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58歲泰森迎戰(zhàn)27歲網(wǎng)紅,拳王輸了比賽,贏了4.2億

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58歲泰森迎戰(zhàn)27歲網(wǎng)紅,拳王輸了比賽,贏了4.2億

“拳王”對決背后的網(wǎng)紅生意經(jīng)。

文 | 硅兔賽跑 王王 蔓蔓周

11月16日,全球拳擊界都在關(guān)注一場“世紀(jì)之戰(zhàn)”——現(xiàn)年58歲的拳王泰森,對陣27歲的網(wǎng)紅Jake Paul。

參賽雙方都大有來頭:泰森自不必說,一度是拳擊界當(dāng)之無愧的超級(jí)巨星,即使完全不了解拳擊的人也知道他的“拳王咬耳朵事件”;Jake Paul,盡管才二十多的年紀(jì),卻已經(jīng)是有十多年自媒體經(jīng)驗(yàn)且坐擁4000萬粉絲的超級(jí)大V。

這場比賽之所以被稱為世紀(jì)之戰(zhàn),不僅與雙方懸殊的年齡和背景差異有關(guān),更是泰森自2005年隱退以來首次亮相職業(yè)比賽。

經(jīng)過8回合激烈角逐,Jake最終以絕對點(diǎn)數(shù)優(yōu)勢獲勝結(jié)束。

其實(shí)這場比賽從開賽前就話題不斷,是有史以來投注最多的拳擊賽,吸引全美超過7萬人到現(xiàn)場觀看。當(dāng)然,兩位參賽者也賺得盆滿缽滿:Jake和泰森將分別獲得4000萬美元和2000萬美元報(bào)酬,創(chuàng)下二人職業(yè)生涯單場比賽報(bào)酬紀(jì)錄。兩人短短16分鐘比賽創(chuàng)造了6000萬美金收入,合人民幣約4.2億。泰森賽后發(fā)文:“6月份差點(diǎn)死了,最后一次登臺(tái)已沒有遺憾?!?/p>

“毛頭小子”Jake Paul可不是靠蠻力曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅。

自從2013年開始在YouTube上走紅以來,他的商業(yè)版圖已經(jīng)涉及投資、創(chuàng)業(yè)等多個(gè)板塊。通過這場比賽,Jake Paul再次證明了自己精明的商業(yè)頭腦和造勢能力,是他職業(yè)生涯中的又一個(gè)里程碑。

01 從拳擊臺(tái),到做品牌

在Jake Paul賬號(hào)上發(fā)布的視頻中,常有些“不經(jīng)意”的小動(dòng)作,例如給對手噴身體噴霧,或者因?yàn)閷κ挚诔舳f給他們口香糖。在這些極具傳播性的視頻里,常常出現(xiàn)的是一個(gè)叫做W的品牌。

W Labs是Jake Paul在2024年創(chuàng)立的男性護(hù)理品牌,它抓住了當(dāng)代年輕男性壓抑焦慮的心理,幫助品牌消費(fèi)者定義現(xiàn)代男子氣概。在眾多品牌走向中性化、去性別化的今天,W用一種張揚(yáng)、硬朗的風(fēng)格堅(jiān)決地主張男子氣概,“W就是關(guān)于贏(winning)”,無論是在拳擊臺(tái)還是在科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。而Z世代數(shù)字原住民、拳擊運(yùn)動(dòng)員、宇宙大網(wǎng)紅Jake Paul本人,就是這一理念絕佳的代言。目前,W Labs已完成A輪融資,獲得Uphonest Capital等機(jī)構(gòu)的支持,融資1400萬美元。

02 Z世代雙胞胎商人

W Labs不是Jake Paul第一次創(chuàng)業(yè)了。早在剛剛走紅時(shí),Jake就想做一個(gè)社交媒體領(lǐng)域的Dr.Dre,培養(yǎng)更多有才華的青少年博主。

2016年,19歲的他成立了網(wǎng)紅孵化器Team 10,并獲得UpHonest Capital的天使投資。他找到一批“開門弟子”,教他們?nèi)绾芜\(yùn)營自己的社交媒體,兩周時(shí)間內(nèi),這些小網(wǎng)紅的粉絲就從3萬激增到40萬。第二年,在他的20歲生日上,Jake宣布成立傳媒公司TeamDom,他們持續(xù)孵化出雙胞胎兄弟Dobre Twins,歌手AJ Mitchell,演員Alissa Violet等等,其中Violet如今已有千萬粉絲,其他人也都在北美持續(xù)創(chuàng)造影響力。

Team 10成員

Jake的親哥哥Logan Paul也不只局限于網(wǎng)紅事業(yè)。2022年,Logan聯(lián)合YouTube博主KSI共同創(chuàng)立飲料品牌Prime,引發(fā)了粉絲的狂熱響應(yīng),其產(chǎn)品上市后一度供不應(yīng)求。價(jià)格在eBay上被炒到400英鎊12瓶,青少年紛紛以擁有一瓶Prime為榮。

如今在沒有尋求任何外部資金支持的情況下,僅靠Logan的營銷手段,Prime的年銷售已經(jīng)超過12億美元,成為史上成長最快的新品牌之一。

此后,Logan也成立了一家品牌孵化器Congo Brands。除了Prime之外,還孵化了健康食品品牌Alani Nu、飲料品牌3D Energy。

03 27歲,工作經(jīng)驗(yàn)20年

Paul家兄弟Logan和Jake,出生于美國俄亥俄州,像眾多普通的青少年一樣,喜歡運(yùn)動(dòng),喜歡搞怪,喜歡胡亂嘗試新玩意兒。Jake 10歲那年,父親送給他們一臺(tái)相機(jī)用來回放錄像帶,但這兩兄弟卻打算用它拍攝日常生活里的趣事,再把這些犯傻的視頻發(fā)到Y(jié)ouTube上。彼時(shí),YouTube成立不久,兄弟倆在這個(gè)新鮮的平臺(tái)上逐漸累積起了一點(diǎn)粉絲。

Vine時(shí)期青澀的Jake和Logan兄弟

飛躍發(fā)生在2013年。年初,短視頻平臺(tái)Vine正式上線。在這個(gè)平臺(tái)上,用戶可以發(fā)布不超過6秒鐘的短視頻。這種新奇的玩法吸引了剛剛走進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者們,短短3個(gè)月內(nèi),Vine的用戶量突破2億,成為當(dāng)時(shí)下載量最大的視頻分享app。

兄弟倆也敏感地捕捉到了這一趨勢,他們開始在Vine上發(fā)布視頻。突然有一天,一支視頻火了——用今天的話說,成了爆款——于是粉絲開始指數(shù)級(jí)地增長,1萬、10萬……很快,他們的粉絲量突破了500萬。

正當(dāng)他們?yōu)椴粩嗵鴦?dòng)的粉絲數(shù)興奮時(shí),更驚喜的事情發(fā)生了:Vine聯(lián)系兄弟倆,希望讓他們推廣這個(gè)app,并支付200美元的廣告費(fèi)。

“發(fā)視頻還能掙錢?”Jake和Logan如同被打通了任督二脈。此后廣告單越來越多,兄弟倆也看準(zhǔn)了其中的商機(jī),不斷拓展到Instagram、Snapchat等平臺(tái)?!霸谖覀冞€沒回過神來的時(shí)候,就已經(jīng)掙了很多錢?!眱尚值苓@樣說。

總結(jié)

Jake的整個(gè)網(wǎng)紅生涯幾乎貫穿了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和視頻時(shí)代??v觀他發(fā)布的內(nèi)容,無論是早期無下限的搞笑視頻,還是潛入白宮廁所過夜這樣在坐牢邊緣試探的大動(dòng)作,抑或如今勤學(xué)苦練挑戰(zhàn)世界拳王,不得不承認(rèn),他非常敏銳地抓住了流量密碼,并且膽大心細(xì)、執(zhí)行力極強(qiáng)。

這也是為什么,十幾年過去了,Jake和Logan不僅沒有過氣,甚至幾次轉(zhuǎn)型,成為出色的企業(yè)家,并利用多年積累的人氣找到了最合適自己的商業(yè)模式。

今天,Jake和Logan已經(jīng)不滿足于簡單的流量變現(xiàn),而是將自己的創(chuàng)意和資源整合輸出,孵化新人、新商業(yè),從“演員”變成“導(dǎo)演”和“制片”,去締造更大的商業(yè)帝國。這兩兄弟作為視頻時(shí)代的初代大網(wǎng)紅,如今也不過而立之年,未來他們還會(huì)有哪些驚世之舉,引人無限遐想。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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58歲泰森迎戰(zhàn)27歲網(wǎng)紅,拳王輸了比賽,贏了4.2億

“拳王”對決背后的網(wǎng)紅生意經(jīng)。

文 | 硅兔賽跑 王王 蔓蔓周

11月16日,全球拳擊界都在關(guān)注一場“世紀(jì)之戰(zhàn)”——現(xiàn)年58歲的拳王泰森,對陣27歲的網(wǎng)紅Jake Paul。

參賽雙方都大有來頭:泰森自不必說,一度是拳擊界當(dāng)之無愧的超級(jí)巨星,即使完全不了解拳擊的人也知道他的“拳王咬耳朵事件”;Jake Paul,盡管才二十多的年紀(jì),卻已經(jīng)是有十多年自媒體經(jīng)驗(yàn)且坐擁4000萬粉絲的超級(jí)大V。

這場比賽之所以被稱為世紀(jì)之戰(zhàn),不僅與雙方懸殊的年齡和背景差異有關(guān),更是泰森自2005年隱退以來首次亮相職業(yè)比賽。

經(jīng)過8回合激烈角逐,Jake最終以絕對點(diǎn)數(shù)優(yōu)勢獲勝結(jié)束。

其實(shí)這場比賽從開賽前就話題不斷,是有史以來投注最多的拳擊賽,吸引全美超過7萬人到現(xiàn)場觀看。當(dāng)然,兩位參賽者也賺得盆滿缽滿:Jake和泰森將分別獲得4000萬美元和2000萬美元報(bào)酬,創(chuàng)下二人職業(yè)生涯單場比賽報(bào)酬紀(jì)錄。兩人短短16分鐘比賽創(chuàng)造了6000萬美金收入,合人民幣約4.2億。泰森賽后發(fā)文:“6月份差點(diǎn)死了,最后一次登臺(tái)已沒有遺憾?!?/p>

“毛頭小子”Jake Paul可不是靠蠻力曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅。

自從2013年開始在YouTube上走紅以來,他的商業(yè)版圖已經(jīng)涉及投資、創(chuàng)業(yè)等多個(gè)板塊。通過這場比賽,Jake Paul再次證明了自己精明的商業(yè)頭腦和造勢能力,是他職業(yè)生涯中的又一個(gè)里程碑。

01 從拳擊臺(tái),到做品牌

在Jake Paul賬號(hào)上發(fā)布的視頻中,常有些“不經(jīng)意”的小動(dòng)作,例如給對手噴身體噴霧,或者因?yàn)閷κ挚诔舳f給他們口香糖。在這些極具傳播性的視頻里,常常出現(xiàn)的是一個(gè)叫做W的品牌。

W Labs是Jake Paul在2024年創(chuàng)立的男性護(hù)理品牌,它抓住了當(dāng)代年輕男性壓抑焦慮的心理,幫助品牌消費(fèi)者定義現(xiàn)代男子氣概。在眾多品牌走向中性化、去性別化的今天,W用一種張揚(yáng)、硬朗的風(fēng)格堅(jiān)決地主張男子氣概,“W就是關(guān)于贏(winning)”,無論是在拳擊臺(tái)還是在科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。而Z世代數(shù)字原住民、拳擊運(yùn)動(dòng)員、宇宙大網(wǎng)紅Jake Paul本人,就是這一理念絕佳的代言。目前,W Labs已完成A輪融資,獲得Uphonest Capital等機(jī)構(gòu)的支持,融資1400萬美元。

02 Z世代雙胞胎商人

W Labs不是Jake Paul第一次創(chuàng)業(yè)了。早在剛剛走紅時(shí),Jake就想做一個(gè)社交媒體領(lǐng)域的Dr.Dre,培養(yǎng)更多有才華的青少年博主。

2016年,19歲的他成立了網(wǎng)紅孵化器Team 10,并獲得UpHonest Capital的天使投資。他找到一批“開門弟子”,教他們?nèi)绾芜\(yùn)營自己的社交媒體,兩周時(shí)間內(nèi),這些小網(wǎng)紅的粉絲就從3萬激增到40萬。第二年,在他的20歲生日上,Jake宣布成立傳媒公司TeamDom,他們持續(xù)孵化出雙胞胎兄弟Dobre Twins,歌手AJ Mitchell,演員Alissa Violet等等,其中Violet如今已有千萬粉絲,其他人也都在北美持續(xù)創(chuàng)造影響力。

Team 10成員

Jake的親哥哥Logan Paul也不只局限于網(wǎng)紅事業(yè)。2022年,Logan聯(lián)合YouTube博主KSI共同創(chuàng)立飲料品牌Prime,引發(fā)了粉絲的狂熱響應(yīng),其產(chǎn)品上市后一度供不應(yīng)求。價(jià)格在eBay上被炒到400英鎊12瓶,青少年紛紛以擁有一瓶Prime為榮。

如今在沒有尋求任何外部資金支持的情況下,僅靠Logan的營銷手段,Prime的年銷售已經(jīng)超過12億美元,成為史上成長最快的新品牌之一。

此后,Logan也成立了一家品牌孵化器Congo Brands。除了Prime之外,還孵化了健康食品品牌Alani Nu、飲料品牌3D Energy。

03 27歲,工作經(jīng)驗(yàn)20年

Paul家兄弟Logan和Jake,出生于美國俄亥俄州,像眾多普通的青少年一樣,喜歡運(yùn)動(dòng),喜歡搞怪,喜歡胡亂嘗試新玩意兒。Jake 10歲那年,父親送給他們一臺(tái)相機(jī)用來回放錄像帶,但這兩兄弟卻打算用它拍攝日常生活里的趣事,再把這些犯傻的視頻發(fā)到Y(jié)ouTube上。彼時(shí),YouTube成立不久,兄弟倆在這個(gè)新鮮的平臺(tái)上逐漸累積起了一點(diǎn)粉絲。

Vine時(shí)期青澀的Jake和Logan兄弟

飛躍發(fā)生在2013年。年初,短視頻平臺(tái)Vine正式上線。在這個(gè)平臺(tái)上,用戶可以發(fā)布不超過6秒鐘的短視頻。這種新奇的玩法吸引了剛剛走進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)者們,短短3個(gè)月內(nèi),Vine的用戶量突破2億,成為當(dāng)時(shí)下載量最大的視頻分享app。

兄弟倆也敏感地捕捉到了這一趨勢,他們開始在Vine上發(fā)布視頻。突然有一天,一支視頻火了——用今天的話說,成了爆款——于是粉絲開始指數(shù)級(jí)地增長,1萬、10萬……很快,他們的粉絲量突破了500萬。

正當(dāng)他們?yōu)椴粩嗵鴦?dòng)的粉絲數(shù)興奮時(shí),更驚喜的事情發(fā)生了:Vine聯(lián)系兄弟倆,希望讓他們推廣這個(gè)app,并支付200美元的廣告費(fèi)。

“發(fā)視頻還能掙錢?”Jake和Logan如同被打通了任督二脈。此后廣告單越來越多,兄弟倆也看準(zhǔn)了其中的商機(jī),不斷拓展到Instagram、Snapchat等平臺(tái)?!霸谖覀冞€沒回過神來的時(shí)候,就已經(jīng)掙了很多錢?!眱尚值苓@樣說。

總結(jié)

Jake的整個(gè)網(wǎng)紅生涯幾乎貫穿了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和視頻時(shí)代??v觀他發(fā)布的內(nèi)容,無論是早期無下限的搞笑視頻,還是潛入白宮廁所過夜這樣在坐牢邊緣試探的大動(dòng)作,抑或如今勤學(xué)苦練挑戰(zhàn)世界拳王,不得不承認(rèn),他非常敏銳地抓住了流量密碼,并且膽大心細(xì)、執(zhí)行力極強(qiáng)。

這也是為什么,十幾年過去了,Jake和Logan不僅沒有過氣,甚至幾次轉(zhuǎn)型,成為出色的企業(yè)家,并利用多年積累的人氣找到了最合適自己的商業(yè)模式。

今天,Jake和Logan已經(jīng)不滿足于簡單的流量變現(xiàn),而是將自己的創(chuàng)意和資源整合輸出,孵化新人、新商業(yè),從“演員”變成“導(dǎo)演”和“制片”,去締造更大的商業(yè)帝國。這兩兄弟作為視頻時(shí)代的初代大網(wǎng)紅,如今也不過而立之年,未來他們還會(huì)有哪些驚世之舉,引人無限遐想。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。