文 | 市象 周立青

編輯 | 楊舟

11月，國內(nèi)“AR四小龍”之一的Rokid舉辦了新品發(fā)布會(huì)，在發(fā)布會(huì)的同步直播間，出現(xiàn)了一條不合時(shí)宜的“什么時(shí)候發(fā)去年的工資”的評論。

“公司確實(shí)沒有給我們發(fā)2023年的十三薪和年終，十三薪是公司在2023年簽署的合同中明確規(guī)定的，雖然公司承諾會(huì)在2024年年底前完成發(fā)放，但目前還沒有消息?！盧okid一員工告訴「市象」。該員工還表示，在2024年的合同中，十三薪的發(fā)放被改為根據(jù)公司經(jīng)營狀況決定。

Rokid作為當(dāng)下國內(nèi)AR行業(yè)中備受矚目的獨(dú)角獸企業(yè)，自成立以來便一直備受資本市場的熱捧。企查查顯示，截至目前，Rokid共計(jì)完成13輪融資，吸金能力驚人。融資最為密集的2022年，Rokid更是在4天內(nèi)連續(xù)斬獲兩輪融資，總金額高達(dá)3.84億元。

在今年4月的新品發(fā)布會(huì)上，創(chuàng)始人兼CEO祝銘明Misa透露，過去三年間，Rokid營收持續(xù)增長超100%，今年第一季度更是實(shí)現(xiàn)了150%的同比增幅，同時(shí)預(yù)計(jì)今年全年將繼續(xù)同比增長100%，四年?duì)I收將增長超20倍。

不過，截至目前，Rokid尚未對外公布其盈利情況。AR作為投資圈的“小熱點(diǎn)”，一直吸引資金進(jìn)入。眾多科技巨頭也在積極布局這一領(lǐng)域。然而，由于此前有部分AR企業(yè)陷入欠薪、裁員、虧損風(fēng)波，該行業(yè)的盈利能力不免讓內(nèi)外都表示擔(dān)憂。

當(dāng)下，單純依賴AR技術(shù)路線顯然難以支撐企業(yè)的盈利需求。Rokid以及其他AR廠商似乎敏銳地察覺到了這一現(xiàn)狀，紛紛開始發(fā)力AI眼鏡，以此作為切入市場的突破口，探索“AR+AI”的融合策略，試圖為企業(yè)開辟出一條可行的商業(yè)化路徑。

01 AI升溫

Rokid的B端產(chǎn)品線涵蓋了消費(fèi)級AR智能眼鏡和專業(yè)級AR空間計(jì)算套裝等多個(gè)領(lǐng)域。11月，Rokid在新品發(fā)布會(huì)上推出的Rokid Glasses，與以往專注于AR技術(shù)不同，Rokid Glasses在宣傳中強(qiáng)調(diào)了“AR+AI”的融合概念。

相較于Rokid之前推出的分體式產(chǎn)品，Rokid Glasses在設(shè)計(jì)上采用了一體化結(jié)構(gòu)，外觀與傳統(tǒng)眼鏡別無二致。這款智能眼鏡采用了單綠色Micro-LED+衍射光波導(dǎo)方案，不再側(cè)重于傳統(tǒng)的觀影和游戲等沉浸式娛樂體驗(yàn)，而是轉(zhuǎn)向了多模態(tài)AI交互，新增了AI搜索問答、物體識別、文字翻譯和數(shù)學(xué)題解析等更加貼近大眾日常需求的功能，極大地提升了AR眼鏡的實(shí)用性和便捷性。

Rokid的戰(zhàn)略重心似乎發(fā)生了調(diào)整。在發(fā)布會(huì)上，Misa也表示：“AI和AR是一件事?！痹贏R領(lǐng)域，Rokid并非唯一一家采取AR+AI戰(zhàn)略的企業(yè)，還有其他廠商同樣在發(fā)力。

雷鳥創(chuàng)新推出的雷鳥X2，就支持多模態(tài)大模型智能助手RayNeo AI，能夠?qū)崿F(xiàn)自然對話搜索和控制、視覺搜索、AI翻譯以及頭腦風(fēng)暴等多項(xiàng)AI功能。此外，影目科技推出的INMO Go也整合了AI大模型，提供了實(shí)時(shí)語音翻譯、AI百科和外語陪練等功能。

除了AR廠商依托原有的AR技術(shù)積累，積極融合AI技術(shù)向AR+AI方向轉(zhuǎn)型外，眼鏡作為AI技術(shù)商業(yè)應(yīng)用的重要載體也已經(jīng)成為行業(yè)共識。

在國際層面，高通CEO安蒙在接受外媒專訪時(shí)提到，高通正與三星、谷歌聯(lián)合研發(fā)一款可與手機(jī)連接的混合現(xiàn)實(shí)智能眼鏡，理想的形態(tài)是“外觀與普通眼鏡或太陽鏡沒有任何區(qū)別?！卑裁蛇€強(qiáng)調(diào)，“生成式AI將會(huì)彌補(bǔ)推廣混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)缺失的部分”。蘋果CEO蒂姆·庫克此前也曾表示，公司正在向智能眼鏡領(lǐng)域邁進(jìn)。

在國內(nèi)市場，百度近日發(fā)布了全球首款內(nèi)置中文大模型的原生AI眼鏡，預(yù)計(jì)將于2025年上半年上市。小米緊隨其后，已與歌爾達(dá)成合作，將推出新一代AI眼鏡，并預(yù)計(jì)在2025年第二季度發(fā)布，小米創(chuàng)始人雷軍對這款A(yù)I眼鏡的出貨量預(yù)期在三十萬臺(tái)以上。此外，華為、OPPO等手機(jī)廠商也在積極評估AI眼鏡項(xiàng)目。

AR廠商戰(zhàn)略方向的調(diào)整以及科技巨頭們競相涌入AI眼鏡領(lǐng)域，或許是看到了Ray-Ban Meta上線后的火爆。安蒙也提到，Ray-Ban Meta的成功給了他很大的信心。

2023年9月，Meta攜手Ray-Ban推出了第二代智能眼鏡Ray-Ban Meta，產(chǎn)品一經(jīng)上線就遠(yuǎn)超市場預(yù)期。IDC數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品發(fā)布當(dāng)年的第四季度及2024年第一季度，Ray-Ban Meta的出貨量分別達(dá)到了36萬臺(tái)和10萬臺(tái)。而截至2024年第二季度末，這款智能眼鏡的累計(jì)出貨量已經(jīng)突破了100萬臺(tái)大關(guān)。

顯然，Ray-Ban Meta超預(yù)期的銷量意味著當(dāng)前以AI為主要方向做智能眼鏡的產(chǎn)品邏輯已經(jīng)得到市場的驗(yàn)證，這也為國內(nèi)AR廠商提供了做智能眼鏡的方向——與其死磕不成熟的技術(shù)，并將各種技術(shù)堆砌于外觀略顯突兀的設(shè)備中，不如回歸眼鏡本身，逐步迭代升級其功能。

雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO李宏偉也指出：“當(dāng)前市場上大量AR公司在用戶使用9%的場景里投入了90%的研發(fā)精力，這實(shí)際上遠(yuǎn)離了用戶需求?！?/p>

當(dāng)AR廠商不再過度追求AR，而是從眼鏡的基本屬性出發(fā)，先發(fā)展智能眼鏡，再疊加AI功能、AR顯示，產(chǎn)品可能會(huì)有更廣闊的想象空間和更貼近用戶需求的未來。

02 AR遇冷

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2023年全球AR眼鏡的銷量僅為48萬臺(tái)。盡管AR領(lǐng)域在資本市場打得火熱，其商業(yè)化進(jìn)程卻顯得舉步維艱，AR廠商面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

2022年8月，智能眼鏡廠商影創(chuàng)科技被曝出拖欠員工薪資的問題。影創(chuàng)科技CEO孫立也坦言，受疫情影響，公司確實(shí)暫停了部分員工某些月份的績效工資發(fā)放。

Meta的元宇宙相關(guān)部門——負(fù)責(zé)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）業(yè)務(wù)的Reality Labs（現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室），自2020年以來累計(jì)虧損已超過500億美元。

Vision Pro也遭遇了減產(chǎn)的困境。據(jù)The Information報(bào)道，多位直接參與設(shè)備組件制造的人士透露，自今年初夏以來，蘋果公司已大幅縮減Vision Pro的產(chǎn)量，并有可能在年底前完全停止生產(chǎn)該設(shè)備的現(xiàn)有版本。Vision Pro的現(xiàn)狀也給整個(gè)AR行業(yè)的發(fā)展蒙上了一層陰影。

AR廠商難以實(shí)現(xiàn)盈利的原因主要?dú)w結(jié)于兩方面：

一方面，AR眼鏡目前尚未能有效吸引普通消費(fèi)者。盡管AR技術(shù)潛力巨大，但當(dāng)前的AR眼鏡在功能實(shí)用性、使用便捷性以及價(jià)格親民性等方面仍存在明顯短板，難以有效激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情。

以Meta在Connect大會(huì)上展示了其首款A(yù)R眼鏡Meta Orion為例。這款被扎克伯格稱為“世界上最好的AR眼鏡”的產(chǎn)品，盡管集成了當(dāng)前幾乎所有可用的先進(jìn)技術(shù)，但其略顯怪異的外表、高達(dá)一萬美元的高昂成本和僅有2個(gè)小時(shí)左右的續(xù)航能力，都清晰地表明，真正的消費(fèi)級AR眼鏡還有一段路要走。目前，Meta Orion僅生產(chǎn)了1000副供內(nèi)部研究使用，其商業(yè)化落地尚需時(shí)日。

另一方面，盡管AR廠商基于觀影、游戲、辦公等場景已經(jīng)推出了不少AR產(chǎn)品，但“小眾”仍然是AR行業(yè)難以回避的痛點(diǎn)。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2023年全球智能眼鏡銷量為101萬臺(tái)，而AR眼鏡的銷量僅為48萬臺(tái)。與智能手機(jī)和PC的廣泛普及相比，這一數(shù)字顯得微不足道。AR廠商們正面臨一個(gè)嚴(yán)峻的問題：AR眼鏡在市場上的認(rèn)知度和接受度仍然有限，亟需加強(qiáng)市場教育和推廣力度。

在此背景下，AI眼鏡作為AR眼鏡最終形態(tài)前的過渡產(chǎn)品，顯得尤為重要。它能夠在當(dāng)前技術(shù)受限、生態(tài)尚不成熟的條件下，承擔(dān)起教育用戶、拓寬市場的重任。

AI眼鏡與AR眼鏡有所區(qū)別，AR眼鏡通過將虛擬信息疊加在現(xiàn)實(shí)世界，為用戶提供增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，而AI眼鏡則是在普通眼鏡的基礎(chǔ)上增加了一些智能交互功能，并不刻意追求高度融合虛擬與現(xiàn)實(shí)的視覺效果，而是將重點(diǎn)放在了實(shí)用性和便捷性上。

AI眼鏡通過提供實(shí)時(shí)翻譯、語音助手、信息推送等一系列智能化服務(wù)，能夠逐步建立起用戶對智能穿戴設(shè)備的依賴與信任。這種依賴與信任一旦確立，將為用戶未來接納更高端、更復(fù)雜的AR眼鏡產(chǎn)品奠定堅(jiān)實(shí)的認(rèn)知基礎(chǔ)。

Meta創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格也認(rèn)為，智能眼鏡將是未來發(fā)展的一個(gè)重要趨勢，并預(yù)測未來售價(jià)在300美元左右的AI眼鏡將成為“爆款”。

03 AR+AI能否破局？

Ray-Ban Meta的成功給AI眼鏡帶來了巨大的想象空間。那AR+AI眼鏡能復(fù)刻Ray-Ban Meta超預(yù)期的出貨量嗎？

外部在對Rokid新品的介紹或分析中，多聚焦于產(chǎn)品的硬件和功能。然而，作為一款首先是眼鏡的智能設(shè)備，配鏡這一核心問題卻被忽視。

Rokid Glasses推出了帶顯示和不帶顯示的兩個(gè)版本。其中，帶顯示版本的眼鏡使用了光波導(dǎo)鏡片，這意味著需要視力矯正的用戶必須額外添加一個(gè)夾片。Rokid Glasses本身的重量已經(jīng)達(dá)到了49克，加上夾片后重量會(huì)進(jìn)一步增加。相比之下，一副普通的板材框眼鏡的重量大約在20克左右，而更輕便的TR-90框眼鏡和鈦框眼鏡的重量則在12-14克之間。

有Ray-Ban Meta用戶就表示，自己有500度的近視和200度的散光，在為眼鏡配鏡后，整體重量在70g左右，導(dǎo)致每隔幾分鐘就需要扶一下眼鏡。

對于需要視力矯正的用戶而言，Rokid Glasses在滿電狀態(tài)下能支持4小時(shí)的日常使用，其重量在電量耗盡后無疑會(huì)成為一大負(fù)擔(dān)，這可能直接削弱消費(fèi)者的購買意愿。盡管Rokid Glasses支持快充，能在十分鐘內(nèi)充電至90%，但在全天候的使用場景中，屈光不正的用戶顯然無法隨時(shí)摘下眼鏡充電。

而對于不需要視力矯正的用戶來說，49g的重量似乎還在可接受范圍之內(nèi)，Misa甚至表示最終成品會(huì)采用發(fā)布會(huì)上暴龍的設(shè)計(jì)模具，重量還會(huì)減輕約8克，總重量控制在41克左右。但是，如何讓本就不需要佩戴眼鏡的人購買這款智能眼鏡，又是一個(gè)問題。

Misa也表示：“其實(shí)我們不需要強(qiáng)迫不近視的人戴眼鏡。我認(rèn)為，只要能讓近視的人愿意更換現(xiàn)有眼鏡，已經(jīng)是一個(gè)很大的成就?！?/p>

不僅是Rokid，魅族于9月份發(fā)布的StarV Air2同樣需要借助外置夾片來滿足視力矯正需求，并且續(xù)航也比較“拉胯”。

就目前市場情況來看，Rokid和魅族的產(chǎn)品已經(jīng)代表了行業(yè)在當(dāng)前技術(shù)條件下的最佳形態(tài)，基礎(chǔ)的重量和電池續(xù)航問題仍然是當(dāng)前產(chǎn)品的普遍挑戰(zhàn)。

對于需要視力矯正的人來說，重量問題可能會(huì)降低他們的購買意愿，而不需要佩戴眼鏡的人可能本身購買這類產(chǎn)品的意愿就不強(qiáng)，或者購買后可能因缺乏實(shí)際使用場景而放在角落吃灰，這可能是目前輕便型AR+AI眼鏡所面臨的現(xiàn)實(shí)。

相比之下，Rokid Glasses的無顯示版本，即“AI純享版”，用戶可以直接根據(jù)自己的需求配鏡，不會(huì)再有其他重量的附加。在功能體驗(yàn)相差不大的前提下，價(jià)格更低、質(zhì)量更輕的版本更有可能成為新產(chǎn)品的銷售主力。

AI+AR究竟是契合消費(fèi)者實(shí)際需求的必要?jiǎng)?chuàng)新，還是僅僅是一種技術(shù)驅(qū)動(dòng)下強(qiáng)行創(chuàng)造的“需求熱點(diǎn)”？

從這個(gè)角度看，真正實(shí)現(xiàn)盈利或許還需依靠更為“純粹”的AI智能眼鏡。有顯示版本的Rokid Glasses在此時(shí)推出，可能更多地是為了強(qiáng)調(diào)Rokid在AR技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和持續(xù)創(chuàng)新的決心。

值得注意的是，Misa在發(fā)布會(huì)上表示，新產(chǎn)品預(yù)計(jì)將于2025年第二季度上市。關(guān)于產(chǎn)品的完成度，在科技博主電丸科技的視頻當(dāng)中，Misa表示Rokid的風(fēng)格通常是完成85%以上才會(huì)對外發(fā)布，而在36氪的采訪中，這一數(shù)字卻變成了“大概可以理解為硬件完成了60%，軟件完成了50%”。

李宏偉表示：“其實(shí)大家都很清楚，當(dāng)前的AR眼鏡尚未成熟到可以完全取代手機(jī)的地步，離真正成為主流智能終端還有一段路要走。”

Misa在今年4月中旬，Rokid發(fā)布AR Lite空間計(jì)算套裝發(fā)布時(shí)也坦言：“距離AR廠商真正的‘iPhone時(shí)刻’還有三年?！?/p>