文 | 文娛先聲 花花
編輯 | 先聲編輯部
古偶市場終于熱鬧起來了。
最近，《永夜星河》和《珠簾玉幕》同期打擂，主演虞書欣和趙露思用盡渾身解數(shù)爭奪95花TOP，營銷上你方唱罷我登場，話題接連不斷。
除了主演積極營業(yè)，在這場TOP爭奪戰(zhàn)中，最忙碌的當(dāng)屬粉絲。
比熱度、比招商成績、比有效播放、比微博熱搜數(shù)量、比收視占比……粉絲幾乎把所有平臺上可以參考的數(shù)據(jù)全部做了匯總，甚至把請來打call的明星們拉表格做對比，以證明自己喜歡的明星更扛劇。
雖然粉絲都吹自己是爆劇，但目前無論熱度還是口碑，兩部劇都沒有碾壓彼此的態(tài)勢，95花TOP之爭，這一次恐怕難見分曉。
相比于85花、90花格局穩(wěn)定，95花的格局還未完全成型?？ㄎ粦?zhàn)年年都有，待爆咖年年待爆。這兩年，除了虞書欣和趙露思有斷層領(lǐng)先的趨勢，其他像白鹿、關(guān)曉彤、周也、張婧儀、李蘭迪等95花，在聲量和作品上總是起伏很大。
95花是極具“網(wǎng)紅”屬性的一批明星，她們更懂粉絲，受眾相對更圈層，目前還沒有大眾出圈的作品傍身。
腥風(fēng)血雨體質(zhì)下，所謂飛升或許只是僅粉絲可見的信息繭房。
01 湊不齊的95“四小花旦”
從“四旦雙冰”開始，娛樂圈就熱衷于給花旦排位。如今，00花的格局已趨于穩(wěn)定， 95花定位依舊模糊，甚至沒有評選出公認(rèn)的“四小花旦”。
目前來看，第一梯隊的虞書欣和趙露思屬于腥風(fēng)血雨組，有大熱作品、有流量、有話題。
2022年，虞書欣《蒼蘭訣》對打趙露思《星漢燦爛》，兩部古偶都是當(dāng)年暑期檔大熱劇，成功讓兩位演員晉升到95花頂流。之后，兩人的《云之羽》《神隱》表現(xiàn)平平，好在今年《永夜星河》和《珠簾玉幕》在流量上又為兩位小花扳回一城。
話題度上，兩位小花隨便一個舉動就能引發(fā)熱議，從妝容變化到合作CP，常年霸占微博熱搜榜。
第二梯隊難分伯仲，一直處于卡位中，大致分為顏值話題組和資源刷臉組。
顏值一直是95花被詬病的一點，豆瓣評選的“四大普女”分別是楊紫、虞書欣、白鹿、趙露思，這其中95花就占了三位。因此，有著艷麗青衣長相的王楚然、周也、章若楠就很有優(yōu)勢。
王楚然是標(biāo)準(zhǔn)的青衣臉，古裝扮相非常出彩，可惜的是《我的人間煙火》里的嬌妻人設(shè)給她帶來太多負(fù)面輿論，短期內(nèi)難以抹去；周也有《少年的你》里的“惡女”角色傍身，雖然后續(xù)沒有太多出彩角色，但記憶點很明確；章若楠這一年多后來居上，在《凡人歌》里人設(shè)出彩，引發(fā)了不少關(guān)注。
資源刷臉組的小花們主打以量取勝，在熱門作品里不斷刷臉。
比如于正旗下的白鹿，當(dāng)初《周生如故》里的哭戲片段也曾經(jīng)讓她晉升為演技小花，但之后的《長月燼明》《寧安如夢》《以愛為營》都是大IP，可惜口碑毀譽參半，她本人也成了“韓式演技“代表。
走相似路線的還有背靠騰訊的楊超越，從《重紫》到《七時吉祥》，她一直是一番女主，而從待播的《半城風(fēng)月》《重生之嫡女禍妃》來看，她仍然是騰訊押寶的女主。
周依然算是新晉“資源咖”，她今年先后出演了《我的阿勒泰》《新生》等熱播劇，角色本身都比較有記憶點，但她本人的話題度較少，沒有太多加成。
而關(guān)曉彤、李蘭迪則屬于流量不夠、演技來湊的演技咖。最近關(guān)曉彤在《小巷人家》里的演技頗受好評；李蘭迪的《流水迢迢》演技也不錯，但熱度一般。
其他像林允、任敏、孫千、徐若晗、盧昱曉、孟子義、王玉雯等95花也都活躍在各類影視劇中。
95花格局未定，好的一面是，大家都有卡位成功的機會，不好的一面是，95花整體存在感在下降。
02“甜妹”的人設(shè)困境
這兩年，對于95花來說算是轉(zhuǎn)折年。隨著她們逐漸步入30歲，與現(xiàn)階段人設(shè)的矛盾逐漸凸顯出來。
95花的個性一直比較模糊，當(dāng)代女性多元的價值觀在她們身上拉扯尤為厲害。無論是影視劇還是現(xiàn)實中，觀眾都更加喜歡大女主人設(shè)，而95花的人設(shè)更趨近于“甜妹”。
虞書欣和趙露思是甜妹的代表，她們最出圈的是“夾子音”和“奶屁音”。無論是戲里還是戲外，她們都是走可愛幼態(tài)路線，跟大女主形象有一定差距。
甜妹人設(shè)對明星的局限性很多，且不容易保持。趙露思曾因私下爆粗口，點贊其他明星黑料等被吐槽人設(shè)崩塌；甜妹典范的田曦薇也因為拿前輩張藝興玩梗被群嘲，至今還有個“惡女”稱號。
而白鹿的人設(shè)翻車代表了95花另一種人設(shè)困境，即人設(shè)要跟上女性主義覺醒的腳步。
女明星“X哥”、“X爺”那套早已不流行，她一邊在采訪里說“比較排斥娘的東西”，一邊又在抖音跳熱舞吸引男性群體，最后導(dǎo)致被輿論反噬，被吐槽為“白普男”。
這種人設(shè)崩塌也體現(xiàn)在了作品上，白鹿的《長月燼明》《以愛為營》《寧安如夢》都是打著大女主的標(biāo)簽，演著嬌妻的劇情，跟她本人輸出的人設(shè)更是南轅北轍。
還有一些95花經(jīng)常開口即踩雷，在工作場合情商堪憂，把沒禮貌當(dāng)成了真性情。
比如王楚然被曝出經(jīng)常跟對手演員翻白眼，還帶頭網(wǎng)暴素人；周也面對采訪的記者不打招呼，直接忽略，在劇組常臭臉；李蘭迪和任敏也曾在綜藝?yán)飳ζ渌钨e不禮貌，乖乖女人設(shè)毀于一旦。
這與95花的成長經(jīng)歷有關(guān)，她們進入娛樂圈太早，受教育水平不高。常年被粉絲和工作人員前呼后擁，很難有普通人的生活認(rèn)知，對自己的行為也有認(rèn)知偏差。
再加上有粉絲溺愛，即使不禮貌，粉絲也會包裝成真性情和真可愛，久而久之就會養(yǎng)成“巨嬰”性格。長此以往，95花更難做到人劇分離。
戲外甜妹，戲內(nèi)大女主，也很難讓觀眾信服，人設(shè)幫她們吸粉的同時，也成了她們的“枷鎖”。
03 消失的路人緣
85花常被吐槽的一點是，一個角色吃一輩子。但好歹她們至少有主流承認(rèn)和大眾認(rèn)可的角色。反觀95花，網(wǎng)絡(luò)上紅紅火火，但真正的路人卻了解得不多。
媒介的變化改變了造星邏輯，也讓評判沒有了具體標(biāo)準(zhǔn)。
“四旦雙冰”時期紙媒盛行，評選標(biāo)準(zhǔn)很嚴(yán)苛，考慮到各個維度，不會被粉絲體量左右。
85走紅花時期，電視媒體盛行，乘著古偶的東風(fēng)，能被觀眾討論的85花都是靠著在電視上一個角色一個角色刷臉出來的，屬于“民選”。
后來，網(wǎng)絡(luò)平臺盛行，評判的標(biāo)準(zhǔn)也越來越注水，單看收視率和播放量就有數(shù)不過來的平臺數(shù)據(jù)可以參考。而這種“數(shù)據(jù)”，大多靠的不是觀眾，而是粉絲。
所以，這也就給真路人一個錯覺，覺得這些小花挺火，但不知道火的是些什么。
以前花旦們即使資源再好，也還是演過不少小角色，能走到后面的，都是一步一個腳印走出來的。
如今能叫出名字的小花，要么跟平臺綁定、要么跟公司綁定，幾乎一上來就是演主角，人人都是“資源咖”。
除了影視作品外，95花們的出頭路徑也增加了很多，綜藝、代言都可以算是她們的實績。
95花不像是演員，更趨向于一款為粉絲訂制的“產(chǎn)品”，很懂用戶思維。
所以，她們也是最會營業(yè)的一批明星，虞書欣一個下班路上要換3套衣服，出3套圖；趙露思線下成了美妝博主，教粉絲化妝；孫千是時尚博主，穿搭成了模板。
對于95花來說，只要賽道夠細(xì)，圈粉并非難事，可圈粉之后如何打開更大的市場成了難題。
網(wǎng)絡(luò)造星快則快矣，水分也大，往往網(wǎng)絡(luò)熱度是一回事，大眾認(rèn)知度又是另外一回事。
她們?nèi)鄙俚氖潜徽嬲挠^眾看見，缺少真正“群眾對群眾”的腥風(fēng)血雨，只有真的引發(fā)群眾討論，才能實現(xiàn)所謂的“飛升”。
如今，95花和粉絲也試圖向圈外發(fā)力。比如26歲的趙露思在形象上做了改變，也嘗試在正劇里演些有深度的角色，周依然、林允挑戰(zhàn)現(xiàn)實題材，虞書欣也曾試圖改變風(fēng)格。
但目前來看，95花與其他演員還不在一個圖層，她們的“上進心”還有點水土不服。對于95花來說，眼前的流量固然重要，更關(guān)鍵的是眼光放遠，多去突破自身的邊界。
如果實在不行，也不用強求。對觀眾來說，更希望她們待在自己的舒適區(qū)。
畢竟，看她們在古偶里換乘戀愛，也比看她們在正劇里當(dāng)顯眼包要好。