文|時代財經(jīng)App
據(jù)“哈爾濱文旅”消息,2024年哈爾濱冰雪大世界預計將于12月中旬開園,面積將從上個冰雪季的81萬㎡擴展到100萬㎡,是歷屆最大規(guī)模。
冰雪大世界還未開業(yè),糖葫蘆攤位的拍賣就先火了一把。
近日,哈爾濱市拍賣行發(fā)布第26屆哈爾濱冰雪大世界相關項目拍賣會的公告,其中受委托對第26屆哈爾濱冰雪大世界的糖葫蘆點位項目經(jīng)營權進行拍賣,起拍價100萬元。項目地址正位于哈爾濱市松北區(qū)哈爾濱冰雪大世界園區(qū),將于11月27日上午9點30分進行公開網(wǎng)絡競拍。
若算上由競買人承擔的自備集裝箱房費用約50萬元,該糖葫蘆點位的經(jīng)營成本起步價至少要達到150萬元。社交平臺上有網(wǎng)友就調侃稱,“一天得賣幾千串才夠租金??!”
爆火一年后,哈爾濱熱度依舊不減。據(jù)在線旅游平臺數(shù)據(jù),11月份哈爾濱搜索量環(huán)比上月增長3倍,哈爾濱酒店預訂量同比去年增長1.6倍。
點位密集拍賣,冰雪大世界處處是生意
《26屆冰雪大世界商服招商報名表》顯示,百萬起拍價并非單個攤位,而是包含園區(qū)內9個冰糖葫蘆售賣點位。競買成功后,競買人需自備集裝箱房,外觀須配合園區(qū)整體規(guī)劃,覆雪進行藝術造型,經(jīng)驗收合格后方可營業(yè),費用約為50萬元,由競買人承擔。
至于點位經(jīng)營權使用時間,哈爾濱拍賣行并未在公告中提及。哈爾濱冰雪大世界相關工作人員對時代財經(jīng)稱,今年園區(qū)具體開園時間還沒有確定,預計是12月中旬。若參考去年,經(jīng)營時間約2個月。
該起拍價引起了不少討論,有網(wǎng)友就擔心較高的經(jīng)營權價格或引起物價上漲。不過,在哈爾濱拍賣行披露的經(jīng)營規(guī)范中,已經(jīng)對糖葫蘆的售賣價格做了規(guī)定。其中,冰糖葫蘆涉及草莓、葡萄、山楂、蜜棗、菠蘿等9個品種,售價從10元到30元不等,最便宜的是12粒蜜棗糖葫蘆,售價10元。
此外,哈爾濱大世界對于糖葫蘆點位的經(jīng)營還有諸多要求,包括若商家發(fā)生違價行為,將給予警告并處2000元罰款,嚴重的扣除5000元經(jīng)營保證金;發(fā)現(xiàn)移動和增加攤位,一次也將扣除5000元經(jīng)營保證金;甚至還提及,如果在新聞媒體上發(fā)現(xiàn)1次負面新聞及投訴,除罰款外還將取消經(jīng)營資格。
這并不是冰雪大世界第一次拍賣冰糖葫蘆售賣點位。時代財經(jīng)在中拍平臺看到,在2023年,冰雪大世界也曾對冰糖葫蘆的項目經(jīng)營權進行公開網(wǎng)絡競價拍賣,彼時起拍價與成交價均為40萬元,點位為10個,不過沒有披露具體點位面積。若按此計算,一年后一個冰糖葫蘆售賣點位拍賣價上漲超170%。
而哈爾濱冰雪大世界的拍賣生意也遠不止“一串糖葫蘆”。
同期與糖葫蘆點位一起掛牌拍賣的,還有園區(qū)內D棟商服5個經(jīng)營點位,摩天輪商服10個經(jīng)營點位項目經(jīng)營權。這些經(jīng)營點位也有詳細規(guī)劃品類,如5㎡的飲品點位起拍價格為12萬元、5㎡的鍋包肉點位為8萬元等。
在11月中旬,26屆冰雪大世界園區(qū)的30余個攤位經(jīng)營權已進行過一輪拍賣,經(jīng)營品類包含防寒用品、雪圈租賃、旅拍以及小吃飲品等,最高起拍單項為25萬元的單個雪圈租賃點位。
去年哈爾濱的爆火讓此次拍賣引來不少商家的興趣。一名參與競拍的商家便表示,自己“盯了整整一天”,有一些攤位加價拍賣,也有一些底價成交,部分較大面積的攤位成交價高達數(shù)十萬。該商家稱,考慮到本金問題,也擔心賠錢,最終沒有競拍成功。
時代財經(jīng)從拍賣平臺、哈爾濱市公共交易中心等官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),哈爾濱冰雪大世界的拍賣生意覆蓋上下游產業(yè)鏈,上至建設施工、冰雪景觀、冰上自行車、大滑梯、IP形象玩偶、項目宣傳推廣和自媒體運營等等的招標與采購,下至旅行社代理、旅拍、簡餐熱飲、防寒產品等服務攤位的經(jīng)營權拍賣,起拍價范圍從幾千到上百萬不等。
作為世界最大的室外冰雪主題公園,冰雪大世界的拍賣會已持續(xù)了數(shù)年。
2017年的一則報道稱,當年的最高標的為“攝影攝像經(jīng)營權”,從起拍價110萬元一路追高至142萬元成交。而根據(jù)哈爾濱市公共交易中心披露的“第26屆冰雪大世界攝影攝像、直播服務”成交候選人公示結果,預成交價格為138.9萬元。
另據(jù)百度旗下招投標信息查詢平臺“尋標寶”統(tǒng)計顯示,園區(qū)經(jīng)營方哈爾濱冰雪大世界股份有限公司近一年內(2023年12月-2024年11月)招標金額達9.63億,招標次數(shù)405次。
冰雪季來臨,哈爾濱旅游預訂提前開啟
糖葫蘆攤位的起拍價上漲超一倍,也證明了哈爾濱及冰雪大世界的“吸金”能力。
去年冰雪季,“爾濱”爆火出圈,僅2024年春節(jié)期間,哈爾濱市就接待游客1009.3萬人次,旅游總收入達164.2億元。
作為其中的明星景區(qū),造價35億元的冰雪大世界,盡管在開園首日因“排隊時間長”“管理能力不足”等原因出現(xiàn)退票風波,但隨后景區(qū)火速處理、哈爾濱文旅局公開致歉、連夜整改。最終在2023-2024冰雪季,哈爾濱冰雪大世界運營61天,累計接待游客271萬人次。
今年,哈爾濱這座城市在努力延續(xù)著這波流量。
當?shù)匚穆镁中?,今年哈爾濱冰雪大世界的整體面積由去年的81萬㎡擴大到100萬㎡,預計將再次刷新吉尼斯世界紀錄。在社交平臺上也可看到,部分消費者已提前訂好了飛往哈爾濱的機票,以趕在冰雪大世界開園時前往游玩。
另據(jù)天眼查顯示,11月7日,哈爾濱冰雪大世界股份有限公司發(fā)生工商變更,經(jīng)營范圍新增演出經(jīng)紀、演出場所經(jīng)營、營業(yè)性演出業(yè)務。當前,該公司仍由哈爾濱文化旅游集團有限公司、哈爾濱馬迭爾集團股份有限公司分別持股60%、40%。
隨著雪季到來,哈爾濱將舉辦系列亞冬會測試賽及多項冰雪賽事等,新一輪東北冰雪游也拉開帷幕?!吨袊┊a業(yè)發(fā)展研究報告(2024)》顯示,2023—2024冰雪季,我國冰雪休閑旅游人數(shù)超過3.85億人次,預計2024—2025冰雪季有望突破5億人次,冰雪休閑旅游總收入有望超7000億元。
攜程信息顯示,全國預計11月中下旬將迎來第一波冰雪游預訂高峰;12月下旬至明年1月中旬將迎來第二波預訂高峰。去哪兒平臺提供信息則顯示,截至11月25日,入住時間為11月15日至12月底的哈爾濱酒店預訂量同比去年增長1.6倍;從機票客源地看,深圳、上海、廣州、成都、杭州的客人最愛去哈爾濱。
同時,哈爾濱的火熱也帶動了周邊城市旅游預訂。從去哪兒平臺酒店預訂增速看,11月上旬哈爾濱酒店預訂量同比去年增長超五成,帶動省內大興安嶺預訂量同比增長140%、伊春增長52%、齊齊哈爾增長45%。
廣州康輝旅游相關負責人也向時代財經(jīng)指出,今年,在以哈爾濱一地或聯(lián)游為主的東北旅游線產品報名中,報名時間較往年有所提前,自10月中旬起,已有游客開始咨詢并報名參加,主要參與者為中老年人群以及享有年假的年輕家庭。
截至11月21日,廣州康輝的東北旅游線路上架40天,報名人數(shù)已占旅行社全部冬季旅游產品線路的32%。該負責人稱,哈爾濱去年出圈后,預測今年熱度會更高,因此相較去年加大了酒店資源采購量,用來儲備定制團、品質團的需求。
除了哈爾濱,長春、阿勒泰、烏蘭察布、崇禮等地也已進入“冰雪模式”,新一冰雪季的爭奪賽已經(jīng)打響。