，各個短劇社群里也全是短劇從業(yè)者的熱聊。
為了了解行業(yè)內(nèi)對這條新規(guī)范究竟有何反應？“霸總”短劇未來會不會被其他題材取代？新規(guī)之下，短劇從業(yè)者會如何應對？我們與10位短劇從業(yè)者進行了對話，看看“霸總”短劇被監(jiān)管的影響究竟有多大？
01、金臺寺吐寶鼠 編劇 代表作：《閃婚后夫人每天都在線打臉》
娛樂資本論：廣電總局針對“霸總”微短劇發(fā)布管理提示下來，你的第一反應是什么？
金臺寺吐寶鼠：每年都會有這種提示出現(xiàn)，沒有具體的指向性，每個人肯定都不一樣的態(tài)度，霸總不做，古言或者短篇梗改編題材又做得多了。而且審核尺度這種事情，都是人工審核，沒有特定的規(guī)范標準，誰也說不準。
娛樂資本論：在你看來這個規(guī)定對于短劇市場有哪些影響？
金臺寺吐寶鼠：類似的規(guī)定，能影響的只有本子和投流，但是現(xiàn)在這個尺度，還影響不到投流，除非有很具體的元素被規(guī)范才會投流不讓投、抖音審核不讓過，現(xiàn)在還是太模糊了。平臺選IP還是以市場和出爆款為主，現(xiàn)有的IP本身就是已經(jīng)被長篇審核制度砍過一刀的，不會出格到哪兒去。
娛樂資本論：主流女頻劇未來會往哪個題材方向發(fā)展？
金臺寺吐寶鼠：我覺得還是霸總，女頻這么多年一直都是霸總，現(xiàn)言也好古言也好，機長、皇上、王爺、校草，其實都是披皮的霸總。短劇服務(wù)的下沉市場還是很大很大的，只是說很多下沉市場不承認自己是下沉市場罷了，有些大學生或者有些白領(lǐng)覺得自己不是下沉市場，但本質(zhì)其實都是下沉市場。包括現(xiàn)在比較火的《永夜星河》，題材上其實不是下沉題材，但本質(zhì)還是下沉的——美女帥哥冒險，去另外一個世界完成現(xiàn)有世界不能完成的夢，能爆也是因為男女主感情線各種好磕，這也是下沉的。所謂大女主和女性互助的趨勢，在短劇里也變成了打小三，依舊為了迎合下沉市場。
02、劉鎮(zhèn)寧 星祈傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人 代表作《幸福姜至放肆寵》
娛樂資本論：廣電總局針對“霸總”微短劇發(fā)布管理提示下來，你的第一反應是什么？
劉鎮(zhèn)寧：我感覺影響不大，因為“霸總”其實是一個人設(shè)，男主只要是上位者身份他就可以是“霸總”，并不是非得公司總裁叫霸總。對市場題材把控沒那么敏銳的編劇，如果限制一下來，有可能真的就不會寫。但我們可以用原本霸總的框架，在劇情和設(shè)定上做區(qū)別，特別是融入職場元素，或者說你換了皮做年代戲或者做古裝戲，整體元素就不一樣了。
對于我們而言，政策的調(diào)控主要是在于劇本的尺度，而不是在于劇情。比如早期的甜寵一上來往往一夜情，這種劇情我們盡量不要去做。
娛樂資本論：現(xiàn)階段霸總題材在創(chuàng)作過程中的問題和難點是什么？
劉鎮(zhèn)寧：首先“霸總”有的時候傳遞的價值觀不是很正確，不僅僅是一個階級對立的問題，是因為我們做這種題材的時候，你會發(fā)現(xiàn)他往往對于女主的塑造上往往會做得很功利化，而且在女配角的設(shè)定上，女反派的設(shè)定上也都是很功利化、拜金。這樣的話，對于整個社會而言，它傳導的價值觀不太正向。
在劇本創(chuàng)作階段，“甜寵”容易出現(xiàn)主線不明的問題，因為甜寵題材的核心是男女主談戀愛，但是劇情里不能只有談戀愛，很容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。在情節(jié)設(shè)定上，女主往往有自己的目的性，要完成職場上的晉升，用這個來做女主的主線。因此，男女主談戀愛只是一個噱頭，吸引觀眾付費、看下去的永遠不是男女主談戀愛，好看的是女主被欺負的時候男主出來，用他強勢的身份來保護女主。
娛樂資本論：主流女頻劇未來會往哪個題材方向發(fā)展？
劉鎮(zhèn)寧：我們目前來做的話，不管是復仇也好，還是說做這個職場也好，還是針對大女主來說，已經(jīng)是在弱化這個男主的存在感。主要就是大女主比較走俏，不僅僅是容易出爆款，而是大女主相對而言它更容易做。如果只是單純的做大女主，我們就可以把所有的精力全都放在女主本身的目的性上。
03、祁玥熹 魯大師（短劇平臺）短劇事業(yè)部總經(jīng)理 代表作：《驕陽似我》
娛樂資本論：廣電總局針對“霸總”微短劇發(fā)布管理提示下來，你的第一反應是什么？
祁玥熹: 我沒有覺得很震驚，它是希望大家能多寫一些奮斗向上的一種價值觀，不想要拜金炫富、享樂主義的這樣的價值觀。所以說里面其實特別提到了幾個點，比如說希望能弘揚愛國敬業(yè)、守法經(jīng)營的價值觀，不是一上來就有錢一手遮天。這樣的情況其實在網(wǎng)文圈也曾經(jīng)出現(xiàn)過。
娛樂資本論：目前行業(yè)里有什么根據(jù)新規(guī)調(diào)整的動態(tài)嗎？新規(guī)出來后，會對你的創(chuàng)作產(chǎn)生什么樣的影響？以后如何在創(chuàng)作中進行規(guī)避或改進？
祁玥熹: 行業(yè)很關(guān)注這件事，但也沒有引起很大的轟動，因為其實有很多種方式來解決的。首先女頻還有很多種類型的劇，可以不局限于所謂的“霸總”劇，而且霸總劇的核心其實也并不在于男主，還是更加傾向于情感糾葛，編劇可以在主線里盡量減少這種拜金炫富的東西。
其次，“霸總”人設(shè)是非常容易規(guī)避的東西，因為對于女性而言，呈現(xiàn)情感糾葛是有很多角色設(shè)定可選擇的。其實女性在“霸總”身上的投射只是一個帶來安全感的男性形象，我們之前也有同行寫過機長、總監(jiān)，不一定要是總裁。就算一定要寫總裁，其實只要在劇里規(guī)避掉拜金炫富，強調(diào)一下敬業(yè)愛國就可以了。
娛樂資本論：主流女頻劇未來會往哪個題材方向發(fā)展？
祁玥熹: 從我10多年前做這個行業(yè)開始，我們的用戶是18到35歲的女性，10多年過去了，我們的用戶依然是18歲到30多歲的女性，用戶一直都是新的。不同階段的用戶，大家的價值觀、對事情的看法也不一樣，以前可能瓊瑤式的小白花女主很受人歡迎，現(xiàn)在大家可能更喜歡有自己的想法、獨立自主的女主?！鞍钥偂钡酱笈魇怯锌赡艿模鋵嵰呀?jīng)有很多優(yōu)秀的作品足以證明的。當然傳統(tǒng)“甜寵”肯定還是有一席之地的，但現(xiàn)在的劇里已經(jīng)有這樣的趨勢：女主逆襲、復仇短劇里，男主的形象可能只是身份符號，所以霸總也有可能就是一個男主的身份符號。
04、司徒 編劇 代表作：《閃婚后，傅先生乖乖寵我》
娛樂資本論：廣電總局針對“霸總”微短劇發(fā)布管理提示下來，你的第一反應是什么？
司徒：在去年下半年的時候已經(jīng)有過，當時廣電也下了政策，說是男頻的短劇不能夠做什么樣，但男頻戰(zhàn)神類的短劇依舊還是可以做，只是說要求不像之前那么粗糙，往精品方向去做。這次應該也是像去年那樣讓女頻走另外一條路線，不再像傳統(tǒng)過于霸總。
所以我認為它不是限制霸總這個題材，而是限制它里面的內(nèi)容元素，限制的是涉及導向輿論的情緒點/劇情點。因為現(xiàn)在很多女生在擇偶的時候都會說男方要像霸總一樣，有可能會導致這種思想擴散，但問題是這種霸總只是出現(xiàn)在影視劇或者小說里面，現(xiàn)實當中是出現(xiàn)不了的，因為現(xiàn)實當中霸總都是賺錢，而不是說天天寵溺，所以說它其實也算是偏向女性觀眾的yy，就跟去年被限制的男性戰(zhàn)神的那種yy題材是一樣的。今年這種限制也會導致有新的比較正氣、正風向的題材元素內(nèi)容出現(xiàn)。
娛樂資本論：新規(guī)出來后，會對你的創(chuàng)作產(chǎn)生什么樣的影響？以后如何在創(chuàng)作中進行規(guī)避或改進？
司徒：目前整個市場環(huán)境，女頻比較吃香，其次是甜寵霸總這種類型常年屹立不倒，突然之間出現(xiàn)這種政策，我覺得在創(chuàng)作者當中會有一個瓶頸，因為畢竟突然之間的限制會鎖住很多創(chuàng)作的靈感，同時就需要去深挖，大概限制編劇圈得有一個月左右，畢竟現(xiàn)在的內(nèi)容更新迭代很快，大概一個月左右之后就會有新的人和作品出現(xiàn)。其次，如果按照這樣的限制，以后霸總題材不加以修改可能也過不了審核、限制流量，也會導致原先已經(jīng)要開拍的作品都要重新再去修改，導致一定損失。
娛樂資本論：主流女頻劇未來會往哪個題材方向發(fā)展？
司徒：還是以情緒化元素為主，因為畢竟現(xiàn)在女生更吃細節(jié)跟情緒這一套。這就像之前9月份、10月份的黃昏戀題材，也是屬于女性觀眾的一個情緒點，同時也是符合付費群體的老齡化趨勢。最近我看了一下榜單，上面依舊是女性題材會占據(jù)比較多，尤其是萌寶這類題材會比較多。平臺轉(zhuǎn)向萌寶這個題材，也比較容易，在霸總題材上多增加萌寶的元素即可，屬于一個趨勢。
05、賽老板 編劇 代表作：《不靈不靈》
娛樂資本論：廣電總局針對“霸總”微短劇發(fā)布管理提示下來，對你的創(chuàng)作有什么影響？
賽老板：具體來講，規(guī)定針對的是那些惡俗的“霸總”題材。“霸總”這一人設(shè)通常都是女頻甜寵一類劇集中作為男主出場，除了那些惡意搞噱頭的題材以外，常規(guī)女頻題材不會觸線。新規(guī)主要限制的是那些為了博眼球做一些反人類和反直覺的劇情點，比如“20歲總裁愛上絕經(jīng)的我”“早晨在一百平的大床上醒來”，這種純純把三觀按在地上摩擦的作品，才是管制的主要對象。
對于我們這些依靠故事內(nèi)容做劇本賣點的常規(guī)創(chuàng)作者來說不會影響很大，反應比較大的都是被“砸中”的人。
娛樂資本論：在你看來這個規(guī)定對于短劇市場有哪些影響？
賽老板：基本沒有，因為各端都有選擇內(nèi)容的權(quán)利，而內(nèi)容市場也能保證在沒有那一類型的題材時，依然能夠照常運轉(zhuǎn)，這就夠了，創(chuàng)作者、平臺等各個主體沒有哪個是只有靠那種噱頭劇才能活下去的。
娛樂資本論：主流女頻劇未來會往哪個題材方向發(fā)展？
賽老板：我覺得沒有固定題材，短劇市場向來百花齊放，后面主要會衍生出三個分支：一是廣告劇，二是IP改編（也就是跟著小說的方向走），三是原創(chuàng)劇本（這個方向瞬息萬變，就不好說了）。
06、張別人 導演 代表作：《Contract Marriage Before Election》
娛樂資本論：你之前有參與過“霸總”微短劇作品的編劇工作嗎？
張別人：我原來在國內(nèi)一直以來拍的都是“霸總”短劇，因為我入行那會兒女頻劇開始火，所以就一直拍霸總女頻。大概半年前的時候，因為感覺這個題材同質(zhì)化越來越嚴重就不拍了，開始轉(zhuǎn)向海外?；貒蟀l(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的風向變了，變成精品劇方向了，所以就在拍海外劇的同時重新回到國內(nèi)這個賽道上。
娛樂資本論：廣電總局針對“霸總”微短劇發(fā)布管理提示下來，對你的創(chuàng)作有什么影響？
張別人：對于一線搞創(chuàng)作、一線搞執(zhí)行的這些人來講，“霸總”題材只是一種business，是受眾需要，而不是刻意表達。規(guī)定整治的是刻意表達，而我們本來做這事就不是在做表達，所以規(guī)定影響的只能是那些本來就是以此為主要創(chuàng)作方向的那作者，對我們不會有任何的影響。
娛樂資本論：主流女頻劇未來會往哪個題材方向發(fā)展？
張別人：霸總劇類型有很多，霸總里面除了復仇劇、腹黑劇，還有甜寵劇。但我覺得不管國內(nèi)還是國外，大女主戲短時間內(nèi)不會特別火。比如說我們會認為西方女性主義者比較多，不過在西方跑的最好的題材還是“霸總”。國內(nèi)的話女性主義人群對整個人群來說還是占少數(shù)，而短劇這個產(chǎn)品的瞄準是大眾階層，目前市場上比較能接受的還是甜寵類或虐戀類的題材。
07、叢飛飛 導演 代表作：《閃婚老公是影帝》
娛樂資本論：廣電總局針對“霸總”微短劇發(fā)布管理提示下來，你的第一反應是什么？
叢飛飛：拍手叫好，過于低俗、惡趣味的微短劇嚴重歪曲了價值觀，應該大力整治。女頻霸總劇無疑是消費端最受歡迎的題材，目前來看，這對平臺方和承制方都是巨大的打擊，一味迎合市場、規(guī)避監(jiān)管的行為今后將舉步維艱，但也有人想在夾縫里“生存”，所謂“上有政策下有對策”，會有一部分人嘗試“改良”或者“創(chuàng)新”，去試探紅線，但恐怕更多的從業(yè)者還是會去嘗試其他題材。我之后肯定會按照總局的新規(guī)要求進行創(chuàng)作，避免脫離現(xiàn)實和不符合價值觀的內(nèi)容和情節(jié)，我認為這是對創(chuàng)作方向的一種優(yōu)化，我想“陣痛期”會有的，也會流失一部分觀眾，但從長遠角度來看，對社會對觀眾都會產(chǎn)生良性的影響。
娛樂資本論：“霸總”題材最吸引人的情緒點/劇情點是？新規(guī)會限制這個情緒/劇情點嗎？
叢飛飛：最吸引人的是滿足部分女性用戶的幻想，包括所謂的爽點——霸總的鈔能力似乎能解決一切，卻又偏偏愛上我。這其中充斥了拜金、炫富、炫權(quán)等扭曲的價值觀，以及為渲染情緒在劇情中慣用的諸如下藥、一夜情、掌摑、掐脖、下跪、人格侮辱等原本存在于網(wǎng)絡(luò)小說為吸睛使用的下三濫橋段，我相信新規(guī)將會對這些狗血、荒誕的手段進行嚴格的限制。
娛樂資本論：在你看來這個規(guī)定對于短劇市場有哪些影響？
叢飛飛：影響是肯定有，投流的方向和素材也要符合新規(guī)的要求，拍攝的過程中主創(chuàng)也要舍棄原先慣用的“爆款”手法，更加規(guī)范化拍攝；平臺選IP也會仔細斟酌一番，尤其在價值導向這方面，如何既能被市場認可又不違背新規(guī)。我認為小程序劇這種付費模式終將滅亡，未來會逐漸趨向于免費和品牌、廣告定制的模式，精品化規(guī)范化的的短劇會逐漸占領(lǐng)市場。
08、軟軟 編劇 代表作：《重拾舊愛在今生》
娛樂資本論：廣電總局針對“霸總”微短劇發(fā)布管理提示下來，你的第一反應是什么？
軟軟：挺好的，規(guī)范了行業(yè)亂象，寫正能量短劇，跟隨國家腳步傳遞正確的價值觀。我覺得霸總只是一個人設(shè)，我基本上寫的人物或多或少男主會帶一些霸總的影子，但我創(chuàng)作劇本會下意識的卡尺度線。別人的反應我也不太清楚，因為我一般不怎么水群，不過接收到的訊息是需要根據(jù)指示調(diào)整創(chuàng)作風向，蠻好的，緊跟指示，能創(chuàng)作更優(yōu)良的作品。
娛樂資本論：“霸總”題材最吸引人的點是？新規(guī)會限制這個情緒/劇情點嗎？
軟軟：最吸引人的肯定是人設(shè)，霸總的人設(shè)經(jīng)久不衰無非體現(xiàn)在代入感和情緒價值。新規(guī)的出現(xiàn)是為了為創(chuàng)作者提供更好的創(chuàng)作方向，否則也不會出臺。未來，短劇的人設(shè)趨勢可能會朝著多變的方向發(fā)展，而不是僅僅局限在霸總身上，希望之后可以看到更多樣更討人喜歡的男性角色。
09、錢柏宇 導演 代表作：《犬父虎子》
娛樂資本論：在你看來這個規(guī)定對于短劇市場有哪些影響？
錢柏宇：我覺得新規(guī)限制的是靠這個刻意引流的低質(zhì)產(chǎn)品，現(xiàn)在的題材太單一了，同質(zhì)化太嚴重了，對我們這種只拍精品劇的沒影響，我拍攝也比較挑劇本。這個只是個倡議，對制作端反正感覺沒啥影響，除非出臺更具體的政策，投流那邊審核會不會更嚴就不清楚了。
10、咩咩 編劇 代表作：《謊言二十年》《嬌寵，年下總裁撩爆了》
娛樂資本論:廣電總局針對“霸總”微短劇發(fā)布管理提示下來，你的第一反應是什么?目前同行對新規(guī)的反應是什么樣的?
咩咩:對于市場的影響是暫時的，同時會促進劇本往更精良的方向發(fā)展。同行會對這類有風險的題材適當規(guī)避，但不會一刀切，相對于霸總的其他類型的劇近期會占比上升一些。對于綜合能力強、各種題材都手拿把掐的編劇來說并不會有太大影響，但對于劇本能力單一，只會寫霸總類型劇本的編劇來說，是一個不小的打擊，需要拓展新的題材，提升個人綜合能力。
娛樂資本論:主流女頻劇未來會往哪個題材方向發(fā)展?
咩咩:女頻劇其實可以寫的特別多，并不只是單一的題材，現(xiàn)在更多劇屬于各種題材、各種梗的融合。所以要說主流女頻往哪個方向發(fā)展，這是不一定的。但不同的題材也會有階段性爆發(fā)，比如最近萌寶劇和家庭倫理劇爆款很多，前段時間大女主劇爆款又很多?？梢源_定的是，只要劇本足夠好，加上制作到位，最后給到一個可靠的平臺，這個劇的結(jié)果一定不會差。現(xiàn)在不像以前，可能劇本OK，制作湊合就能爆，之后越來越比的是綜合性，只要一方面拉垮，對最終這個劇的數(shù)據(jù)影響是非常大的。