文 | 化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
隨著消費(fèi)者對(duì)化妝品的安全性和功效的愈發(fā)關(guān)注，溫和、低刺激性的植物提取物和豐富的生物活性成分被品牌廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品。
社交媒體上的討論熱度也進(jìn)一步推動(dòng)了這一趨勢(shì)，據(jù)用戶說統(tǒng)計(jì)，小紅書、微博、抖音等平臺(tái)上的植物成分相關(guān)話題聲量持續(xù)攀升。植物成分關(guān)聯(lián)的護(hù)膚類產(chǎn)品社媒聲量同比增長(zhǎng)2.25%，彩妝類社媒互動(dòng)量同比上升23.8%。
當(dāng)前，美妝企業(yè)紛紛加大對(duì)植物提取物的研發(fā)力度。據(jù)Markets and Markets相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球植物提取物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2025年達(dá)到584億美元（約合人民幣4264億元）。
01 細(xì)分需求攀升，由面部護(hù)膚展開拓展
據(jù)用戶說研究中心數(shù)據(jù)，美妝植物成分產(chǎn)品的備案數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，2024年3月已達(dá)到38.49萬件，同比增長(zhǎng)26.1%。其中，補(bǔ)水保濕產(chǎn)品占據(jù)了絕對(duì)的主導(dǎo)地位，而祛斑美白賽道的增長(zhǎng)速度尤為顯著。
隨著市場(chǎng)的不斷細(xì)分和消費(fèi)者需求的個(gè)性化發(fā)展，植物成分美妝產(chǎn)品的市場(chǎng)空間也在不斷擴(kuò)大。針對(duì)消費(fèi)者不同的需求，品牌們從產(chǎn)品功效、品類方面進(jìn)行了擴(kuò)充。
如利用植物安全、無害的特性針對(duì)敏感肌等特殊人群推出專屬護(hù)膚產(chǎn)品；針對(duì)特定肌膚問題如色斑、痘痘等推出專項(xiàng)解決方案等。
針對(duì)美白需求，F(xiàn)ancl旗下boscia推出了手指橙10% vc精華；針對(duì)敏感肌膚，悅木之源推出菌菇水系列產(chǎn)品，并將其打造成了人氣產(chǎn)品；針對(duì)市場(chǎng)熱度較高的抗老這一需求，結(jié)合人參、蘭花等不同種類的植物，雪花秀、嬌蘭、萊珀妮、雅詩蘭黛等品牌均推出了不同的抗老產(chǎn)品，資生堂也在深入細(xì)胞衰老研究上發(fā)力，并推出兩款特色植物提取成分，檸檬鐵木葉提取物和扁柏提取物。
從細(xì)分品類分布來看，植物成分不僅僅運(yùn)用于偏日常、強(qiáng)功效性的面霜、面膜品類。彩妝、防曬等多個(gè)品類都是天然植物成分的“必爭(zhēng)之地”。
以花妍植萃而聞名品牌，Chantecaille香緹卡將高濃度的花妍植萃運(yùn)用于品牌護(hù)膚以及彩妝產(chǎn)品之中。悅木之源將植物成分延伸至洗面奶、身體乳、護(hù)手霜等個(gè)護(hù)品類中。在肌膚防護(hù)方面，也有一部分國(guó)外品牌在嘗試將艾蒿提取物、黃岑苷等成分添加到防曬霜中，以達(dá)到抗可見光和紫外線的目的。
這些對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)的深度挖掘不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)于美妝產(chǎn)品的多元需求，也為品牌帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
02 成分創(chuàng)新，獨(dú)家復(fù)配方案
各大化妝品公司對(duì)于植物提取物的創(chuàng)新并不局限于品類的開發(fā)與創(chuàng)新，還包括對(duì)原料本身開發(fā)利用的革新。
由于部分原料自身不穩(wěn)定，需要加入一定的保護(hù)劑維持其穩(wěn)定性，也有部分原料混合后可以發(fā)揮協(xié)同作用，如增加護(hù)膚效果、減少對(duì)皮膚刺激、遮蓋不良顏色和氣味等。
各大集團(tuán)在產(chǎn)品開發(fā)中也逐步開始探索多種植物提取物的復(fù)配和協(xié)同，以克服單一植物提取物的局限性，提高其在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用價(jià)值和效果。
嬌蘭推出的黑蘭面霜中，添加了2種蘭科植物提取物，即天麻根提取物、雨百合肉唇蘭花/葉提取物。
針對(duì)人參這一單一成分，愛茉莉太平洋自20世紀(jì)60年代起就展開了探索。其中，專利成分愈新參萃Ginsenomics?就由珍稀人參皂苷經(jīng)濃縮制成，并且愛茉莉還用專利兩步酶處理技術(shù)，從人參提取物中提煉出天然低分子活性人參肽，該人參肽能與Ginsenomics?協(xié)同作用。這一“雙參”成分已經(jīng)應(yīng)用于旗下全球高端美妝品牌雪花秀煥新“參”級(jí)的御時(shí)參養(yǎng)系列中。
海藍(lán)之謎奇跡晚霜中的專研成分——MRA-3，則是海茴香提取物，海茴香愈傷組織培養(yǎng)物濾液和掌狀海帶提取物等的復(fù)合物。
萊珀妮新推出的生機(jī)煥活面霜中的EMC生機(jī)傳導(dǎo)精粹為品牌專研復(fù)配成分組合，具體復(fù)配成分中也含有人參根提取物、問荊提取物、芍藥根提取物、金盞花提取物等植物成分。
此外，更有悅木之源將干細(xì)胞科技運(yùn)用于蘋果干細(xì)胞物的提取之中，推出全新蘋果干細(xì)胞系列產(chǎn)品；悅詩風(fēng)吟則將綠茶成分協(xié)同植物玻尿酸微囊，提升產(chǎn)品補(bǔ)水保濕能力......
03 中國(guó)特色植物成分出圈
中國(guó)傳統(tǒng)美容文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，早在秦漢時(shí)期，就有典籍記載了植物中草藥的美容功效?！痘瘖y品用中國(guó)特色植物資源原料目錄》中收錄有344種中國(guó)特色植物資源，對(duì)應(yīng)833種原料。這些豐富的植物資源為品牌們使用創(chuàng)新提供了便利。
發(fā)展至今，中國(guó)特色植物成分已然成為了國(guó)貨美妝品牌“彎道超車”的重大機(jī)遇。國(guó)家藥品監(jiān)督管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年完成備案的化妝品原料數(shù)量達(dá)45個(gè)，植物原料占比接近40%。
然而不止國(guó)貨美妝品牌，在原料本身的運(yùn)用上，國(guó)際大牌也早已開始了對(duì)于中國(guó)特色成分的使用與挖掘。多種中國(guó)特色植物成分因其獨(dú)特的護(hù)膚功效，受品牌青睞。
英敏特2020年調(diào)研顯示，愛茉莉太平洋、IPSA、芭比波朗等旗下的產(chǎn)品十分青睞當(dāng)歸根提取物、鹿茸提取物、何首烏提取物等傳統(tǒng)中草藥成分。
資生堂在北京成立了中國(guó)資生堂研究所，主要研究如何提取草本植物精華，該研究所推出了一系列以中藥為配方的化妝品，其中包括化妝水、乳液、面霜等；雅詩蘭黛中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心也曾對(duì)諸如靈芝、人參、東當(dāng)歸根提取物等具有中國(guó)特色的植物資源進(jìn)行深入研究。
LVMH集團(tuán)旗下護(hù)膚品牌茶靈是集團(tuán)內(nèi)首個(gè)將森林古樹普洱茶融入護(hù)膚產(chǎn)品的品牌，其原料來自中國(guó)云南省景邁山和布朗山的古茶樹林。
森田藥妝集團(tuán)積極參與制定和發(fā)布《中國(guó)特色植物資源化妝品研發(fā)體系建立指南》的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并于今年5月完成“森田一條根”（原料學(xué)名：短絨野大豆根提取物）的化妝品新原料備案。據(jù)了解，短絨野大豆根提取物是中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)首個(gè)通過國(guó)家藥監(jiān)局備案的化妝品新原料。
04 綠色美妝，植物成分搭上可持續(xù)之風(fēng)
隨著消費(fèi)者對(duì)綠色生活的追求日益增長(zhǎng)，植物成分不僅承載了自然的力量，也寄托了消費(fèi)者以及企業(yè)對(duì)于可繼續(xù)發(fā)展的期望。
在更加關(guān)注品牌文化和社會(huì)價(jià)值認(rèn)同的國(guó)際市場(chǎng)上，環(huán)保、可持續(xù)等理念幾乎已經(jīng)成為國(guó)際品牌的標(biāo)配。
原料生產(chǎn)是美妝行業(yè)中的核心環(huán)節(jié)之一，因此，這一對(duì)環(huán)境上可持續(xù)且安全的化妝品的需求也正重塑著原料的應(yīng)用以及配方研制。在對(duì)植物提取的加工再到發(fā)揮其協(xié)同作用的過程中，各大集團(tuán)也不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，將綠色可持續(xù)理念踐行其中。
如花王就直接打出“源自天然，美麗綻放”的口號(hào)；自然堂集團(tuán)則選擇利用植物干細(xì)胞組培技術(shù)，避免對(duì)具有高功效價(jià)值珍稀植物的破壞。茶靈產(chǎn)品研發(fā)均以源自天然的成分為先，優(yōu)先使用可持續(xù)及可追溯的原材料，產(chǎn)品的天然成分含量平均高達(dá)87%。
綠色、可持續(xù)的純凈特點(diǎn)為美妝產(chǎn)品帶來了獨(dú)特的價(jià)值，消費(fèi)者愿意為綠色美妝買單的消費(fèi)理念也幫助更多美妝品牌可以從這一機(jī)會(huì)點(diǎn)中尋找商業(yè)利益和可持續(xù)價(jià)值理念之間的平衡點(diǎn)。
整體上看，植物提取物在目前的化妝品市場(chǎng)中是一種重要的天然原料。各大集團(tuán)所關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域的開發(fā)；重視獨(dú)家配方的開發(fā)、前沿科技的運(yùn)用；可持續(xù)方面的創(chuàng)新，在成分工藝過程中的綠色環(huán)保，都是植物提取領(lǐng)域可以挖掘的機(jī)會(huì)點(diǎn)，科技創(chuàng)新、市場(chǎng)需求等綜合作用，將推動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。