界面新聞?dòng)浾?| 查沁君
界面新聞編輯 | 宋佳楠
11月14日晚，京東發(fā)布2024年第三季度財(cái)報(bào)。其三季度營收2604億元，同比增長5.1%，超過市場預(yù)期的2597億元；歸母凈利潤117億元，同比增長47.8%；經(jīng)調(diào)整凈利潤132億元，同比增長23.9%。
京東的營收主要來自商品銷售和提供服務(wù)兩個(gè)方面，三季度商品銷售收入2046億元，同比增長4.8%；服務(wù)收入558億元，同比增長6.5%。
從業(yè)務(wù)板塊來看，京東從2024年一季度開始，在展現(xiàn)業(yè)務(wù)營收時(shí)主要?jiǎng)澐譃?/span>三個(gè)分部，分別是京東零售、京東物流及新業(yè)務(wù)。
京東零售包括京東健康及京東工業(yè)等組成部分，主要從事中國的自營業(yè)務(wù)、平臺(tái)業(yè)務(wù)及廣告服務(wù)；京東物流包括內(nèi)外部物流業(yè)務(wù)；新業(yè)務(wù)主要包括達(dá)達(dá)、京東產(chǎn)發(fā)、京喜及海外業(yè)務(wù)。
作為核心業(yè)務(wù)，京東零售三季度貢獻(xiàn)了最大收入2249.9億元，同比增長6.1%。京東物流收入443.96億元，同比增長6.6%；新業(yè)務(wù)收入49.7億元，同比減少25.7%。
具體到不同的商品種類上，京東的傳統(tǒng)強(qiáng)勢品類——電子產(chǎn)品及家用電器商品重拾增長勢頭，三季度收入1225.6億元，同比增長2.7%。而上一季度該品類收入同比下滑4.6%。
以舊換新的政府補(bǔ)貼大幅帶動(dòng)了家電和手機(jī)數(shù)碼等品類的銷售增長。自今年8月26日起，由國家牽頭、全國各省市加碼跟進(jìn)的家電以舊換新計(jì)劃陸續(xù)落地鋪開，目前已在全國20多個(gè)省市啟動(dòng)，包括經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)能力強(qiáng)的北京、廣州、上海、浙江等地。
京東CEO許冉在業(yè)績電話會(huì)上稱，九月份，京東平臺(tái)上的家電、電腦品類需求較七、八月有明顯提升，但三季度國補(bǔ)的效果尚未完全釋放出來。
一方面，并不是所有的消費(fèi)者都了解以舊換新政策，存在一個(gè)市場教育的過程；另一方面，這些品類短期會(huì)受到產(chǎn)能不足的限制，品牌商擴(kuò)產(chǎn)能也需要一定的周期，有些商品出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。
在許冉看來，以舊換新更多是一個(gè)杠桿的作用，不僅僅是為了刺激短期家電品類的消費(fèi)，更重要的是撬動(dòng)就業(yè)、增加居民收入、扭轉(zhuǎn)消費(fèi)信心的趨勢，這對(duì)于京東最擅長的品類和用戶群體的意義要更大一些。不過，她對(duì)明年的情況持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。
除家電產(chǎn)品外，日用百貨商品也是其一大重點(diǎn)品類，三季度收入820.5億元，同比增長8%。京東強(qiáng)調(diào)，日用百貨品類收入連續(xù)三個(gè)季度保持高個(gè)位數(shù)同比增長，且超出行業(yè)平均增速，超市和服裝品類收入都取得了同比雙位數(shù)增長。
日用百貨商品包括快消、時(shí)尚、家居、家裝等，其特點(diǎn)是長尾商家多，客單價(jià)低，訂單總量高，復(fù)購頻次高。在供給需求關(guān)系中，該品類的需求幾乎不會(huì)減少，平臺(tái)中的商家供給量，服務(wù)水平與價(jià)格高低，直接決定了這個(gè)品類的成績單。
京東超市是實(shí)現(xiàn)該品類增長的重要抓手。許冉指出，商超一直是京東非常重要的業(yè)務(wù)組成部分，也是京東未來增長最重要的驅(qū)動(dòng)力之一。和發(fā)達(dá)國家相比，目前中國整個(gè)商超的行業(yè)規(guī)模巨大，但集中度很低。
今年9月是京東超市成立十周年，當(dāng)時(shí)這位CEO就聲稱，京東超市是京東集團(tuán)決勝下個(gè)十年的重要戰(zhàn)場之一，但目前商超的業(yè)務(wù)規(guī)模、盈利能力都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到長期目標(biāo)。
京東還在試圖補(bǔ)“服飾美妝”的短板。本季度，該公司宣布全面布局服飾品類，希望建立用戶“買服裝，上京東”的心智。在美妝品類上，許冉表示，會(huì)加強(qiáng)跟國貨品牌、新興品牌的合作，同時(shí)將百億補(bǔ)貼擴(kuò)展至美妝全品類。
目前京東對(duì)于時(shí)尚品類的運(yùn)營還是以3P（第三方商家）為主，管理層表示正在加強(qiáng)該品類自營的操盤能力。最終究竟選擇哪種模式，取決于用戶的選擇，同時(shí)優(yōu)化算法讓推薦更精準(zhǔn)。
整體來看，京東的利潤增長有明顯改善，但營收增長不算明顯。談及未來的增長驅(qū)動(dòng)力和利潤率提升，京東CFO單甦表示，京東在供應(yīng)鏈上的規(guī)模和效率優(yōu)勢將持續(xù)釋放，帶動(dòng)商品毛利率提升，以及物流降本增效帶來利潤提升。
其次，從品類結(jié)構(gòu)上看，很多品類的利潤率仍有較大提升空間，包括商超以及品類結(jié)構(gòu)的變化。隨著3P業(yè)務(wù)占比不斷提高，將帶動(dòng)利潤率的持續(xù)提升。
許冉補(bǔ)充稱，京東會(huì)在提升供應(yīng)鏈規(guī)模和效率的基礎(chǔ)上，降低自營采購成本，以帶來更低的商品價(jià)格。對(duì)于非品牌商品，也會(huì)通過POP模式和京喜自營模式吸引更多的優(yōu)質(zhì)白牌，并繼續(xù)推動(dòng)有潛力以及不同價(jià)格帶的商品擴(kuò)張，特別是下沉市場用戶所喜愛的產(chǎn)業(yè)帶商品。
成本支出方面，京東三季度的營業(yè)成本同比增加3.1%至2153億元。履約開支主要包括采購、倉儲(chǔ)、配送、客戶服務(wù)及支付處理開支，同比增加6.9%至163億元。履約開支占收入的百分比為6.3%。
營銷開支同比增加25.7%至100億元，占收入的百分比為3.8%，主要是由于推廣活動(dòng)的支出增加。研發(fā)開支同比增加15.9%至44億元，占收入的百分比為1.7%；一般及行政開支同比減少6%至23億元，占收入的百分比為0.9%。
值得注意的是，京東2024年三季度的經(jīng)營活動(dòng)所用的現(xiàn)金流量凈額為-62億元，較去年同期減少212億元。
管理層解釋，現(xiàn)金流變動(dòng)主要是由于2023年第三季度末及2024年第二季度末為非工作日，應(yīng)付賬款延遲支付導(dǎo)致的跨季支付，以及為了支持以舊換新項(xiàng)目，用以鎖定充足庫存產(chǎn)生的快速支付。
截至2024年9月30日，京東現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限制現(xiàn)金及短期投資共計(jì)1968億元。
過去10年，京東體系的員工數(shù)量增長了近10倍，達(dá)62萬人。三季度，京東物流一線員工薪酬福利支出約146億元。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，美東時(shí)間11月13日盤中，京東股價(jià)跌1.14%至35.69美元，總市值522.5億美元。