文丨化妝品報 鄒欣晨

市場研究咨詢公司Grand View Research的數據顯示，目前，全球疤痕護理市場的價值為17億美元（約合人民幣121億元），在接下來的六年內，其規(guī)模將翻一番。

Grand View Research預計，到2030年，該市場將以11.8%的復合年增長率增長至33億美元（約合人民幣235億元）。其中，北美地區(qū)占據了全球最大的市場份額，根據Grand View Research的數據，北美市場的復合年增長率為11.4%，約占全球疤痕護理市場總銷售額的四分之一。

▲截自Grand View Research官方網站

何為“疤痕護理產品”？Grand View Research引用了《美國皮膚病學會雜志》（《Journal of the American Academy of Dermatology》）對其的定義：“各種各樣的局部外用非處方藥類產品，旨在淡化手術疤痕（包括醫(yī)美術后修復、痤瘡疤痕、妊娠紋、瘢痕疙瘩、燒傷等）的外觀，并針對性解決疤痕處皮膚的色素沉著、發(fā)紅發(fā)腫、組織增生等問題?！?/p>

目前全球市場上的疤痕護理產品包括疤痕貼、硅膠貼片和其他壓力敷料；或是凝膠、乳液和面霜這樣的外用涂抹式護膚品；以及含有積雪草、煙酰胺等淡化色素沉著類成分的遮瑕或彩妝產品。

根據2022年發(fā)表在《美國皮膚病學會雜志》上的一項同行評議研究，接受調查的受訪者中，高達九成的人群至少有一處肉眼可見的疤痕，超過一半的受訪者表示自己有5到6處至少10年以上的疤痕。此外，最常見的疤痕部位是腹部和面部。據了解，這是首次針對疤痕在人群中的流行情況進行的國際性研究。

▲截自《美國皮膚病學會雜志》官方網站

“該研究揭示了一個反直覺的事實：疤痕的發(fā)生頻率遠比人們想象的更為常見，且有為數不少人群的疤痕并非處在可被衣物遮掩的地區(qū)，而是顯眼的面部?！焙Ｍ鈺r尚財經媒體《Glossy+》專欄撰稿人Lexy Lebsack對此評價道，“疤痕護理是一片亟待發(fā)掘的沃土，市場潛力巨大?！?/p>

01 絲芙蘭、聯(lián)合利華均加碼，疤痕護理成社媒熱議話題

目前，絲芙蘭等嗅覺敏銳的大型零售商已對此品類押下重注。“我們注意到，從今年夏天開始， The Ordinary、寶拉珍選（Paula's Choice）和Topicals等品牌都在絲芙蘭推出了針對痤瘡疤痕的護膚品，這些產品采用了如熊果苷、煙酰胺、傳明酸、壬二酸和α羥基酸等成分，旨在消除疤痕處皮膚的炎癥或淡化疤痕色素沉著?！盠ebsack說，“此外，絲芙蘭還引入了一些‘突破性’的新產品，如Topicals的‘痤瘡疤痕專用妝前乳’，以及Basma等化妝師彩妝品牌專為遮蓋疤痕而設計的化妝品?！?/p>

其中，Lebsack重點提及了獨立個護品牌Luna Daily于今年夏天推出的新系列，該系列旨在幫助新媽媽護理產后疤痕和妊娠紋，并宣稱自己擁有“8周后淡化疤痕”的臨床實驗數據。該系列的產品得到了聯(lián)合利華風險投資公司（Unilever Ventures）的支持。

與此同時，Ulta Beauty也引入了許多專注于護理痤瘡疤痕的面霜和精華液，如Differin、Good Molecules、Rosen等品牌的產品。

市場研究公司Spate的報告稱，這一市場的高增長率與社交媒體上對“疤痕”這一話題的提及率上升相吻合。例如，2024年10月，在TikTok上與疤痕搜索相關的熱門話題標簽包括“痤瘡”和“痤瘡疤痕”，在過去的12個月里，這兩個標簽獲得了超1億的瀏覽量。與此同時，自去年以來，“妊娠紋”和“瘢痕疙瘩”兩大標簽在TikTok上的瀏覽量分別增加了3600萬和1400萬。

Spate還表示，在疤痕護理相關產品中，“疤痕貼”是社交媒體上最受熱議的話題單品之一——它的作用是保護疤痕免受陽光照射，同時對疤痕處皮膚施加壓力，使傷口愈合得更平滑。

“疤痕護理市場正在快速發(fā)展，其中最為熱門的‘明星單品’就是疤痕貼，這種產品的搜索量增長顯著?！盨pate聯(lián)合創(chuàng)始人亞登·霍維茨（Yarden Horwitz）告訴《Glossy》：“例如，在過去一個季度里，TikTok上關于疤痕貼的瀏覽量增長了82.6%。”

不過，霍維茨指出，疤痕貼之所以能突然在社媒“走紅”，歸根結底在于其具有不止一種用途。

“疤痕貼越來越受歡迎的部分原因是，它是‘皺紋貼’的一種經濟實惠的替代品，這表明消費者不僅在尋找疤痕護理產品，而且還在尋找現(xiàn)有護膚品的‘平價替代’?！被艟S茨說。據了解，歐美消費者偏好于在夜間使用皺紋貼，旨在讓皮膚在夜間固定，防止夢中的面部皮膚出現(xiàn)拉扯等運動——人們認為這種運動會導致皺紋。

“相比于專業(yè)品牌推出的皺紋貼，疤痕貼在亞馬遜（Amazon）等市場網站上隨處可見，它們通常是沒有品牌的非專利產品，售價較為低廉，也可以通過Mederma和Nuvadermis等專注于制藥的消費品牌銷售?！?霍維茨說。

02 專業(yè)醫(yī)生：護膚品能有用嗎？

值得一提的是，手術仍是引起人們尋求疤痕護理解決方案的最大動力之一。這包括選擇性手術和美容手術，如面部醫(yī)美、抽脂、收腹、眼瞼手術等。根據上文中《美國皮膚病學會雜志》的研究，33.9%的受訪者將自己的疤痕歸咎于手術。

這也是加利福尼亞州面部整形外科醫(yī)生馬克·莫菲德（Mark Mofid）博士正在研究的問題。他認為，手術疤痕可以通過更好的傷口縫合產品得到預防，而不是通過護膚品來彌補——這也是目前醫(yī)學界正在創(chuàng)新的一類產品。

“外科醫(yī)生和專業(yè)護理人員都知道，我們使用的很多術后手術敷料都有很高的皮膚過敏反應發(fā)生率，這已經是公開的秘密了?！彼嬖V《Glossy》說：“最常見的是對傷口修復膠水的過敏反應，會導致傷口愈合不良和疤痕增生，留下更多疤痕。目前，老一代的傷口膠在紐約等大城市的醫(yī)院已經被淘汰了，那兒的醫(yī)生使用更昂貴的傷口縫合材料，術后恢復效果也更好。”

與此同時，持有美國皮膚醫(yī)學委員會認證的皮膚科醫(yī)生Anthony Nakhla博士告訴Glossy，他在實踐中經常將人源干細胞介質注入皮膚，以促進更好的愈合。

Anthony Nakhla和許多醫(yī)生一樣，對護膚產品于疤痕的淡化和護理效果持懷疑態(tài)度，尤其是手術后凸起的瘢痕。不過，對于那些努力爭取這一日益壯大的消費者群體的品牌來說，他建議把賭注押在硅膠貼片和防曬霜上，而不是面霜或者乳液。

“因為（硅膠貼片和防曬霜）它們最有效，也最值得投資?！彼f：硅膠貼已經存在了很長時間，而且仍然是唯一能減輕疤痕發(fā)紅的方法，但它對增生性疤痕、增厚性疤痕或瘢痕疙瘩不一定有那么好的效果——以專業(yè)醫(yī)生的角度來看，沒有什么護膚品比注射可的松或激光治療疤痕效果更好了?！?/p>