文|娛樂硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
誰能想到,電影市場比天氣還冰冷的11月,竟然有一部恐怖片拳打強森、腳踢華仔。
截至11月18日,上映19天的《鴛鴦樓·驚魂》票房突破8000萬,“倍殺”強森新片《紅色一號:冬日行動》,整體上座率更是超過了劉德華的《焚城》——后者甚至還是一部口碑黑馬。
貓眼專業(yè)版預測《鴛鴦樓·驚魂》的總票房將達到1.2億,或?qū)⒊^楊冪的《孤島驚魂》,成為國產(chǎn)恐怖片史上的第五名,僅次于吳君如的《妖鈴鈴》、林心如的《魔宮魅影》以及兩部《京城81號》。
業(yè)內(nèi)朋友向硬糖君透露,這部電影讓出品方賺到了超預期的利潤。整部電影僅在山東一棟樓里取景,也沒什么像樣特效,一眼便可窺出其低成本。這樣一部典型的國產(chǎn)恐怖片,到底有什么吸引觀眾?
乍一看,演員班底的確比一般恐怖片“豪華”。女主演是素有“文藝女神”之稱的李夢,今年靠于正劇《墨雨云間》里“婉寧公主”一角而有了大眾認知度。男主演是演《狂飆》而走紅的“高啟盛”蘇小玎。除此之外,配角還有一眾熟臉,比如“紫薇”海陸、“黑紅藝人”趙韓櫻子。
但黃曉明新片首日票房才200萬的冰冷市場(《戴假發(fā)的人》),靠幾個電視劇熟臉就能詐騙到觀眾了嗎?事情當然沒有這么簡單。
“消失的她”救活恐怖片?
沒看過《鴛鴦樓·驚魂》的觀眾,如果看到網(wǎng)上的電影評價,一定會以為是《好東西》的觀眾跑錯了片場。怎么恐怖片還能講“女性力量”,甚至還有人磕起了百合cp。
百思不得其解的硬糖君,也是看完電影才明白《鴛鴦樓·驚魂》是如何搭出這么一個還不錯的演員班底的。
稍微了解李夢的觀眾,都知道她一向以文藝女青年形象示人。今年靠著“婉寧公主”被觀眾熟知后,她的一系列“藝術(shù)家行為”也被推上輿論的風口浪尖。比如,張頌文提到的李夢“蘋果事件”——李夢因為一個蘋果不對演不出先前的戲感,半夜逼著道具組找一模一樣的蘋果。
對演技如此“執(zhí)著”的李夢,怎么會去接拍一個“三無”恐怖片呢?
硬糖君之所以稱其為“三無”,因為這部恐怖片的主創(chuàng)班底與操盤者均是網(wǎng)大、短劇出身,并非觀眾所熟知的電影公司。
《鴛鴦樓·驚魂》備案與主出品方為聚歡樂影業(yè)。聚歡樂影業(yè)是沒有參與過什么作品,但其大股東劉忠謹參股的名為“之升影業(yè)”的幾個子公司,參與過很多電影、電視劇的出品與發(fā)行。但主控項目多為網(wǎng)大和短劇,都沒什么明星班底。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,《鴛鴦樓·驚魂》導演王晟赫是之升影業(yè)的簽約導演,之前主要拍網(wǎng)大和短劇。電影上映前,之升影業(yè)的盈利狀況并不好。眾所周知,降本增效的大環(huán)境下,寒冬最先凍到腰部劇和網(wǎng)大。這一時期從網(wǎng)大轉(zhuǎn)型去拍短劇的公司很多,但并不是人人都能賺到錢。
而這樣一家名不見經(jīng)傳的公司之所以能碼到“豪華班底”,靠的不是恐怖片的噱頭,而是故事里的“女性議題”。李夢在接受電影頻道采訪時,專門提到《鴛鴦樓·驚魂》吸引她的點是“girls help girls”。
說到這里,沒看電影的觀眾大概也能猜到劇情了,《鴛鴦樓·驚魂》就是恐怖版“消失的她”。
《消失的她》席卷35億票房后,“girls help girls”的女性懸疑片崛起。今年《默殺》繼續(xù)吃到女性紅利,賣了13億票房。現(xiàn)在,《鴛鴦樓·驚魂》又將其成功運用到恐怖片上。
憑借女性議題搞定明星班底后,《鴛鴦樓·驚魂》又拉了大公司貓眼與酷鯨入局。前者保駕了這部片的宣發(fā),后者保駕了這部片的后期。
就這樣,《鴛鴦樓·驚魂》在國產(chǎn)恐怖片這個爛片重災區(qū)里,既靠女性議題請來了有一定知名度的演員,又靠女性議題俘獲了部分女性觀眾。
恐怖片能就此翻身嗎?
因為審查的緣故,國產(chǎn)恐怖片的創(chuàng)作都需要給“鬼”一個解釋。以前的恐怖片結(jié)局,總是落入“神經(jīng)病”的窠臼,甭管主角配角,最后總得有一個發(fā)瘋?,F(xiàn)在《鴛鴦樓·驚魂》的出現(xiàn),相當于帶起了一個新的創(chuàng)作風向——除了癔癥迷藥精神病,恐怖片還可以是人為設計的“人嚇人”故事。
但這種“人嚇人”的故事,一旦用得多了也會落入窠臼,迅速成為觀眾詬病的情節(jié)。此前硬糖君就盤點過,近期備案的女性題材電影很多,市場供應即將迎來一個大爆發(fā)。而觀眾看得多了,就會發(fā)現(xiàn)恐怖類型并不是一個講女性故事的最佳載體。
除了女性議題,《鴛鴦樓·驚魂》留給市場的創(chuàng)作思路還有“中式恐怖”。這部分應該是受到臺灣恐怖片的啟發(fā)。電影借鑒了網(wǎng)紅潯埔女服飾與簪花頭,來呈現(xiàn)冥婚形式,并融入了頭七的概念。但比起臺灣恐怖片豐富嚇人的民俗,大陸恐怖片只能算是“蜻蜓點水”。
這些年,中國臺灣電影靠著民俗故事把恐怖片做大做強。2015年,“影帝”吳慷仁演的《尸憶》就呈現(xiàn)了冥婚的故事,還批判了封建包辦婚姻,引發(fā)觀影熱潮。2022年,Selina“下?!毖萘丝植榔额^七》,講起了“頭七”民俗故事,雖然口碑不怎么樣,卻在臺灣地區(qū)賣了三千萬臺幣。同年,偽紀錄恐怖片《咒》用了民間教派的下咒概念,創(chuàng)造了1.6億臺幣票房。
看著臺恐哐哐賺錢,大陸制作方也不是沒想過合作共贏。眾合千澄合作了臺恐類型的佼佼者程偉豪,他所執(zhí)導的《紅衣小女孩》系列部部賣座。
程偉豪轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國大陸后,深知拍不了類似紅衣小女孩的民間故事。2018年《中邪》清明撤檔后便如泥牛入海,足以說明一部恐怖片一旦受到過度關(guān)注,不可控的隱形風險就會增加,最后連怎么“消失”的都不知道?;蛟S是名字的緣故,近期有主旋律劇在播的某位女明星,原本有一部即將上映的愛情電影,突然全網(wǎng)條目消失,傳聞是因為名字晦氣。
于是程偉豪另辟蹊徑,嫁接科幻元素來拍恐怖片。通過江波科幻小說《移魂有術(shù)》改編的《緝魂》,用技術(shù)實現(xiàn)了魂魄附體的效果,實現(xiàn)了恐怖片的驚悚感。只可惜,雖然該片實現(xiàn)了票房破億,但因為科幻視效帶來成本上升,賺錢性價比遠不如臺恐。
程偉豪敗興而歸后,繼續(xù)回臺灣地區(qū)做恐怖片亞類型的探索,通過《關(guān)于我和鬼變成家人的那件事》成功開拓出臺恐的喜劇恐怖片類型。
這些年,大陸市場也在嘗試盤活喜劇恐怖片。畢竟,港片的“開心鬼”系列可是80、90后的童年回憶殺。2017年,吳君如導演的《妖鈴鈴》就曾試圖復活這一類型,卻徹徹底底地失敗了,遭到了觀眾的口誅筆伐。
去年,《中邪》導演馬凱時隔五年,聯(lián)手麥特文化推出了喜劇恐怖片《了不起的夜晚》。該片讓觀眾第一次見識到范丞丞的“二傻子”喜劇形象,奈何電影票房卻遠不及預期。
群眾需要恐怖片
回顧恒業(yè)影業(yè)的覆滅史,便知國產(chǎn)恐怖片始終有“做大做強”的困境。
從2009年開始,恒業(yè)做了很多名不見經(jīng)傳的低成本恐怖片。比如硬糖君讀書時看過的《紫宅》《午夜心跳》《B區(qū)32號》等等。
做小片賺快錢迅速起家之后,恒業(yè)在2014年開始做大體量恐怖片。一部《京城81號》打破恐怖片票房紀錄,實現(xiàn)了4億票房。但抵達巔峰之時,也是衰落之始。此后,恒業(yè)的恐怖類型片一直在走下坡路。
2018年,恒業(yè)操盤發(fā)行的最后一個恐怖片《中邪》,定檔清明后又離奇撤檔。該事件改變了國產(chǎn)恐怖片發(fā)展的腳步。同一時期,恒業(yè)與其他大公司像似接到指令,集體默契地退出了恐怖片的制作。
大公司集體退場后,市場對恐怖片的需求卻仍然存在,甚至因為供給不足而更顯強烈。在市場越來越差的情況下,恐怖類型的票房卻在逆勢上漲,比如《寂靜之地》《異形》系列的最新一部,國內(nèi)票房都賣過預期。
這些年,不少小公司模仿起恒業(yè)的早期套路,靠著成本低廉的恐怖片小賺上千萬票房。比如2021年《山村老尸》導演梁鴻華的新作《越界》、2020年《午夜兇鈴3》導演鶴田法男的新作《網(wǎng)絡兇鈴》,都賣了1500多萬票房。2019年,黃奕、范逸臣主演的《碟仙》還賣了5000多萬。
除了低廉恐怖片一直在賺錢,還有一部分引進片玩家也在分食恐怖類型份額。比如,2023年有溫子仁制片的《梅根》、2020年有《隱形人》。
部分恐怖片小公司還嘗試了走合拍片的路子。2019年中國、泰國、馬來西亞合拍的《看不見的小孩》,引入了知名新加坡發(fā)行公司滿滿額MM2——曾在中國大陸操盤《比悲傷更悲傷的故事》發(fā)行。該片雖然在中國大陸只賣了近兩千萬票房,但針對整個東南亞發(fā)行,還有海外收益。
出?;蛟S真是一條路。眾合千澄與程偉豪的長期投資合作關(guān)系,讓眾合千澄能夠分到程偉豪海外市場的一杯羹。即使投資的恐怖電影在中國大陸上不了,也能靠其他華語市場賺錢。
群眾確實越來越少看電影了,但恐怖片與愛情片仍然是情侶約會的熱門之選——還有什么地方能讓你幾十塊錢消磨倆小時還顯得并不摳搜?硬糖君所看的《鴛鴦樓·驚魂》場次,不少女生依偎在男生肩頭。這么多年了,恐怖片和鬼屋仍然發(fā)揮著“吊橋效應”,能夠增進兩性之間的感情。
面對恐怖片的剛需市場,內(nèi)娛大公司是愛莫能助,機會只能留給小公司。而如此生態(tài)也決定了,國產(chǎn)恐怖片注定只能在夾縫中悶聲賺小錢。