界面新聞?dòng)浾?| 周姝祺
吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福熱衷于在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，多品牌并行發(fā)展推動(dòng)全球擴(kuò)張。如今在新能源轉(zhuǎn)型推動(dòng)的格局重塑中，這位善于投資收購(gòu)的企業(yè)家轉(zhuǎn)向務(wù)實(shí)，開(kāi)始整合一系列內(nèi)部品牌和資源。
11月14日，吉利汽車(chē)集團(tuán)發(fā)布公告，吉利控股集團(tuán)和沃爾沃分別作價(jià)36億元和54億元，向極氪出售所持有的20%和30%的領(lǐng)克股份。沃爾沃表示，這筆交易預(yù)計(jì)將于明年第一季度完成。
同時(shí)，極氪將向領(lǐng)克新增資本3.67億元，其所持股份增至51%，完成對(duì)領(lǐng)克的控股。領(lǐng)克其余49%股份繼續(xù)由吉利汽車(chē)旗下全資子公司寧波吉利持有。
吉利控股集團(tuán)發(fā)布聲明稱(chēng)，對(duì)領(lǐng)克進(jìn)行了股權(quán)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以推動(dòng)極氪和領(lǐng)克進(jìn)行全面戰(zhàn)略協(xié)同。另外，吉利控股將向吉利汽車(chē)轉(zhuǎn)讓其所持有的11.3%極氪股份。交易完成后，吉利汽車(chē)對(duì)極氪的持股比例將增至約62.8%。
受該消息影響，沃爾沃股價(jià)上漲5%；極氪股價(jià)大漲12%。
界面新聞從知情人士處獲悉，內(nèi)部關(guān)于兩大品牌將要合并的消息一直在傳，據(jù)悉將在今年12月份完成團(tuán)隊(duì)間的合并。兩大團(tuán)隊(duì)合并后，領(lǐng)克品牌將依然保留，由極氪智能科技CEO安聰慧統(tǒng)籌管理。
該人士透露，極氪整車(chē)研發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)質(zhì)上對(duì)接集團(tuán)內(nèi)所有的采用了浩瀚架構(gòu)平臺(tái)車(chē)型的項(xiàng)目，根據(jù)不同的產(chǎn)品需求提供技術(shù)支持。領(lǐng)克首款純電產(chǎn)品領(lǐng)克Z10的三電開(kāi)發(fā)和性能調(diào)教均由極氪研發(fā)人員完成。在此之前，領(lǐng)克汽車(chē)的研發(fā)由吉利汽車(chē)歐洲研發(fā)中心（CEVT）負(fù)責(zé)。
2016年10月，領(lǐng)克汽車(chē)宣告成立，承擔(dān)了吉利控股向高端化發(fā)展的重任。2017年11月，領(lǐng)克首款車(chē)型領(lǐng)克01上市。領(lǐng)克01沒(méi)有采取自主品牌慣用的低價(jià)策略，而是將起售價(jià)定為15.88萬(wàn)元，與主流合資汽車(chē)品牌相當(dāng)。領(lǐng)克品牌售價(jià)最昂貴的車(chē)型是領(lǐng)克09，購(gòu)車(chē)門(mén)檻在25萬(wàn)元以上。
2018年，領(lǐng)克年銷(xiāo)量達(dá)到12萬(wàn)輛。完成向上任務(wù)后領(lǐng)克同時(shí)向新能源轉(zhuǎn)型，并陸續(xù)推出多款基于原有燃油車(chē)產(chǎn)品的PHEV車(chē)型。但由于整體技術(shù)發(fā)展沒(méi)有跟上時(shí)代節(jié)奏，領(lǐng)克銷(xiāo)量在2022年首次出現(xiàn)下滑，且新能源產(chǎn)品銷(xiāo)量低迷。
領(lǐng)克曾成立電動(dòng)汽車(chē)事業(yè)群，并推出了概念車(chē)領(lǐng)克ZERO。但考慮到面向全新的高端純電汽車(chē)市場(chǎng)以及品牌發(fā)展自由度，這款車(chē)型以極氪001的名義對(duì)外發(fā)布，極氪品牌也宣告成立。
界面新聞從多位知情人士處了解到，極氪品牌享受了集團(tuán)內(nèi)部最多的資源支持，而品牌負(fù)責(zé)人安聰慧在內(nèi)部享有極高話語(yǔ)權(quán)。極氪成立三年，月銷(xiāo)量達(dá)到2萬(wàn)輛以上，并在美股完成上市。
領(lǐng)克曾專(zhuān)注于插電混動(dòng)車(chē)型，以此與極氪區(qū)分。但在今年，領(lǐng)克推出首款純電轎車(chē)Z10，售價(jià)18.08至31.38萬(wàn)元，與極氪001、極氪007均出現(xiàn)產(chǎn)品重疊。上市兩個(gè)月這款車(chē)型總交付量不足5000輛。
彼時(shí)領(lǐng)克汽車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理林杰表示，領(lǐng)克的純電產(chǎn)品會(huì)和內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)，但會(huì)有區(qū)隔。極氪更加追求于參數(shù)領(lǐng)先，領(lǐng)克更強(qiáng)調(diào)生活方式，銀河與比亞迪競(jìng)爭(zhēng)，領(lǐng)克更多地去和造車(chē)新勢(shì)力競(jìng)爭(zhēng)。
界面新聞?dòng)浾咴陬I(lǐng)克Z10上市后實(shí)地探訪門(mén)店，看車(chē)人流量并不多，且多位消費(fèi)者表達(dá)了與極氪汽車(chē)高度相似的疑問(wèn)。領(lǐng)克汽車(chē)銷(xiāo)售想要突出領(lǐng)克在車(chē)機(jī)上的優(yōu)勢(shì)，但不足以證明產(chǎn)品具有獨(dú)特性。
極氪也在銷(xiāo)量瓶頸下，宣布將切入混動(dòng)汽車(chē)賽道。兩大品牌之間的區(qū)分更加模糊，且多位內(nèi)部人士向界面新聞表示，領(lǐng)克和極氪之間存在明顯內(nèi)耗，合并是最好的結(jié)局。
此次極氪與領(lǐng)克之間的合并，只是吉利控股向戰(zhàn)略收縮的實(shí)質(zhì)舉動(dòng)之一。今年9月，吉利控股正式發(fā)布《臺(tái)州宣言》，宣布 “戰(zhàn)略聚焦、戰(zhàn)略整合、戰(zhàn)略協(xié)同、戰(zhàn)略穩(wěn)健、戰(zhàn)略人才”。10月，幾何品牌正式并入銀河；11月，吉利控股旗下皮卡品牌雷達(dá)傳出將被整合進(jìn)吉利汽車(chē)集團(tuán)。
一位熟悉吉利汽車(chē)的人士向界面新聞表示，極星最終也將收歸極氪，沃爾沃將退出對(duì)極星的持股。有媒體報(bào)道稱(chēng)，安聰慧將從沈子瑜手中接過(guò)極星董事長(zhǎng)的權(quán)杖。
研發(fā)體系的整合來(lái)得更早一些。一位知情人士向界面新聞透露，今年8月，極氪內(nèi)部進(jìn)行了一次大規(guī)模的公司組織架構(gòu)調(diào)整和匯報(bào)流程改變，旨在將業(yè)務(wù)部門(mén)打通整合，向平臺(tái)化發(fā)展，為向吉利中央研究院整合做準(zhǔn)備。
該人士認(rèn)為，吉利中央研究院和極氪研發(fā)團(tuán)隊(duì)之間存在業(yè)務(wù)重復(fù)開(kāi)發(fā)，合并將減少內(nèi)耗，但可能也將有裁員發(fā)生。
今年二季度開(kāi)始，吉利控股高層開(kāi)始頻繁討論整合事宜。參與整合的對(duì)象包括吉利中央研究院和各子品牌背后的智駕、座艙、電子電氣架構(gòu)、電動(dòng)力、整車(chē)平臺(tái)等團(tuán)隊(duì)，以及后端的采購(gòu)和供應(yīng)鏈。
另一位接近吉利控股的人士告訴界面新聞，吉利汽車(chē)品牌內(nèi)部合并不算困難。一方面吉利控股在10年前曾采取相類(lèi)似的“一個(gè)吉利”戰(zhàn)略，將帝豪、英倫、全球鷹統(tǒng)一在吉利品牌之下，有合并的歷史經(jīng)驗(yàn)。另外，吉利控股內(nèi)部致力于將各品牌之間的供應(yīng)鏈和采購(gòu)打通，整體集成性和通用化程度較高。
17年前，吉利控股集團(tuán)發(fā)布《寧波宣言》，開(kāi)始戰(zhàn)略擴(kuò)張之路。從收購(gòu)沃爾沃開(kāi)始，吉利控股先后收購(gòu)了寶騰汽車(chē)、路特斯，內(nèi)部孵化領(lǐng)克、極氪等多個(gè)品牌。一位極氪內(nèi)部人士向界面新聞表示，即使在公司工作多年，也難以理清各個(gè)品牌的股權(quán)脈絡(luò)關(guān)系。
艾睿鉑大中華區(qū)汽車(chē)咨詢業(yè)務(wù)合伙人章一超接受界面新聞采訪指出，極氪、領(lǐng)克和極星三大品牌面向的客戶人群存在高度相似性，整合為一個(gè)大集團(tuán)并保留品牌特色，以細(xì)分產(chǎn)品線運(yùn)營(yíng)，有助于提升集團(tuán)經(jīng)營(yíng)效率。
“過(guò)去成立多個(gè)品牌是為了在不同的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓，而現(xiàn)在車(chē)市進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，資源整合才更有利于降本增效。”
另一位資深分析師向界面新聞指出，“多生孩子好打架”在現(xiàn)有的汽車(chē)市場(chǎng)環(huán)境下難以推行，這是對(duì)內(nèi)部資源的自我消耗。即使想要保持各品牌在不同細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展，也需要底層保持相同的平臺(tái)硬件技術(shù)。
可以預(yù)見(jiàn)的是，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，合并與重組將成為吉利控股集團(tuán)繞不開(kāi)的話題，直到完成《臺(tái)州宣言》中提到的，“進(jìn)一步明晰各品牌定位，理順股權(quán)關(guān)系，減少利益沖突和重復(fù)投資”的目標(biāo)。
（本文有更新）