文｜毒眸
豆瓣評(píng)分9.1，上映3天，近30萬人打出評(píng)分，《好東西》正在憑口碑突圍。
輿論場(chǎng)上關(guān)于影片的討論越來越多，官方宣傳率先打出“新型情感關(guān)系”標(biāo)簽，話題池隨之不斷出現(xiàn)“新小妞電影”“媽味電影”的表達(dá)，雖然意在夸贊，但不足以點(diǎn)出影片的表達(dá)之“新”。
單親媽媽王鐵梅（宋佳飾）、鄰居樂隊(duì)主唱小葉（鐘楚曦飾）、女兒茉莉（曾慕梅飾），一個(gè)是超六邊形“全能媽”，一個(gè)是倒貼戀愛腦“大人妹”，一個(gè)是早熟00后“小孩姐”。除了三個(gè)女性，還有三個(gè)沒那么傳統(tǒng)的男性角色。
作為以都市年輕女性為主角、講述都市男女的輕喜劇，《好東西》很容易令人想到一個(gè)幾乎消失的電影類型——“小妞電影”。而王鐵梅愛“給人當(dāng)媽”的媽系性格，聽起來也很容易留下強(qiáng)勢(shì)、壓迫的印象。
實(shí)際上，《好東西》既推翻了“小妞電影”敘事，也推翻了傳統(tǒng)上理所應(yīng)當(dāng)?shù)哪嘎毟拍?，在金句梗密布的脫口秀式喜劇里，塑造了反類型的女性形象，?chuàng)造出新的女性關(guān)系與親密關(guān)系敘事。
這種“新”意味著理解門檻，也注定了《好東西》的票房天花板?！逗脰|西》首周末破億的票房成績(jī)，離不開提前點(diǎn)映帶來的高口碑發(fā)酵，但一旦垂類用戶與話題逐漸被消耗完，恐怕再難破圈。
過時(shí)的“小妞”
提起“小妞”，白百何或許更具象化。從2011年《失戀33天》的爆火，到《分手合約》《被偷走的那五年》《滾蛋吧！腫瘤君》，這些“小妞電影”的票房接連破億，持續(xù)穩(wěn)固著白百何“小妞”代言人的地位。毒眸也曾撰文（點(diǎn)擊閱讀：《白百何，內(nèi)娛無代餐》）以白百何出演的作品為線索，追溯“小妞電影”的發(fā)展。
國(guó)產(chǎn)電影里的“小妞電影”，英文名叫“chick flick”（又叫“小雞電影”），在英美俚語里，chick有著戲稱年輕女子之意。作為一種電影類型，“小妞電影”發(fā)展于上世紀(jì)90年代的好萊塢，通常指以都市年輕女性為主角的浪漫愛情輕喜劇。
比如，安妮·海瑟薇的《公主日記》《穿普拉達(dá)的女王》，就是“小妞電影”最典型的“丑小鴨變天鵝”模式。
這些影片里的“小妞”們，或是天真善良、自帶傻氣，或是嫵媚性感，或是強(qiáng)勢(shì)干練，結(jié)局常常是“小妞”在成長(zhǎng)中實(shí)現(xiàn)愛情與事業(yè)雙豐收，其中不乏時(shí)尚小姐、花花公子、各種花里胡哨的時(shí)尚元素。
在“剩女”文化與“她”經(jīng)濟(jì)的影響下，國(guó)產(chǎn)“小妞電影”開始出現(xiàn)。從《非常完美》《杜拉拉升職記》興起，到《失戀33天》以小博大獲取巨大票房收益后，“小妞電影”開始進(jìn)入一段爆發(fā)期。
除了白百何，其他諸如湯唯、林志玲、Angelababy等女星，都因在《北京遇上西雅圖》《101次求婚》《新娘大作戰(zhàn)》等作品里主演“小妞角色”走入大眾視野。
嘗到一段時(shí)間的甜頭后，逐漸模式化的“小妞電影”也不再吃香。一方面，這些影片常被詬病的是，在女性主義的外殼下，仍舊講的是父權(quán)制里傳統(tǒng)的兩性關(guān)系；另一方面，則是充滿迎合消費(fèi)主義的中產(chǎn)階級(jí)審美趣味，被視作沒有深度的快餐電影。
隨著社會(huì)意識(shí)的變化，那一時(shí)期的“小妞電影”早已過時(shí)。與此同時(shí)，不少都市愛情片也漸漸淪為情人節(jié)特供之作。在大眾對(duì)性別觀念與戀愛態(tài)度的急速變化下，我們急需更新關(guān)于女性與戀愛的敘事與想象。
《好東西》恰好提供了新的樣本。它雖然是都市喜劇，但它談不上浪漫愛情。甚至可以說，它拋棄了傳統(tǒng)的浪漫愛情元素，既沒有剩女追男的情節(jié)，也沒有對(duì)事業(yè)成功、家庭美滿的宣揚(yáng)，由此顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)類型化的“小妞電影”，創(chuàng)造出既溫柔又鋒利的反類型都市喜劇。
如同電影里所說，“不喜歡的游戲規(guī)則就不要玩了，我們可以建立一個(gè)新的游戲”?！逗脰|西》重建了以女性為主角的都市喜劇面貌，提供了新的關(guān)于女性形象塑造與女性關(guān)系敘事的可能。
重建女性關(guān)系敘事
在電影領(lǐng)域，以女性為主角的敘事本就相對(duì)稀少。在劇情片里，女性之間的姐妹情、母女關(guān)系，大多承擔(dān)著豐富主角形象或推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的功能。在其他類型片里，更是邊角料般的存在，也形成了一套被濫用的模板。
有研究稱，從受迫害角度來看，婦女曾存在著“女人比男人更嚴(yán)酷地對(duì)‘性同類’進(jìn)行迫害和自我迫害”的問題。這種厭女癥滋生出“敵蜜”，諸如“惡毒女配”“閨蜜背刺”“惡婆婆”等情節(jié)正是影視作品給女性關(guān)系制造戲劇沖突的常見方式。
由于電影的篇幅比劇集體量小，電影里描述情感關(guān)系的顆粒度自然也不如劇集細(xì)?！靶℃る娪啊背霈F(xiàn)以來，在以女性為主角的電影里，常見的“閨蜜情”多存在于戀愛上互相支招的關(guān)系，圍繞對(duì)方與異性關(guān)系的危機(jī)與修復(fù)展開，更多樣的女性關(guān)系與女性敘事多被忽視與省略。
比如，《非常完美》講述了蘇菲被男友背叛后，兩位閨蜜鼓勵(lì)并幫助她展開了一場(chǎng)贏回男友的奪愛大作戰(zhàn)；《閨蜜》系列講述三個(gè)女性的友情，她們的關(guān)系也幾乎都圍繞男性展開；《七月與安生》則是典型的兩個(gè)閨蜜愛上同一個(gè)男性的套路。
同樣是都市喜劇故事，《好東西》并非聚焦都市愛情關(guān)系，而是都市男女在性別意識(shí)覺醒之后所面臨的種種問題。
在女性角色上，有事業(yè)腦鐵娘子王鐵梅，喊著“這個(gè)世界上哪個(gè)事不比男的重要”；也有由于缺愛而戀愛腦的小葉，從一段無法確定的關(guān)系里逐漸找到出口；還有體驗(yàn)過表演者之后，認(rèn)為“還是做觀眾好”的小孩茉莉。
在女性關(guān)系上，沒有俗套的雌競(jìng)，有的是更豐富細(xì)膩的女性角色的討論與女性關(guān)系呈現(xiàn)。兩個(gè)成年女性不會(huì)因?yàn)橥粋€(gè)男人爭(zhēng)風(fēng)吃醋，單身母親不一定凄慘也不必強(qiáng)大，同時(shí)養(yǎng)育小孩也不是非要男性參與。三個(gè)不同年齡的女性建立起新的女性社區(qū)，她們彼此慰藉，一起學(xué)會(huì)與自我和解。
除此之外，更多隱藏在細(xì)節(jié)中的女性角色刻畫，也和常見的工具人女配角設(shè)置大有不同。諸如地鐵上坐在王鐵梅旁邊的女性，將不小心睡著倒向旁邊男性的她拉向自己；辦公室里，王鐵梅雖然深知調(diào)查記者難做，卻依然支持一腔熱血的新人女記者，并且對(duì)她的穿搭喊著“要鏈接”。這些片段都從細(xì)節(jié)上豐富了女性互助的表達(dá)。
男性角色既不是被女人爭(zhēng)奪的對(duì)象，也不是常見的窒息爹味男，反倒紛紛成為“女權(quán)表演藝術(shù)家”。比如，趙又廷飾演的前夫，與章宇飾演的鼓手小馬，為了爭(zhēng)奪王鐵梅，一邊比拼男子氣概，一邊大談“看過幾本上野千鶴子”“占據(jù)太多性別紅利”，上演性別倒置的雄競(jìng)，既充滿理想，又暗含諷刺。
在場(chǎng)外邵藝輝提到趙又廷飾演的前夫一角遭到了許多男演員拒絕一事，也讓這些男性角色在國(guó)內(nèi)銀幕上的稀缺性得到了進(jìn)一步的印證。
如邵藝輝在影片宣傳時(shí)所說“花團(tuán)錦簇只是表面，刀光劍影也不是本質(zhì)”，擺出想象，塑造理想，提出問題，是《好東西》所具有的社會(huì)價(jià)值。
市場(chǎng)限制與突圍
曾經(jīng)的“小妞電影”瞄準(zhǔn)女性用戶，極大地改變了觀影性別比例?！逗脰|西》同樣以女性觀影群體為主，但明顯有更高的觀影門檻，推向市場(chǎng)所面臨的挑戰(zhàn)也更大。
即便有前作《愛情神話》積累的口碑基礎(chǔ)，但《好東西》既沒有鮮明的地域?qū)傩裕矝]有像徐崢一樣在當(dāng)時(shí)具有更大票房號(hào)召力的喜劇演員，實(shí)際上很難形成更大范圍的破圈效應(yīng)，票房天花板非常明顯。借助出色的口碑營(yíng)銷，影片目前已經(jīng)算是實(shí)現(xiàn)了一次突圍。
《好東西》在上映前兩周采取了限時(shí)點(diǎn)映策略，11月9-10日，影片先在上海、北京全量影城開啟點(diǎn)映，主打一線城市，業(yè)內(nèi)口碑發(fā)酵。高知女性代表周軼君，以講述獨(dú)立女性話題出圈的脫口秀演員鳥鳥、顏怡顏悅，時(shí)尚界博主易夢(mèng)玲、ELLE編輯總監(jiān)孫哲等KOL受邀觀影后擴(kuò)散口碑，他們的粉絲用戶與影片潛在用戶有較高重合度。
這一階段突出影片從獨(dú)特的女性視角出發(fā)，以覺醒為起點(diǎn)，探討“覺醒的女性還會(huì)戀愛腦嗎？”“沒有雌競(jìng)的女性友誼該是什么樣”“怎樣教育自己的小孩”等新鮮的議題。
即便一輪點(diǎn)映后好評(píng)如潮，11月16日開始的二輪點(diǎn)映，范圍擴(kuò)大至一二線64城，但想看和預(yù)售數(shù)據(jù)仍舊沒有太大起色，導(dǎo)演邵藝輝也發(fā)文求擴(kuò)散。
一方面，一輪點(diǎn)映地點(diǎn)限制性較強(qiáng)，覆蓋用戶基本與最初想看用戶重合；另一方面，“整點(diǎn)新東西，說點(diǎn)新話題”宣傳語，只突出了“新”的概念，但沒有具體可感的故事情節(jié)，有網(wǎng)友就評(píng)論稱“一直不知道這部電影講的是什么故事”。
再回看《好東西》的映前營(yíng)銷階段，初期以《愛情神話》平行篇拉攏最直接的影片粉絲群體；發(fā)布定檔預(yù)告到一輪點(diǎn)映期間，突出先鋒女性視角，顛覆傳統(tǒng)，新奇表達(dá)，制造男女性別話題，鎖定觀影用戶基本盤；中期重點(diǎn)放大都市情感關(guān)系與喜劇性，強(qiáng)調(diào)“新型情感關(guān)系”“冤種閨蜜”“新鮮男女”，以及不少自來水營(yíng)銷突出“好笑”，擴(kuò)大潛在觀影用戶群體；后期借助豆瓣9.1高分，讓它的關(guān)注度進(jìn)一步提升。
相比較其它高分的、口碑大量發(fā)酵的作品，《好東西》目前能取得的預(yù)期票房仍然是令人遺憾的。這檢測(cè)出了創(chuàng)新性的女性話語在市場(chǎng)上能囊括的實(shí)際受眾數(shù)量，仍然不支持中國(guó)誕生出近似于《芭比》的高票房產(chǎn)品。
不過，希望做既創(chuàng)新但又平衡圈層需求的創(chuàng)作太過困難，在這個(gè)尤其呼喚創(chuàng)新的電影市場(chǎng)環(huán)境下，應(yīng)該歡迎更多分眾化的創(chuàng)作出現(xiàn)。
《好東西》是一次“新”表達(dá)的開頭，也難以被輕易復(fù)刻。電影里的女性敘事與現(xiàn)實(shí)里的女性意識(shí)發(fā)展相輔相成，只有社會(huì)女性意識(shí)更進(jìn)一步，電影里的女性表達(dá)才會(huì)得到更多群體性認(rèn)同。