界面新聞?dòng)浾?| 實(shí)習(xí)記者 趙天驕 記者 張友發(fā)
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古偶劇的流量密碼，藏在二搭里。
11月1日中午12點(diǎn)，虞書欣主演的《永夜星河》和趙露思主演的《珠簾玉幕》分別在騰訊、優(yōu)酷兩平臺(tái)同時(shí)上線。兩檔古偶劇一開(kāi)播，就開(kāi)展了強(qiáng)勢(shì)對(duì)打，根據(jù)云合數(shù)據(jù)，截止本周《永夜星河》播放和熱度領(lǐng)先《珠簾玉幕》，成為暫時(shí)贏家。
這兩檔劇之所以被拿來(lái)比較，是因?yàn)閷?shí)在共性頗多，不僅同有“95流量小花”抗劇，而且同是男女主的“二搭”作品。
“二搭”，即演員在之前有過(guò)影視劇合作的基礎(chǔ)上再度搭檔，在近年來(lái)的劇集中越來(lái)越普遍，常常伴隨較高的討論度和影響力?！队酪埂泛汀吨楹煛穬蓹n“二搭劇”自上線首日就在主演cp、搖人劇宣等話題中自帶流量，隨著劇播熱度持續(xù)走高，沉寂已久的古偶市場(chǎng)也久違地熱火朝天起來(lái)。
今年古偶劇整體遇冷，根據(jù)毒眸的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止今年10月份，熱播期集均播放量超過(guò)2000萬(wàn)的古偶僅《與鳳行》、《墨雨云間》、《長(zhǎng)相思2》、《惜花芷》、《花間令》、《度華年》這6部，而去年同期有13部。
10月后上線的3部古偶《錦繡安寧》、《春花焰》、《大夢(mèng)歸離》都沒(méi)有特別大的水花。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，其中表現(xiàn)最好的《錦繡安寧》已經(jīng)屬于今年的古偶“優(yōu)等生”，熱播期有集均3700萬(wàn)播放，《大夢(mèng)歸離》目前預(yù)測(cè)集均則僅有1900萬(wàn)。而去年同期被社交平臺(tái)吐槽的《寧安如夢(mèng)》和《一念關(guān)山》分別有4900萬(wàn)和4600萬(wàn)播放。
在大盤收緊的情況下，古偶的受眾結(jié)構(gòu)變得愈加細(xì)分化和圈層化。在古偶劇的制作思路上，想要抓住核心圈層化受眾的傾向愈發(fā)強(qiáng)烈，并且一部分落點(diǎn)放在了主演的搭配組合上。
“換乘古偶”的模式就體現(xiàn)了這種思路，白鹿、虞書欣、張凌赫、侯明昊等主演反復(fù)出現(xiàn)在不同的古偶劇中，“換乘戀愛(ài)”組成不同的cp。平臺(tái)押寶這些自帶粉絲基礎(chǔ)和流量的95花、95生，并將他們反復(fù)排列組合，也導(dǎo)致了多檔古偶劇中主角雷同的情況。
“二搭”則是古偶劇制作方這種“抓住圈層”思路的延伸。有磕cp需求的觀眾是古偶劇的核心觀眾群體，劇方渴望通過(guò)“二搭”直接“繼承”下這部分原有的粘性受眾和現(xiàn)成的話題流量，保證收視基礎(chǔ)。
耽美劇盛行時(shí)，《山河令》和《陳情令》劇中的男男CP成為其火爆的關(guān)鍵，“博君一笑”和“浪浪釘”長(zhǎng)期占據(jù)微博CP超話榜的前兩位。但從2021年開(kāi)始，更多男女CP開(kāi)始進(jìn)入CP榜的前20，其中就包括趙露思和劉宇寧在《長(zhǎng)歌行》中的“皓嫣”CP。能進(jìn)入超話榜單的劇集，也往往能夠收獲相應(yīng)的討論度。
雖然之后微博取消了CP榜，但觀眾需求仍然存在。對(duì)于偶像劇來(lái)說(shuō)，男女主角的情感線作為劇情核心，直接決定了觀眾的收視和討論意愿。偶像劇觀眾不僅關(guān)注故事主線，更在乎主演之間有沒(méi)有強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)和情感張力。cp感是能決定偶像劇成敗的關(guān)鍵因素，打造出圈cp也是劇集制作的“流量密碼”。
這幾年的熱門偶像劇，基本上都有出圈CP誕生。兩年多前的古偶爆款《蒼蘭訣》，兩名主演虞書欣、王鶴棣的rps（真人）cp“棣欣引力”至今在微博超話仍有60萬(wàn)粉絲和80余萬(wàn)發(fā)帖，屬于內(nèi)娛cp“頂流”。今年的古偶黑馬《墨雨云間》中，吳謹(jǐn)言、王星越充滿“姐狗”感的cp以極強(qiáng)的張力與感染力在短視頻平臺(tái)出圈，吸引大量粉絲。
一些口碑不錯(cuò)的古偶劇則會(huì)因?yàn)橹鲃?chuàng)缺乏玄學(xué)般的cp感在成為“爆劇”的半路中熄火，《狐妖小紅娘月紅篇》也是因?yàn)?/span>cp感缺失讓大制作直接“撲街”。cp感并不會(huì)因?yàn)榭∧忻琅㈨斄鞔钆渚吞烊划a(chǎn)生，更多地是可遇而不可求。
制作方也在不斷榨取CP的價(jià)值。在劇宣期高頻曝光、賣力互動(dòng)的男女主演就體現(xiàn)了制作方強(qiáng)化cp感的需求，cp物料從只有拍攝花絮、雙人采訪進(jìn)化到主創(chuàng)直播、掃樓發(fā)糖、雜志大片成為劇宣標(biāo)配，在密集的主演互動(dòng)中“糖點(diǎn)”不斷。
而對(duì)于平臺(tái)和制作方而言，“二搭”則是對(duì)于“CP經(jīng)濟(jì)學(xué)”的一次重要復(fù)用。
能夠“二搭”表明主演的cp人氣已經(jīng)通過(guò)市場(chǎng)和受眾的篩選獲得了認(rèn)可，“二搭”則能抓住這份稀缺的cp感、復(fù)刻來(lái)之不易的cp成功，有效地延續(xù)cp熱度，給劇集播放初期增加流量和討論度，同時(shí)吸引cp粉作為播放受眾。
目前《永夜》和《珠簾》的播出數(shù)據(jù)都比較出彩，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，開(kāi)播一周后兩部劇正片播放量均維持在5000萬(wàn)以上?！队酪剐呛印纺壳膀v訊站內(nèi)熱度已突破30000，豆瓣評(píng)分上漲至7.7分，《珠簾玉幕》則成為2024優(yōu)酷熱度值最快破萬(wàn)劇集。
除了劇情設(shè)定外，在劇集內(nèi)容制作和宣傳的過(guò)程中，cp帶來(lái)了巨大的熱度加成。《永夜星河》中的凌妙妙和慕子期讓從前虞書欣和丁禹兮在《月光變奏曲》中塑造的初禮、晝川的cp再度升溫。古偶、現(xiàn)偶兩部劇聯(lián)動(dòng)，加上《月光》編輯和小說(shuō)作者、《永夜》穿書女主和原作男主的設(shè)定，讓cp有了“前世今生”感，增加cp粉心中故事線豐滿和吸睛的程度。
對(duì)比起虞書欣上一部古偶的宣傳期，虞書欣和丁禹兮的“禹宙中欣”cp也因?yàn)槭煜じ泻湍醵?/span>吸引了更多粉絲。“一回生二回熟”，在b站圍繞《永夜》的二創(chuàng)視頻中，兩人有多個(gè)播放量破三十萬(wàn)的cp向視頻，熱度頗高。還有粉絲不斷對(duì)二人間肢體接觸、互動(dòng)狀態(tài)中“糖點(diǎn)”的挖掘，為cp提供信息增量和話題增量。
《珠簾玉幕》雖然是“大女主”走向的古偶劇，趙露思、劉宇寧搭檔的端午和燕子京也延續(xù)了“皓嫣”cp的余溫，同為古偶的情況下，cp的延續(xù)讓粉絲更能有“夢(mèng)回”的代入感。《珠簾》開(kāi)播前期，粉絲就大呼“皓嫣批活過(guò)來(lái)了”，曾經(jīng)虐戀的遺憾在#皓嫣的吻晚了三年零七個(gè)月#詞條下統(tǒng)統(tǒng)圓滿。
今年初還有一部二搭劇也有開(kāi)播即爆的好成績(jī)，《與鳳行》是趙麗穎、林更新時(shí)隔七年后繼《楚喬傳》之后的二搭古偶作品。兩人的國(guó)民度使二搭本身就充滿流量和討論度，開(kāi)播初期林更新發(fā)《與鳳行》劇照配文“終要和你說(shuō)，是再見(jiàn)不是永別”，與七年前《楚喬傳》完結(jié)時(shí)的微博“終要和你說(shuō)，不知是再見(jiàn)還是永別”遙相呼應(yīng)。
“二搭”為劇集和cp帶來(lái)的利好固然存在，但更多情況下“二搭”受困于現(xiàn)實(shí)因素難以實(shí)現(xiàn)。“二搭”背后的操作邏輯實(shí)則是資源、咖位的匹配以及公司的話語(yǔ)權(quán)。
通常來(lái)說(shuō)，因?yàn)楣灸軌蛘瓶匮輪T資源，兩位演員隸屬同一公司時(shí)，二搭的實(shí)現(xiàn)難度較小，同公司在選擇二搭上有最強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)。
早期的唐人就熱衷二搭，“仙劍組合”中楊冪、劉詩(shī)詩(shī)、唐嫣都分別與霍建華有過(guò)二搭。歡瑞世紀(jì)和嘉行娛樂(lè)也常有“二搭”操作，歡瑞旗下成毅、張予曦在古偶《與君歌》中搭檔后又快速銜接到現(xiàn)偶《南風(fēng)知我意》，嘉行則主導(dǎo)迪麗熱巴和高偉光連搭《三生三世十里桃花》、《三生三世枕上書》兩部古偶。
歡娛影視更樂(lè)于通過(guò)旗下藝人“二搭“來(lái)制造劇集熱度，許凱、白鹿這對(duì)早期捆綁式的cp接連搭過(guò)《鳳求凰》、《招搖》、《烈火軍?！啡縿 ！堆屿ヂ浴分械?/span>cp爆紅之后，也有吳謹(jǐn)言和許凱二搭《尚食》、吳謹(jǐn)言和聶遠(yuǎn)二搭《皓鑭傳》，《傳家》則集結(jié)了吳謹(jǐn)言、聶遠(yuǎn)、秦嵐三位延禧主演。
然而，對(duì)于一些在爆劇之后迅速咖位“飛升”的演員來(lái)說(shuō)，二搭的難度則會(huì)增加。因劇爆紅的演員往往身價(jià)會(huì)提高，資源也會(huì)升級(jí)，對(duì)于制作方來(lái)說(shuō)再想要湊齊原班人馬、把兩位流量演員塞進(jìn)同一部劇，成本壓力就會(huì)變大。主演資源升級(jí)后也希望接觸更優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目并規(guī)避“捆綁”讓自身發(fā)展受限。
比如《蒼蘭訣》后粉絲強(qiáng)烈希望虞書欣、王鶴棣二搭，但兩人雙雙晉升“頂流”后，在咖位、資源和定位上逐漸切割、獨(dú)立。cp熱度極高的兩人卻在劇集結(jié)束后的兩年多里并沒(méi)有再度合體出現(xiàn)，頂峰相見(jiàn)后，在共同參與的公開(kāi)活動(dòng)中變成了更多是避嫌的角色。
同樣，早期劇《夏至未至》中副cp白敬亭、鄭合惠子也在當(dāng)時(shí)有超越主cp的超高熱度，但惠子本人面對(duì)這個(gè)問(wèn)題時(shí)坦然，劇集播出后兩人咖位懸殊而且資源不匹配，眾多cp粉的二搭愿望暫時(shí)難以實(shí)現(xiàn)。
主演的身價(jià)、資源水平相當(dāng)才能為二搭提供更多可能性。王玉雯、王子奇都不屬于頂流行列，在幾年內(nèi)已有三搭。兩人的劇集雖然都沒(méi)有特別大水花，但小范圍的圈粉以及不錯(cuò)的口碑讓兩人的屏幕情侶形象給觀眾好印象?？幌鄬?duì)更高的趙今麥和張凌赫也在今年《度華年》播出后迅速二搭現(xiàn)偶劇《櫻桃琥珀》，讓“牛麥”cp粉充滿期待。這場(chǎng)“二搭”本質(zhì)還是基于兩人劇播后咖位上的匹配和雙雙待爆的境況相同。
在熱播的《永夜星河》中，目前對(duì)男主演的關(guān)注度讓丁禹兮有極大可能“收拾收拾升咖”。根據(jù)酷云角色熱度的數(shù)據(jù)，在11月11日，丁禹兮飾演的慕聲登頂熱度第一，超過(guò)了虞書欣、劉宇寧、趙露思的角色熱度。在百度指數(shù)的數(shù)據(jù)中，丁禹兮5.9萬(wàn)的個(gè)人百指也超過(guò)了虞書欣，并且兩倍超過(guò)趙露思、劉宇寧。
隨著觀眾入場(chǎng)，在《永夜星河》中貢獻(xiàn)不錯(cuò)扮相和“晉江版”演技的丁禹兮收割大批粉絲。如果男主成功飛升，兩人或許在二搭后就再難有影視劇上三搭的合作。
目前，《永夜星河》的獨(dú)立團(tuán)綜正在籌備和拍攝當(dāng)中，劇綜聯(lián)動(dòng)也可能是一種另辟蹊徑的“二搭”思路。根據(jù)“娛樂(lè)資本論”的報(bào)道，在劇綜聯(lián)動(dòng)上，騰訊視頻依托爆款劇《與鳳行》推出了純會(huì)員付費(fèi)節(jié)目《推市營(yíng)業(yè)中》，愛(ài)奇藝則有《100萬(wàn)個(gè)約定》系列化的劇綜節(jié)目,優(yōu)酷也在打造其《劇劇有回應(yīng)》的劇綜廠牌。不過(guò)這種“劇綜融合”模式究其本質(zhì)，仍然是對(duì)cp的延續(xù)和給cp粉提供的售后，和劇集二搭的能量相比還是要弱化不少。
“二搭”也不是萬(wàn)能的金鑰匙，不能把作品送進(jìn)“必定走紅”或“口碑無(wú)憂”的保溫箱，更不能成為絕對(duì)的收視保障。“二搭”在劇播初期注入流量的助推劑為實(shí)，但接下來(lái)能不能在持續(xù)的后勁中留下受眾，仍然取決于劇本身的質(zhì)量。