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巨頭們的高端美妝故事不好講

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巨頭們的高端美妝故事不好講

酒香也怕巷子深。

圖片來源:界面圖庫

文 | 化妝品財經(jīng)在線CBO

11月15日,高端護膚品牌GARANCIA格蕾森亞(下稱“格蕾森亞”)在小紅書發(fā)出閉店公告。

品牌在公告中表示,由于品牌授權(quán)年底到期,加上市場環(huán)境的殘酷競爭,格蕾森亞將做出閉店告別。此外,“持續(xù)虧損”和“高昂的營銷成本”也都是其閉店原因。據(jù)悉,品牌店鋪將持續(xù)運營至今年12月30日。

格蕾森亞最早于2018年進入中國,并開設(shè)天貓海外旗艦店,但似乎一直未掀起太大水花,2020年品牌關(guān)閉海外店鋪,其官方微博、微信公眾號、抖音號等在2022年10月也已停止運營。

CBO聯(lián)系到品牌目前隸屬的聯(lián)合利華高端美妝部門得知,目前,該品牌由經(jīng)銷商代運營,截至發(fā)稿前,該賬號已刪除了閉店公告,客服表示,希望品牌能夠低調(diào)離場。

01 本土化運營不善,“酒香也怕巷子深”

據(jù)了解,格蕾森亞是由法國藥學(xué)博士、第四代馬賽藥劑師傳人Savéria Coste女士在2004年創(chuàng)立。

早在1908年,Savéria的曾祖父藥劑師PIERRE GIRAULT就在馬賽創(chuàng)立了自己的藥房,主推精巧化妝品制劑,廣受消費者贊譽。Savéria受家族環(huán)境影響,對于藥劑化妝品有著深厚的興趣,歷經(jīng)多年探索,終于在GARANCIA實驗室研發(fā)出第一款產(chǎn)品“魔術(shù)30秒潔顏慕斯”,這也標(biāo)志了格蕾森亞品牌的正式創(chuàng)建。

格蕾森亞品牌致力于將天然草本精粹與先進專利技術(shù)完美結(jié)合,除了成分天然,多項先進的專利成分也在產(chǎn)品的功效上發(fā)揮著作用。多年來,該品牌堅持創(chuàng)新研發(fā),產(chǎn)品線也日益豐富,從最初的魔術(shù)30秒潔顏慕斯單品,發(fā)展到如今涵蓋了潔面、面霜、眼霜、精華等全系列面部美妝護膚產(chǎn)品。

明星產(chǎn)品包括不含酸且可以煥膚的濃縮型精華“無酸煥膚精華”以及0皂基但同樣能深層清潔控油的溫和型潔面“氨基酸深層凈膚潔面”等。

據(jù)悉,該品牌在法國、瑞典、比利時和韓國等多個國家絲芙蘭及各大線下門店均有售,銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球,曾是歐洲銷量TOP5的法國高端護膚品牌。

2019年,格蕾森亞被聯(lián)合利華收購,隸屬于聯(lián)合利華高端美妝事業(yè)部門(Unilever Prestige)。進入中國以來,格蕾森亞在營銷宣傳上似乎并沒有著重發(fā)力,在中國市場知名度較小,而對于明星產(chǎn)品“無酸煥膚精華”“氨基酸深層凈膚潔面”等,也并未成功將其打造成能夠使品牌突圍的“大單品”,且在價格上也并不親民。

目前,品牌仍在運營的小紅書店鋪中只余七款產(chǎn)品在售,價格從199元-669元不等。銷量最高的洗面奶銷量僅過千。

02 海外品牌在中國的故事沒那么好講

在激烈的護膚市場競爭下,格蕾森亞再次關(guān)閉店鋪也是有跡可循的。

聯(lián)合利華高端美妝事業(yè)部由Vasiliki Petrou創(chuàng)建于2014年,隸屬于集團的Beauty&Wellbeing(美妝與健康)板塊。自成立以來,該部門取得了顯著的增長,已經(jīng)發(fā)展成擁有10個品牌的百億業(yè)務(wù)部門,一些品牌自加入聯(lián)合利華以來,營業(yè)額已經(jīng)翻了兩三倍。如Hourglass增長了兩倍,Tatcha增長了一倍。

據(jù)悉,該部門最大的市場是美國,約占相關(guān)業(yè)務(wù)的60%,中國是其第二大市場。

聯(lián)合利華高端美妝事業(yè)部的絕大部分品牌最早通過開設(shè)天貓海外旗艦店的方式進入中國,并在近兩年通過開設(shè)線下門店等途徑不斷加注中國市場。

例如,今年9月,被譽為“皮膚護理師黃埔軍?!钡谋泵缹I(yè)功效護膚品牌Dermalogica德美樂嘉,在上海薈聚開幕了亞洲首家直營美膚中心,門店采取“前店后院”的模式展現(xiàn)專業(yè)化的品牌形象,以差異化的營銷策略,滿足中國消費者對個性化、專業(yè)化服務(wù)的需求。

而聯(lián)合利華旗下高端彩妝品牌Hourglass,自2022年6月在杭州開出第一家線下門店后,便在中國線下渠道保持著擴張勁頭。目前,其門店覆蓋了華東、華北、華南、西北和西南地區(qū)的14個一線及新一線城市。就在本月初,品牌在中國的第22家門店在上海前灘太古里開業(yè)。

與這些品牌相比,格蕾森亞成為高端美妝事業(yè)部的“棄子”也在意料之中。聯(lián)合利華此前便提到,精簡計劃之下,集團將希望寄托在更具增長價值的業(yè)務(wù)上,目前來看聯(lián)合利華的聚焦戰(zhàn)略正穩(wěn)步推進。

此外,在中國美妝市場的高端之爭愈演愈烈的背景下,海外品牌都面臨著不小的挑戰(zhàn)。

近些年,除國際大牌不斷加碼中國外,國貨美妝企業(yè)也開始發(fā)力高端市場,或推出高端品牌,亦或是推出高端系列,其中包括多次收購海外高端品牌的水羊股份、定位于高端彩妝并五度沖擊IPO的毛戈平,以及推出千元面霜的薇諾娜姊妹品牌AOXMED璦科縵等。

今年以來,“高端美妝賣不動”成為了國際美妝巨頭們的共同難題,除格蕾森亞外,還有超過10個外資美妝品牌在今年宣布閉店。其中,包括LVMH旗下彩妝品牌貝玲妃、科蒂旗下護膚品牌肌膚哲理Philosophy以及歐萊雅旗下彩妝品牌NYX等。

海外品牌想要爭奪市場份額,講好品牌故事、加速品牌本土化運營則顯得尤為重要。

10月,聯(lián)合利華宣布任命Mary Carmen Gasco-Buisson接替Vasiliki Petrou,擔(dān)任高端美妝事業(yè)部門首席執(zhí)行官,任命自今年11月1日起生效。據(jù)聯(lián)合利華的財報數(shù)據(jù),集團高端美妝事業(yè)部的銷售額增速超過集團整體水平。截至2024年第一季度,該部門已連續(xù)13個季度實現(xiàn)銷量增長,2023年實現(xiàn)14億歐元營收。在新帥的帶領(lǐng)下,聯(lián)合利華高端美妝能否展開嶄新的中國篇章,CBO將持續(xù)關(guān)注。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

聯(lián)合利華

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巨頭們的高端美妝故事不好講

酒香也怕巷子深。

圖片來源:界面圖庫

文 | 化妝品財經(jīng)在線CBO

11月15日,高端護膚品牌GARANCIA格蕾森亞(下稱“格蕾森亞”)在小紅書發(fā)出閉店公告。

品牌在公告中表示,由于品牌授權(quán)年底到期,加上市場環(huán)境的殘酷競爭,格蕾森亞將做出閉店告別。此外,“持續(xù)虧損”和“高昂的營銷成本”也都是其閉店原因。據(jù)悉,品牌店鋪將持續(xù)運營至今年12月30日。

格蕾森亞最早于2018年進入中國,并開設(shè)天貓海外旗艦店,但似乎一直未掀起太大水花,2020年品牌關(guān)閉海外店鋪,其官方微博、微信公眾號、抖音號等在2022年10月也已停止運營。

CBO聯(lián)系到品牌目前隸屬的聯(lián)合利華高端美妝部門得知,目前,該品牌由經(jīng)銷商代運營,截至發(fā)稿前,該賬號已刪除了閉店公告,客服表示,希望品牌能夠低調(diào)離場。

01 本土化運營不善,“酒香也怕巷子深”

據(jù)了解,格蕾森亞是由法國藥學(xué)博士、第四代馬賽藥劑師傳人Savéria Coste女士在2004年創(chuàng)立。

早在1908年,Savéria的曾祖父藥劑師PIERRE GIRAULT就在馬賽創(chuàng)立了自己的藥房,主推精巧化妝品制劑,廣受消費者贊譽。Savéria受家族環(huán)境影響,對于藥劑化妝品有著深厚的興趣,歷經(jīng)多年探索,終于在GARANCIA實驗室研發(fā)出第一款產(chǎn)品“魔術(shù)30秒潔顏慕斯”,這也標(biāo)志了格蕾森亞品牌的正式創(chuàng)建。

格蕾森亞品牌致力于將天然草本精粹與先進專利技術(shù)完美結(jié)合,除了成分天然,多項先進的專利成分也在產(chǎn)品的功效上發(fā)揮著作用。多年來,該品牌堅持創(chuàng)新研發(fā),產(chǎn)品線也日益豐富,從最初的魔術(shù)30秒潔顏慕斯單品,發(fā)展到如今涵蓋了潔面、面霜、眼霜、精華等全系列面部美妝護膚產(chǎn)品。

明星產(chǎn)品包括不含酸且可以煥膚的濃縮型精華“無酸煥膚精華”以及0皂基但同樣能深層清潔控油的溫和型潔面“氨基酸深層凈膚潔面”等。

據(jù)悉,該品牌在法國、瑞典、比利時和韓國等多個國家絲芙蘭及各大線下門店均有售,銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球,曾是歐洲銷量TOP5的法國高端護膚品牌。

2019年,格蕾森亞被聯(lián)合利華收購,隸屬于聯(lián)合利華高端美妝事業(yè)部門(Unilever Prestige)。進入中國以來,格蕾森亞在營銷宣傳上似乎并沒有著重發(fā)力,在中國市場知名度較小,而對于明星產(chǎn)品“無酸煥膚精華”“氨基酸深層凈膚潔面”等,也并未成功將其打造成能夠使品牌突圍的“大單品”,且在價格上也并不親民。

目前,品牌仍在運營的小紅書店鋪中只余七款產(chǎn)品在售,價格從199元-669元不等。銷量最高的洗面奶銷量僅過千。

02 海外品牌在中國的故事沒那么好講

在激烈的護膚市場競爭下,格蕾森亞再次關(guān)閉店鋪也是有跡可循的。

聯(lián)合利華高端美妝事業(yè)部由Vasiliki Petrou創(chuàng)建于2014年,隸屬于集團的Beauty&Wellbeing(美妝與健康)板塊。自成立以來,該部門取得了顯著的增長,已經(jīng)發(fā)展成擁有10個品牌的百億業(yè)務(wù)部門,一些品牌自加入聯(lián)合利華以來,營業(yè)額已經(jīng)翻了兩三倍。如Hourglass增長了兩倍,Tatcha增長了一倍。

據(jù)悉,該部門最大的市場是美國,約占相關(guān)業(yè)務(wù)的60%,中國是其第二大市場。

聯(lián)合利華高端美妝事業(yè)部的絕大部分品牌最早通過開設(shè)天貓海外旗艦店的方式進入中國,并在近兩年通過開設(shè)線下門店等途徑不斷加注中國市場。

例如,今年9月,被譽為“皮膚護理師黃埔軍?!钡谋泵缹I(yè)功效護膚品牌Dermalogica德美樂嘉,在上海薈聚開幕了亞洲首家直營美膚中心,門店采取“前店后院”的模式展現(xiàn)專業(yè)化的品牌形象,以差異化的營銷策略,滿足中國消費者對個性化、專業(yè)化服務(wù)的需求。

而聯(lián)合利華旗下高端彩妝品牌Hourglass,自2022年6月在杭州開出第一家線下門店后,便在中國線下渠道保持著擴張勁頭。目前,其門店覆蓋了華東、華北、華南、西北和西南地區(qū)的14個一線及新一線城市。就在本月初,品牌在中國的第22家門店在上海前灘太古里開業(yè)。

與這些品牌相比,格蕾森亞成為高端美妝事業(yè)部的“棄子”也在意料之中。聯(lián)合利華此前便提到,精簡計劃之下,集團將希望寄托在更具增長價值的業(yè)務(wù)上,目前來看聯(lián)合利華的聚焦戰(zhàn)略正穩(wěn)步推進。

此外,在中國美妝市場的高端之爭愈演愈烈的背景下,海外品牌都面臨著不小的挑戰(zhàn)。

近些年,除國際大牌不斷加碼中國外,國貨美妝企業(yè)也開始發(fā)力高端市場,或推出高端品牌,亦或是推出高端系列,其中包括多次收購海外高端品牌的水羊股份、定位于高端彩妝并五度沖擊IPO的毛戈平,以及推出千元面霜的薇諾娜姊妹品牌AOXMED璦科縵等。

今年以來,“高端美妝賣不動”成為了國際美妝巨頭們的共同難題,除格蕾森亞外,還有超過10個外資美妝品牌在今年宣布閉店。其中,包括LVMH旗下彩妝品牌貝玲妃、科蒂旗下護膚品牌肌膚哲理Philosophy以及歐萊雅旗下彩妝品牌NYX等。

海外品牌想要爭奪市場份額,講好品牌故事、加速品牌本土化運營則顯得尤為重要。

10月,聯(lián)合利華宣布任命Mary Carmen Gasco-Buisson接替Vasiliki Petrou,擔(dān)任高端美妝事業(yè)部門首席執(zhí)行官,任命自今年11月1日起生效。據(jù)聯(lián)合利華的財報數(shù)據(jù),集團高端美妝事業(yè)部的銷售額增速超過集團整體水平。截至2024年第一季度,該部門已連續(xù)13個季度實現(xiàn)銷量增長,2023年實現(xiàn)14億歐元營收。在新帥的帶領(lǐng)下,聯(lián)合利華高端美妝能否展開嶄新的中國篇章,CBO將持續(xù)關(guān)注。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。