文丨文娛價值官 陳立涓
編輯丨美圻
很多觀眾和文娛價值官一樣，并非《再見愛人4》一開播就入坑的，而是被隨時推送到眼前的切片視頻引發(fā)的好奇心：在看完麥琳吃熏雞、揚子“爹味”語錄、留幾手無視妻子浪漫的切片后，忍無可忍地點了開這檔綜藝，結果……就再也沒停下追更的腳步。
一部長視頻綜藝，竟然自帶如此驚人的流量，引爆網上各行各業(yè)的話題討論，一定有它成功的必然因素。畢竟，在碎片時間被短視頻、直播侵占的2024年，長視頻平臺面對用戶粘性每況愈下的2024年，這檔被“綜藝之神”眷顧的節(jié)目，憑什么能打開流量的密碼的？
調動大眾情緒，才能打造綜藝“天菜”
剛更新完6期的《再見愛人4》，卻被不少網友誤認為節(jié)目接近大結局了。因為超高密度的討論度，讓這檔節(jié)目不斷被拆解和總結，不斷發(fā)酵出新的內容。除了針對節(jié)目本身的討論，來自理財、教育、心理學等不同領域的博主，紛紛加入自己的專業(yè)視角進行解構。而這樣的現象通常在一檔成功綜藝的結束期，才會發(fā)生。
首先，數據上給予這檔節(jié)目全方位的出圈的認可很直觀：《再見愛人4》在芒果TV的累計播放量已經超過8億，更新日播放量在4000萬到5000萬之間??。此外，該節(jié)目的熱度值在2024年10月份直線飆升至31841，顯示出極高的觀眾關注度?。
根據11月21日的百度搜索數據顯示，《再見愛人4》的搜索指數4,122，環(huán)比增長高達2508%。搜索需求排名中，第一為芒果TV，第二《再見愛人》，而嘉賓麥琳登上第四位，僅次于《再見愛人4》。在節(jié)目的人群分析中，可以看到女性為主要受眾，年齡集中在20~40歲之間。
抖音、微博、B站、小紅書、知乎、豆瓣等平臺都看到大量關于《再見愛人4》的切片、二創(chuàng)內容。播出后，節(jié)目已經收獲各大榜單熱搜超100個，幾乎每周節(jié)目更新后熱搜榜單均有2-3個相關熱搜詞條。B站中《再見愛人4》相關二創(chuàng)視頻播放量破百萬的共27個。抖音#再見愛人4 話題播放量超25.1億，#李行亮麥琳再見愛人4 話題播放量超2.7億。
這檔并不主流的“離婚”綜藝進化到第四季，前三季均已50%離婚率完結，在綜藝內容賽道里屬于劍走偏鋒的“黑馬”。前三季的關注度雖然也不低，但第四季突破了2024年諸多綜藝數據新紀錄。沒有過多經費投入宣傳的基礎上，自發(fā)傳播，僅播出6期就被稱為“現象級綜藝”，一點都不過分。
全季共14集的《再見愛人4》，無論是節(jié)目效果、細節(jié)、嘉賓往事、觀察團金句……都已經被網友們“吃干抹凈”。節(jié)目為各圈層觀眾提供滿滿的情緒價值和共情點。有人反感麥琳的“作”，同樣有人同情麥琳為家庭自我犧牲。有人心疼李行亮在婚姻里被動，同樣有人給他起外號“暗子”，質疑他的人品。前3期看揚子和黃圣依生氣的觀眾，如今在嗑他們“膩歪”的小動作了。而留幾手和葛夕的“似曾相識”反而讓觀眾得以深呼吸。
那么，我們很清晰的看到，拉高觀看數據和節(jié)目影響力的原因，在于觀眾“觀察”和討論他人婚姻的時候，其實樂此不疲地反觀著自己的生活和兩性關系。
而很多討論中可以看到，觀眾在以投射心理參與“觀察”，這種情況被心理學解釋為一個人將內在的價值觀、情感和好惡影射到外在世界的人、事、物上的心理現象。而這種心理現象在認知過程中，表現為一種認知偏差，即推己及人，尋找他人與自己相同的特性從而進行自我剖析。因此，當一檔釋放“負面信息”的節(jié)目引爆巨大的輿論場后，你會發(fā)現其背后蘊藏的是制作方精準把控住了觀眾的情緒和心理的玄機。?
節(jié)目最大贏家，應該是麥琳夫婦
大膽設想一下，如果麥琳和李行亮今晚就開直播，夫妻倆只需要當著鏡頭互懟、回答網友提問，即使不介紹產品，小黃車里的貨也能自動售罄。畢竟，在流量可以變現的時代，誰能想到麥琳和李行亮無比擰巴的婚姻，竟然創(chuàng)造出如此驚人的互聯網流量呢？
第6期上線當天，芒果TV最新節(jié)目的討論數已經超過1000條，“沒有一個綜藝叫我務必期待他的更新，再見愛人麥林你做到了?！薄胞溋招枰睦硪龑В蝗凰龝鹑W負面評價的，這樣的性格和她的認知能力，她自己是處理不了的，因為她不懂不會也沒有人在鏡頭外面指導她，她看不到鏡子里的自己多么需要正視自己的問題?！憋@然，觀眾的目光仍然集中在李行亮和麥琳身上。
再看豆瓣小組《再見愛人》組里，超過7萬網友參與討論中，最熱討論的前十位是集中在李行亮和麥琳兩人關系上的。人們在為他人婚姻出謀劃策的時候往往和揚子一樣清醒，這真是個有趣的現象，而這些討論者中，有不少恐怕連愛人都沒有呢。
但誰會介意？因為綜藝的核心要素是娛樂大眾，共情大眾，而不是真的去充當“調解員”解決婚姻矛盾。不然前三季節(jié)目為什么有一半嘉賓離婚？
所以，文娛價值官會在小紅書、抖音、快手、B站上撞到點評麥琳和李行亮婚姻問題的博主，這兩位嘉賓無意間為互聯網提供了充足的創(chuàng)作素材。那么，反哺他們的當然是潑天的流量富貴。
能讓觀眾真情實感地生氣，是節(jié)目主創(chuàng)團隊意外的驚喜。
所以，在第6期，我們看到鏡頭更多的聚焦在麥琳和李行亮身上。兩人在長城上的“公主抱如神來之筆，一個直男的沖動表達和一個自我意識極強的女子的不領情，把矛盾推向新的高度。
文娛價值官相信，麥琳這個人不是在“演”叛逆，而是在鏡頭前情不自禁地剝削和控制她的男人。麥琳的反叛和“作”，得以讓她從節(jié)目中脫穎黑紅。而黃圣依和葛夕的處境，則更接近普遍女性的婚姻處境，這也是為什么她們的討論熱度逐漸消弭的原因所在。
節(jié)目進程才到一半，離婚結局無法預判。可以肯定的是這世界壓根不存在“完美婚姻”，如果麥琳懂得抓住這波天賜的富貴，那么她至少能獲得一些經濟來源，為了家庭和孩子，也為她自己執(zhí)著捍衛(wèi)的尊嚴。
芒果TV能借綜藝超車第三位嗎？
有一說一，芒果TV2024年的綜藝表現，穩(wěn)定且優(yōu)秀。
上半年《歌手2024》叫好又叫座，不僅有208個社交話題傳播超1億人次，還合作了14個品牌。云合數據顯示，三季度芒果TV全網綜藝有效播放量25億，同比上漲22%，《你好，星期六2024》《中餐廳8》《披荊斬棘4》3檔節(jié)目表現突出，位列臺綜、網綜霸屏榜TOP3。
綜藝一直是芒果TV的優(yōu)勢賽道，首先得益于平臺穩(wěn)定的內容輸出?：芒果TV擁有強大的內容生產能力。2023年，芒果TV上線了超過100檔綜藝節(jié)目，這一高產出來自其豐富的節(jié)目制作團隊和成熟的運作體系?。
其次是?對創(chuàng)新內容的不斷探索，例如《明星大偵探》就是國內首檔明星推理綜藝，《歌手2024》打破了傳統的賽制，采用全程直播和零修音，呈現真實舞臺效果?。
?芒果TV通過分析市場和觀眾畫像，針對不同人群需求制作垂類節(jié)目。例如，《乘風破浪的姐姐》《女子推理社》和《花兒與少年》都是聚焦30+女性的節(jié)目。
?借助綜藝賽道的優(yōu)勢，芒果TV試圖從第四位彎道超車躋身前三。目前市場表現來看，芒果TV的訂閱用戶超過8000萬，綜藝節(jié)目的平均觀看完成率達到85%?，綜藝內容是平臺拉新的核心重要來源。
但是文娛價值官發(fā)現，在廣告合作方面《再見愛人4》聯合冠名了中免日上和修正藥業(yè)，話題熱度雖高商業(yè)化能力卻未成正比。文娛價值官采訪到一位文娛行業(yè)資深的商務經理，對方認為，離婚內容并非純正向的內容輸出，品牌方比較看重節(jié)目營造出的質感是否匹配品牌價值觀。今年的各品牌預算收縮的原因，投放廣告更看重平臺價值，客戶還是青睞愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷這樣的頭部平臺，輻射面更廣，一線城市受眾更多，商業(yè)轉化率更高。
不可否認，今年芒果TV不惜投入資金和資源奮力一搏，除了穩(wěn)住綜藝優(yōu)勢，也在劇集賽道上不斷發(fā)力，前不久《小巷人家》高分高收視的KPI著實亮眼，然而試圖沖擊“老三”地位的芒果TV一路狂飆，愛優(yōu)騰三個老大哥也不敢喘息。所以，芒果TV距離躍升目標，或許仍有一段距離。