文｜新偶
“等了7年，沒想到等來的是關(guān)不完的廣告?！?/p>
據(jù)燈塔專業(yè)版，優(yōu)酷網(wǎng)劇《白夜破曉》上線首日播放量達1872萬，優(yōu)酷站內(nèi)熱度破8000。同時，劇集刷新了優(yōu)酷大劇播前招商金額及客戶數(shù)量記錄，合作品牌數(shù)達31個。
其中OPPO作為首席合作伙伴占據(jù)C位，度小滿則領(lǐng)銜角色小劇場，淘寶拍立淘和999抗病毒口服液作為插入廣告也獲得不低的曝光，RIO強爽和東鵬特飲更是明晃晃植入到劇情中。
顯然《白夜破曉》讓優(yōu)酷白夜劇場再一次獲得空前關(guān)注，但在用戶端的反應(yīng)并不樂觀。
01 廣告里插劇，《白夜2》口碑保不住了？
“一口氣看完四集，大失所望?！弊鳛椤栋滓棺穬础疯F粉的趙雅楠中午12點就守在優(yōu)酷客戶端，一口氣看完覺得劇集“沒那味”了。
《白夜破曉》一開頭用幾分鐘時間回顧了第一部大結(jié)局時的核心劇情，然后進入了正片。
雖然說“書接上回”的方式銜接比較自然，但第二部的劇情很快就偏離了主線。
一般來說，懸疑刑偵劇的前兩個案子，劇情要有些“光怪陸離”才能抓住觀眾的眼球。
《白夜破曉》上來出現(xiàn)一個停尸房的尸體“死兩次”的離奇情節(jié)，后來查明是哥哥威脅過的女孩要嫁給弟弟，二人婚前女方打算將一切坦白給身患癌癥的弟弟，結(jié)果被哥哥失手掐死，兄弟二人在地鐵站爭吵過后，哥哥選擇臥軌自殺。
耗費三集的時間，“雙關(guān)隊長”鬧情緒在原地打轉(zhuǎn)，破案線索都是靠誤打誤撞獲取，官方搜索兩次案發(fā)現(xiàn)場，竟然還讓關(guān)宏峰找到關(guān)鍵性線索，最終案件定性為“意外”，很容易讓觀眾懸著的心和緊張刺激感按下“急剎車”。
第二案中虐待動物和拐賣兒童雙線并行有些新意，但物證靠撿、線索靠蒙讓人泄氣，罪犯佩戴的熱銷款手表居然是在當(dāng)?shù)嘏龃韶溙庂徺I，被拐小孩就大搖大擺等著女警發(fā)現(xiàn)，劇情多少有些乏味。
而《白夜追兇》中每個案子都會牽扯多人，環(huán)環(huán)相扣引人入勝，時不時串聯(lián)回主線“213大案”，相比之下《白夜破曉》雖然案子圍繞熟人性侵、虐待動物、拐賣兒童和傳銷騙保等社會議題，但尺度和情節(jié)都過于簡單，吸引力有限。
“因為優(yōu)酷會員是三家最便宜的，本來定了個酒店打算投屏看《白夜破曉》，結(jié)果發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷vip不讓投屏，再三確認(rèn)發(fā)現(xiàn)只有svip才能投屏，優(yōu)酷的吃相也變難看了?！贝髮W(xué)生吳海本來跟女友約好一起追劇，結(jié)果被澆了一盆冷水。
還有不少觀眾留言稱劇集廣告繁多，雖然免了貼片廣告，但是劇集插入廣告、App啟動廣告完全沒有任何優(yōu)化。此外，即便購買了更高級別的會員，也依然沒有跳過這些廣告的權(quán)限。
優(yōu)酷客服告訴新識研究所，優(yōu)酷提供的“廣告特權(quán)”可減免部分“硬廣”，但節(jié)目開始后的內(nèi)生廣告、暫停廣告等只能通過關(guān)閉、拖拽等方式跳過，未來會持續(xù)不斷優(yōu)化完善的廣告推送邏輯。
圖源：優(yōu)酷App
02《白夜破曉》會成為優(yōu)酷的《慶余年2》嗎？
自2017年《白夜追兇》的播出受到廣泛好評，優(yōu)酷也帶動了國內(nèi)懸疑劇熱，近些年觀眾們對“白夜”續(xù)作的期待未見消減。
兩月前官宣入駐優(yōu)酷“白夜劇場”不到半日，《白夜破曉》站內(nèi)預(yù)約人數(shù)就超過200萬，截至劇集上線前，預(yù)約人數(shù)破500萬。
劇方不僅選擇在劇中角色關(guān)宏峰/關(guān)宏宇生日當(dāng)天0點官宣定檔，更是直接當(dāng)天中午12點空降開播，為角色“慶生”。
圖源：優(yōu)酷微博
官方還通過云包場，劇中演員、主創(chuàng)、親友團累計送出11886張VIP會員卡。
這一系列操作讓《白夜破曉》熱搜不停，這難免會讓人擔(dān)心會不會是因為質(zhì)量不過關(guān)，才頻繁用噱頭造勢。
優(yōu)酷在原本VIP會員連續(xù)包月25元/月的基礎(chǔ)上，再加10元，升級為SVIP，可以比VIP多看一集。從顯示拉新能力的流行暢銷榜（周榜）和經(jīng)典暢銷榜（年榜）來看，這一方案效果明顯。
除了平臺和廣告方賺得盆滿缽滿，《白夜破曉》有一個不顯眼的幕后贏家，正是出品方儒意影業(yè)。
圖源：燈塔專業(yè)版
此前儒意出品現(xiàn)象劇《我的人間煙火》和《我的阿勒泰》，背靠了長視頻平臺芒果和愛奇藝，這次能插入“白夜劇場”項目，也標(biāo)志著儒意的觸角也從大銀幕輻射到移動端。
這部劇的處境越來越像《慶余年2》，在平臺和廣告方如火如荼背后，IP面臨的隱憂也逐漸明顯。
一是拖了7年上映，劇中人物形象與原IP開始疏遠，劇本多次修改，豐富度不升反降，加上第二季刻意加入搞笑，打亂了敘事節(jié)奏，形成了某種程度的脫節(jié)。
二是現(xiàn)在觀眾對劇的容忍度很低，這種依靠觀眾口碑做起來的IP，經(jīng)過幾次“不值得”的消耗，商業(yè)價值會持續(xù)走低。
騰訊視頻在2023年上新的三部懸疑劇《漫長的季節(jié)》《歡顏》《繁城之下》豆瓣平均分達8.6，騰訊視頻的X劇場在懸疑賽道的品牌影響力有了超越愛奇藝迷霧劇場的苗頭。而愛奇藝迷霧劇場今年三部《不可告人》《看不見影子的少年》《錯位》的表現(xiàn)，則不盡如人意。
優(yōu)酷“白夜劇場”通過《新生》《邊水往事》《白夜破曉》幾部熱播劇已經(jīng)打出不錯的聲量。如果后續(xù)不能持續(xù)保證高水準(zhǔn)，優(yōu)酷出品的IP認(rèn)可度，可能難免會重蹈愛奇藝覆轍。