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“兩個紅牛”吵個沒完,銷量也被東鵬趕超了

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“兩個紅?!背硞€沒完,銷量也被東鵬趕超了

商標(biāo)協(xié)議合法性仍為交鋒點,中國紅牛銷量已經(jīng)從市場第一滑到第二。

中國紅牛產(chǎn)品(圖片拍攝:界面新聞 趙曉娟)

界面新聞記者 | 趙曉娟

界面新聞編輯 | 牙韓翔

兩個紅牛的纏斗仍在持續(xù)。

11月12日,天絲集團(tuán)(下稱“天絲紅?!保┌l(fā)布聲明,用圖文方式講解了天絲版“紅?!鄙虡?biāo)和紅牛品牌在中國的發(fā)展故事。

聲明稱,1993年,許書標(biāo)在中國海南成立了海南紅牛飲料有限公司,標(biāo)志著紅牛品牌正式進(jìn)入中國市場。為了進(jìn)一步拓展中國市場,1995年在深圳成立了紅牛維他命飲料有限公司(下稱“合資公司”)并授權(quán)其使用紅牛商標(biāo)。

1998年合資公司遷址北京,合資公司中,許氏家族為控股大股東,嚴(yán)彬為第二大股東,合資公司開始生產(chǎn)和銷售紅牛產(chǎn)品,直至天絲公司與合資公司簽署的最后一份商標(biāo)使用許可合同于2016年10月6日到期終止,因此合資公司無權(quán)使用“紅?!毕盗猩虡?biāo)。

11月14日,中國紅牛的聲明同樣提到了紅牛早期進(jìn)入中國的歷史,并貼出了衛(wèi)生部1995年出具的文件和批文,紅牛如何獲得生產(chǎn)許可的細(xì)節(jié)。

圖片來源:紅牛官方微信號

但中國紅牛并不認(rèn)可商標(biāo)2016年到期的說法,其稱,中國食品工業(yè)總公司(合資公司股東,下稱“中食公司”)于1995年9月取得衛(wèi)生部生產(chǎn)許可批文后,1995年11月10日中泰各方簽署有效期為50年的《協(xié)議書》,約定只有中國紅牛有權(quán)在中國生產(chǎn)銷售紅牛飲料,泰國天絲不能經(jīng)營紅牛飲料,海南紅牛只能為中國紅牛生產(chǎn)紅牛飲料。

中國紅牛在其官方微信公眾號披露的上述協(xié)議原件顯示,本協(xié)議有效期為五十年,自簽字之日起生效,簽字方由四家代表,泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司作為合同中的丁方,簽字日期為1995年11月10日。

圖片來源:紅牛微信公眾號

中國紅牛提供的資料顯示,同年,中泰雙方股東還簽訂了《95年合資合同》,約定中國紅牛產(chǎn)品上的商標(biāo)是中國紅牛的資產(chǎn)。1996年1月,中浩公司購買斗牛商標(biāo),解決紅牛商標(biāo)在中國使用和注冊的障礙。

由此,泰國天絲以放棄在中國的經(jīng)營權(quán)換取中食公司投入生產(chǎn)批文,且中浩公司投入斗牛商標(biāo),終使紅牛飲料得以在中國合法生產(chǎn)銷售。通過協(xié)議書第四條及嗣后簽訂的協(xié)議,最終各方確定的商業(yè)模式為:泰國天絲不進(jìn)行投資、不承擔(dān)風(fēng)險,只收取固定回報利益及高額的原料費用。

對于天絲紅牛聲明中“合資公司無權(quán)使用‘紅?!盗猩虡?biāo)”說法,中國紅牛在今年7月的一次回應(yīng)中就提到,已有法院判決書認(rèn)定中國紅牛商標(biāo)權(quán)使用的合法性,當(dāng)時長沙中院認(rèn)定:根據(jù)最高人民法院于2023年8月31日作出(2021)最高法民申1162號民事裁定書,最高人民法院認(rèn)為紅牛公司提交的《95年合資合同》和其在再審審查階段提交原件的50年《協(xié)議書》,屬于商標(biāo)注冊人將商標(biāo)許可他人獨占使用,商標(biāo)獨占許可后商標(biāo)注冊人自己不得違反許可合同約定使用該注冊商標(biāo)。在獨占許可的模式下,商標(biāo)注冊人只在一定時間和空間內(nèi)賦予他人有商標(biāo)使用權(quán),限制了自身的使用權(quán)。

天絲紅牛產(chǎn)品。(圖片拍攝:界面新聞 趙曉娟)

即便如此,中國紅牛產(chǎn)品的市場渠道已經(jīng)受到擠壓。11月15日,界面新聞走訪了北京京客隆超市、永輝超市、沃爾瑪?shù)瘸星腊l(fā)現(xiàn),僅有京客隆超市所售紅牛為中國紅牛,永輝、沃爾瑪、京東7鮮等超市,以及天貓、京東官方旗艦店都已經(jīng)被天絲紅牛的產(chǎn)品所取代,且天絲在商品包裝印有“天絲醫(yī)藥為紅牛系列商標(biāo)在中國的合法持有人”。

中國紅牛產(chǎn)品。(圖片拍攝:界面新聞 趙曉娟)

中國紅牛稱,目前泰國天絲仍然在四處起訴,用訴訟手段恐嚇中國紅牛經(jīng)銷商,并且欺騙行政機(jī)關(guān)對大量銷售末端的個體戶沒收貨物和罰款,擾亂市場秩序,不過目前部分經(jīng)銷商的產(chǎn)品已經(jīng)恢復(fù)上架。

中國紅牛沒有披露最新一年的銷售數(shù)據(jù),但據(jù)東鵬飲料2023年年報披露,尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,東鵬特飲在中國能量飲料市場中銷售量占比由2022年末的36.70%提升至43.02%,排名保持第一;銷售額占比由2022年末的26.62%提升至30.94%,排名第二,財報顯示,東鵬飲料2023年銷售收入113億元。

而紅牛2022年曾披露其當(dāng)年收獲了215億元的收入,隨著市場鋪貨的減少,紅牛的銷量在能量飲料的占比從此前的市場第一已經(jīng)滑到市場第二。

但就天絲紅牛聲明中的“合資公司成立至今,公司大股東未收到任何分紅”的質(zhì)疑,中國紅牛未作出回應(yīng)。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

紅牛

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  • 中國紅?;貞?yīng)泰國天絲7·31聲明:長沙中院判決合理合法
  • 中國紅牛經(jīng)銷商被法院判決不涉商標(biāo)侵權(quán),天絲集團(tuán):一審判決尚未生效,將依法上訴

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“兩個紅?!背硞€沒完,銷量也被東鵬趕超了

商標(biāo)協(xié)議合法性仍為交鋒點,中國紅牛銷量已經(jīng)從市場第一滑到第二。

中國紅牛產(chǎn)品(圖片拍攝:界面新聞 趙曉娟)

界面新聞記者 | 趙曉娟

界面新聞編輯 | 牙韓翔

兩個紅牛的纏斗仍在持續(xù)。

11月12日,天絲集團(tuán)(下稱“天絲紅?!保┌l(fā)布聲明,用圖文方式講解了天絲版“紅?!鄙虡?biāo)和紅牛品牌在中國的發(fā)展故事。

聲明稱,1993年,許書標(biāo)在中國海南成立了海南紅牛飲料有限公司,標(biāo)志著紅牛品牌正式進(jìn)入中國市場。為了進(jìn)一步拓展中國市場,1995年在深圳成立了紅牛維他命飲料有限公司(下稱“合資公司”)并授權(quán)其使用紅牛商標(biāo)。

1998年合資公司遷址北京,合資公司中,許氏家族為控股大股東,嚴(yán)彬為第二大股東,合資公司開始生產(chǎn)和銷售紅牛產(chǎn)品,直至天絲公司與合資公司簽署的最后一份商標(biāo)使用許可合同于2016年10月6日到期終止,因此合資公司無權(quán)使用“紅?!毕盗猩虡?biāo)。

11月14日,中國紅牛的聲明同樣提到了紅牛早期進(jìn)入中國的歷史,并貼出了衛(wèi)生部1995年出具的文件和批文,紅牛如何獲得生產(chǎn)許可的細(xì)節(jié)。

圖片來源:紅牛官方微信號

但中國紅牛并不認(rèn)可商標(biāo)2016年到期的說法,其稱,中國食品工業(yè)總公司(合資公司股東,下稱“中食公司”)于1995年9月取得衛(wèi)生部生產(chǎn)許可批文后,1995年11月10日中泰各方簽署有效期為50年的《協(xié)議書》,約定只有中國紅牛有權(quán)在中國生產(chǎn)銷售紅牛飲料,泰國天絲不能經(jīng)營紅牛飲料,海南紅牛只能為中國紅牛生產(chǎn)紅牛飲料。

中國紅牛在其官方微信公眾號披露的上述協(xié)議原件顯示,本協(xié)議有效期為五十年,自簽字之日起生效,簽字方由四家代表,泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司作為合同中的丁方,簽字日期為1995年11月10日。

圖片來源:紅牛微信公眾號

中國紅牛提供的資料顯示,同年,中泰雙方股東還簽訂了《95年合資合同》,約定中國紅牛產(chǎn)品上的商標(biāo)是中國紅牛的資產(chǎn)。1996年1月,中浩公司購買斗牛商標(biāo),解決紅牛商標(biāo)在中國使用和注冊的障礙。

由此,泰國天絲以放棄在中國的經(jīng)營權(quán)換取中食公司投入生產(chǎn)批文,且中浩公司投入斗牛商標(biāo),終使紅牛飲料得以在中國合法生產(chǎn)銷售。通過協(xié)議書第四條及嗣后簽訂的協(xié)議,最終各方確定的商業(yè)模式為:泰國天絲不進(jìn)行投資、不承擔(dān)風(fēng)險,只收取固定回報利益及高額的原料費用。

對于天絲紅牛聲明中“合資公司無權(quán)使用‘紅?!盗猩虡?biāo)”說法,中國紅牛在今年7月的一次回應(yīng)中就提到,已有法院判決書認(rèn)定中國紅牛商標(biāo)權(quán)使用的合法性,當(dāng)時長沙中院認(rèn)定:根據(jù)最高人民法院于2023年8月31日作出(2021)最高法民申1162號民事裁定書,最高人民法院認(rèn)為紅牛公司提交的《95年合資合同》和其在再審審查階段提交原件的50年《協(xié)議書》,屬于商標(biāo)注冊人將商標(biāo)許可他人獨占使用,商標(biāo)獨占許可后商標(biāo)注冊人自己不得違反許可合同約定使用該注冊商標(biāo)。在獨占許可的模式下,商標(biāo)注冊人只在一定時間和空間內(nèi)賦予他人有商標(biāo)使用權(quán),限制了自身的使用權(quán)。

天絲紅牛產(chǎn)品。(圖片拍攝:界面新聞 趙曉娟)

即便如此,中國紅牛產(chǎn)品的市場渠道已經(jīng)受到擠壓。11月15日,界面新聞走訪了北京京客隆超市、永輝超市、沃爾瑪?shù)瘸星腊l(fā)現(xiàn),僅有京客隆超市所售紅牛為中國紅牛,永輝、沃爾瑪、京東7鮮等超市,以及天貓、京東官方旗艦店都已經(jīng)被天絲紅牛的產(chǎn)品所取代,且天絲在商品包裝印有“天絲醫(yī)藥為紅牛系列商標(biāo)在中國的合法持有人”。

中國紅牛產(chǎn)品。(圖片拍攝:界面新聞 趙曉娟)

中國紅牛稱,目前泰國天絲仍然在四處起訴,用訴訟手段恐嚇中國紅牛經(jīng)銷商,并且欺騙行政機(jī)關(guān)對大量銷售末端的個體戶沒收貨物和罰款,擾亂市場秩序,不過目前部分經(jīng)銷商的產(chǎn)品已經(jīng)恢復(fù)上架。

中國紅牛沒有披露最新一年的銷售數(shù)據(jù),但據(jù)東鵬飲料2023年年報披露,尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,東鵬特飲在中國能量飲料市場中銷售量占比由2022年末的36.70%提升至43.02%,排名保持第一;銷售額占比由2022年末的26.62%提升至30.94%,排名第二,財報顯示,東鵬飲料2023年銷售收入113億元。

而紅牛2022年曾披露其當(dāng)年收獲了215億元的收入,隨著市場鋪貨的減少,紅牛的銷量在能量飲料的占比從此前的市場第一已經(jīng)滑到市場第二。

但就天絲紅牛聲明中的“合資公司成立至今,公司大股東未收到任何分紅”的質(zhì)疑,中國紅牛未作出回應(yīng)。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。